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1、广告文案分析模板电视广告文案赏析一：电视广告文案赏析一：好广告好广告LV唯美电视广告唯美电视广告文案文案旅行不是一次出行，也不只是一次假期。旅行是一次过程，一次发现。一次自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我。旅行，不仅让我看到了世界，更让我们看到自己在其中的位置。是我们创造了旅行？还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行。生命将引领你走向何方？电视广告文案赏析一：电视广告文案赏析一：本组赏析：本组赏析：1.文案中多次重复“旅行”这个词，加强了品牌与旅行的联系，给人一种优雅神秘而自由的想象空间。2.文案是现代诗的体裁，富有韵律美，读来朗朗上口，流畅清新，容易引起情感共鸣。3.文案开场问题“何
2、为旅行?”引入终极问题“生活将引领你去向何方?引领进入LV的品牌唯美境界4.文案主题有效地展示LV的核心价值观,片中没有提及任何产品,因为它意在传递的是一种精神以极具艺术表现力的手法,表现“旅行改变生活”。电视广告文案赏析二：电视广告文案赏析二：不好的广告不好的广告恒源祥广告恒源祥广告源祥的电视广告文案 相信大家都听说过，过度的使用重复获得的评价也是出奇的一致：差！尽管恒源祥也达到了塑造和传播品牌的目的，但是这确是在毁誉参半的情况下得到的。原版的恒源祥的电视广告文案如下：恒源祥鼠鼠鼠恒源祥牛牛牛恒源祥虎虎虎恒源祥兔兔兔恒源祥龙龙龙恒源祥蛇蛇蛇恒源祥马马马恒源祥羊羊羊恒源祥猴猴猴恒源祥鸡鸡鸡恒源
3、祥狗狗狗恒源祥猪猪猪电视广告文案赏析二：电视广告文案赏析二：本组分析：本组分析：2008年2月6号（除夕夜）起乃至整个过年期间，一则单调重复的恒源祥电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出，由北京奥运会会徽和“恒源祥”商标组成静止的画面，再由一个低沉的男音从“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”念到“恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪”，依照这种方式把十二生肖完整地念了一遍，历时一分钟。一看就知道，这是恒源祥当年家喻户晓已经成为广告经典案例的“恒源祥，羊羊羊”广告语的加长和强调版，准确的说是“恶搞版”。霎那间，群情激愤，各大媒体上都是人们对于恒源祥十二生肖广告的声讨，指责、批评不绝于耳，尤其在便捷快
4、速、门槛很低的网络平台上更是呈现出排山倒海之势。的使用重复，电视广告的画面并没有产生特别的变化，只是单纯的说出了12生肖，而且是在1分钟内轰炸式的推给了观众，观众难免产生逆反的心理，使得传播效果减半。曾经恒源祥，羊羊羊的广告语简单而又体现品牌产品的特性，又让大家印象深刻，是一个很成功的文案并用了10年。然而，恒源祥这一次是走偏了极端了，宁愿被骂也要制造这种恶俗的广告，所以，我们可以从这方面着手，重新树立恒源祥品牌形象。电视广告文案赏析二：电视广告文案赏析二：本组修改：本组修改：恒源祥，羊羊羊，三羊开泰 恒源祥，领头羊，羊帆起航 恒源祥，预示羊，凤鸣朝羊 首句三羊开泰展示羊能带来好运，勃勃生机，
5、前进不止第二句领头羊，说明恒源祥在羊毛领域是有着领头作用，可以带领扬帆起航，将扬改为羊；预示羊，凤鸣朝羊，改阳为羊，古寓羊为阳。即吉祥，有才之人能得到重任。报纸广告文案赏析一：报纸广告文案赏析一：报纸广告文案赏析一：报纸广告文案赏析一：好的广告好的广告 雄心雄心 破浪破浪梅塞德斯奔驰全新超级越野车，气宇轩昂，为路而生，全新前沿设计，动感狂放，雄姿英发，配合领先科技四轮驱动与排气系统，纵情逾越千山万水，澎湃恢宏气概。本组文案体裁分析本组文案体裁分析：1.创意产生依据。奔驰汽车是一个拥有百年历史的品牌，精美、可靠、耐用是其宗旨，在产品质量、技术水平、市场销售和售后服务等方面，奔驰力争上游。得到社会
6、广泛认同，成为同类企业仿效的楷模。奔驰在汽车行业跻身于霸者行列，在市场上霸气外露，而在汽车外形、颜色上，也充满霸气，气势恢宏。2.核心主张。质量较好，耐磨，技术先进，大气，霸气外露报纸广告文案赏析一：报纸广告文案赏析一：语言锤炼：语言锤炼：1.“超级越野”能调动狂放不羁的心性展现了充满动感的生活状态；车能越野，也说明车质量好2.“为路而生、气宇轩昂、雄姿英发、气势恢宏”，既暗含了奔驰汽车外观高贵华丽、大气，气势宏伟，也透露出奔驰汽车的霸者地位3.“四轮驱动，排气系统”，展现了汽车先进的科技、优良的做工，奔驰走在科技前沿4.“逾越千山万水”，拥有奔驰就拥有了舒适惬意、自由的生活方式，奔驰可以带你
7、游遍千山万水、五湖四海，走遍天涯海角，激发受众购买欲望5.标题“雄心破浪”展示了奔驰汽车战胜重重困难、乘风破浪、不断进取、力争上游的决心和信心，展示了良好的企业风貌，也使受众和消费者坚定了对奔驰这个企业和品牌的信息.报纸广告文案赏析二：报纸广告文案赏析二：不好的广告文案不好的广告文案境外游境外游 标题：标题：华人行假期正文：如果你不走出去，你会以为，这就是世界。彼岸的国度，那里又会是怎样一个世界？不一样的历史文化，不一样的异域风情，在众多国外电影大片里，除了出色的影片故事，当然也离不开里面各个国家的美丽风光，这些只能在电影里看见的闻名于世界的建筑和风景，踏着世界各国人的足迹，置身在这些美景里，
8、感受不同国度文化带来的不同韵味。附文：附文：华人行假期境外游，带着你的探索与好奇，走向世界。www.*报纸广告文案赏析二：报纸广告文案赏析二：本组分析：本组分析：1、作为一则服务业的旅游广告，文案感情色彩并不是很、作为一则服务业的旅游广告，文案感情色彩并不是很强，既没有强调本旅游社能给消费者带来的利益，也没有强，既没有强调本旅游社能给消费者带来的利益，也没有强调旅游业的特色，没有煽动性。强调旅游业的特色，没有煽动性。2、文案比较平凡乏味，没有自己的特色。、文案比较平凡乏味，没有自己的特色。3、“带着你的探索与好奇带着你的探索与好奇”这句话略和文案整体主题不这句话略和文案整体主题不契合，国外旅行
9、不是一次冒险，应该是安全可靠，享受美契合，国外旅行不是一次冒险，应该是安全可靠，享受美景的过程。景的过程。报纸广告文案赏析二：报纸广告文案赏析二：本组修改：本组修改：华人行华人行 找寻梦中的美景找寻梦中的美景 如果你不走出去，你会以为，这就是世界。彼岸的如果你不走出去，你会以为，这就是世界。彼岸的国度，那里又会是怎样一个世界？国度，那里又会是怎样一个世界？如果你不走出去，不一样的历史文化，不一样的异如果你不走出去，不一样的历史文化，不一样的异域风情，你只能在众多国外电影大片里垂涎。域风情，你只能在众多国外电影大片里垂涎。如果你不走出去，越南湄公河只是情人里的背如果你不走出去，越南湄公河只是情人
10、里的背景，冰岛冰湖只是景，冰岛冰湖只是007：择日而亡里的插画，意大利：择日而亡里的插画，意大利西西里岛只是西西里的美丽传说的天然摄影棚。西西里岛只是西西里的美丽传说的天然摄影棚。如果你不走出去，这些美景将永远停留在梦里。如果你不走出去，这些美景将永远停留在梦里。附文：华人行假期境外游，带着你的梦想与好奇，走向附文：华人行假期境外游，带着你的梦想与好奇，走向电影外的真实世界。电影外的真实世界。WWW*修改后我们强调了电影与旅行的联系，这样全文结构会修改后我们强调了电影与旅行的联系，这样全文结构会更流畅一点。选取的电影都是经典的，目标顾客应该都接更流畅一点。选取的电影都是经典的，目标顾客应该都接
11、触过的电影。利用排比的手法，更具有煽动性。触过的电影。利用排比的手法，更具有煽动性。广播广告文案赏析一：广播广告文案赏析一：好广告好广告黑劲风牌电吹风广播广告文案：黑劲风牌电吹风广播广告文案：甲：问您一个问题，您喜欢甲：问您一个问题，您喜欢“吹吹”吗？吗？乙：您才喜欢吹呢！乙：您才喜欢吹呢！甲：您算说对了，我的名气就是甲：您算说对了，我的名气就是“吹吹”出来的。我能横着吹、竖着出来的。我能横着吹、竖着吹、正着吹、反着吹，能把直的吹成弯的，能把丑的吹成美的，能吹、正着吹、反着吹，能把直的吹成弯的，能把丑的吹成美的，能把老头儿吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘。把老头儿吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑
12、娘。乙：嚯，都吹玄了！乙：嚯，都吹玄了！甲：我从广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长城内外；我不但在甲：我从广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长城内外；我不但在国内吹，我还要吹出亚洲，吹向世界！国内吹，我还要吹出亚洲，吹向世界！乙：呵！您这么吹，人们烦不烦哪？乙：呵！您这么吹，人们烦不烦哪？甲：不但不烦，还特别地喜欢我，尤其是大姑娘、小媳妇抓住我就甲：不但不烦，还特别地喜欢我，尤其是大姑娘、小媳妇抓住我就不撒手。不撒手。乙：好嘛，还是大众情人儿，请问您尊姓大名？乙：好嘛，还是大众情人儿，请问您尊姓大名？甲：我呀，黑劲风牌电吹风！甲：我呀，黑劲风牌电吹风！乙：嘿，绝了！乙：嘿，绝了！（掌声，拉下）（
13、掌声，拉下）广播广告文案赏析一：广播广告文案赏析一：本组赏析：本组赏析：1、文案首先赋予拟人化的吹风机以幽默的个性，并且其自诩以文案首先赋予拟人化的吹风机以幽默的个性，并且其自诩以“能吹能吹”招招人喜欢，这就给人以悬念，达到了吸引听众的效果。人喜欢，这就给人以悬念，达到了吸引听众的效果。2、一问一答中展示了产品的品质与企业实力，到了文案最后揭示了谜底，一问一答中展示了产品的品质与企业实力，到了文案最后揭示了谜底，原来是质量优良的吹风机。这么巧妙构思，相信听众听后也会莞尔，对产原来是质量优良的吹风机。这么巧妙构思，相信听众听后也会莞尔，对产品留下深刻的印象品留下深刻的印象3、整个文案部分突出的产
14、品的特性整个文案部分突出的产品的特性“能吹能吹”就是产品的诉求点。而就是产品的诉求点。而其中其中一一句句“尤其是大姑娘、小媳妇抓住我就不撒手，尤其是大姑娘、小媳妇抓住我就不撒手，”也突出了产品的目标消费群也突出了产品的目标消费群主要集中在大姑娘，小媳妇这类尤其爱美的人。主要集中在大姑娘，小媳妇这类尤其爱美的人。4、运用相声形式、运用相声形式语言幽默，通俗易懂，让人印象深刻，结尾的一句话黑语言幽默，通俗易懂，让人印象深刻，结尾的一句话黑劲风牌电吹风响亮的播出电吹风的品牌名称，使得听众对品牌名称印象深劲风牌电吹风响亮的播出电吹风的品牌名称，使得听众对品牌名称印象深刻刻广播广告文案赏析一：广播广告文
15、案赏析一：不好的广告不好的广告公益广告篇公益广告篇 县太爷（得意忘形状）：县太爷（得意忘形状）：“本老爷我为官清正，爱民如子，我这吃的用的本老爷我为官清正，爱民如子，我这吃的用的玩的摆的，无一不是老百姓送来的，本老爷属鼠，这不就送来了金鼠来了玩的摆的，无一不是老百姓送来的，本老爷属鼠，这不就送来了金鼠来了嘛，夫人属牛，今天过寿，又该有金牛送上门的了吧？嘛，夫人属牛，今天过寿，又该有金牛送上门的了吧？”（牛叫声渐入，压混器皿破碎声，混乱不堪）（牛叫声渐入，压混器皿破碎声，混乱不堪）县太爷（气急败坏，歇斯底里状）：县太爷（气急败坏，歇斯底里状）：“哎哟，我的翡翠白菜哟，完蛋了，哎哟，我的翡翠白菜哟
16、，完蛋了，我的我的哎哟，这该死的老黄牛，我可是要的是金牛啊，啊，我要亲手抓哎哟，这该死的老黄牛，我可是要的是金牛啊，啊，我要亲手抓住他，我要他知道知道本老爷的厉害住他，我要他知道知道本老爷的厉害”（斗牛士音乐起，伴随嘈杂声，追赶声，老爷呼救声，掉入水潭声）（斗牛士音乐起，伴随嘈杂声，追赶声，老爷呼救声，掉入水潭声）丫鬟（十万火急带哭腔）：丫鬟（十万火急带哭腔）：“夫人，不好了，老爷追牛掉进了荷花池夫人，不好了，老爷追牛掉进了荷花池”男声（正义状）：男声（正义状）：“欲海难填终害己回头是岸做好官欲海难填终害己回头是岸做好官”广播广告文案赏析一：广播广告文案赏析一：本组分析：本组分析：1、从剧本的
17、角度看，、从剧本的角度看，广播广告故事有点偏离奇了，而且与广播广告故事有点偏离奇了，而且与“欲海难填终害欲海难填终害己，回头是岸做好官己，回头是岸做好官”这句中心句子的联系不是十分的紧密，如果仅仅是这句中心句子的联系不是十分的紧密，如果仅仅是通过声音来让听众想象，难免会让听众听过之后，有些迷茫，理解不了。通过声音来让听众想象，难免会让听众听过之后，有些迷茫，理解不了。2、所以我所以我 们的修改要把故事更加符合逻辑的表现出来，让听众听完之后们的修改要把故事更加符合逻辑的表现出来，让听众听完之后就能明白文案索要就能明白文案索要 表达的意思，因为前面写的是金牛，但是结果是结果表达的意思，因为前面写的
18、是金牛，但是结果是结果确实自己追牛掉进了荷花池，并没有出现金牛这个东西，这样的转折难免确实自己追牛掉进了荷花池，并没有出现金牛这个东西，这样的转折难免过大，让听众不好接受过大，让听众不好接受广播广告文案赏析一：广播广告文案赏析一：本组修改：本组修改：县太爷（得意忘形状）：县太爷（得意忘形状）：“本老爷我为官清正，爱民如子，我这吃的用的本老爷我为官清正，爱民如子，我这吃的用的 玩的摆的，无一不是老百姓送来的，本老爷属鼠，这不就送来了金鼠来了玩的摆的，无一不是老百姓送来的，本老爷属鼠，这不就送来了金鼠来了嘛，夫人属牛，今天过寿，又该有金牛送上门的了吧？嘛，夫人属牛，今天过寿，又该有金牛送上门的了吧
19、？”（牛叫声渐入，压混器皿破碎声，混乱不堪）（牛叫声渐入，压混器皿破碎声，混乱不堪）县太爷（气急败坏，歇斯底里状）：县太爷（气急败坏，歇斯底里状）：“哎哟，我的翡翠白菜哟，完蛋了，哎哟，我的翡翠白菜哟，完蛋了，我的我的哎哟！哎哟！”县太爷（由怒转喜）：县太爷（由怒转喜）：“诶诶这活的老黄牛不就是我要的金牛吗？没想到这活的老黄牛不就是我要的金牛吗？没想到这么大的个头，哈哈这么大的个头，哈哈，大金牛老爷我来了，大金牛老爷我来了”（斗牛士音乐起，伴随嘈杂声，追赶声，老爷呼救声，掉入水潭声）（斗牛士音乐起，伴随嘈杂声，追赶声，老爷呼救声，掉入水潭声）丫鬟（十万火急带哭腔）：丫鬟（十万火急带哭腔）：“夫
20、人，不好了，老爷追黄牛掉进了荷花池夫人，不好了，老爷追黄牛掉进了荷花池”男声（正义状）：男声（正义状）：“欲海难填终害己回头是岸做好官欲海难填终害己回头是岸做好官”改过之后的广播文案明显比原文的更加具有逻辑性，而且具有了教育的改过之后的广播文案明显比原文的更加具有逻辑性，而且具有了教育的意义！意义！杂志广告赏析一：杂志广告赏析一：只要半个平米的价格，只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，日韩新马泰都玩了一圈，一两个平米的价格，一两个平米的价格，欧美列国也回来了，下一步欧美列国也回来了，下一步只好策划去埃及南非这更为只好策划去埃及南非这更为神奇的所在。神奇的所在。几年下来，全世界你都玩遍，几
21、年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价，可能还没花完一个厨房的价，但是那时候，但是那时候，说不定你的世界观都已经变说不定你的世界观都已经变了，了，生活在于经历，生活在于经历，而不在于平米；而不在于平米；富裕在于感悟，富裕在于感悟，而不在于别墅。而不在于别墅。好的文案好的文案某旅游社某旅游社杂志广告赏析一：杂志广告赏析一：1 1、文案结合了当今比较热门的房价问题，能让消费者很快联想到、文案结合了当今比较热门的房价问题，能让消费者很快联想到自身的实际情况，进行角色带入，更能激励更多年轻人加入旅游自身的实际情况，进行角色带入，更能激励更多年轻人加入旅游的行动中。的行动中。2 2、前前后后都
22、运用了对比的手法，利用强烈的反差来施加旅游有、前前后后都运用了对比的手法，利用强烈的反差来施加旅游有更大的好处的心理暗示。更大的好处的心理暗示。3 3、文案给人的感觉并没有理性的说教，但它确实是用、文案给人的感觉并没有理性的说教，但它确实是用“说教说教”的的方式告诉我们，我们除了成为房奴，被房子束缚，其实还有另外方式告诉我们，我们除了成为房奴，被房子束缚，其实还有另外一种生活方式可以选择，那就是用买房的钱来旅游，它将带给你一种生活方式可以选择，那就是用买房的钱来旅游，它将带给你更多的好处。更多的好处。4 4、不足：结构不完整，整篇都是宣传旅游，但并没有突出本企业、不足：结构不完整，整篇都是宣传
23、旅游，但并没有突出本企业的品牌特色。消费者在被打动的同时根本记不住你的品牌信息，的品牌特色。消费者在被打动的同时根本记不住你的品牌信息，等于是给整个旅游行业做了广告。等于是给整个旅游行业做了广告。所以应该在平面文案下方展示该旅游社的品牌名称，以及该旅游所以应该在平面文案下方展示该旅游社的品牌名称，以及该旅游社的标志。社的标志。本组赏析：本组赏析：杂志广告赏析二：杂志广告赏析二：不好的杂志广告不好的杂志广告韩束化妆水韩束化妆水杂志广告赏析二：杂志广告赏析二：文案：文案：广告口号：比精华更滋养的化妆水广告口号：比精华更滋养的化妆水标题：看得见兰花标题：看得见兰花 看不见岁月痕迹看不见岁月痕迹正文标
24、题：最适合亚洲肌肤的滋养良方正文标题：最适合亚洲肌肤的滋养良方正文：凝聚花卉精华温和直达肌底，高效激活细胞正文：凝聚花卉精华温和直达肌底，高效激活细胞生命力和修复力。生命力和修复力。“兰兰”截第一道细纹，还原自然、截第一道细纹，还原自然、细腻、亮彩的肌肤年轻态，配搭优雅兰花菁露香氛，细腻、亮彩的肌肤年轻态，配搭优雅兰花菁露香氛，从第一滴到每一滴，润泽肌理，舒缓身心。从第一滴到每一滴，润泽肌理，舒缓身心。附文：更多美丽体验，请登录附文：更多美丽体验，请登录*淘宝旗舰店淘宝旗舰店 网址：网址：*杂志广告赏析二：杂志广告赏析二：1、文案采用纯理性的产品、文案采用纯理性的产品“科普科普”介绍的方式，不
25、介绍的方式，不容易引起消费者注意和记忆。容易引起消费者注意和记忆。2、广告口号、广告口号“比精华更滋养的化妆水比精华更滋养的化妆水”和小标题和小标题“最适合亚洲肌肤的滋养良方最适合亚洲肌肤的滋养良方”间的联系不足，给人思间的联系不足，给人思维的跨越性很大，两句话只是个口号，下文并没有给维的跨越性很大，两句话只是个口号，下文并没有给出合理解释，过于简洁，没有说服性。出合理解释，过于简洁，没有说服性。3、文字不容易激起读者的阅读兴趣，卖点不清晰。、文字不容易激起读者的阅读兴趣，卖点不清晰。不知道她主打不知道她主打“比精华更滋养比精华更滋养”还是还是“最适合亚洲肌最适合亚洲肌肤肤”。本组分析：本组分
26、析：杂志广告赏析二：杂志广告赏析二：比精华更滋养的化妆水比精华更滋养的化妆水 比精华更滋养，看得见兰花，看不见岁月痕迹比精华更滋养，看得见兰花，看不见岁月痕迹 她，凝聚花卉精华温和直达肌底，高效激活细胞生她，凝聚花卉精华温和直达肌底，高效激活细胞生命力和修复力。命力和修复力。“兰兰”截第一道细纹，还原自然、细截第一道细纹，还原自然、细腻、亮彩的肌肤年轻态，配搭优雅兰花菁露香氛，从腻、亮彩的肌肤年轻态，配搭优雅兰花菁露香氛，从第一滴到每一滴，润泽肌理，舒缓身心。这些功能让第一滴到每一滴，润泽肌理，舒缓身心。这些功能让精华在她面前是如此的逊色。精华在她面前是如此的逊色。亲爱的，如果你在亚洲，这款比精华更滋养的化妆亲爱的，如果你在亚洲，这款比精华更滋养的化妆水将是最适合你的滋养良方。水将是最适合你的滋养良方。附文：迈出美丽体验第一步，请登录附文：迈出美丽体验第一步，请登录*淘宝旗舰店淘宝旗舰店 网址：网址：*本组修改：本组修改：此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢