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1、标志第一章你现在浏览的是第一页，共24页一、标志的概述一、标志的概述你现在浏览的是第二页，共24页标标:树木的末端树木的末端志志:通通”帜帜”,也写作也写作”识识”LOGO:标识、徽标标识、徽标你现在浏览的是第三页，共24页、标志的意义、标志的意义 标志是具有特殊意义的符号，它以特定而简明的标志是具有特殊意义的符号，它以特定而简明的图形、文字、色彩来表达、象征、塑造事物的精神内图形、文字、色彩来表达、象征、塑造事物的精神内容，是人们相互交流、传递信息的重要视觉语言。容，是人们相互交流、传递信息的重要视觉语言。你现在浏览的是第四页，共24页、标识的类型、标识的类型（）、商标（）、商标“商标商标”
2、是指一种商品表面或包装上的标志、记号，是指一种商品表面或包装上的标志、记号，它使这种商品和同类商品有所区别。它使这种商品和同类商品有所区别。你现在浏览的是第五页，共24页 为了区别商品的不同制造商或同种产品的不同类型、为了区别商品的不同制造商或同种产品的不同类型、牌号而制作的标志，这种商标是商品的标记。牌号而制作的标志，这种商标是商品的标记。你现在浏览的是第六页，共24页 为了某种商务活动，如贸易、商业、交通和服务等行业为了某种商务活动，如贸易、商业、交通和服务等行业活动而制作的标志。活动而制作的标志。东京港口节日标志东京港口节日标志高技术照相排版研计会标志高技术照相排版研计会标志英国艺术节标
3、志英国艺术节标志海洋学展览节标志海洋学展览节标志世界园艺博览会标志世界园艺博览会标志天津天津”海河之春海河之春”音乐会音乐会你现在浏览的是第七页，共24页（）徽标（）徽标企业、公司、社会团体、学校、政府部门、重大公共企业、公司、社会团体、学校、政府部门、重大公共活动的标志称为徽标。活动的标志称为徽标。北京申奥标志北京申奥标志天津市新闻工作者协会标志天津市新闻工作者协会标志第三届城运会标志第三届城运会标志荷兰皇家航空公司标志荷兰皇家航空公司标志东京大学美术馆标志东京大学美术馆标志凤凰卫视台标凤凰卫视台标你现在浏览的是第八页，共24页（）公共标识（）公共标识 公共标识是用于公共场所的识别符号，这类
4、标志包括：公共标识是用于公共场所的识别符号，这类标志包括：交通标识、产品使用标识、安全标识、质量标识、体育运交通标识、产品使用标识、安全标识、质量标识、体育运动项目标识、场所标识、指示牌、路牌等。动项目标识、场所标识、指示牌、路牌等。你现在浏览的是第九页，共24页交通标识交通标识你现在浏览的是第十页，共24页部门标识部门标识你现在浏览的是第十一页，共24页中国美术学院公共标识中国美术学院公共标识你现在浏览的是第十二页，共24页产品使用标识产品使用标识你现在浏览的是第十三页，共24页公共标识公共标识你现在浏览的是第十四页，共24页二、标志的作用与功能二、标志的作用与功能、识别功能、识别功能 易于
5、识别是标志最基本和最重要的特征。易于识别是标志最基本和最重要的特征。标志的表现必须简明、易懂、易于识别，只有这样标志的表现必须简明、易懂、易于识别，只有这样才能使观者一目了然地了解到标志所具备的真正含义。才能使观者一目了然地了解到标志所具备的真正含义。你现在浏览的是第十五页，共24页美国独角兽运输公司标志美国独角兽运输公司标志狗食店标志狗食店标志精品茗茶标志精品茗茶标志饼干公司标志饼干公司标志你现在浏览的是第十六页，共24页（）、树立品牌优势（）、树立品牌优势在消费者心目中，标志与企业、品牌被视为一个在消费者心目中，标志与企业、品牌被视为一个整体，是代表企业的主要形象符号，权威的标志给整体，是
6、代表企业的主要形象符号，权威的标志给人以亲切、可靠、可信赖的感觉，对于促销有不可人以亲切、可靠、可信赖的感觉，对于促销有不可估量的作用。估量的作用。你现在浏览的是第十七页，共24页中国银行标志中国银行标志奔驰汽车标志奔驰汽车标志壳牌标志壳牌标志别克汽车标志别克汽车标志宝马汽车标志宝马汽车标志你现在浏览的是第十八页，共24页（）美化功能（）美化功能标志的本质特点是象征艺术。标志的本质特点是象征艺术。标志具有简练、清晰的视觉效果和感染力。标志具有简练、清晰的视觉效果和感染力。传神是标志的艺术精髓，标志设计要求形神兼备传神是标志的艺术精髓，标志设计要求形神兼备。你现在浏览的是第十九页，共24页澳大利
7、亚国家运输标志澳大利亚国家运输标志华财古玩城标志华财古玩城标志你现在浏览的是第二十页，共24页（）便于国际经济文化交流（）便于国际经济文化交流 标志在商品交换过程中是无声和宣传员，它通过标志在商品交换过程中是无声和宣传员，它通过精美的图形，鲜艳的色彩，代表着产品的质量，象征精美的图形，鲜艳的色彩，代表着产品的质量，象征着企业的信誉，刺激消费者的购买欲。着企业的信誉，刺激消费者的购买欲。你现在浏览的是第二十一页，共24页新浪网活动形象新浪网活动形象天津电视台少儿频道台标天津电视台少儿频道台标你现在浏览的是第二十二页，共24页（）、引导功能（）、引导功能 除了商品标志外，公共标识的引导功能更强，如除了商品标志外，公共标识的引导功能更强，如防火标识、交通标识、警示标识等，皆有更强烈、更防火标识、交通标识、警示标识等，皆有更强烈、更直接的指示、引导功能。直接的指示、引导功能。你现在浏览的是第二十三页，共24页你现在浏览的是第二十四页，共24页