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1、感受大众传媒的影响感受大众传媒的影响广告对我们的影响广告对我们的影响报刊杂志对我们的影响报刊杂志对我们的影响电视节目对我们的影响电视节目对我们的影响网络世界对我们的影响网络世界对我们的影响格力空调：格力空调：飘柔飘柔:蓝天六必治蓝天六必治:安踏：安踏：脑白金：脑白金：李宁运动李宁运动飘柔，就是这么自信！飘柔，就是这么自信！好空调，格力造。好空调，格力造。嘿，牙好，胃口就好，嘿，牙好，胃口就好，身体孛棒，吃嘛嘛香！身体孛棒，吃嘛嘛香！永不止步！永不止步！今年过节不收礼呀，今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金。收礼只收脑白金。一切皆有可能！一切皆有可能！我们已置身于文化市场，我们已置身于文化市场，步入
2、社会文化生活。步入社会文化生活。面对这么多大众传媒的影响，面对这么多大众传媒的影响，请谈谈自己的感受。请谈谈自己的感受。1 1、当代文化生活素描、当代文化生活素描（1 1）当代文化生活的）当代文化生活的特点：特点：一、色彩斑斓的文化生活一、色彩斑斓的文化生活 我们无时无刻不生活在多我们无时无刻不生活在多姿多彩的文化生活之中。姿多彩的文化生活之中。呈现出前所未有的呈现出前所未有的斑斓色彩斑斓色彩。上一页上一页下一页下一页目录目录上一页上一页下一页下一页目录目录2020年前的电影宣传年前的电影宣传符合大多数人的口味，雅俗共赏、老少咸宜。符合大多数人的口味，雅俗共赏、老少咸宜。商商 业业 性。性。能
3、迅速被接受。能迅速被接受。内容和形式变化快。内容和形式变化快。消费者跨越了各种界限。消费者跨越了各种界限。当代文化生产与消费的特点：当代文化生产与消费的特点：文化产品越来越大批量、文化产品越来越大批量、规模化、产业化生产与流通；规模化、产业化生产与流通；文化生产的个性化；文化生产的个性化；文化消费的从众性、时尚性。文化消费的从众性、时尚性。补补充充特特点点 现代科学技术的发展现代科学技术的发展大众传媒的影响大众传媒的影响社会主义市场经济的发展社会主义市场经济的发展 那那么么，文文化化产产品品的的生生产产与与消消费费不不断断变化发展的原因是什么变化发展的原因是什么?(2)文化生活色彩斑斓的原因：
4、文化生活色彩斑斓的原因：观点二：大众传媒使内容丰富、格调高雅的观点二：大众传媒使内容丰富、格调高雅的文化作品得到更好地传播。人们在紧张的学文化作品得到更好地传播。人们在紧张的学习和工作之余，看看电视，唱唱歌，读读报习和工作之余，看看电视，唱唱歌，读读报刊、书籍，玩玩电脑游戏，满足了精神上的刊、书籍，玩玩电脑游戏，满足了精神上的需求。需求。如何看待大众传媒的发展？如何看待大众传媒的发展？观点一：大众传媒为低俗化的文化消费推波观点一：大众传媒为低俗化的文化消费推波助澜，助长了狂热的助澜，助长了狂热的“追星追星”现象，一些落现象，一些落后、腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散。后、腐朽的文化借助大众传媒肆
5、意扩散。2 2、文化生活的文化生活的“喜喜”与与“忧忧”（1 1）可喜变化）可喜变化 （喜）（喜）A、充实人们的精神生活；、充实人们的精神生活；B、传播科学文化知识；、传播科学文化知识；C、接受正确的价值观念，提高思、接受正确的价值观念，提高思想道德素质；想道德素质；D、引导消费观念，、引导消费观念，推动生产的发展。推动生产的发展。原因：原因：文化市场和大众传媒的发展文化市场和大众传媒的发展表现：表现：害人终害己的游戏机、赌博机害人终害己的游戏机、赌博机（2 2）负面影响）负面影响（忧）（忧）2.2.文化生活的文化生活的“喜喜”与与“忧忧”（2 2）负面影响（忧）负面影响（忧）原因：原因：B
6、B、迎合低级趣味；、迎合低级趣味；C C、不负责任地传播、不负责任地传播“绯闻轶事绯闻轶事”。A A、生产销售品位低下的文化产品；、生产销售品位低下的文化产品；文化市场的盲目性和传媒的商业性文化市场的盲目性和传媒的商业性表现：表现：（3 3）、启示：）、启示：文化市场越活跃，文化产文化市场越活跃，文化产品越丰富，文化生活越繁荣，品越丰富，文化生活越繁荣，越不能放任自流，越需要加强越不能放任自流，越需要加强管理，正确引导。管理，正确引导。2 2、文化生活的、文化生活的“喜喜”与与“忧忧”（1 1）大众传媒对文化生活的影响）大众传媒对文化生活的影响有有“喜喜”有有“忧忧”，我们要我们要一分为二地辩
7、证分析一分为二地辩证分析。一方面，一方面，大众传媒使内容丰富、格调高雅大众传媒使内容丰富、格调高雅的文化作品得到更好的传播，满足了人们的文化作品得到更好的传播，满足了人们精神上的需求；精神上的需求；另一方面，另一方面，一些落后的、一些落后的、腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散，影响腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散，影响或危害人们的身心健康。或危害人们的身心健康。（2 2）文文化化市市场场越越活活跃跃，文文化化产产品品越越丰丰富富，文文化化生生活活越越繁繁荣荣，越越不不能能放放任任自自流流，越越需需要要加强管理，正确引导。加强管理，正确引导。3 3、发展人民大众喜闻乐见的文化、发展人民大众喜闻乐见的文
8、化（1 1）为什么）为什么发展人民大众喜闻乐见的文化发展人民大众喜闻乐见的文化？、当代文化生活呈现出前所未有的斑斓色彩；人们在文化生活、当代文化生活呈现出前所未有的斑斓色彩；人们在文化生活中面对着多种选择。中面对着多种选择。、当代文化生活有、当代文化生活有“喜喜”，也有，也有“忧忧”。需要加强管理、正确。需要加强管理、正确引导。引导。、人们对文化的需求呈现出人们对文化的需求呈现出多层次、多样化、多方面的多层次、多样化、多方面的特点特点；、为了满足人民日益增长的精神文化生活需求。、为了满足人民日益增长的精神文化生活需求。（2 2）大众文化）大众文化 先进的、健康有益的，先进的、健康有益的，面向广
9、大人民面向广大人民，反映人民的利益与呼声反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化见的社会主义文化。西方学者称的大众文化（相关链接）西方学者称的大众文化（相关链接）性质性质形式形式方向方向观点一：流行观点一：流行文化作品的价文化作品的价值大于经典文值大于经典文化作品的价值。化作品的价值。观点二：经典观点二：经典文化作品的价文化作品的价值大于流行文值大于流行文化作品的价值。化作品的价值。谈谈你的看法。谈谈你的看法。流行文化流行文化并不一定并不一定是经典的是经典的,经典的经典的可以可以流行流行 探究提示：现在青少年主要喜欢港台流行音乐，金庸、古龙等探究提示：现在青少
10、年主要喜欢港台流行音乐，金庸、古龙等一些人的武侠小说，崇拜明星、歌星。年轻人追一些人的武侠小说，崇拜明星、歌星。年轻人追“潮潮”的原因是的原因是多方面的，有的赶时髦，有的羡慕明星的生活方式，也有的是为多方面的，有的赶时髦，有的羡慕明星的生活方式，也有的是为了实现个人的人生价值，以明星为榜样进行自我塑造，等等。历了实现个人的人生价值，以明星为榜样进行自我塑造，等等。历史上存在过的流行文化作品，留下来的并不多，它们后来大多被史上存在过的流行文化作品，留下来的并不多，它们后来大多被人们遗忘了，因此，流行的未必是长久的。人们遗忘了，因此，流行的未必是长久的。探究提示：经典文化作品之所以成为经典是因为其
11、是经过了时探究提示：经典文化作品之所以成为经典是因为其是经过了时间老人筛选过后能留下来的东西，如先秦诸子散文、唐诗、宋词、间老人筛选过后能留下来的东西，如先秦诸子散文、唐诗、宋词、元曲等等。对于今天的青年来说经典文化并不过时，因为中国优元曲等等。对于今天的青年来说经典文化并不过时，因为中国优秀的传统文化是我们生命的源泉。现在流行的作品有的能成为经秀的传统文化是我们生命的源泉。现在流行的作品有的能成为经典，有的如过往的烟云。典，有的如过往的烟云。探究提示：流行文化与经典文化并不是完全对立的，流行文化往往探究提示：流行文化与经典文化并不是完全对立的，流行文化往往形成时尚，而经典文化也并不是曲高和寡
12、的，经典代表着高层次形成时尚，而经典文化也并不是曲高和寡的，经典代表着高层次的文化。流行文化有着容易被人接受的特点，她快速、直接，极的文化。流行文化有着容易被人接受的特点，她快速、直接，极易导致人们感官的刺激，形成兴奋点，流行文化主要由年轻人倡易导致人们感官的刺激，形成兴奋点，流行文化主要由年轻人倡导、推动、消费，有激情。经典文化像贮存了多年的美酒一样醇导、推动、消费，有激情。经典文化像贮存了多年的美酒一样醇厚，经典文化是绿色文化，因为智慧之树是常春的，经典唯美，厚，经典文化是绿色文化，因为智慧之树是常春的，经典唯美，有着高贵的气质，经典文化使人回味无穷。有时候流行文化也就有着高贵的气质，经典
13、文化使人回味无穷。有时候流行文化也就是经典文化。是经典文化。（3 3）怎么办）怎么办?如何发展大众文化如何发展大众文化3 3、发展人民大众喜闻乐见的文化、发展人民大众喜闻乐见的文化遵循一个原则遵循一个原则坚持坚持“二为二为”方向和方向和“双百双百”方针方针三贴近三贴近、三创新三创新倡导四种思想和精神倡导四种思想和精神遵循弘扬主旋律、提倡多样化的原则遵循弘扬主旋律、提倡多样化的原则为人民服务、为社会主义服务为人民服务、为社会主义服务百花齐放、百家争鸣百花齐放、百家争鸣贴近实际、贴近生活、贴近群众贴近实际、贴近生活、贴近群众创新内容、创新形式、创新内容、创新形式、创新手段创新手段 有利于有利于发扬
14、爱国主发扬爱国主义、集体主义、社会义、集体主义、社会主义的思想和精神；主义的思想和精神；有利于改革开放和有利于改革开放和现代化建设的思想和现代化建设的思想和精神；精神；有利于民族团结、有利于民族团结、社会进步、人民幸福社会进步、人民幸福的思想和精神；的思想和精神；用诚实劳动争取美用诚实劳动争取美好生活的思想和精神好生活的思想和精神让文化产品符合人民的利益让文化产品符合人民的利益,促进社会的进步促进社会的进步色彩色彩斑斓斑斓的文的文化生化生活活当代文化生活素描当代文化生活素描文化生活的文化生活的”喜喜“与与”忧忧“发展人民大众发展人民大众喜闻乐见的文化喜闻乐见的文化当代文化生活的特点当代文化生活的特点文化生活色彩斑斓的原因文化生活色彩斑斓的原因积极影响（喜）：积极影响（喜）：什么是我们提倡的大众文化什么是我们提倡的大众文化发展社会主义文化的基本要求发展社会主义文化的基本要求 表现表现原因、原因、启启示示文化市场要加强管理，正确引导文化市场要加强管理，正确引导人们文化需求的特点人们文化需求的特点小结：小结：