《2023年广告调查报告4篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年广告调查报告4篇.docx（14页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2023年广告调查报告4篇XX年1月27日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iimedia research(艾媒询问)发布了微信挚友圈广告用户感知调查报告。报告数据显示， 超过60%的受访微信活跃用户每天都接收到挚友圈亲友的广告推送，41.2%的受访微信活跃用户每天接收到的挚友圈亲友推送的广告在3条以内。在微信没有启动广告平台之前，微信挚友圈早已存在着大量的广告信息，其中广告内容以美妆护肤、电子数码、服饰鞋帽为主。41.5%的受访微信活跃用户在挚友圈看到微信官方干脆推送的广告;37.1%的受访微信活跃用户没看到过挚友圈微信官方广告。微信挚友圈的广告覆盖人群巨大，假如能在保证不
2、降低用户体验的前提下进行分批次、地域、年龄、系统等进行精准推送广告，那么微信挚友圈将成为品牌广告主在移动互联领域的投放广告重要渠道。iimedia research(艾媒询问)数据显示，46.5%的受访微信活跃用户表示肯定不能接受微信挚友圈广告，近三成的受访微信活跃用户能够接受微信挚友圈广告。 iimedia research(艾媒询问)分析认为，微信用户对挚友圈广告的接受度将在将来一段时间内有所提升，这一方面是因为微信用户已在其他社交平台接触过类似模式的广告，另一方面得益于移动互联网广告在精准推送、广告制作、互动传播等方面都优于传统的广告模式的特点。亲友在微信挚友圈推送的广告是受访微信活跃用
3、户最常接触的微信广告形式，占比为58.3%。由于微信挚友圈的强互动性以及熟人关系的属性，部分微信用户通过文、图片、链接等方式在挚友圈推送广告。但这种无序的广告营销方式，一旦发展壮大，势必将影响整个微信的生态圈。iimedia research(艾媒询问)数据显示，只有4.2%的受访微活跃信用户在过去一个月内购买过微信挚友圈的广告商品。微信挚友圈的商品广告终归不是电商平台，在支付、物流、产品保障方面存在着很大的风险，其交易转化率比较低。超过七成(70.5%)的受访微信活跃用户将挚友圈定位为沟通互动平台，12.2%的受访微信活跃用户将挚友圈视为消遣消遣工具，有8.2%受访微信活跃用户将其看做营销渠
4、道。目前，“沟通互动”依旧是微信用户对挚友圈的主流定位。在挚友圈推送的信息流广告应当以不破坏用户体验为前提。在微信用户最厌烦的信息流广告的选择上，40.3%的受访微信活跃用户最厌烦广告出现频率高，30.6%的受访微信活跃用户最厌烦出现自己不感爱好的广告。在挚友圈广告的推送上，应当以用户需求为导向，尽量削减对用户的骚扰。微信积累的海量用户数据，包括位置信息、图片信息、订阅信息等，将成为挚友圈广告精准推送重要的依据。有关热水器行业广告投放的调查报告据北京中企市场探讨中心广告监测系统供应的统计数据显示，在刚刚过去的中，全行业共有255个品牌在全国279种报纸、杂志媒体上发布了
5、热水器广告10524次，投放广告费用总计6372.88万元，较XX年年削减了0.01%，基本上打了个平手。品牌数量之多无可比拟在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明，XX年年度参加平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了度又有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。其实，在度有不少已具有相当规模的热水器生产企业
6、的平面广告投放费用比XX年年有较大幅度的下降：曾位居XX年年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花下降了67.02%，小鸭下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯玛下降了33.25%，华帝下降了43.76%，科龙下降了54.08%而与此恰成显明比照的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特XX年年的平面广告投放费用仅为6.95万元，而到则骤升到96.48万元，升幅高达1288.2%，其改变之猛烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势
7、的多是以生产太阳能热水器为主的企业。度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数显示，这10家热水器品牌平面广告投放费用总计3172.37万元，约占全行业平面广告投放总费用的49.78%，其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业总费用的15.73%，领先优势明显。此外，1996年登陆中国热水器市场的澳大利亚品牌恒热是新近入围前十名排行榜的热水器生产企业，XX年年的平面广告投放费用是58.5万元，升至245.22万元，增幅达319.18%广告投放费用与阿里斯顿并驾齐驱了。在度热水器行业平面
8、广告投放中，电热水器品牌共95个，燃气热水器品牌共44个，而太阳能热水器品牌则有124个，无论是品牌数量还是广告投放费用，太阳能热水器都占有肯定优势。单从广告投放量上看，电热水器呈稳定增长态势，而燃气热水器已显出颓势。热水器打广告重点在北方广告投放策略因各品牌爱好不同而大相径庭，在度热水器行业中，虽然资金实力雄厚的品牌广告投放力度相对要大，但是也可以看出一些国外闻名品牌在热水器广告投放上仍保持着肯定的低调，譬如ao史密斯、松下等，尽管它们表示决心要在中国热水器市场成为领军者，并不断对在中国的生产线增资，但从近年的广告投放上看，始终很有节制，不温不火，始终居于其次集团中。在度热水器行业平面广告投
9、放中，德国品牌博世的广告含金量即广告投放费用与投放次数的平均值最高，共投放费用115.51万元，发布广告57次，平均含金量为2.03万元/次。国内热水器品牌创尔特的平面广告投放费用为96.48万元，共发布广告1769次，是全行业平面广告发布量最多的品牌，但是广告含金量又是最低的，仅为0.05万元/次，远远低于全行业平面广告投放费用的平均值，而且所发布的广告形式单一，均为栏花。创尔特以密集的小型广告进行产品营销，明显有别于其它品牌的广告投放策略，形成了自己的广告特色，这在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的，其市场效果还有待进一步验证。从热水器行业在各行政区的广告投放上看，华东、华北、华中三个地
10、区的投放力度最大，投放费用之和占行业平面广告投放费用的63.43%。从平面广告投放的省份上看，热水器行业平面广告的重点投放地域是山东、北京、湖北、辽宁、广东，其中山东最多，总费用高达614.41万元。主要投放品牌是皇明、海尔、澳柯玛、小鸭四个品牌，投放费用均在50万元以上。而且这四大品牌又均是山东省本土品牌，其竞争之激烈，自由情理之中。热水器平面广告投放量最少的省份是西藏，全年的平面广告投放费用仅为0.74万元。而令人欣喜的是热水器行业在我国西北地区的平面广告投放量由XX年年的216.01万元提高到的391.41万元，增长了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市场探讨中心的专家认为这巨大的增
11、幅从一个侧面反映出伴随着我国西部大开发步伐的加快，有效的推动了西部地区市场需求稳步增长，而且这种消费需求的增长，绝不仅仅局限在热水器市场，而是对整个家电产品全方位的需求。是一个充溢广袤发展前景的市场。关于微信挚友圈推送广告调查报告还记得前段时间在微信挚友圈掀起探讨热潮的推送广告吗?想知道它的详细推送状况是怎么样的吗?hcr针对这个问题适时做了一个小调查，接下来就是揭晓答案的时刻!在这次的小调查中，男性参加者占比为55.6%，女性参加者占比为44.4%，其中大部分是90后和80后，少数是70后和60后。依据hcr的相关调查数据显示，玩挚友圈的累计时长低于30分钟的人中只有40%收到了推送广告，而
12、玩挚友圈累计时长2小时以上的人100%都收到了推送广告。我们发觉收到广告的比例随着累计时长的增加大致呈现递增关系，即玩挚友圈的累计时长越长，越有可能收到推送广告。那最多人收到的是哪个产品的广告呢?依据我们的调查发觉，在收到推送广告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手机的广告，占比位列第一，其次是可口可乐，收到宝马广告的人最少。看来，宝马虽好，但不是人人都能收到的。那收到的广告是不是都与我们日常生活关系亲密呢?是不是能勾起我们的购物欲望呢?依据我hcr的调查结果，目前有30%的人认为推送广告与日常生活是相关的，而有26.7%的人认为与自己日常生活没有半毛钱关系，还有43.3%，将近一半
13、的人处于中立状态。是不是觉得相关就会勾起购物欲望了呢?有一句话说得好：志向很丰满，现实很骨感。在调查者中，超过一半的人对推送广告没有爱好，认为不会勾起购物欲望，只有13.3%的人觉得能勾起购物欲望，根本抵不住诱惑。这就说明，要想消费者买单，微信挚友圈对于广告的推送方式方法都还须要进一步结合市场状况进行调整。每当面对那些遮天蔽日的广告，想必大家的第一反应都会觉得神烦。那面对微信挚友圈的推送广告，人们的反应是不是也如此呢?依据我们的调查数据显示，大众对于挚友圈推送广告的看法与跟观看一般媒介的广告有较大差别存在。有73.4%的人是可以接受挚友圈推送广告的，而当中的36.7%的人不但接受而且还喜爱推送
14、广告。看来，挚友圈推送广告不失为一种好方法。既然那么多人喜爱推送广告，那是不是喜爱就会在挚友圈共享呢?通过调查我们得知66.7%的人表示肯定不发广告，也有23.3%的人是无条件情愿共享广告的，另外有10%的人只有收到宝马广告才会共享，这在肯定程度上说明虽然目前大众对于挚友圈推送广告的排斥心理没有特殊剧烈，但真正使得大众接受挚友圈的广告并进行共享还是存在肯定难度，即使进行共享的用户也是出于肯定的特别缘由。综上所述，hcr认为，挚友圈的广告共享的方法和形式可以进行一些调整升级，如何能够使得用户接受广告并实现更好的广告宣扬是进行挚友圈广告推广应当考虑的关键因素。关最新于广告错别调查报告调查人：*调查
15、报告内容及结果：我来到了一条干净整齐的黄甫街上。望见一个小吃店门前立了一块木牌，上面写着店里各种食品的名，而写到馄饨的时候，竟然写成了“馄炖”，可真好玩。又走了一会儿，一个大约五平方米大的招牌上非常醒目地把“安装”写成了“按装”，这样明显的错误竟然没有人发觉，他们真对不起造的老祖宗。就在旁边一个大木板上用刷子写了几个醒目的大：“批发零售便利代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差别够大了，可真够怪呀!在名气很大的小辣椒火锅门前我又发觉了一个错别，上面原来
16、应当写“黄甫路第三分店”，上面却意外写着“黄埔路第三分店”，又在一家优雅饭店的墙上贴了一张纸，上面写着“店招工一名”，差点把我大牙笑掉，“本”都能写错，文化也太低了吧。就在回去的路上我望见一个布专卖店叫“大浪淘沙”下面却清清晰楚地写着“大浪淘纱国际连锁”，我吃了一惊，国际连锁店的大招牌上都有错别，看来现在的电脑对于错别也看不严啊!导致出现错的缘由应当有这样几点：马虎、不在乎、文化低、求省事、写了不检查。我想只要把这几点歼灭，错应当不会出现，或者出现了也
17、是很少很少。望见错的感受：汉是老祖宗一笔一画制造出来的，我们应当敬重他们，把它们写好肯定不能看到错视而不见。汉是各种文的精英，我们不能为了省事就把他们改造。望见街上惹眼的错别，我心中感到苦痛。我想我的作业中也常常出现错别，我应当先把自己的错别歼灭掉，尽量在写前想好要写的是什么样的，假如每个人都可以达到这个样子，错肯定会飞到九霄云外。范文二一、调查背景汉是世界上最古老的文之一，也是世界上运用人数最多的文。汉的数量许多，总数约6万个，常用约6000个。汉有悠久的历史。目前发觉的最古老的汉，是距今3400多年前的甲骨文，它们已是很成熟、很发达的文。据科学家推算，汉的历史有50XX年左右。汉，就是记录
18、汉语的文。它是我国各民族团结的纽带，是国家统一的象征，中华文化的珍宝。我们国家幅员宽阔，各地方言困难，分歧很大，而汉是超方言的，它打破了地域的局限，为不同地域间的交往发挥了重要的作用。同时，汉适应汉语的特点，记录和传播了汉民族丰富绚丽的历史文化，保存了大量的文化遗产。今日，汉在信息处理方面取得了重大的突破，人们可以在电脑、网络上干脆运用汉处理和传输各种信息，从而显示出它的强大的生命力。汉不同于英语、俄语等拼音文，它是一种形、音、义相结合的独特的文体系。也就是说，一个汉不仅有肯定的形体，有肯定的读音，还往往能干脆体现肯定的意义。因此，我们说汉是一种意表文(也有人称意音文)。从形上说，汉是一种方块
19、文，是通过横、竖、撇、点、折等各种不同的笔画构成的。从形体看，汉可以分为两大类，一类是独体，一类是合体。中国文的发展，经过秦统一中国后，连续对汉进行简化、整理，使汉渐渐走向规范化。汉的发展，大致可分为古文、篆书、隶书、楷书等四个阶段的演化过程。其中，篆书又有大篆、小篆之分;隶书则有秦隶、汉隶之别。由此可知，历史上任何一种新的体，都是经过长期演化渐渐形成的。总体来说，楷书形成後，中国文已基本定型。文不仅是中华文化的载体，而且本身就是一种绚丽的文化。但在历史发展的潮流中，人们对中国文传统的写法有所改造，产生了所谓的“现代”，也就是错别，这种轻易的“改写&rdqu
20、o;，使得中国文失去了她原本的韵味。平常，有许多人为了一时的便利，而把许多简写;或是不会写的，就用另一个同音的代替原本的，这样就可能使原来的句意变更了。假如细心视察，你将会发觉身边的环境中，有许多的错别。平常，老师或者同学为了简便、节约时间，把“点”下面的四点水写成提横线，或是把四点水写成“大”，这是一个什么呢?在典上找不到的，算是一个吗?这么一简化，变成了一个最新型的现代人独创的。假如这个简化了的接着写下去，那么以后中国文会变成什么样呢?文的发展历史是否会被扭曲呢?走在大街小巷中，你同样可以发觉错别比比皆是。有的是为了广告效益，有的是明显的低级
21、错误。如：舞与伦比，这是一项街舞竞赛的标题，有意将“无”改成“舞”，取之近音，为的是吸引过路人的眼球。表面上看，汉不过是一个符号，指称着对应的事物，但就在这对应背后，还潜藏着中国人的情感、习惯甚至本能。这些情感、习惯、本能，我们可以随意更改吗?汉它是产生汉以前，我们远古人对社会的相识结晶，对自然的相识结晶，科学的相识结晶，还有哲学的相识结晶。莫非，我们要否定这一切相识结晶吗?语言文明、文运用的规范是一个国家、一个民族精神文明状况的重要标记之一。规范、美丽的单位名称、招牌、标语、广告牌等是城市文化的组成部分。因此，把规范用，把城市语言文评估，作为全
22、国文明城市评比的一项重要组成部分，也就顺理成章了。能否正确书写、运用汉，对我们的日常生活、工作、人际交往以至发展经济都有着很重要的作用与影响。招牌，是企业自我介绍的工具之一，在肯定的程度上，反映了企业的形象。有不少企业(包括商店，服务性部门)的招牌或者广告牌的制作很探究，其体清晰，端庄有力，大小相宜，再配上顺眼和谐的色调，往往令行人留步观赏，从而起到了很好的自我宣扬作用。早些年湘潭市有关部门曾组织有关人员上街检查和订正个别单位在招牌、广告牌中的错别，宣扬正确运用汉，效果很好。在公众场合，正确运用(书写)汉，应当是建设文明城市的内容之一。如今，时代在进步，社会在发展，而中国文却在“退
23、化”——错别的出现。我们是否应当停下前进的脚步，静下心来思索这一严峻的问题呢?二、课题意义通过找寻收集街头巷尾广告招牌错别，进行分类，并探究其缘由，让大家感受净化祖国语言文化的重要性和紧迫性。三、探讨方法视察、找寻、搜集、调查、分析、整理、上网查询、写出书面报告。四、预期成果在网上展示，报送湘潭市城市管理委员会和湘潭市文改革委员会，引起有关方面的关注。五.常见类型本案界定：“错别”是指错和别。“错”是指写时因笔画或构件错误，写成了本无其的。“别”是指写时，因形、音、义的影响，把甲写成了乙
24、，俗称白。走在都市的街头小巷，我们可以看到各类城市广告、宣扬画廊、招牌、店牌、标语牌。假如细致视察，不难发觉在街头路边上各种招牌、广告不规范用普遍存在，有的有意运用错别，有的用谐音乱改成语，用繁体等。在现代的这个社会里，有许多人都是为了一时的便利，而把许多的简写;或者不会写，就把另一个同音的代替原本的，这样就可能使原来的句子意思变更了。总之，错别汉的详细状况是千姿百态，层出不穷，看了往往让人捧腹大笑。通过1个多月的调查和资料收集，将错别分为如下几类：(一)不是有意写错的(引号中为错别)下面是一些商业广告中常见的错别，我把正确的标注在了后面：1、饭店门口：“抄”饭-应当是“炒”饭