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1、电视广告格式的设计式 即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿，实际是安排书，详细的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。 如下例电视广告文稿：产品名称：中华牌高级香烟“金装中华”广告定向：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口味。要让世界上全部“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。广告定位：将国内香烟消费者中的“绅士”级人士，从“万宝路”、“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好象日本人宁愿抽“
2、柔软七星”、“国际七星”等国产烟而不抽外国烟，这样既注意民族感情，又能收到经济效益。还要针对国外消费者，力图将“金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英。广告主题：通过“悠久、和谐、气派”三种情调来体现“金装中华”：悠久：指“金装中华”的“中华”是悠久的国度，示意“金装中华”是久盛不衰的牌子 。和谐：抽“金装中华”，人人心情安逸，精神倍佳。气派：显示一种高级的享受。广告片时间：30秒。配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐：悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。爽朗：体现“和谐”气派。明快：体现享用“金装中华”的高级人士精神奋勉、不断进取的意境。用丝竹音乐的缘由：1.丝竹音乐很能表达
3、中华古男的精神面貌，使人重忆悠扬的华夏文化。2.在人的听觉上，区分于流行的“金属音乐”，给人清爽的感受，易记忆。3.区分于目前外国牌子的香烟广告，这些广告运用的一律是现代的“金属音乐”。丝竹音乐会给外国消费者诸多联想，也易记忆。旁白：(男)万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现了五千年的中华文化。(女)“金装中华”可将您带到奇妙的中华大地。最终画的字幕：金装中华特醇口味别出心裁画面设计：运用长焦广角等绝技手法，将万里长城等六个名胜古迹组成六组视觉图像，将观众带到中华名胜的奇异中去。然后男音旁白，使观众知晓这是中国(即使在国内播放，不同凡响的画面同样可以吸引观众)。最终打出字幕：金装中华，特醇口味，别出心裁。制作重点：这是情调型的广告片。重点在：1.拍好六组名胜交镜头。要运用各种拍摄技巧手法，从各个角度反映名胜的迷人之处，该宏伟的宏伟，该浪漫的浪漫，该平和的平和，各组名胜要有其感人之处，而统筹六组画面的则必需是“悠久、和谐、气派”，目的在于反映中华文化的雍容高雅。2.配乐的制作：依据各组画的不同而不同，有的鱼跃龙门，有的高山流水，有的江南小调， 总之要体现中华名胜的奇异。