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1、结合当今社会中经济、文化、科技等诸多方面因素，运用艺术形式美诸因素，设计出适合人们使用和适用的产品与环境，使之不但具有实用功能，同时具有审美功能。艺术设计，实际上是设计者自身综合素，如表现能力、感知能力、想象能力的体现。第一节第一节 艺术设计的基本概念与内涵演变艺术设计的基本概念与内涵演变1、独立性和综合性2、思想性和行动性3、实用性和服务性（最重要特点）4、科学性和合理性艺术设计的特点艺术设计的特点 艺术设计是一门独立的艺术学科，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类。同时艺术设计也是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的
2、变化而改变。所以说，艺术来源于生活，反过来又作用于生活。1、独立性和综合性、独立性和综合性 艺术设计贵在创造活动与实践，是设计者自身综合素质（如表现能力、感知能力、想象能力）的体现。各个专业虽然对设计知识的着重面不尽相同，但对于“大设计”概念的关于美、节律、均衡、韵律等的要求是一样的。不论是平面的还是立体的设计，首先要面对的是一个对所设计对象的理解对设计对象相关的背景文化、地理、历史、人文知识的理解。2、思想性和行动性、思想性和行动性 艺术设计的最大的特点就是服务性。艺术设计的第一动机不是表达，是对生活方式的一种创造性的改造，是为了给人类提供一种新的生活的可能，不论是在商业活动中的信息传达里的
3、应用，还是日常生活的行为方式中的应用，艺术设计就是让人类获得各种更有价值，更有品质的生存形式。他让生活更加简单、舒适、自然、效率这是艺术设计的终极目的3、实用性和服务性、实用性和服务性 艺术设计的实现手段是理性的，这和艺术品的实现是有区别的，你可以光凭艺术灵感的爆发创作出震撼的艺术品，但你绝不可能只凭借灵感去造出一个好的产品。一个好的产品不是的设计者的纯自我的表达，是有严谨的科学精神在里面的，是一个合理统筹的一个有目的的活动，要把自己的观点和观念通过科学的调查、合理的流程归划一步步的完善出来的，中间会有各种科学的实验，会有各种数据的考量，会有设计师在艺术追求与实际生活需求的各种妥协，艺术设计产
4、品没有绝对的艺术理想的纯粹性，它最终要以人为本，用体验去征服人们。4 4、科学性和合理性、科学性和合理性图案（design）工艺美术（Aet and crafts）设计艺术（design）20世纪初至20世纪30年代。中国资本主义得到初步的发展，由于工业生产和市场的需要，艺术设计得到重视。社会化的机器大生产时期，为了满足社会对新型的技术人才需要，图案学在实业教育、师范教育、美术教育中得到了广泛的开展。图案学应运而生。20世纪初日本效法西方现代设计，接受“Design”的观念，用汉字“图”、“案”合成“图案”一词与“Design”对译。同期，随着近代机器工业的发展，中国兴起西学东渐之风，我国从日
5、本引进“图案”这个学科。图案”一词从字面看，“图”即图样，“案”即方案，为工艺品、日用品和建筑装饰等所作的图样通称图案，图案最本质的意义是计划乃至设计，即预设一定的目标并为此而建立方案。20世纪30年代至50年代末期。当时中国不具备图案运行的环境，图案逐渐迷失了发展的方向，最终被工艺美术所替代。20世纪50年代末至改革开放。在封闭的环境中，工艺美术走上了“实用品美术化”和“泛工艺美术化”的狭隘道路，分离了图案学前辈“工艺美术”、“美术工艺”概念的本意。20世纪80年代至90年代中期。改革开放以后，我国又开始与世界接触，看到国内外产品设计巨大差距的人们奋起直追，中国的设计进入了快速发展的时期。2
6、0世纪90年代，设计开始不断贴近生活，突破了工艺美术观念的束缚，“工艺美术”作为一个阶段性的造物概念完成了其历史使命，最终被“设计艺术”所取代。20世纪90年代中期到世纪末。当时我国处于一个社会的转型时期，各种思潮的此起彼伏不断影响和改变着人们的造物观念，在艺术设计的价值判断与取向多样与混沌的状态下，我国的造物艺术又回到了对“Design”的本质探索，又回到了实用与审美统一的原点。19世纪工业革命之前，“设计”和“生产”是一体的，设计师就是普通工匠，他们既是产品的“设计者”，也是生产者。19世纪的工业革命使“设计”独立出来成为一个独立的专业。但这一分离并未使“设计”、“艺术”完全脱离，相反吸收
7、了更多艺术因素融入到设计生产中。工业革命时期 意大利文艺复兴时期就已经使用“Design”。但此时“Design”指素描、草图构思；而后的欧洲手工业时期的“Design”的主要是指产品的装饰，德国在1907年成立了“德意志工业联盟”，开展了一系列的设计实践活动。“一战“结束后，以格罗佩斯为首的一批现代设计师建立包豪斯设计学校，以工业化发展相适应的设计教育体系来代替古老的手工作坊师傅传徒弟的传授方式，形成了现代主义设计风格，从而突破了“Design”的装饰的观念。1950年，美国学者爱德华考夫曼琼尼提出关于设计的12项定义。1.现代设计应满足现代生活的实际需要。2.现代设计应体现时代精神。3.现
8、代设计应在不断发展的纯美术与纯科学中吸取营养。4.现代设计应灵活运用新材料、新技术，并使其得到发展。5.现代设计应通过运用适当的材料和技术手段，不断丰富产品的造型、肌理、色彩等效果。6.现代设计应明确表达对象的意图，绝不能模棱两可。7.现代设计应体现使用材料所具备的区别于它种材料的特性及美感。8.现代设计须明确表达产品的制作方法，不能使用表面可行，实际却不能适应大量生产的欺骗手段。9.现代设计在实用、材料、工业的表现手法上，应给人以视觉的满足，特别应强调整体效果的满足。10.现代设计应给人以单纯洁净的美感，避免繁琐的处理。11.现代设计必须熟悉和掌握机械设备的功能12.现代设计在追求豪华情调的
9、同时，必须顾及消费者节制的欲求及价格问题。1957年6月在伦敦成立了国际工业设计学联合会ICSID(International Council of Societies of Industrial Design)。1980年，国际工业设计协会理事会给工业设计作如下的定义：“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格，叫做工业设计。根据当时的具体情况，工业设计师应当在上述工业产品全部侧面或其中几个方面进行工作，而且，当需要工业设计师对包装、宣传、展示、市场开发等问题的解决付出自己的技术知识和经验以及视觉评价能力
10、时，这也属于工业设计的范畴。”20世纪80年代末，英国工业设计委员会顾问彼得汤姆逊提出现代设计五个基本原则，反映了西方现代设计在当代的一些本质内涵和发展趋向：完整性原则，一件产品不仅局部好看，好用，而且必须具有完整性；变化原则，设计要了解认得需求的改变，并通过设计来不断地满足；设计的资源，包括两方面，一方面是工业方面的材料、能源、工具运输等，一方面是设计师本身作为一种资源；综合原则，既充分理解市场、消费、人的需求、工业技术诸多因素，综合考虑，在设计中加以体现；服务原则，即工业设计师的工 作是起协调和衔接作用的，它把 生产和消费联系在一起，为人服务。根据不同对象，设计大致可以分为五大类：根据不同
11、对象，设计大致可以分为五大类：1.1.环境艺术设计环境艺术设计2.2.工业设计工业设计3.3.视觉传达设计视觉传达设计4.4.广告设计广告设计5.5.织品与服饰设计织品与服饰设计6.6.动漫设计动漫设计 第二节：设计的范畴第二节：设计的范畴环境艺术设计环境艺术设计 是一个新兴的设计学科,他所关注的是人类生活设施和空间环境的艺术设计。20世纪80年代以前这一学科又称作室内艺术设计,主要从事建筑物内部的陈设、布置和装修，塑造一个美的且适宜人居住、生活、工作的空间。随着学科的发展，室内设计的概念已不能适应本专业发展的实际和需求，因为其设计领域已不局限于室内空间，而是扩大到包括室外空间环境的整体设计。
12、从室内设计发展到室内外环境兼顾的设计，包括公共空间环境的设计；从公共空间环境的设计到区域设计进而到城市设计。室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计 室内设计室内设计是整个环境系统中最与人密切的设计，主要包括是整个环境系统中最与人密切的设计，主要包括有空间形象设计、装修设计、室内物理环境设计和陈设设计等。有空间形象设计、装修设计、室内物理环境设计和陈设设计等。传统设计的陈设之美往往限于一定的社会意识，而现代室内陈设则以传统设计的陈设之美往往限于一定的社会意识，而现代室内陈设则以舒适和审美为主要目标，一些传统文化的内容只作为一种形式而加以舒适和审美为主要目标，一些传统文化的内容只作为一种形式而加以抽
13、象运用。抽象运用。总之总之 现代环境设计是一种空间环境的综合性的整体设计，它包现代环境设计是一种空间环境的综合性的整体设计，它包括了城市设计、景观园林设计、广场设计、建筑设计、室内设计、雕括了城市设计、景观园林设计、广场设计、建筑设计、室内设计、雕塑与壁画等，其现代品质是对人类生活环境的关注。塑与壁画等，其现代品质是对人类生活环境的关注。环境艺术设计的目的是为人类创造出符合人体科学需要、适应人环境艺术设计的目的是为人类创造出符合人体科学需要、适应人类各项活动要求、并且舒适宜人的空间环境。从室内到室外，从地面、类各项活动要求、并且舒适宜人的空间环境。从室内到室外，从地面、壁面、顶面的处理，到采光
14、、视听、音响、空气交换、气温调节以及壁面、顶面的处理，到采光、视听、音响、空气交换、气温调节以及家具、用具、用品的设置陈设等各方面的设计等等。它是与建筑、园家具、用具、用品的设置陈设等各方面的设计等等。它是与建筑、园林等密切联系的综合性艺术设计。林等密切联系的综合性艺术设计。室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计 室内与环境艺术设计一个重要品质是对环境的密切关注，室内与环境艺术设计一个重要品质是对环境的密切关注，因此，要进行科学的、有目的的环境艺术设计，提高环境质因此，要进行科学的、有目的的环境艺术设计，提高环境质量、创造理想的与自然共处互益的环境，成为环境艺术设计量、创造理想的与自然共处互益的
15、环境，成为环境艺术设计的中心任务。的中心任务。流水别墅是现代建筑的杰作之一，它位于美国匹兹堡市郊区的熊溪流水别墅是现代建筑的杰作之一，它位于美国匹兹堡市郊区的熊溪河畔，由河畔，由FL赖特设计。赖特设计。冬天时的流水别墅冬天时的流水别墅室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计 别墅的室内空间处理也堪称典范，别墅的室内空间处理也堪称典范，室内空间自由延伸，相互穿插；内室内空间自由延伸，相互穿插；内外空间互相交融，浑然一体。流水外空间互相交融，浑然一体。流水别墅在空间的处理、体量的组合及别墅在空间的处理、体量的组合及与环境的结合上均取得了极大的成与环境的结合上均取得了极大的成功，为有机建筑理论作了确切的
16、注功，为有机建筑理论作了确切的注释，在现代建筑历史上占有重要地释，在现代建筑历史上占有重要地位位 室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计 室内与环境艺术设计并不是室内与环境艺术设计并不是简单地刷涂料、铺地板、挂些简单地刷涂料、铺地板、挂些装饰品就完成了，真正的设计装饰品就完成了，真正的设计不是表面的装修涂料，而是一不是表面的装修涂料，而是一种整体的空间设计与构造，是种整体的空间设计与构造，是按照室内设计的各项功能性要按照室内设计的各项功能性要求，为人们设计出宜人的生活求，为人们设计出宜人的生活和工作环境。和工作环境。产品设计产品设计（二）（二）.产品设计产品设计 产品设计即工业产品的艺术设计产品
17、设计即工业产品的艺术设计,学科目录为学科目录为“工业设工业设计计”（Industrial Design).Industrial Design).工业设计是在现代工业化生产条件下，运用科学技术与工业设计是在现代工业化生产条件下，运用科学技术与艺术结合的方式进行产品设计的一种创造性方法。艺术结合的方式进行产品设计的一种创造性方法。这里的工业设计不是工业的机械结构设计，而是工业生这里的工业设计不是工业的机械结构设计，而是工业生产品的艺术设计，主要解决在一定物质技术条件下工业产产品的艺术设计，主要解决在一定物质技术条件下工业产品的功能与形式，结构与符号等的关系，通过产品造型设品的功能与形式，结构与符号
18、等的关系，通过产品造型设计将功能、结构材料和生产手段、使用方式统一起来，实计将功能、结构材料和生产手段、使用方式统一起来，实现具有较高质量和审美向度的合格产品的目的。现具有较高质量和审美向度的合格产品的目的。洗漱台与小便池的完美结合产品设计产品设计19801980年国际工业设计学会联合年国际工业设计学会联合会第会第1111次年会公布了修改后的工次年会公布了修改后的工业设计的定义：就批量生产的工业设计的定义：就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知业产品而言，凭借训练、技术知识、经验和视觉感受，而赋予材识、经验和视觉感受，而赋予材料结构、构造、形态、色彩、表料结构、构造、形态、色彩、表面加工以
19、及装饰以新的品质和资面加工以及装饰以新的品质和资格，称为格，称为“工业设计工业设计”。产品设计产品设计工业产品的主要种类有：工业产品的主要种类有：1.1.生活用品类：家用电器和器具、照生活用品类：家用电器和器具、照明器具和卫生设备、玩具和旅游用明器具和卫生设备、玩具和旅游用品等；品等；2.2.公共性商业、服务业用品类：计算公共性商业、服务业用品类：计算机具、办公用具等；机具、办公用具等；3.3.工业和设备类：通信装置、仪器仪工业和设备类：通信装置、仪器仪表、机械等；表、机械等；4.4.交通运输工具类：汽车、摩托车、交通运输工具类：汽车、摩托车、自行车、轮船、飞机等。自行车、轮船、飞机等。产品设
20、计产品设计1、生活用品类：、生活用品类：家用电器、家用机具、饮食器具、家具、玩具、照明器具、卫生家用电器、家用机具、饮食器具、家具、玩具、照明器具、卫生设备、旅行用品等；设备、旅行用品等；克里斯多夫克里斯多夫克里斯多夫克里斯多夫 德雷塞德雷塞德雷塞德雷塞 第一个可以真正称得上是第一个可以真正称得上是第一个可以真正称得上是第一个可以真正称得上是“工业设计师工业设计师工业设计师工业设计师”的人的人的人的人保罗保罗保罗保罗 汉宁森汉宁森汉宁森汉宁森 PHPH灯具灯具灯具灯具产品设计产品设计2、公共性商业、服务业、公共性商业、服务业用品类：用品类：计费机具、自动售货机、计费机具、自动售货机、电话机、电
21、话亭、公共电话机、电话亭、公共办公用家具、文具、数办公用家具、文具、数字化办公设备、医疗器字化办公设备、医疗器械、电梯、传递设备等；械、电梯、传递设备等；产品设计产品设计“孟菲斯”蓝调 塔希提岛灯像只热带鸟意大利现代设计大师埃托索特萨斯 产品设计产品设计3、工业和机械设备类：机床、农用机械、通讯装置、仪器、工业和机械设备类：机床、农用机械、通讯装置、仪器仪表、起重设备、传送系统等；仪表、起重设备、传送系统等；意大利现代设计大师埃托索特萨斯 产品设计产品设计4、交通工具、设备类：汽车、摩托车、自行车、轮船、交通工具、设备类：汽车、摩托车、自行车、轮船、机车及其它车辆、飞机及道路照明设施、宇航设备
22、等。机车及其它车辆、飞机及道路照明设施、宇航设备等。由法、英两国于1969年联合研制成功，是全世界惟一的超音速客机工业产品设计工业产品设计可节约用水的水龙头工业产品设计工业产品设计不同形态的设计不同形态的设计家具家具不同形态的设计不同形态的设计家具家具不同形态的设计不同形态的设计家具家具2010 红点奖红点奖KeepIt的概念是用设计去改变人们的态度和习惯，普通鞋盒的模板上设置标准化的折痕。使用者可按需改变包装盒，成为一组轻便的鞋架。2010 红点奖红点奖E-TOMB是个概念坟墓，可以存储死者生前的BLOG、FACEBOOK等网络空间中的信息。能让亲人朋友通过移动终端登录它们或者上传一些图片和
23、留言给死者以作缅怀。With the help of墓碑中的存储设备和蓝牙发射器，家人可以上传一些信息，通过一枚特制的十字形蓝牙钥匙，就像与死去的亲人对话。家人还可以管理信息空间，通过上传照片或整理web spaces。供将来祭拜的朋友们和亲戚浏览和缅怀。平面设计平面设计抱抱书架拥抱知识(Movement Bookcase)Samulnoli设计的抱抱书架是一款非常、非常生动的书架。它看上去就像是一个被”钉”在墙上的小人儿，双脚弯曲，双手环绕，刚好可以抱住书本或其他杂物拥抱知识，就是这么简单。视觉传达设计视觉传达设计平面平面设计1922年，美国设计师德维金斯在讲述自己的书记装帧设计时第一次使用
24、了这个词，第二次世界大战后设计界开始使用和接受这一术语，在20世纪70年代后，这一术语得到广泛使用。平面设计平面设计 平面设计，其设计的对象和范围限定在平面设计，其设计的对象和范围限定在“二维二维”的空间维度之中。主要是图形、的空间维度之中。主要是图形、文字等形象和信息要素的综合设计，其文字等形象和信息要素的综合设计，其图形既可以是插图、摄影照片、纹样、图形既可以是插图、摄影照片、纹样、标志、符号，也可以将整个平面设计作标志、符号，也可以将整个平面设计作品看做一个完整的图形，是用易为人所品看做一个完整的图形，是用易为人所接受的艺术化的图形方式，传达或表达接受的艺术化的图形方式，传达或表达信息，
25、因此，又有图形设计、印刷设计、信息，因此，又有图形设计、印刷设计、视觉传达设计之称。视觉传达设计之称。平面设计平面设计 平面设计包括有书籍设计、包装设计、标志设计、平面设计包括有书籍设计、包装设计、标志设计、企业形象设计、字体设计及其他出版物的设计等，是企业形象设计、字体设计及其他出版物的设计等，是把平面上的几个基本要素，如图形、字体、文字、插把平面上的几个基本要素，如图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达功能，同时给受众以
26、设计需求达到的视觉心理觉传达功能，同时给受众以设计需求达到的视觉心理满足。满足。插画设计插画设计 插图（画）运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，插图（画）运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。西班牙女插画家时尚人物插画设计西班牙女插画家时尚人物插画设计插画设计插画设计插画设计插画设计比亚兹莱比亚兹莱英国在世上只活了英国在世上只活了26年的天才插画家，她擅长
27、的是运用精心雕琢的线条，强烈对比的年的天才插画家，她擅长的是运用精心雕琢的线条，强烈对比的黑白色块与怪异的梦魇的画面创作影响着现代艺术创作。黑白色块与怪异的梦魇的画面创作影响着现代艺术创作。插画设计插画设计 被誉为东方比亚兹莱的这位出生被誉为东方比亚兹莱的这位出生82年的日本插画设计师加腾彩年的日本插画设计师加腾彩（Aya kato），以其独特的诡异华），以其独特的诡异华丽古典的画风文明于国际画坛。她丽古典的画风文明于国际画坛。她大学时期自学绘画创作和图案设计，大学时期自学绘画创作和图案设计，她的创作风格以迥异的手法，加她的创作风格以迥异的手法，加以日本服饰，漫画，时尚的元素，以日本服饰，漫画
28、，时尚的元素，以童话故事，佛教传说，日本古老以童话故事，佛教传说，日本古老传说为主题，以其恣意纵横的想象传说为主题，以其恣意纵横的想象力，呈现出华丽，梦幻，迷惑众生力，呈现出华丽，梦幻，迷惑众生的，诡异的迷人画面。他的美除了的，诡异的迷人画面。他的美除了色彩和形式上的外更是是画面人物色彩和形式上的外更是是画面人物气质与感觉的结合，我惊叹她的那气质与感觉的结合，我惊叹她的那份奔放笔触，那细致画风，那无人份奔放笔触，那细致画风，那无人能敌的超然形象表现力。看后仿佛能敌的超然形象表现力。看后仿佛置身于梦幻的，唯美的仙境一般。置身于梦幻的，唯美的仙境一般。诡异华丽风格诡异华丽风格-日本插画设计师日本插
29、画设计师Aya kato招贴设计招贴设计 所谓招贴，又名所谓招贴，又名“海报海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间瞬间”的街头艺术。的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了的媒体形式不断涌现，
30、但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。招贴设计招贴设计悉尼国际美食节广告 招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计日本设计大师福田繁雄招贴设计日本设计大师福田繁雄招贴设计CI设计设计CI，也称，也称CIS，是英文，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为的缩写，目前一般译为“企业视觉企业视觉形象识别系统形象识别系统”。CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、
31、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。CI系统是由理念识别（系统是由理念识别（MindIdentity简称简称M I)行为识别（行为识别（BehaviourIdentity简称简称BI）视觉识别（视觉识别（VisualIdentity简称简称VI）三方面所构成）三方面所构成一、一、“可口可乐可口可乐”（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要使其认识饮用可口可乐的文化价值；要使其认识饮用可口可乐的文化价值；（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口）要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良，是家喻户晓
32、的饮料；可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力；的诉求力；（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。建立起来。以读音取胜的以读音取胜的“名称名称”“阿登计划阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：（1）CocaCola的书写字体；的书写字体；（2）Coke的品牌名称；的品牌名称；（3）红色的标准色；）红色的标准色；（4）独特的瓶形。）独特的瓶形。可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素：可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个
33、要素：可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素：可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素：20082008北京奥运会标志北京奥运会标志 1.1.里程碑里程碑(THE JOURNEY)(THE JOURNEY)2.2.承诺承诺(THE PROMISE)(THE PROMISE)3.3.形象形象(THE IMAGE)(THE IMAGE)4.4.美丽美丽(THE BEAUTY)(THE BEAUTY)5.5.英雄英雄(THE HERO)(THE HERO)6.6.精神精神(THE SPIRIT)(THE SPIRIT)7.7.邀请邀请(THE INVITATION)(THE INVITATIO
34、N)会徽理念阐释会徽理念阐释包装设计包装设计包装是品牌理念、产品特性、消包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重是企业界、设计不
35、得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。具有商品和艺术相结合的双重性。包装设计包装设计简约风格的简约风格的Frai牛奶包装欣赏牛奶包装欣赏佐藤卓佐藤卓1955年出生于东京。最初加入电年出生于东京。最初加入电通公司工作，在通公司工作，在1984年创立了佐年创立了佐藤卓设计事务所。藤卓设计事务所。他曾为许多种产品做过平面设计，他曾为许多种产品做过平面设计，其中有其中有Ni
36、kka纯正威士忌、乐天薄纯正威士忌、乐天薄荷口香糖系列、明治牛奶、日本电荷口香糖系列、明治牛奶、日本电报电话公司的报电话公司的P701iD和和P702iD手手机等。机等。从从设计的本的本质上看，平面上看，平面设计是是面向大众的，面向大众的，传播是其本播是其本质之一，之一，因而平面因而平面设计的的传播和大众性至播和大众性至为重要。重要。平面平面设计，其最，其最终产品不一定就是品不一定就是平面的，如包装平面的，如包装设计。包装是一种。包装是一种需要，是保需要，是保护商品、美商品、美饰商品、宣商品、宣传商品、有效存商品、有效存储商品、方便生商品、方便生产运运输、便利、便利销售与使用、增加商品售与使用
37、、增加商品存在价存在价值的需要。的需要。平面设计平面设计优秀的包装秀的包装设计，能，能够激激发人人们积极的需求，引极的需求，引发购买欲望，从而欲望，从而实现购买行行为。商品包装能商品包装能够体体现一个国家的一个国家的经济水平和水平和设计水平，也水平，也是商品是商品竞争的重要工具。争的重要工具。平面设计平面设计 由于平面设计的实用性目的由于平面设计的实用性目的比较明确，这就要求设计者从设计比较明确，这就要求设计者从设计的预想计划起，就把作者、媒介、的预想计划起，就把作者、媒介、消费者或者接受者纳入到一个整体消费者或者接受者纳入到一个整体系统之中来考虑，而且把可能产生系统之中来考虑，而且把可能产生
38、的效益作为预设目标，以时代变革的效益作为预设目标，以时代变革的步伐为节奏，通过现代大众传播的步伐为节奏，通过现代大众传播媒介将信息以明确、易识别、易懂、媒介将信息以明确、易识别、易懂、形象的方式传达给受众，并使这种形象的方式传达给受众，并使这种信息的传达在审美的、具有艺术欣信息的传达在审美的、具有艺术欣赏性的过程中实现，这是平面设计赏性的过程中实现，这是平面设计师重要的职责之一。师重要的职责之一。广告设计广告设计 广告是社会经济发展的产物广告是社会经济发展的产物,是生活的镜子，又是人是生活的镜子，又是人类借助传播媒介展现其文化、艺术创造力的窗口，是美类借助传播媒介展现其文化、艺术创造力的窗口，
39、是美学理想的大众化产物。广告作为文化、作为艺术、作为学理想的大众化产物。广告作为文化、作为艺术、作为一种经济活动，它对社会和人的影响，比起其它文学艺一种经济活动，它对社会和人的影响，比起其它文学艺术作品具有更深刻的渗透力和强迫性。术作品具有更深刻的渗透力和强迫性。广告设计因广告媒介的不同而有不同的分类：广告设计因广告媒介的不同而有不同的分类：书刊、报纸等的印刷品广告；书刊、报纸等的印刷品广告；电视、广播等电子媒介广告；电视、广播等电子媒介广告；招贴、看板、招牌、导买（招贴、看板、招牌、导买（POP）等诸多广告形式）等诸多广告形式广告又因功能的不同而分为商业广告、公益广告、时政广告又因功能的不同
40、而分为商业广告、公益广告、时政广告等等。广告等等。广告设计广告设计广告设计广告设计 广告，最具体也最抽象的定义是广告，最具体也最抽象的定义是“广而告之广而告之”杜莫伊斯对广告的定义是：广告是将各种高度精杜莫伊斯对广告的定义是：广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术的手法，通过各种媒介传播给炼的信息，采用艺术的手法，通过各种媒介传播给大众，加强或改变人们的观念，最终引导人们的行大众，加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为活动。为活动。广告设计广告设计广告艺术设计需要完成的任务：广告艺术设计需要完成的任务：1、对广告主提供的信息进行筛选、提炼、组织、加工，使之适用广告的艺术形式，从而创造出优秀的广
41、告艺术形象。2、使加工创造的广告艺术形象更容易避开媒体的制约，发挥媒体的特长。3、使媒体发布的广告艺术形象更容易引起受众注意、记忆、理解、信任和偏好，并能产生期望的行动。4、使整个广告效果超过市场竞争中同行业的对手，并不断的推动广告的艺术设计的进步，以及整个广告的进步。广告设计广告设计在现代社会，广告日益成为人们政治、经济、文化、在现代社会，广告日益成为人们政治、经济、文化、生活中不可缺少的一部分。随着大众传播系统的发展、生活中不可缺少的一部分。随着大众传播系统的发展、完善，广告已形成一种综合质的文化现象。完善，广告已形成一种综合质的文化现象。Allen Solly是印度本土一家极具实力的服装
42、品牌，位于印度南部美丽的花园城市班加罗尔是印度本土一家极具实力的服装品牌，位于印度南部美丽的花园城市班加罗尔,该该品牌创建于品牌创建于1993年，其品牌的广告独具创意，曾经被国内众多平面和网络媒体推荐。在最新年，其品牌的广告独具创意，曾经被国内众多平面和网络媒体推荐。在最新一期的广告里，一期的广告里，Allen Solly邀请邀请Vipul Thakkar（塔卡尔）做创意指导，以（塔卡尔）做创意指导，以“my world my way”为主题来为服装拍摄广告。结合充满了童趣的插画，每个人物都置身于奇妙的场景和视为主题来为服装拍摄广告。结合充满了童趣的插画，每个人物都置身于奇妙的场景和视角，充分
43、体现出品牌的年轻和活力。角，充分体现出品牌的年轻和活力。广告设计广告设计 现代广告除了作为产业的一部分获得巨大发展现代广告除了作为产业的一部分获得巨大发展之外，在艺术、科学研究方面也取得了重要的发之外，在艺术、科学研究方面也取得了重要的发展和进步。作为广告设计师，更应从艺术与科学展和进步。作为广告设计师，更应从艺术与科学技术结合的角度把握广告设计的特质，为社会创技术结合的角度把握广告设计的特质，为社会创作出更优秀的广告作品。作出更优秀的广告作品。广告设计广告设计染织与服饰设计染织与服饰设计 染织设计有印染和织造两部分。染织设计有印染和织造两部分。印染可分为传统印染和现代印染两类，传统印染主要指
44、传统印染可分为传统印染和现代印染两类，传统印染主要指传统手工方式的印染工艺，包括中国传统的蜡染、扎染、夹染和手工方式的印染工艺，包括中国传统的蜡染、扎染、夹染和蓝印、单色染、多色套印等工艺方式。现代印染主要指利用蓝印、单色染、多色套印等工艺方式。现代印染主要指利用大工业机械设备的印染。大工业机械设备的印染。织造艺术设计包括编织（结）、纺织、刺绣几大类。现代艺织造艺术设计包括编织（结）、纺织、刺绣几大类。现代艺术对织造工艺的影响，最显著的体现在壁毯样式的变革，而术对织造工艺的影响，最显著的体现在壁毯样式的变革，而发展成所谓的发展成所谓的“纤维艺术纤维艺术”，或采用编织等多种方式构造的，或采用编织
45、等多种方式构造的“软雕塑软雕塑”等作品。等作品。染织与服饰设计染织与服饰设计l一、广义为染与织的合称。染即染色，染色在某种意义上含印花，因为织物印花是局部染色；织即织造、织花；染织狭义指印花和织花。二、染织美术的简称，如染织美术专业有时简称“染织专业”。染织与服饰设计染织与服饰设计2012巴黎时装周 中国传统元素之清朝2012巴黎时装周 中国传统元素之清朝2012巴黎时装周 中国传统元素之清朝动漫设计是动画设计和漫画设计的有机结合，是影视动漫设计是动画设计和漫画设计的有机结合，是影视动画专业的深化与延伸，在当前它是属于动画专业的深化与延伸，在当前它是属于CG（ComputerGraphics简
46、写）行业部分。简写）行业部分。动漫设计动漫设计主要通过漫画、动画结合故事情节形式，融合现代艺主要通过漫画、动画结合故事情节形式，融合现代艺术理念和现代艺术之能力，以平面二维、三维动画、术理念和现代艺术之能力，以平面二维、三维动画、动画特效等相关表现手法，形成特有的视觉艺术创作动画特效等相关表现手法，形成特有的视觉艺术创作模式。模式。动漫设计动漫设计包括卡通形象设计、插画设计、包括卡通形象设计、插画设计、Flash动画制作、动画制作、Phototshop图像处理、图像处理、3DsMAX、MAYA、网页设、网页设计与制作、计算机软件应用、计与制作、计算机软件应用、AXA、PAINTER、绘、绘画后期编辑、影视后期合成、影视特效合成专业类画后期编辑、影视后期合成、影视特效合成专业类别。别。动漫设计动漫设计思考题1.艺术设计的概念发展到今天，其演变经历了哪些过程？2.简述艺术设计范畴下各个门类的基本定义。