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1、 专 栏 L Column 【热闻冷议】 文 /张灿灿 不如理性焉待 Papi 酱 奉劝看客们理性看待所谓 低智内容”的兴起 ,不然将来的日子心态会更加失衡。 Papi 酱是谁？如果今年 3 月前，有 人不知道她是谁，可以理解为不关注搞 笑视频，对网络流行内容不“感冒”； 然而，当 Papi 酱喜获千万元投资、估值 3 亿元的新闻铺天盖地，再看到提炼出 的“出道仅半年、个人原创、三分钟短 视频、徐小平欣赏、罗振宇加持”等元 素后，谁还对这个“集美貌与才 华于一 身的女子”毫无好奇心的话，只能说， Ta 有点 OUT 了。 为啥这么“武断”？恰恰是因为在 当今的网络条件下， Papi 酱低调不了
2、。 她的火，很显然踩准了网络发展中自然 形成的几大爆点：出格的表演，一针见 血的笑点，夸张顺口的段子，戏剧化的 画面呈现。至少，作为每个视频看过不 下三遍的观众，笔者觉得 Papi 酱的表现 力不亚于很多号称喜剧演员的明星，短 视频的逗乐能力也绝不逊于票房动辄十 亿元、二十亿元的大制作电影。 早在今年初， Papi酱就已经名列 2015 网红排行榜第二，仅次于中国首富之子 王思聪 。此番获得 1200 万元投资，一时 让其他网红眼纟 i耳热，甚至让评论家们 瞠目结舌。评论铺开盖地，好评暂且不表， 这里专门讨论一下“唱反调”的人。 一些高贵冷艳的散客会说：点开后 几秒钟我就关了，好无聊一些似乎
3、很懂的专业人士会说：凭借一人之力创 作短视频，总有才华用光的一天；同样 的搞笑模式，观众也总有一天会厌倦， 谁会买单？甚至有些社会责任感满满的 评论家扔下一句：娱乐至死的年代，只 要无底线地搞笑，就是大赢家。但一切 都是浮云，你方唱罢我登场，谁也不会 红太久 “网红经济到底能坚持多久”“这 是谁都可以轻易火十五分钟的娱乐至死 的时代”“现有关注变现后发展会否乏 力 诸如此类的言论层出不穷，无 外乎怀疑这类短视频内容生产的持续 性，质疑盈利方式和能力，担心巨额投 资是否物有所值。很显然，这种论调里 飄 I着一股酸味儿，本肩上还是对原创内 容付费的敌意，还有很强的偏见性预判， 衣身早已做出“不值”
4、的设想，即使看 笑了也认为搞笑内容不值得买单，实际 上，原创内容变现本来就是一忤难事， 即便是最优秀的内容，也不一定在舆论 市场上有 个好价钱，这是长久以来大众 媒來未能解决的问题，甚至算是媒体业 的旧疾兼新病，又何苦为难自媒体？ 再者，随意扣 娱乐至死”的帽 子，不会让读者认可评论家的传播学理 论功底。推动一切走向娱乐化的黑锅， 也不应该随意甩给自媒休出身的“网 紅 更何况， Papi 酱的视频，有其独到 之处。当跳出视频表面自带的娱乐氛围 和搞笑场景，并对比其他搞笑视頻后， 会发现 Papi 酱的内容并非单纯挤眉弄眼 逗你干笑，或者纯粹为了搞笑而抖低级 包袱，讲无节操笑话。她除了让人哈哈
5、一笑外，还致力于传速一些价值观，俗 称“很正的三观”。 比如三八妇女节的 w 生活中的性别歧视”，强调性别不是 标签，愿你我都能生活在一个平等的世 界”。再如还原办公室八卦现场，用戈 培尔的名言警醒大家“谎言重复一千遍 就成了真理”。 这些看似生活化的场景和口语化的 台词，实则都离不开精准的剪辑和后期 制作。 Papi酱努力掩饰自己的学识和思 考力，只为了呈现出日常和生涩的逗乐。 这种故意降低观看门槛，和当今很多官 方账号努力营造卖萌和接地气的刻意完 全不同。前者是吃透了网络精神和生活 体验，后者却只伸得出手、低不下头， 态度上、内容上始终和观众隔层纱。 这同时 还拉开了 Papi 酱和普通网
6、红 的距离，后者多数 #植于豆瓣、微博、 微佶、美拍、小咖秀等社交平台，寄生 在时下热点和普通笑料中，千人一面， 可复制性很强；立场薄弱，前脚可以反 性别歧视，后脚就可以发女性暴露视频、 开女性玩笑来吸粉。 Papi 酱作为有个性 的网是 典 型 的 授 人 以 渔 ， 与 其 天 天 教人买衣服化妆品、吃喝玩乐等生活方 式，不如展示思维方式和传递价值取向。 即便是被贴上娱乐“快消品”的 标签，也不足为奇。生活快消品我们不 正天天离不开么？当下可以在金融市场 上立足，已经证明了 Papi 酱这个品牌的 价值所 在，君不见多少原创 .i)媒体湮灭 在浩瀚网海？哪怕未来搞笑内容难以为 继，这份成功也不应该被非议。 笔者知道现在经济不景气，特别是 媒体转型哏难、盈利乏术，也知道现在 很多行业对网红们财源滚滚很不忿，但 还是奉功看客们理性看待所谓“低智内 容”的兴起，不然将来的日子心态会更 加失衡。 (作者为检察日报 记者 青年记者 2016 年 W h | 1 1 1