《广告策划02任务.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划02任务.docx（3页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、一、填空题（共10道试题，共10分。）1 .整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行I 一元化1的整合重组。2 .整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，使营销涵盖的范围得到了 拓展 。3 .合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通 ，使消费者“一旦拥有， 别无所求”。4 .市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。5 .广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：产品（或劳务）调查、市场调查、消费者调查、力甘 体调查和I广告效果测定。6 .广告目标策划的重点在于选择 恰当的目标7 .定位是为了使产品获得更大的竞争优势而提出的。8 .广告策略
2、要服从市场营销策略，这是一个普遍性 原则。9 .在广告中，主题有两个方面的含义：广告运动（活动）的主题和 广告作品的主题。10 .广告表现的目的，就是为广告信息寻找 最有说服J表达方式。二、多项选择题（共10道试题，共20分。.1.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）A.内容的广泛性B.策略的整体性C.运作的复杂性D.程序的不定性2 .目标市场企业根据（）匠A.自身条件厂B.市场范围C. 产品品质D.外界因素3 .企业营销过程的决策依赖（A.内强素质厂B.外树形象厂C.包装商品17 D.市场调查4.广告目标的特征（）17 A.整体性17 B.长期性17 C.方向性17 D.标准性5
3、.广告目标可分为（）gA.行动目标17 B.信息目标厂C.策划目标* D.传播目标6 .给定位的目的（）口 A.使产品获得更大优势dB.展现产品的独特性匠C.确定产品在消费者心中的位置匠D.明确产品是什么、给谁用7 .按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）匠A.价格定位广告策略匠B.造型定位广告策略r c.品质定位广告策略r d.市场营销广告策略8 .在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（A.没有主题“B.有一个主题F C.主题杂乱无章厂D.多个主题9.商标的内涵（）17 A.商品的质量B.服务信誉17 C.企业信誉“D.声望10.广告媒介策划的主要目的（）A.掌握时机“B.合理
4、调配厂C.生动感人厂D.抓住消费者1 .只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。（）A.错误c B,正确2 .旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。（）A.错误6B.正确.只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧 要的角色。（）A.错误B.正确3 .找出产品滞销的原因所在，就耍了解市场信息，了解消费者。（A.错误B.正确5.市场调查就是一切。（）A.错误B.正确.消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。（）A.错误B.正确.广告效果调查指的是事后测定。（）A.错误6 .正确.广告定位策略的策划要解决的是
5、产品在广告中的位置。（）A.错误B.正确.广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。（）A.错误B.正确10.广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。（）A.错误B.正确1 .试述民族品牌发展中面临的主要问题。1 .广告业发展的核心未能明确2.企业在广告投入方面带有盲目性3.我国民族品牌面临 如下的困惑（1）国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多。（2）我国品牌 常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高。（3）我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经 常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者
6、的品牌忠诚。而且品牌保护意识差， 企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。五、案例分析题（共1道试题，共40分。） 1.试以“广告表现的特性”理论分析下面的广告制作现象。一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女 记者亲自演示。经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上： 用肤蜡和油彩带血流浓的痘痘，用眼影画上的点点雀斑，还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤 痕。 随后，化妆师又演示了许多减肥产品电视广告在制作过程中采用的手段。这位化妆师把自己知道的这一切写在了个人的博客上，他希望让更多人知道这是假象，让更
7、多 的人避免上当。参考答案：（参考理论要点）：1.广告表现的对象广告表现的对象就是广告信息，面对广告信息，有着真 实、准确和公正的要求。但这里所揭露出来的广告信息却是不真实，不准确和不公正的。2.广告 表现的目的广告表现的目的就是为广告信息寻找最有说服力的表达方式，并通过这些表达方式 将广 告信息有效地传达给受众，对他们产生预期的诉求效果。因此广告表现的目的和出发点是具体而明确 的。这里揭露出的现象还有什么“说服力”可言？其目的和出发点因其采取了造假的表现手段而宣告 无效，更何谈什么“预期的诉求效果”？ 3.广告表现与广告运作的其他环节的关联广告表现过程与 广告运作的其他环节密不可分，并且对广告的整体策略有完全的依赖性。这里所揭露制作现象使其 所在的环节白费了。4.广告表现所运用的符号无论这类的广告采用多么有 创造性的符号运用，也都因其是“假”的而失去意义。