《电视新闻主题报道创新途径.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视新闻主题报道创新途径.docx（7页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、电视新闻主题报道创新途径【摘要】在新的发展形式下，媒体融合不断深入，传统电视新闻媒体面临巨大的挑 战，但同时也迎来了新的发展机遇。传统新闻媒体要在融媒体时代占有一席之地, 必须紧抓融媒体的发展趋势，对新闻生产模式进行变革，进一步加强电视新闻主题 报道的创新,本文对此展开相关的研讨。【关键词】融媒体;电视新闻;主题报道;创新探析在信息技术飞速发展的背景下，新型的新闻媒体平台不断涌现，同时在信息的 传播手段、传播途径上都有了非常大的改变。如今，人们获取新闻信息的途径 逐渐增加，并且更加多元化、个性化。在这样的背景下，传统新闻媒体就必须 要与新兴媒体进行有效的融合，才能够不断提高传播力、公信力、影响
2、力。主 题报道是电视新闻报道的一种重要形式，是电视媒体传播信息、引导舆论、弘 扬价值观的重要方式。在媒体融合的背景下，要做好电视新闻主题报道就必须 对报道形式、内容等进行创新。一、电视新闻主题报道存在的问题与发展特点(-)问题：模式化比较严重主题报道是电视新闻节目中不可或缺的重要组成部分。但是，长期以来，一些 电视新闻主题报道，形成了固有的报道模式和风格，使新闻内容呆板，形式创 新不足，难以吸引受众。不少新闻报道存在一个共同的毛病，就是内容空洞、 行文枯燥，空话套话多，老百姓关注的信息少，不接地气，缺乏可看性。一个 事件之所以能成为新闻，就是因为它有新闻价值，而有的主题报道要么是堆砌 材料，要
3、么是记流水账，没有深入挖掘事件背景，分析事件本质。这样的报道 看似面面俱到，但既不会给观众留下深刻印象，也找不到重点，以致让人觉得 这一事件与自己关联不大，没有兴趣知晓。另外，有的报道视角单一，一副居 高临下的姿态，让观众十分反感。有的叙事手法老套，内容不感人，画面不精 彩，无法吸引观众。(二)特点：互动性增强信息技术快速发展的今天，媒体的互动性越来越强。因为与以往相比，现在人 们拥有更多的渠道去对新闻报道发表自身的见解以及看法，这与过去相比互动 性大为增强，而良好的互动性往往能够吸引更多的新闻观众来发表各自的意 见，因此这也在一定过程度上为融媒体时代下新闻媒体的发展提供了新的发展 机遇。很多
4、媒体都会通过开放评论区、讨论区等功能来吸引观众展开讨论，发 表观点，持续性的提高互动性。除此之外，良好的互动性不仅为受众提供了良 好的交流平台，同时新闻媒体也可以根据观众的评论以及互动情况，来了解此 次新闻报道的效果，提高媒体的影响力、传播力。在这个过程当中，新闻媒体 还可以捕捉一些具有价值的新闻线索，进行跟踪报道。二、电视新闻主题报道的创新思路(-)树立用户思维强化内容为王如今，各种新兴的新闻媒体层出不穷，这不仅对传统新闻媒体的进一步发展造 成了巨大冲击，加剧了媒体之间的竞争，也带来了新的发展机遇。要在这样的 环境当中脱颖而出，那么就必须要对新闻主题报道的内容、形式、传播方式等 进行创新，增
5、强用户思维，戳中用户的“痛点，打造爆款新闻。过去，新闻 媒体提供什么新闻产品，用户就看什么样的新闻报道。但是在融媒体时代下， 受众可选择的媒体平台越来越多，主动权在受众手上。受众的媒介使用习惯、 使用体验的改变，促使新闻生产必须调整思路，要从过去单一的内容制作向系 统性的产品生产转变，以适应发展需求。因此，媒体要适应分众化、差异化传 播趋势，站在用户的角度来思考问题，可以通过大数据来分析用户喜好和需 求，来了解、研究和服务受众，围绕用户需求来进行选题筛选、采访报道以及 传播渠道，生产契合传播规律的新闻产品，提升主题报道核心竞争力。也只有 这样，才能使受众从被动的收看转变为看得懂、看得进、喜欢看
6、。（二）导入产品思维做优做精产品新闻媒体是新闻的传播者。过去，很多主题报道存在讲究程式、面孔呆板、角 度单一、手法单调，语言生硬、缺乏生气等等问题，高高在上，离老百姓生活 遥远。在媒体融合的背景下，各种新兴媒体层出不穷，新闻报道方式不断创 新，给新闻观众带来了新的新闻视角，观众不再仅仅是新闻的观看者，同时也 可以是新闻报道的传播者，这种情况的下，就对传统新闻媒体的新闻报道以及 传播造成了巨大冲击，如果不及时应对、适应这样的变化，那么将会导致大量 新闻媒体用户的流失，失去竞争力。所以为了有效的避免这种情况的发生，传 统新闻媒体除了要与新媒体进行融合发展以外，同时还要形成产品思维，重视 稿件、素材
7、的有效性和针对性，打造一个完整的新闻产品生产链，使一个 新闻事件有更高的传播价值。对于电视新闻工作者来说，增强产品思维，打造 主题报道精品，就需要多深入基层、深入一线、深入群众，了解掌握鲜活的第 一手材料。要善于观察，站在受众的角度以百姓的视角去看问题，要善于从细 处着手，见微知著，通过细节反映主题，增强主题报道的真实性、可看性。同 时，还要善于思考，深入挖掘新闻背后的故事，增强主题报道的深度，提升报 道的影响力。（三）增强服务意识创新报道方式主题报道是新闻节目中不可或缺的重要组成部分，往往主题重大、内涵丰富。 做好主题报道是主流媒体的职责使命，如何让主题报道叫好又叫座， 是各媒体都在研究和创
8、新的内容。这其中，增强服务意识就是创新做好主题报 道的方法之一。增强服务意识，既要服务好党委政府，又要服务好受众。因 此，在态度上必须更主动，在报道跟进中必须更敏锐，在采编方式上必须更贴 近。要围绕中心、服务大局，针对党委政府的中心工作和重要活动，主动策 划、采编、播发具有一定规模的重点主题报道。同时，要围绕民生热点和社会 焦点深入采访报道，要加强传播手段和话语方式创新，制作有高度，有深度， 有温度，有力度的主题报道，让新闻报道飞入寻常百姓家”。三、电视新闻主题报道的创新途径（一）加强舆论引导主题报道是体现传统媒体权威性、影响力的拳头产品。因此，要以做好主题报 道作为提升舆论引导能力的重要抓手
9、，坚持正确的政治方向、坚持正确的价值 取向、坚持正确的工作导向，并在媒体融合的大背景下不断探索做好重大主题 报道的方法和路径，从而提升新闻宣传的影响力，传播力。在具体工作中，新 闻媒体要转作风、改文风,新闻工作者锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，努 力推出有思想、有温度、有品质的作品。从内容上来说，必须提升主题报道的 传播效果。主流媒体要努力提高舆论引导时的贴近性，更加接地气，以群 众喜闻乐见的形式贴近百姓大众，最大限度拉近与观众的心理距离，新闻宣传 才会使老百姓入脑入心。（二）生产优质内容新闻报道，内容为王。无论对于哪一种形式的新闻媒体来说，确保新闻内容的 优质永远都是其生存发展的基本原则之一。尤
10、其是对于电视新闻节目来说，由 于其受众范围非常广，舆论引导能力较强，因此必须要不断提高节目质量，打 造精品。而之所以要强调这一点，主要是因为随着新媒体的不断出现，一些无 良媒体为了博取眼球，吸引流量，会夸大或者捏造新闻，产生极大的负面影 响。真实是新闻的生命，对于新闻媒体来说，坚持新闻的真实性是新闻工作者 的职责使命，也是坚守新闻职业道德的基本要求。坚持新闻的真实性就是尊重 新闻传播规律，在采写主题报道时一定要坚守这一原则。而媒体融合发展也必 须坚持内容为王。在人人都有麦克风”的时代，过去单向、被动接受内容的受众变成了主动选择内容的“用户。因此，要深入基层、深入群众，通 过调研式、行进式、体验
11、式采访，用来自基层的鲜活素材，贴近百姓的生动报 道，融合创新的精品力作，讲好故事，让主题报道不呆板、不枯燥，不断提高 新闻报道的质量。（三）丰富表达形式 新闻的表达形式同样也是体现新闻媒体特点以及实力的关键因素之一，融媒体 时代的发展使得大量的新媒体平台得以涌现，节目形态、传播方式不断变化。如果传统电视新闻表达形式仍然还和以前一样千篇一律，缺乏亮点，那么长此 以往将无法吸引受众。因此电视新闻节目需要根据新媒体传播的特点不断创新 和尝试新的内容表达形式。在具体工作中，开展主题报道要一改传统新闻报道 脸谱化、套路化的文风和语态，多运用平民化的语言、观众喜闻乐见的表达方 式，把新闻像讲故事一样报道出
12、来，带领观众进入故事的现场，只有这样才能 让新闻类节目亲民、接地气，从而取得理想的传播效果。此外，还要综合运用 图表、图示、音频、动画以及H5动漫等形式，增强报道的图示化和可视化， 增强互动性，提升受众的参与感和代入感，还可通过微信公众号、新闻APP分 发，提高传播的实效性和到达率。（四）打造节目品牌对于电视新闻节目来说，节目品牌是提高其影响力、体现电视新闻特点的关键 所在，对于电视新闻媒体来说，通过塑造出一个成功的节目品牌是扩大其新闻 传播力、影响力、公信力的重要发展途径。当前，受众的生活方式、娱乐方 式、接受信息方式都在发生深刻变化，这种变化还将持续下去。我们的新闻报 道要不断研究这种变化
13、、适应这种变化，从用户角度出发，推出接地气、聚人 气的新闻报道。努力打造品牌栏目，增强用户粘性，从而提高引领力、传播 力、影响力。结语 进一步加强电视新闻主题报道的创新，是在融媒体时代促进电视新闻媒体发展 的一个重要内容，电视新闻媒体要围绕用户需求不断创新，加强舆论引导、注 重深入基层、贴近群众、平民视角和大众表达，才能做精做活主题报道，不断 提高影响力。参考文献：李茜融媒体时代新闻编辑优化转型探析J.中国报业,2020 ( 6 ) : 84-85.0郑重.融媒体时代电视新闻主题报道的创新尝试几记者摇篮,2020 ( 3 ) : 13 1-132.3苗娟.融媒体主题报道的创新思维J传媒,2020 ( 03 ) : 67-70.