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1、商务局长城市品牌营销研讨发言材料城市品牌营销是一些特定的规划活动，旨在改善城市在某些特定 活动中的相对市场地位，它以“需求导向”的规划方式，首先考虑实际 与潜在消费者及目标群体的需求，在物质规划之前先确定城市的价值 观，从而确定城市将来进展目标。一方面，要高度重视厘清城市品牌营销的内涵特征城市品牌营销本身具有六个普遍性特点。场所营销的市场导向性。 城市品牌营销作为一种场所营销，通过分析自身的优势与劣势，确定 目标市场，将自身整体作为产品对外推销。城市品牌的全方位开掘与 宣扬表达。城市通过分析自身的优势，建立专属城市品牌，再辅以一 系列宣扬举措，到达提高自身核心竞争力的目的。政府主体的中流砥 柱
2、作用。地方政府作为城市营销的主体，确定了城市进展的方向，同 时肩负着城市品牌打造与宣扬的任务。客体需求的多角度追踪机制。 为更有效率地满意与吸引既有的和潜在的目标市场，城市营销多角度 地追踪客体需求，合理规划自身的进展目标。营销因素的地区多样性 进展。城市不同区域之间经济、文化、生态等具有差异性，在营销过 程中各因素齐头并进，充足发挥各自的优势。环境现实的顺应性投入 进展需求环境现实对品牌营销具有约束性以及参考性，它确定了资源 投入的方向。重大活动与城市品牌营销存在内生联系。重大活动的举办在城市 品牌营销中扮演着重要角色，为城市品牌营销提供了重要契机。有利 于传播城市品牌、提升城市形象、促进城
3、市文明、进展城市经济，也 为主办城市及所在区域旅行产业的新一轮进展注入强有力的推动力； 同时城市会通过承办重大活动获得前所未有的自信念与荣誉感、更具 影响的国际形象、更为亲密的国际联系与沟通。利用此类重大活动举 办的契机，系统地开展城市营销，是促进城市进展甚至激发城市形象 与内涵发生局部质变的重大“抓手工重大活动的举办为城市营销搭建 了重要平台支撑。除了“六个特点”以外，还通过对城市品牌营销的规 模经济效应、范围经济效应、协同共生效应“三个晋级”与城市品牌效 应传播路径、城市文旅进展规划布局、城市产业群合作结构、企业及 个体创新鼓励机制“四个优化”，产生了历史角色、人文风情、文化底 蕴、经济实
4、力、生态文明、管理力量、产业优势“七大输出”，提高城市 的美誉度以及知名度，与城市品牌与管理的提升互相促进，最终形成 特色鲜亮的城市品牌形象。另一方面，以他山之石推动城市品牌营销国内外城市在推广城市品牌、开展城市建设、提升城市国际化水 平、促进城市经济进展、激发城市活力、守住城市进展平安底线等方 面具有一些共性的做法和经验。1 .增加活动促进城市改造的动能提升城市建设速度，即“提速”。优 化城市空间布局。例如，20XX年北京奥运会助推了全市活动场馆的 科学规划、整体布局，形成了“一个主中心三个区域”的城市空间格局。 完善城市根底设备建设。例如，广州借助20XX年亚运会，着力于城 市交通网络体系
5、构建，打造全方位一体化的交通网络。提升生态环境 管理水平。例如，兰州借助国际马拉松举办机遇，以“魅力兰州”打造 为指引，推动城市大气污染的系统综合管理。拉动公共产品投资。例 如，青岛以完善城区“8分钟健身圈”配套功能建设需求为导向，大力投 资全民健身场地设备布局。2 .发挥活动导入城市品牌的潜能打造国际化大都市，即“借势挖 掘城市特色文化底蕴，呈现城市文化形象。例如，北京在奥运会举办 前期，推动旧皇城、圆明园遗址等古建的修缮工作，不断完善作为城 市文化形象关键的标志性工程。构筑城市魅力，增加对全球要素的吸 引力。例如，北京奥运会的顺当举办，向全球呈现北京城市活力和张 力的形象，增加了北京对国际
6、人才、技术、资金的资源吸引力。拓宽 活动传播途径，增加城市国际影响力。例如，兰州国际马拉松活动传 播方式的创新和渠道的拓展，让兰州特色文化和人文地理走向世界。 发挥重大活动的开放合作“窗口”的功能，提升城市参与国际合作的层 次。例如，杭州借助G20峰会的机遇，主动引入国际机构、国际组织 和跨国公司的入驻，发挥城市新经济进展优势，主动融入全球创新链 网络，提升杭州参与国际合作的层次。3 .提升活动拉动产业融合的势能促进体育+产业融合，即“助融”。 构建体育产业投融资市场机制。例如，广州深化体育产业投融资机制 改革，主动引入国有资本和民营资本多方参与，促进城市经济进展的 同时完成国际体育名城的打造
7、。以城市体育活动助推旅行业的进展。 体育活动的举办能够有效促进城市关注度的提升，促进城市旅行业的 进展。探究体育+医学产业的融合进展路径。例如，广州充足发挥禀赋 优势，探究体育+医学产业的融合进展路径，完善产学研一体化机制， 立足于体育与医学产业融合，主动布局康复治疗、医疗器械等健康产 业。4 .激活活动全民参与的热能满意城市全方位需求，即“赋能”。激发 民众参与热忱。增加民众对城市建设、城市品牌推广的热忱，以市民 角度设计城市品牌，促进民意的表达对城市建设支撑的完成。推广群 众体育活动。例如，青岛市大力推动全民健身活动，以社区节、沙滩 节等为载体，增加群众体育对市民的吸引力的同时,让更多青岛
8、市民 参与和享受体育，为建设健康活力新青岛注入新动能。凝聚城市居民 精神合力。大型活动的胜利举办不仅要依靠政府力量的主动推动，更 需耍一般市民的主动奉献。提升城市居民的素养。大型体育活动能激 发居民科学、文明素养，促进城市居民的参与意识、标准意识、合作 意识、利他意识的形成，从整体上推动城市居民的素养提升，促进城 市进展。5 .挖掘活动深度沟通的潜能拓展区域经济合作渠道，即“挖潜工建 立区域协同管理机制。通过推动区域合作、协同管理的体制机制改革， 形成一个高规格、负责详细事项的区域协调机构，解决话语权的不公 平问题，推动城市间的合作，发挥区域城市自身进展优势，开创城市 间合作共赢的新局面。完善多方参与的保障制度。推动区域城市经济 合作，构建发挥政府引导、调控、效劳功能的调控体系，组织和引导 社会组织、政府、企业、居民的参与，形成一个主体多元、层次清楚、 职责清楚的合作生态圈层。推动区域城市合作市场机制建设。借助大 型活动举办，深度融合社会主义制度与市场配置资源的优势，共同推 动区域城市经济合作的进展。