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1、当代广告理论前沿教学大纲课程英文名Frontiers of Advertising课程代码学分2总学时32理论学时32实验/实践学时0课程类别课程性质选修先修课程传播学、广告学概论适用专业广告学开课学院艺术与传播学院执笔人审定人制定时间2018年4月22日一、课程地位与课程目标（-）课程地位广告行业前沿是面向广告学专业学生开设的一门专业选修课。课程内容主要针对广告及 其相关的大众传媒、市场营销领域的前沿热点问题展开专业资料阅读及讨论。通过这门课程的学 习，可以让学生对国外的广告前沿咨询具有一定了解，拓宽学生的知识面和视野，了解本学科各 研究方向的最新进展，培养学生的探索精神，启发学生的研究思路
2、。（二）课程目标1 .使学生了解广告行业的前沿咨询，包括最新案例与学术文章，以及与广告相关领域如大众 传媒、市场营销方面的较新研究成果。2 .培养学生搜索、阅读和翻译外文文献的能力，启发学生思考。二、课程目标达成的途径与方法知识目标的达成以课堂教学及引导为主，组织学生利用课内及课后时间进行对于期刊文章、 获奖案例与参考书籍的重点章节进行自学，根据课程进度安排课堂讨论、点评与分享，引导学生对于自学内容进行分析总结，并实现交流分享。三、课程目标与相关毕业要求的对应关系课程目标课程目标对毕业要求的支撑程度（H、M、L）毕业要求1毕业要求2毕业要求3毕业要求4毕业要求5毕业要求6毕业要求7毕业要求8课
3、程目标1MLLLLMLM课程目标2LLMLMLMH四、课程主要内容与基本要求课程将根据每个学期的具体情况给学生推荐一些能够代表行业前沿咨询的国外广告网站、学 术期刊及广告相关的经典参考书籍，要求学生在课堂和课后完成文献检索、阅读、翻译、文献述 评、案例分析和观点分享等内容。课程具体内容随着广告研究的发展动态而不断安排，这里暂不 列出。五、课程学时安排章节号教学内容学时数学生任务作业要求自学要求讨论1Introduction2利用学校期刊数 据库搜索指定文早自由讨论：广 告相关网站 分享2Journal Articles10完成文献摘要课前自学：阅 读期刊文章， 做好摘要分成五人小 组，对文献内
4、 容进行翻译 总结3Literature Review of reference books10完成文献翻译和观点整理课前自学：阅 读参考书籍 推荐的章节， 做好读书笔 记4Advanced Case study6完成案例简报分成五人小 组，分析案例 内容5Guest Lecture（optional）4六、实践环节及基本要求序 号实验项目名称学时基本要求学生任务实验 性质实验 类别1 注：L实验性质指演示性、验证性、设计性、综合性等；2.实验类别指必做、选做等。七、考核方式及成绩评定考核内容考核方式评定标准（依据）占总成绩比例过程考核到课率、课堂讨论发言、平时作 业点名册登记情况、课堂讨 论表现、平时作业成绩40%期末考核论文论文完成情况60%考核类别考察成绩登记方式百分制八、推荐教材与主要参考书（一）推荐教材：无教材（二）主要参考书：1. International Journal of Advertising.2. Journal of advertising Research.3. International Journal of Research in Marketing.4. 现代广告5. 广告大观