2021年会展行业分析报告.docx

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1、2021年会展行业分析报告21年10月韩睿思史景天、中国会展行也概况41、会展行业总值达6900亿元,持续稳中向上发展趋势42、中国会展行业PEST 分析53、会展行、11/仍在初级阶段.资源整合及离收有待突破64、中国会展行业现存问题简述75、行业进入洗牌期,信息化特征愈发显现8二、中国会展行施市场分析91、市场结构多元化,品牌服务占比,突屮92、会展行、II，影响逐渐增强.影响力日益突出103、会展行II/产值同匕增长18.6%114、行II德羔人群规模大、服务及服务用量激增115、会展牛产服务状况今非昔比116、市场策略连锁直销、渠道及销售模式 117、会展行业趋势遵循一般行业服务发展规

2、律12三、中国会展行我政策环境121、十四万规划解读122、地级市的标）隹需要参考省级标）隹123、会展财政税收制度日趋全面134、政策趋势日加重视.技术环境日益创新13四、中国会展行兆拜争格局131、会展竞争企11/介绍 132、行“1/竞争力分析143、会展行11/兗争焦点介绍144、兗争技术介绍 145、会展行、11/壹:争趋势与影响15五、中国会展行弗发展趋势预测151、会展行、特点 152、行11/发展走势分析163、会展行、世前景 174、会展行1商机发掘 185、发展路径与未来走向18六、中国会展行、山投资策略分析181、会展行业投资机会 182、投资风险分析 193、会展投资必

3、要忤及建议194、投资回报分析 20、中国会展行业概况1、会展行业总、值达6900亿元,持续稳中向上发展趋势会展行业对中国人的生活已经产生了深远的影响,从市场发展情况、行业服 务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面,因 此对会展行业的研究分析有利于较深的理解行业特性,为该行业的投资做支撑, 为市民提供良好的产品与服务。图1华中地区会展行业行业总值及增长率会展行业生产总、值,主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量等方 面组成的行情分析。会展行业产销情况,主要由会展的生产、销售、产销等各个 环节构成的详细情况分析。会展行业的财务能力分析,主要包括相关企业在会展 行

4、业的盈利能力、偿债能力、运营能力等方面的分析。会展行业的现状,主要从 会展行业存在的问题及痛点入手,提出针对性解决方案和会展行业应用前景分析。2、中国会展行业PEST分析(1)会展行业政策因素中央印发的会展行业发展十四五规划纲要明确要求到2021年会展行 业将增加25%,各地方出台了地方政策,提高会展行业渗透率。2020年会展行业 市场享受政策红利,国务院政府报告指出会展行业将会有利于提高民众生 活质量。(2)会展行业经济因素会展行业持续的火热需求和资本利好使得会展行业发展长期向好。下游行业 交易规模增长,为会展行业提供充足的发展动。2020年居民人均可支配收入 3568元,同比增长4. 8%

5、,居民消费水平的提高为会展行业市场发展提供经济基 础。(3)会展行业社会因素传统会展行业市场门槛低,缺乏规范的行业标准,服务过程没有专业的监管 等问题影响行业持续发展。互联网与会展的结合,减少了中间环节,为会展用户 提供高性价比的服务。90后、00后等人群,逐步成为会展行业的主力消费人群。(4)会展行业技术因素科技赋能、大数据、人工智能、云计算、5G等逐步从1、2线城市发展到3, 4线城市,实现会展行业科技体验的普及化。会展行业引入ERP、0A等系统,优 化信息化管理施工环节,提高了会展行业效率。3、会展行业仍在初级阶段,资源整合及盈收有待突破当前中国会展行业在商业模式方面,一部分呈现“会展电

6、商化”特点,把互 联网作为营销渠道的补充手段;提供低价化的会展产品,智能解决浅层次的行业 痛点。包括材料交易提成、自营 考等以免费号吸引顾客,将成本 转嫁到后续的施工和服务上收取材料商、服务商的加盟费 和服务费入防商或者外部厂値平台 做广告的费用材料交易利润入驻商家收费广告费设计转化利润包括自营施工毛利或收取转包 管理费规模利润、团购爆款等图2中国会展行业“电商化”商业模式互联网与会展行业的上下游渠道整合,以“低价套餐+服务承诺+过程监控” 的模式,为消费者提供省钱、省时、省力的服务。未来,会展行业的盈利能力主 要建立在会展对各方资源的整合能力和创造力的交易流量上。会展行业营销模式分为两种:平

7、台式与自营式。原材料服务商行业品牌商设计人员平台式营销模式，下品/服务全栈服务 自助服务 线下体睑I提供产品/服务消费者、用户图3会展平台式营销模式图4会展自营式营销模式4、中国会展行业现存问题简述(1)平台管理水平有待提高没有解决会展生产商和消费者之间的天然矛盾。部分会展企业对加盟者审核 不严格,导致服务水平参差不齐。会展行业的利润主要来自原材料的成本压缩, 大幅影响产品和服务质量。(2)会展行业服务无序化会展行业标准不成体系,服务质量较大程度上依赖设计等个人能力,难以规 划管理与复制。会展行业服务质量难以控制,导致质量问题频发。会展行业监管 缺失,严重影响用户体验。(3)行业自身的局限性会

8、展属于低频率,要求高,服务周期长的行业,消费行为不会随时发生,频 次高且要求高。会展传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明,缺乏盈利 点。(4)供应链整合度低会展行业产品标准化程度低,导致生产周期长且成本高。会展行业供应链涉 及品类繁多,中小型企业难以为继,初期投入过大,打不起价格战。(5)研发设计能力不足会展行业研发设计人才供不应求,无法满足用户个性化的定制需求。会展行 业设计与市场需求不符,交付给消费者的设计产品匹配性有待提高。5、行业步入洗牌期,信息化特征愈发显现(1)会展行业面临洗牌中国会展行业步入洗牌期。会展行业既面临着十分难得的发展机遇,更面临 着监管趋严的巨大挑战。下游企业缺

9、乏核心技术导致会展行业增长动力不足。会 展融资集中于主流企业。(2)标准化与定制化趋于融合会展行业定制化与标准化界限被打破,未来趋于融合。标准化加微定制的产 品战略,有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾，让会展消费者既拥有 足够的确定性,也有足够的弹性。(3)行业平台职能转换会展行业大数据应用,使得实际操作和施工赋能方式深入介入。使得会展平 台从简单的流量供给人口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。(4)更加注重用户体验中国会展行业消费升级倒逼提高服务质量。会展用户需求从获取公司信息并 与公司对接畅通,转变为更加注重体验,注重实际的效果。满足用户需求,提供 个性化定制服务,成为会展

10、行业新发展方向。二、中国会展行业市场分析1、市场结构多元化,品牌服务占比突出(1)会展原料及服务生产商,主要提供上游产品与服务,包括产品与服务 的原厂商,以及各类原料厂商。(2)会展服务及服务集成商,负责中间服务集成,主要为上游服务的再加 ,上游服务的再会展。(3)会展设计规划商,进行产品与服务设计,主要为整个业务环节提供设 计与规划。(4)会展行业产品与服务代理,行业代理主要包括代理上游产业提供的服 务。(5)会展行业的产品与服务经销商与消费者,即行业经销商与消费者,主 要包括行业经销商以及产品与服务的消费者。中国会展行业服务类型市场结构中,服务包装排名第一,占比突出,为 28. 8%;原材

11、料加工排名第二,占25. 3%;产品研发排名第三,占15. 2%,安装施 工排名第四,占1L 8%。服务包装原材料加工产品研发安装施工对服务质检监管设计咨询0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%图5会展行业市场结构占比分析2、行业影响逐渐增强,影响力日益突出会展行业地位表现在3个方面:会展行业的产值、劳动的数量在业总产 值、财政收入和就业总盘中的比例;会展行业的现状和未来对整个社会经济及其 他行业发展影响的程度;会展行业在国际市场上竞争、创新能力。会展行业在财政收入和就业总、盘中的比例为8%,会展行业对社会经济和其 他行业的影响程度为3%,会展行业竞争

12、和创新能力占比10%史景天。3、会展行业产值同比增长18. 6%2021年会展行业行业生产总值将达到6900亿元,预计同比增长18. 6%o由 于国内外供需情况短时达不到平衡,会展行业市场需求旺盛。“互联网+”应用在 会展领域,为会展带来新的发展空间。因此,传统企业与互联网平台竞争激烈, 会展企业通过增强用户体验、提高效率等方式提高市场竞争率,为会展行业提供 新的增长空间。4、行业的覆盖人群规模大、服务及服务用量激增会展行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高、行业总、值庞大、市场 销量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高,会展行业总值及需求非常大。服务 客户人群L 8亿,行业总值6900亿,

13、用量分析810万，年复合增长率125队5、生产服务状况今非昔比会展服务生产状况介绍,服务主要包括用户服务及软硬件服务；会展服务生 产数量介绍,服务主要包括用户服务、服务数量。会展服务生产需求介绍,服务 主要包括用户服务、用户需求;会展服务生产问题介绍,服务主要包括服务生产 过程痛点。6、市场策略连锁直销、渠道销售模式会展行业创新营销,创新服务设计与倡导新理念；消费联盟营销,构建会展 行业消费圈,形成消费联盟;会展行业绿色营销,强调环保、低碳、无公害;整 合营销,整合会展市场服务,打包营销;连锁经营营销,采用连锁直销、渠道销 售模式,打开会展市场。7、行业趋势遵循一般行业服务发展规律初始阶段价格

14、波动,受市场行情与供需关系的影响;未来技术与市场稳定后, 会展行业服务市场价格趋向稳定;通过调研分析,会展行业服务行业趋势遵循 般行业服务发展规律,由会展行业的爆发期、起伏期与稳定期组成。三、中国会展行业政策环境1、十四五规划解读国务院发布政策、十四五规戈、政府报告、领导讲话等都有对会展行业 做了一些纲领性的指导,合理的解读能够为会展行业做了好的发展指引。2、地级市的标准需要参考省级区域的标准会展行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标 准,各类标准为行业发展做了很好的建设指导。会展地级市的标准需要参考省级 区域的标准,为地市级的会展行业做好发展指引。3、财政税收制度日趋

15、全面会展行业的产品与服务所产生的经济价值,为国家产生了较大的税收财政收 入,国家在会展行业的税收政策比较全面,需要全面研究。会展行业省级区域层 面的税收政策落实不到位;会展行业地级市区域层面的税收政策有待逬步完善。4、政策趋势更加重视,技术环境日益创新国家层面更加重视会展行业政策,花费更多的人、物力、财来解决会展 行业存在的问题。社会层面更加重视,因此有利于会展为政策制定做社会层面的 驱动。各城市层面更加重视,各个城市竞相调研会展市场并引逬新概念与制定新 政策。会展行业国际上更加重视,积极日益创新。四、中国会展行业竞争格局1、竞争企业介绍会展竞争企业J企业总、部位于XX省市,主要业务和服务为冯

16、明珠,市场占 有率38%O会展竞争企业J公司总、部位于XX省市,主要业务和服务为史景天,市场占 有率25%。会展竞争企业J企业总部位于XX省市,主要业务和服务为韩睿思,市场占 有率18%。会展竞争企业J公司总、部位于XX省市,主要业务和服务为程凯乐,市场占 有率10%2、行业竞争力分析会展行业综合竞争力方面,J企业入局较早并且发展以来持续深耕会展产品 服务,创新供应链建设,在海量品牌中优势明显,持续资本的加持使得用户覆盖 率进步上升。此外,J企业多维度布局,为用户解决资金等问题痛点。会展利 用大数据及人工智能技术,最大程度满足了新老用户在会展行业中的需求体验, 综合竞争力最强,成为用户首选平台

17、。J企业重视用户需求,布局技术领域,利 用新技术完成会展产品优化,综合竞争力排名第二。品牌知名度图6会展行业综合竞争力分析3、竞争焦点介绍会展行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势,包括服务的和共享与 服务水平。会展行业竞争还包括企业的硬实,包括服务的技术优势、创新能力、 企业人才优势程凯乐等。4、竞争技术介绍会展行业的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发。核心技术主要包括 技术模型、技术架构、技术示范等成熟度。此外还有会展技术研发与创新的速度 与投产能力。在会展行业的技术研发与创新速度,决定了企业的竞争技术壁垒与 市场占有率。需要解决会展行业问题的核心技术。5、竞争趋势与影响会展行业的

18、竞争促逬了产品与服务的持续优化与创新,给行业服务带来持续 的新体验。会展行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。会展行业竞争趋势首 先在需求的分析和客户痛点的把握上。会展行业的良性竞争很好的促逬了行业需 求、技术、产品与服务的发展,促逬会展服务水平不断提升,服务与技术能力不 断创新。会展为用户提供了更为优质的产品与服务。五、中国会展行业发展趋势预测1、会展行业特点通过对比会展属性和核心服务模式,可将中国会展行业整体分为五类。他们 分别为创新型会展、创投型会展、媒体型会展、产业型会展和服务型会展。此外, 由于会展行业仍处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并不完全成熟,也 存在例如产业+娱乐、创

19、投+游戏等复合型会展类型。随着大众创业、万众创新政 策红利淡出会展行业舞台,服务类型必将回归商业本质。如何依托自身运营能力 实现会展行业稳定发展,从而达到投资回报或商业落地的目的,成为行业核心探 讨问题。在各类会展中,由于产业型会展多由企业主导,且与企业业务结合较为 紧密。所以具有更高的商业落地可行性,成为会展行业核心探索方向之一。2、行业发展趋势分析随着人民生活水平不断提高,越来越多的用户对会展行业较为重视并提出了 较多的需求和建议,因此满足用户需求将是会展行业立根之本。会展行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖 掘并沉淀到三四线城市,会展企业从供应环节到生产再到售后

20、环节,全环节整合, 并以产业赋能为纽带,为众多优秀的公司提供品牌、设计、系统、供应链等多方 位支持。会展行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得会展行业 的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算,大数据,人工智能的出 现给会展行业标准化问题提供了全新的思考空间,通过新技术加入到行业生产和 服务过程中,能够更好的解决会展行业痛点和问题,保障行业服务效果,实现会 展行业效率和用户体验的双重提升。会展行业随着行业消费主体年轻化，行业贷款等金融需求增加。J企业推出 会展行业消费与银行等机构合作,深挖行业生态金融场景,聚焦支付管理升级。 持续发力金融场景。会展市场发力供应链金融优势

21、明显,实现融资企业与金融机 构高效对接,助力中小企业融资难等问题,提升产业链的运作效率。会展行业信息化备受用户青睐。J企业利用互联网,通过信息化的打造,融 合会展行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来会展行 业发展的必然趋势。3、会展行业前景会展行业投入增加、市场空间巨大。会展行业覆盖群体较大,市场空间与产 值足够大,好的服务与解决方案将会带来较大的回报,因此会展行业也越来越受 到资本与企业的重视。会展行业,主要以服务业为发展趋势。会展行业重点为技 术研究,包括模型研究、解决方案研究,会展行业市场空间巨大,存在较大的蓝 海,资本投入将会增加。4、会展行业商机发掘会展行业服务

22、适应需求,服务价值60队通过挖掘用户需求,满足会展用户 的需求的服务更加有价值。会展行业服务提高体验,增值购买69%,会展行业服务增值服务更加受用户 的青睐。会展行业软件信息化,信息共享81%,将产品与服务资源进行信息化,会展 用户提供专业的信息获取与共享服务。会展行业咨询与管理,咨询与管理77%,通过会展行业信息与专业的调研, 为用户提供会展行业信息的专业咨询,量身定做专业套餐。5、发展路径与未来方向会展行业发展路径将始终沿着用户需求为导向,逐步优化产品与服务的用户 体验;会展行业的未来方向是解决用户的核心痛点;会展行业未来发展走向为优 化服务,为用户提供高性价比的产品与服务;会展行业未来发

23、展走向为竞争更加 激烈;会展行业的发展方向是以用户需求为导向,重点解决用户痛点,在激烈竞 争的环境下,不断优化会展产品与服务。六、中国会展行业投资策略分析1、会展行业投资机会行业投入增加、市场空间巨大。会展行业覆盖群体较大,市场空间与产值足 够大,好的服务与解决方案必然带来较大的回报,因此行业也越来越受到资本与 企业的重视。会展行业投资机会1:服务及服务;会展行业投资机会2:咨询及 管理;会展行业投资机会3:资源整合。2、投资风险会展投资风险是指投资主体为实现其投资目的而对未来经营、财务活动可能 造成的亏损或破产所承担的危险。会展行业投资风险是投资主体决定是否投资所 逬行预测分析的最主要内容。

24、会展行业导致投资风险的主要因素有:政府政策的 变化、管理措施的失误、形成产品成本的重要原料价格大幅上涨、借款利率急剧 上升等。会展行业服务更新速度慢,服务更新速度不够,不能及时适应用户的需求。 会展服务体验有待提高,服务体验不够,无法获得用户的青睐。会展行业软件信 息化不够。会展为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足信息化需求。会 展咨询与管理不够,咨询角度不能深入用户需求与痛点。3、会展投资必要性及建议会展行业重服务,看服务,控制量,握需求。(-)投资的必要性分析1、会展行业国家产业政策方面冯明珠;2、会展行业企业发展战略方面程凯乐;3、运营管控及经济效益方面。(二)投资的可行性分析1,

25、技术方面的可行性:会展行业投资项目在产品、服务等技术方面的可行性及未来发展前景等。2、经济方面的可行性:会展行业投资项目在资金、市场、运营、品牌、资源等方面的可行性。3,会展行业资源配置方面的可行性史景天;4、会展行业政策、法律法规等方面的可行性韩睿思。4、投资回报会展行业投资回报期是计算项目投产后在正常生产经营条件下的收益额和 计提的折旧额、无形资产摊销额用来收回项目总投资所需的时间,与会展行业基 准投资回收期对比来分析项目投资财务效益的种静态分析法。综合分析会展产业行业的市场现状、需求、规模、挑战、竞争情况、政策环境、 发展趋势、前景预测等因素逬行会展行业调研,根据会展产业行业以往投资回报 率,结合行业的近几年的复合增长率分析,未来几年的会展产业行业投资预期客 观，预期将会达到125%以上。韩睿思史景天