《2019年12月深圳广播电视大学期末考试市场营销学答案(开放大学)2019年考试卷库.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019年12月深圳广播电视大学期末考试市场营销学答案(开放大学)2019年考试卷库.docx（143页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、本科市场营销学单选题复习资料1.网络营销的分销链比传统的要（B）。B.短2 .对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变 化不大的企业适宜采用（B）战略。B稳定发展3 .国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销 售特定商品的权的策略属于（A）。A,窄渠道策略4 .对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产 品,在国际市场营销中往往采用（B）。B.产品延伸策略5 .由于服务的无形性特征,使（C）成为服务水平和服务质量 的可见性展示。C.价格6 .某产品的销售增长率大于10%时,该产品处于生命周期的 （C）阶段。C.成长7 .北京祥云公司利用技术方面的优势,既经营计算机、光
2、电 产品、化工产品,又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以 及“祥云宝”饮料,他们这种策略就是（B）。8 .复合多角化8 .在市场需求呈现饱和需求状态时,企业营销的任务是（C）。C.保持性营销9 .服务的（B）特征表明,顾客只有而且必须加入到服务的生 产过程中,才能享受到服务。B,不可分离性10 .对一种现有产品进行适当变动,以适应国际市场不同需求 的策略就是（A）。A.产品调整策略11 .以下哪个是电视广告的优点（D）。D,形象逼真、感染强、手法灵活多样12 .营业推广适用于（C）。C,品牌忠诚度弱的消费者13 .产品在成长阶段时,企业的营销目标是（C）。C.提高市场占有率14 .企业利润达
3、到最大是在产品生命周期的（D）。D,成熟期15 . 一般说来,产品最低价格取决于（B）。B.产品的成本费用16 .企业要制定正确的竞争策略,就应深入地了解（A）A.竞争者17 .设置市场营销机构需要遵循的第一个原则是（D）原则。D.整体协调18 .在市场需求呈现不规则需求状态时,企业营销的任务是 （B） B.协调性营销19 .市场营销的核心是（D）。D.劳动关系协调法20 .在复杂的购买行为中,消费者购买决策过程的第三个阶段 是（A ） A.方案评价21 .市场营销环境是影响企业营销活动的（C）的因素和力量, 包括宏观环境和微观环境。C,不可控制22 .某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产
4、品价格提高 其销售量,一般情况下,这种策略对下列（B）类产品效果明 显。B.产品需求富有弹性23 .当产品处于引入阶段,企业的营销对象应选择（D）。D.最早采用者24 .对企业而言,最困难的渠道变化决策是（B ）。B.调整整个渠道结构25 . 种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的 功能,便会顾客盈门。这种观念就是（D）。D.产品观念26 .在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传 介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取（A）促销 方式。A.广告27 .美国市场营销学家里维特教授断言:未来竞争的关键,不 在于厂生产什么产品,而在于其产品所提供的（D）。D.附加价值28
5、 .同样是教授的两位教师,在同一学期均讲授数学课,但两 个班的学生反应却大相径庭,这是由于服务的（D）特点引起 的。D.可变性29 .战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条 件是（A）。A.市场机会30 .市场跟随者在竞争战略上应当（A）。A,跟随市场领先者31 .某人在网上建有一化妆品虚拟商店,专门销售英国某知名 品牌的化妆品,她属于（A）A.在线实物零售商32 .回归分析技术是（C）预测方法的主要工具。C.因果分析33 .以下哪个不是影响国际营销定价的因素? （C）C,中间商的资信条件34 .以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的 企业是（D）企业?D,市场营销导向
6、型35 .用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水 瓶,这种包装策略是（A）。A.再使用包装36 .市场营销学作为门独立学科出现是在（B）。B. 20世纪初37 .以下哪一个不是网络营销的优势? （D）D.品质更保障38 .市场调查与市场预测的关系是（A）。A.市场调查是市场预测的基础39 .企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的 某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ A ）法。A.声望定价40 .在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行 为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为 （A）A.消费者市场41 .市场营销观念的模式可概括为（C
7、） C,市场产品市场42 . 一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下（C）方面进 行。C.产业和市场43 .下列情况下的（A）类产品宜采用最短的分销渠道。A.技术性强、价格昂贵的产品44 .顾客购买某种商品1000单位以下,其单价为10元,购买 1000单位以上,单价为9元,这种折扣属于（B ）B.数量折扣45 .以下哪项不可能是企业的个战略业务单位（A ） A, 项独立业务46 .战略控制的目的,是确保企业市场营销工作与（A）相适 应。A.市场营销计划47 .以下哪项不是批发商的职能? （D ） D.延长产品的生命周期48 . Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他 们推出一
8、种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售 的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市 场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（D） 定价策略。D,渗透定价49 .市场领先者扩大市场需求量的途径是（B）。B.开辟产品的新用途50 .某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不 喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行（C）。C.扭转性营销51 .注册后的品牌有利于保护（ C,品牌所有者52 .销售代理商属于（ C.出口代理商53 .与企业紧密关联,直接影响企业营销能力的各种参与者, 被称为（B ） B,微观营销环境54 .对企业而言,经营邮件列表的主要目的是（
9、C ）C.获得赞助或出售广告空间55 . “七喜”饮料问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我 可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取 的市场定位策略是:（A ）。A.避强定位策略56 .可口可乐公司看好网络游戏魔兽世界在青少年中的影 响,与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出主题为“要爽由自 己,冰火暴风城”的嘉年华促销活动。凡参与此次活动,均有 机会赢取可口可乐提供,包括笔记本电脑在内的4000万份奖 品。这是1种（B ）。B.网上联合促销57 .在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是:（D） D,推销与广告的方法58 .除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务, 如保养、售
10、后服务等,这对制造商来说,（D） D.这是产品整体概念的一部分,很有必要59 .选出产品观念的代表性口号。（B）B,推销重于生产60 .将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优 势的竞争对手进行比较,在比较、检验和学习的过程中逐步提 高自身的服务质量,这就是（B）。B,标准跟进61 .促销工作的实质是（D） D.沟通信息62 .企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业 营销活动要主动地去（B ） B,适应环境63 .现代市场营销企业要建立（D）型组织,使企业所有的管 理人员乃至每一位员在这组织框架内通过信息共享,使企 业一切部门和每个人的工作都围绕“为顾客服务”来展开, 市
11、场营销不仅是个部门的职能,而且是整个企业的经营哲 学。D.市场导向64 . “需要层次论”的首创者是:（B）B.亚伯拉罕马斯洛65 .当市场调研人员分析问题时,除了亲自收集的资料外,先 前为了一定的目的收集的资料也是个重要的信息来源,这些 资料被称为（A ） A,二手资料66 .下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素?（A ）A.文化67 .无选择性策略的最大优点是（A） A.成本的经济性68 .产品一市场管理型组织的主要缺点是（A） A.组织管理费用太高69 .市场跟随者追求的是与市场领先者（D） D,和平共处70 .包装有几个主要构成要素,其中（是最具有刺激销售 作用的要素。C.颜
12、色71 .对B类的业务单位,可供选择的投资策略应是（D ） D,发展策略72 .对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采 用的包装策略应是（B）策略。B,类似包装73 .市场细分是根据（A ）的差异对市场进行的划分。A.买方74 .某种产品面临“需求衰退”出现销售下降,企业应及时采 取措施刺激人们对该产品的兴趣,这就是（ C.恢复性营销75 .当一个企业规模较小,人力、物力、财都比较薄弱时, 应当采取（竞争策略。C.专业化生产和经营76 .在服务营销管理中,一切可以传递服务特色与优点的有形 组成部分,均可称作服务的（A）。A.有形展示77,虽然有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时
13、间来选 择和估价,这种购买行为称为（C ）。C.经常性的购买行为78.服务是种无形产品,它向顾客提供的是产品的（A ）, 并不涉及所有权的转移。A.使用权79,以下属于需求导向定价法的有(C)。C.理解价值定价法80 . “适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规 定的(D) D.企业的任务81 . 个市场是否有价值,主要取决于该市场的(C ) C.需求状况82 .如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很 小,它将(A ) A,提高价格,增加收益83 .服务价格之所以被营销经理重视,是因为价格是营销组合 因素中决定收入的(B).B.主要因素84 .企业所拥有的不同产品线的数目
14、是产品组合的(D)。D.宽度85 . 1995年,宝洁公司在贵阳举办了 “汰渍”洗衣粉派送活 动,具体做法是:营销人员将“汰渍”试用装洗衣粉派送到每 个普通家庭。这属于(D ) D,营业推广86 .生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取(A )的策 略。A,密集分销87,在以下几种类型的零售商店中,产品线最深而长的是（D）。D,超级市场88 .产品销售增长减慢,利润增长值接近于零,说明此产品已 进入产品生命周期的（D ）D.成熟期89 .儿童智力玩具一般宜选择（B ）作为广告媒介B.电视90 .结合盈利能力考虑,企业的市场份额（A ） 0A.存在最佳市场份额限制91 .以防御为核心是（D ）
15、的竞争策略。D,市场领先者92 .以下哪个不是非货币成本? （ A ）A,管理费用93 .产品的有形部分所构成的是产品的（C ）。C.核心产品94 .最适于实不强的小企业或出口企业在最初进入外国市 场时采用的目标市场策略是（A ）。A.集中性市场策略95 .市场营销管理必须依托一定的（D ）进行。D,营销组织96 .在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用 会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞 争,企业宜对此产品采用（A ）A,渗透定价97 .军企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于（C ）策 略。C,市场开发98 .当生产量大且超过了企业自销能力的许可时,其渠道策略
16、应为（D ）。D.间接渠道99 .直接出口策略的主要缺点是（C ）。C,投资大、风险多、费用高100 .企业提高竞争力的源泉是（D ）D,新产品开发101 .下面哪个是以市场为导向的现代组织模式的出发 点?（ C ）C顾客需要102 .市场营销组合是指（D ）。D.对企业可控103 .某商店经营某牌自行车,其进货成本为450元/辆,加 成率30%,按照完全成本加成法计算,则每辆自行车的零售价 格为（A ） A 585 元104 .以下哪个是探究性购买的特点?（ C ）C消费者对所需要的商品很不了解,一般对该类商品没有购买 经历105 .以下哪一个是市场营销信息系统中最基本的信息系统（C ）C.
17、内部报告系统106年度计划控制过程的第一步是（A ）。A,确定目标107 .当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不 利因素的发展,这就是（C ）策略。C对抗108 .市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待 他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手 的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行（C ）C市场营销调研109 .主张人是社会的人,人们的需求和行为都要受到社会群 体的压和影响,这就是（C ）C社会心理模式111 . 种观念认为:消费者可以接受任何买得到和买得起的 产品,因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩 大生产。这种观念就是（A ）A,生
18、产观念112 .当企业的产品潜在顾客多,市场范围大时,其分销渠道 宜选择（D ）。D.宽渠道113 .对于问题类产品中有希望转为明星类的单位,可供选择 的投资策略应是（A ）A,拓展114 .经纪人和代理商属于（A ）A,批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者115 .制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制,这种 营销渠道叫做A）。A,所有权式垂直分销渠道结构116 .产品生命周期成长期的营销目标是（C ） C.提高市场占有率117 .某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的 油漆商店。这就叫（A ） A.前向一体化118 . 个企业若要识别其竞争者,通常可从以下（A ）方面
19、进行。A.产业和市场119 .在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集 且产品同质的行业中,竞争者之间通常是谋求（C ）局面。C.和平共处120 .在产品生命周期中,丰厚的利润一般在（C ）个阶段开始 出现。C.成熟期121 .日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产 品?（ B ）B.换代产品122 .华丽服装公司准备为类新款式的妇女时装做广告,若 要使广告更具吸引力,其宜采用的媒体是（B ） B.街头广告牌123,以下不是网络营销优势的是（D ）。D.品质更有保障124 .市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即 （B ）B.市场机会125 .消费者购买饮料属于哪类购买行为?（
20、 A ）A.经常性购买行为126 .收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息, 我们称为（C）。C.环境调研127 .品牌资产是种特殊的（A ）。A,无形资产128 .市场上有甲、乙两种产品,如果甲产品价格下降引起乙 产品需求的增加,那么（B ）：B,甲和乙产品是互补产品129 .无差异性策略的最大优点是（B ）。B.成本的经济性130 .在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任 是（C ）。C.搜集构想131 .人员推销活动的主体是（C ）。C,推销人员132 .某业务单位市场增长率为1500,相对市场占有率为1. 5, 对该业务单位最适合的战略是（B ）B.发展133 .消费
21、者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买 （C ）C,服装服饰134 .个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、 分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统 就是（A ） A,市场营销信息系统132.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间 转移产品时确定某种内部转移价格,以实现全球利益最大化的 策略就是（D ）D.转移定价策略133.同一细分市场的顾客需求具有（B ）。B.较多的共同性134 .在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人、物 、财支出的方法是（C ） C.抽样调查法135 . 一个消费者的完整购买过程是从（A ）开始的。A,引起需要136 .我
22、们通常所说的个企业经营着多少产品品类,指的就 是产品组合的(A ) A.宽度137 .当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点是 (A ) A.认识了解商品,提高知名度138 .有效的市场细分必须具备以下条件(D )。D.市场要有差异性、可衡量性、可进人性、效益性、稳定性 139.在赊销的情况下,卖方为了鼓励买方提前付款,按原价 给予一定的折扣,这就是(B)B.现金折扣140 .以下哪个是报纸媒体的优点? (C )C.简便灵活、制作方便、费用低廉141 .在其他情况不变的情况下,通常产品的价格上升,则该 产品的市场供应量(A )。A.上升142一般日常生活用品,适合于选择(C)做广告。C
23、.电视本科市场营销学多选题复习资料1.促销的具体方式有:(BCDE)B.公共关系C.人员推销D.广告E,销售促进2 .下列商品或服务的购买对我国城市居民来说,哪些属于个 人可任意支配收入项下的开支? (ACDE)A.电视机C.远程旅游D,美容E.打保龄球3 .除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的, 这是由消费者的(ABCDE )等差异所决定的。A.个性B.文化背景C,地理位置D,购买行为E.年龄4 .消费者购买行为中,探究性购买一般有哪些特点? (BDE )B,商品一般价格高,购买频率低D.消费者一般对该类商品没有购买经历E.消费者对所需要的商品很不了解5 .以下哪几个是市场领先者
24、的策略? (BDE )B.阵地防御D.开辟产品的新用途E.提高市场占有率品牌是种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性 的是品牌的()。个性、价值、文化6 .网络营销中的买方代理模式通常有以下类型(ABD) A.购物代理B,买方联合D.反向拍卖7 .具备下列哪些条件时,企业可选择直接式渠道? (ABC )A.产品技术性强8 .市场需求范围广C.消费者或用户一次需求批量大8 .德尔菲法是(BE )预测方法。B.定性E.专家意见9 .服务主供商对中间商的战略主要有(BDE )。B.控制战略D,授权战略E.合伙战略10 .企业市场营销的实施过程中,涉及几个相互制约的方
25、面是(ABCDE) A,决策和报酬制度B.行动方案C,人力资源D.管理风格和企业文化E.组织结构11 .以下哪些属于企业战略的特点? (ABCD )A.抗争性B.长远性C,不可控性D.全局性12 .决定服务质量的因素主要有(ABCD) A.可信性B,有形因素C.保证性D.责任心13 .设置市场营销组织的原则有(ABE ) A,有效性原则B,整体协调原则E.精简以及适当的管理跨度与层级原则14 .以下哪些观念属于旧的市场观念? (ABE )A,销售观念B.产品观念E.市场观念15 .影响分销渠道设计的因素有(ABCD) A.企业特性B,产品特性C.顾客特性D.竞争特性16 .短渠道的好处是(CD
26、E ) C.节省流通费用D.市场信息反馈快E,有利于杜绝假冒伪劣17 .影响企业定价的因素主要有（ABCDE ）等。A.企业状况B,商品的特点C.市场竞争格局D,政府的干预程度E,市场需求及变化18 .企业如果要实施“顾客满意工程”,应当从以下几方面着 手:（ABCE）A.树立长期利润观点B.使全员具有市场营销观念C.建立科学的营销管理程序E,全面理解“满足需求”19.人们对刺激物产生的感受有一定的选择性,以下下哪些情 况会影响感受（ABE ）。A.选择曲解B.选择记忆E.选择感受20.企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策 略,一般来说可采取的途径是:（ABE） A,加强售后服务
27、B.开发二代产品E.巩固老用户22 .以下哪几个是网络营销定价的特点? （CE ）C.用户掌握了定价的自主权E.价格比较低廉23 .补缺基点的特征主要有（ACE ）A,有足够的市场潜量和购买 c.对主要竞争者不具有吸引力 E,企业具有占据该24 .人员推销方式的不足之处在于（AC ）A.需要培训专职的推销人员C费用开支较大25 .对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略（BCD ）B.增加产品系列C稳定目标市场D.重点宣传企业的信誉26 .以下情况下,新产品可采取渗透定价策略（BCDE ）B.生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C新产品无明显特色,且市场已被他人领先D,企业生产能力强E.
28、新产品竞争激烈27 .下面哪几个是产品经理型组织的优点?（ ACD ）A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略C产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出 反应D.为培训年轻经理人员提供最佳计划28 .市场营销信息系统是由（ABCD ）构成的。A,市场营销调研系统B,市场营销决策支持系统C,内部报告系统D.市场营销情报系统29 .市场细分的客观依据主要在于（ABC ）A,市场产品供应的多元性B.消费者生活水平的日益提高C.市场需求的差异性30 .新产品构想的来源主要有（ABCDE ）等方面。A.企业内部的技术人员和业务人员B.购买者C.竞争者D.报刊杂志、高校和科研机构E,分销商和
29、供应者31 .按照社会市场营销观念,企业制定市场营销策略时,应兼 顾（BCE ）。B.企业利润C.市场需求E,社会整体利益32 .以下情况下,新产品可采取渐取定价策略（BCDE ）B,生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C,新产品无明显特色,且市场已被他人领先D,企业生产能力强E,新产品竞争激烈33 .市场细分对企业营销具有以下利益（ABCD ） A.有利于发现市场机会B.有利于掌握目标市场的特点C.有利于制定市场营销组合策略D,有利于提高企业的竞争能力34 .细分消费者市场的标准有（ABCE ） A,地理环境因素B.人口因素C.心理因素E.行为因素35 .属于产业市场细分变量的有（B
30、DE ） B.行业D.地理位置E,购买标准36 .无差异营销战略（ABD ） A.具有成本的经济性B.不进行市场细分 D,只强调需求共性37 .市场定位战略包括（ABCD ） A.产品差别化战略B.人员差别化战略C.服务差别化战略D.形象差别化战略38 .市场定位的主要方式有(CDEC,避强定位D.对抗性定位E,重新定位39 .企业在市场定位过程中(ABCB.要研究目标顾客A.要了解竞争产品的市场定位 对该产品各种属性的重视程度C,要选定本企业产品的特色和独特形象40 .市场营销学主要对下列几类行为进行研究(ACE)A.消费行为C.供应商行为E.帮会组织行为41 .市场每一次交易都包括以下几个
31、可量度的实质内容 (ABE )A.至少有两个有价值的事物B.交易双方所同意的条件E.协议时间和地点42.个有效的企业任务报告书应具备以下条件(ABCE )A.市场导向B.切实可行C,有一定弹性E.具体明确43.企业最高管理层在规定企业目标水平时,必须对以下 情况进行调查研究和分析后再作出决定（BC ）B.市场机会C.资源条件44 . 一体化增长战略的类型有（ABD ）A,前向一体化B,后向一体化D,水平一体化45 .根据消费者购物习惯划分,消费品可分为以下几类（BCDE） B,便利品C.选购品D,特殊品E,非渴求品46 .产品保的作用有以下几方面（ABCD ）A,美化产品B.保护产品C,促进销
32、售D.增加产品价值47 .企业在调整和优化产品组合时,依据情况不同,可选择以 下策略（ACDE ）A.扩大产品组合C.缩减产品组合D.产品延伸E.产品大类现代化48 .企业定价导向大体上有以下几种（ABC ）A,成本导向B,需求导向C竞争导向49 .人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类（AE ）A,战略决策E,管理决策50 .加工贸易是国际经济合作的有效方式,通常有以下几种重要形式（ABCD ）；A.来料加工B.来样定制C,来件装配D.进料加工51.在国际市场营销活动中,选择目标市场的标准有（ABCD ）A,市场规模B.市场增长速度C.贸易费用D.竞争相对优势本科市场营销学判断题题复习资料
33、1、消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。（X）2 .市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 （V ）3 .市场领先者战略的核心是进攻。（X）4 .网络营销就是网上销售。（X ）5 .现代市场营销就是推销和广告。（X）6 .如果某个行业具有高度利润吸引力,其他企业会设法进入。（V ）7 .市场细分后的每个细分市场,对企业市场营销都具有重要 的意义。（J）8 .贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商 标。他们毅然拿起法律武器,捍卫自己的合法权益,消除了营 销环境中对自己的不利影响,他们采取的是对抗策略。（丿） 9.市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就 是
34、正面进攻。（V ）10 .企业规模越大,资金实越雄厚,就越有可能做到短渠道。（V ）11,通常,保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。（J ） 12.企业网站设计过程中,必须重视的问题之一是在主要的搜 索引擎上注册并获得最理想的排名。（V）13 .不断开发新产品是企业活力的源泉,因而,开发新产品是 企业有力的竞争武器。（J ）14 .新产品采用的状况与产品生命周期有很强的关联性,这主 要是因为产品生命周期反映了消费者购买产品的规律。（J） 15,国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到 显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（X ） 16.日用消费品、工业品中的标准件,
35、一般可以采用较长的分 销渠道,而高档消费品、业品中的专用设备或成套机组则应 采用较短的渠道结构。（J ）17 .凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品, 最好能采用直接式渠道。（V ）18 .那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特 许经营的方式进行分销。（丿）19 .企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。（V） 20.按照市场营销学对新产品的定义,换代产品不属于新产品 的范畴。（X ）21 .产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技 术等实。（X）22 .企业根据主要竞争者支出来确定自己的促销预算就是竞 争对等法。（J ）23 . 一瓶可乐在超市里卖2.
36、5元,在星级饭店里卖15元,消费 者都能坦然承受,这是因为消费者对商品的需求不同而造成 的,因而是区分需求定价法。（X ）24 .推销员除了要负责为企业推销产品外,还应该成为顾客的顾问。（J ）25,企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品 的销售,这就是市场开发。（X ）26,通常情况下管理跨度过大,超出领导者能够管辖的限度, 就会造成整个机构内部的不协调、不平衡。（J ）27 .在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销; 在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。（丿）28 .开发新产品首先要提出目标,搜集“构想”。（V ）29 .分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离
37、而产生的 产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。（V ）30 .社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销 商利益三者之间的平衡与协调。（X ）31 .对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采 用广告方式促销;而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中 的工业用品,适宜采用人员推销方式促销。（J ）32 .马斯洛的需要层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序 排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不 同。（丿）33 .处于形成阶段的市场营销学研究的个突出特点是:人们 将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（X ）34 .企业的营销控制主要有年度计划计划控
38、制、赢利能力控 制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。（V）35 .生产多种产品或拥有多个品牌的企业,通常设置市场管理 型组织。（X ）36 .从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换 关系的总和。（X）37 .对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业, 一般应建立以产品型模式为主的营销组织结构。（丿）38. B2C 模式的主要优点是能大幅度降低交易成本,从而降低消费者所 承担的最终价格。（X ）39 .生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮 鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求,有人把这种特征称为“引 申需求”。340 .顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的
39、形象,也 不决定他的购买行为。（X ）41 .细分市场是由相类似的企业组成的。（X ）42 .生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思 想,其区别在于前者注重质量,后者注重产量。（X ）43 .消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行 为。（J）44 .市场营销组织常常只是一个机构或科室。（X ）45 .市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具,其任务是 对企业或经营单位的财务状况进行审查（X ）。46 .顾客之所以关注价格,是因为价格可以提高或降低人们对 服务产品的期望。（J ）14.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系 数越小,人们的生活水平越低。（X ）47
40、 .在市场预测中,一般3年的预测被称为长期预测。（X ）48 .产品生命周期指的是产品的经济生命,它与产品的自然寿 命长短没有必然的联系。（V ）49 .企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（X ）50 . 个产品,既使其内在质量符合标准,但若没有完善的服 务,实际上是不合格的产品。（丿）51 .需求的价格弹性指的是市场需求对价格变动的反应,即价 格变动的百分比与需求量变动的百分比之比。（X）52 .对企业产品组合的改进,主要的方法是调整。（J）53 .多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价 格的策略。（X ）54 .随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、 报纸等文化
41、产品的行业来说是种市场机会。（J ）55 .在确定中间商数目的三种可供选择的形式中,对所有各类 产品都适用的形式是普遍性销售。（X ）56 .选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（义）57 .国际市场营销与国际贸易是一回事。（X ）58 .网络营销使价格的透明度增加了,用户有了更大的定价主 动权。因而,企业必须将价格定在用户所愿支付的水平。（V ）59 .在网络营销中,些创意独特的新产品,企业在定价时可 以不考虑竞争对手的情况而只关注自身对价格的满意程度即 可。（J ）60 .在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多的 共同性。（V ）61 .公共关系的全部活动和职能,最终都
42、是为了塑造企业的良 好形象。（J）62 .当消费者对商品的价格反应不敏感,且市场规模大,存在 着强大的竞争潜,这时候企业就可以采用撇脂定价策略。（X ）63 .消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（X ）64 .网络营销的核心工作是网上信息收集和发布。（X ）65 .企业在促销活动中,如果采取“推”的策略,则广告的作 用最大;如果采用”拉“的策略,则人员推销的作用更大些。（X ）66 .国际营销中,产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够 形成国际消费时尚潮流的产品等。（丿）67 .网络营销是“对”的沟通,具有双向交互反馈的功 能。（J ）68 .预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下
43、波动,可以采用次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行 预测。（J）69 .许可证贸易就是特许经营。（X ）70 .典型的产品生命周期包括四个阶段,其中第一个阶段是引 入阶段。（J ）71 .最佳的机构是既能完成工作任务、组织形式又最为复杂的 机构。（X ）72 .选择性市场策略的最大缺点是风险较大。（X）73 .当市场调研人员分析问题时,除了亲自收集的资料外,先 前为了一定的目的收集的资料也是个重要的信息来源,这些 资料被称为最初数据。（X）74 .服务促销的主要目标是将企业所提供的物质产品与其它 竞争对手所提供的服务区别开来。（X）75 .理论上讲,一切产品均适合在网上销售。（J
44、）76 .网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用,从而降低 了产品的成本和价格。（）77 .我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报 道等都是原始资料。（X）78 .市场调查是市场预测的基础。（J）79 .生产企业在特定的市场里,选择几家批发商或零售商销售 特定的产品,这就是选择性销售。（丿）80 .企业任务一般包括两个方面的内容:即企业观念与企业宗且 （/81 .某企业业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率, 对它最适宜的投资策略是发展策略。（X ）82 .市场定位是目标市场营销的基础。（X ）83 .市场营销观念的个重要特征就是将企业利润作为优先考 虑的事情。（X ）84 .
45、汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同 高同低,即汽车价格高,零配件的价格也定得高,反之亦然。（X ）85 .购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属 于产品概念的一部分。（V ）86 .垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的种 统的联合体。（V ）87 .经纪人和代理商是独立的企业,拥有所经营产品的全部所 有权。（X）88 .互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。89 .赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版,它的问世是市场营销学诞生的标志。（ J ）90,在确定中间商数目的三种可供选择的形式中,对所有各类 产品都适用的形式是密集分销。（X ）91 .随着竞争的发展,企业之间的竞争形式越来越多地转向价 格竞争。（X ）92 .整体产品包含三个层次,其中最基本的层次是产品的实体层。（X）93 .相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大 的竞争者市场占有率之比。（V ）94