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1、水水,在减少在减少生命生命,在灭亡在灭亡苹果苹果,没有皮会氧化、腐烂；没有皮会氧化、腐烂；地球，没有绿色会沙化、消亡；地球，没有绿色会沙化、消亡；生命，没有绿色会生命，没有绿色会生有涯生有涯,爱无尽爱无尽公益广告公益广告高考语文专题复习高考语文专题复习拟写拟写词词 公益广告公益广告考点解说:广告词拟写的能力考查要求：广告词拟写的能力考查要求：联想、想象的能力；锤炼词句的能力；联想、想象的能力；锤炼词句的能力；创新思维的能力；观察生活的能力。创新思维的能力；观察生活的能力。v比照比照考试说明考试说明，我们可以把它纳入，我们可以把它纳入“扩展语句、仿用句式扩展语句、仿用句式”的考点范围，的考点范围
2、，同时它又涉及到同时它又涉及到“语言表达简明、连贯、语言表达简明、连贯、得体得体”的考试内容，在拟写过程中，我的考试内容，在拟写过程中，我们还可以使用适当的们还可以使用适当的修辞方法修辞方法，因此，因此，它可以说是一道综合性的表达测试题。它可以说是一道综合性的表达测试题。一、什么是公益广告词？一、什么是公益广告词？不是以收费性的商业宣传来创造经济效不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是益，而是“免费推销免费推销”某种某种意识意识和和主张主张，向向公众公众输送某种输送某种文明道德观念文明道德观念，以提高，以提高社会文明程度，获取良好的社会效益的社会文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益
3、广告，其文字宣传部分广告，就是公益广告，其文字宣传部分就是公益广告词。就是公益广告词。目的：目的：为了营造一种气氛和声势，即某种社为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。会氛围。作用：是传播社会文明，弘扬道德风尚。作用：是传播社会文明，弘扬道德风尚。二、公益广告的基本特点二、公益广告的基本特点节约方寸地节约方寸地,留与子孙耕留与子孙耕!珍爱生命，远离毒品珍爱生命，远离毒品以道理倡导人，主题鲜明以道理倡导人，主题鲜明公益广告是向公众推销观念或行为准公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，辅的方式，与公众进行平
4、等的交流，不能高高在上，颐指气使。不能高高在上，颐指气使。滴滴情深自来水滴滴情深自来水,请你拭去我的泪请你拭去我的泪因为你的一滴血，我的笑容不再苍白因为你的一滴血，我的笑容不再苍白以情感打动人，态度诚恳以情感打动人，态度诚恳 人的态度是扎根于情感之中的，如人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。感成分上，就会引起人的共鸣。公益广告的品位来自思想性和艺术性的统公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。去体会，所以广告创
5、意就显得尤为重要。以以创创意意吸吸引引人人，构构思思新新颖颖o有个学生爬墙出校被校长抓到了有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么校长问他为什么不从校门走？不从校门走？o他说：他说：“美特斯邦威美特斯邦威不走寻常路。不走寻常路。”o校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？o他指了指裤子说：他指了指裤子说：“李宁李宁一切皆有可能一切皆有可能。”o校长又问他翻墙是什么感觉？校长又问他翻墙是什么感觉？o他指了指鞋子说：他指了指鞋子说：“特步特步 飞一般的感觉飞一般的感觉。”o第第2天他从正门进学校，天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了。校长问他怎么不翻墙了。o他
6、说：他说：“安踏安踏我选择，我喜欢。我选择，我喜欢。”o第第3天他穿混混装，天他穿混混装，校长叫他不能穿混混装。校长叫他不能穿混混装。o他说：他说：“穿什么就什么穿什么就什么 森玛服饰森玛服饰。”o第第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。o他说：他说：“男人简单就好男人简单就好 爱蹬堡服饰。爱蹬堡服饰。”o第第5天他没穿上衣天他没穿上衣 校长更奇怪了校长更奇怪了 o他说：他说：“牙口好，牙口好，嘿，胃口就好嘿，胃口就好，吃嘛嘛香，吃嘛嘛香，身体倍棒！身体倍棒！”o校长于是决定开除他校长于是决定开除他，他问为什么他问为什么。o校长说：校长说：“动感地带动
7、感地带我的地盘我做主。我的地盘我做主。能触动你的就是能触动你的就是好广告吗？好广告吗？是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道；只有鸟知道；是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道，是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。只有鸟不知道。珍惜我，就是造福全社会珍惜我，就是造福全社会在这里，香火不再延续在这里，香火不再延续晦涩：内容目的不晦涩：内容目的不够明确够明确公益广告词编拟的切入点公益广告词编拟的切入点一、从对象作用、危害入手：一、从对象作用、危害入手：奢侈像一把剪刀，无情地剪掉了你的财富奢侈像一把剪刀，无情地剪掉了你的财富和时间
8、。和时间。献出一滴血，又一个生命将向你微笑。献出一滴血，又一个生命将向你微笑。二、直接从对象内容二、直接从对象内容(特征、性质）入手：特征、性质）入手：为何血浓于水？因有爱在其中。为何血浓于水？因有爱在其中。三、如何写好公益广告词？三、如何写好公益广告词？1、内容目的场合对象明确、内容目的场合对象明确 前提前提 2、打动人心、打动人心 标准标准 产生共鸣，产生共鸣，引起震撼，引起震撼，引起恐慌引起恐慌 如何打动公众的心如何打动公众的心？激起爱怜之情激起爱怜之情正面肯定，激发正面肯定，激发积极性和自觉性积极性和自觉性估计严重后果，引估计严重后果，引起忧患意识起忧患意识激发崇高感、激发崇高感、唤起
9、自觉意识唤起自觉意识激发大众激发大众某种恐惧某种恐惧心理心理1 1、也许，你的指尖夹着他人的、也许，你的指尖夹着他人的生命生命请勿吸烟（医院禁烟）请勿吸烟（医院禁烟）2 2、城市要美容，大家是天使。、城市要美容，大家是天使。3、知道我在等你吗？（垃圾桶）知道我在等你吗？（垃圾桶）4、流的最后一滴水将是人类的、流的最后一滴水将是人类的眼泪。眼泪。5 5、千万别点着你的烟，它会让、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。（加油站禁烟）你变为一缕青烟。（加油站禁烟）点燃你的烟，污染了空气，害了点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！人性命，良心在哪里！分寸分寸场合场合1、守望相助手牵手，献血
10、救人心连心、守望相助手牵手，献血救人心连心2、不要让我无故流泪。（水龙头）不要让我无故流泪。（水龙头）4、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾5、我健康，我献血，我自豪！、我健康，我献血，我自豪！对偶，整齐醒目对偶，整齐醒目比兴，生动动人比兴，生动动人排比，铿锵有力排比，铿锵有力多多用用修修辞辞3、但愿人长久，热血注心田、但愿人长久，热血注心田拟人，文采斐然拟人，文采斐然2、质朴语言、质朴语言 用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词，用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词，给人随和亲切之感，体现了给人随和亲切之感，体现了“平平淡谈才平平淡谈才是真是真”的创作意境。的创作意境。
11、保护环境就是保护我们赖以生存的家园。保护环境就是保护我们赖以生存的家园。为了地球上的最后一片蓝天，让我们保护为了地球上的最后一片蓝天，让我们保护环境。环境。1、人间自有真情在，献出热血播种爱、人间自有真情在，献出热血播种爱2、一点热血助他人，一颗爱心好精神、一点热血助他人，一颗爱心好精神3、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱zii rn shn di i 注意押韵注意押韵4、爱我中华，捐我热血、爱我中华，捐我热血5、真情流淌，血脉相通、真情流淌，血脉相通 12、你的鲜血，我的生命、你的鲜血，我的生命动宾动宾主谓主谓偏正偏正力求简洁力求简洁7,无偿献血人帮人，
12、关爱无限心暖心无偿献血人帮人，关爱无限心暖心8,手拉手，心连心，献血不分你我他手拉手，心连心，献血不分你我他9,我们爱心的一部分却是他们生命的全部我们爱心的一部分却是他们生命的全部10,生命，因你而奔流不息生命，因你而奔流不息11,比献出的血更宝贵的是你的真情比献出的血更宝贵的是你的真情12,让自己的生命为别人开一次花！让自己的生命为别人开一次花！13,用爱心为生命加油！用爱心为生命加油！整句对称和谐整句对称和谐散句灵活自然散句灵活自然长句缜密细致长句缜密细致短句明快有力短句明快有力陈述句循循善诱陈述句循循善诱祈使句倡导性强祈使句倡导性强感叹句富号召性感叹句富号召性 句式多样句式多样化用化用化
13、用诗句化用诗句：发展经济诚可贵，保护环境价更高。发展经济诚可贵，保护环境价更高。鲜血诚可贵，救人品更高鲜血诚可贵，救人品更高 污染一去不复返，安得美好生活乐悠悠。污染一去不复返，安得美好生活乐悠悠。生命诚可贵，爱情价更高。环境被破坏，生命诚可贵，爱情价更高。环境被破坏，两者都得抛。两者都得抛。轻轻的我走了，正如我轻轻的来轻轻的我走了，正如我轻轻的来(某阅览某阅览室）室）化用歌词化用歌词 流行歌曲是一个丰富的语言知识库，流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将其加以改造而成为广告词。将其加以改造而成为广告词。只要人人都献出一点
14、血，世界将会变成美好人间。以道理倡导人以道理倡导人 以情感打动人以情感打动人 以创意吸引人以创意吸引人化用歌词化用歌词化用诗句化用诗句多用修辞多用修辞质朴语言质朴语言总结：优秀公益广告词的优秀公益广告词的大前提大前提：内容目的明确内容目的明确优秀公益广告词的优秀公益广告词的最重要标准最重要标准：打动大众的心打动大众的心优秀公益广告词的优秀公益广告词的其他标准其他标准：整齐简练压韵整齐简练压韵优秀公益广告词的优秀公益广告词的最重要写法最重要写法：多角度击中大众心理要害多角度击中大众心理要害优秀公益广告词的优秀公益广告词的其他写法其他写法：灵活运用各种修辞等灵活运用各种修辞等不是你做不到，只是你暂
15、时想不到！不是你做不到，只是你暂时想不到！1、下面红圆圈部分有句话写出了这幅下面红圆圈部分有句话写出了这幅公益广告画的寓意，公益广告画的寓意，请你写出这句话。请你写出这句话。实践基地实践基地中国，缺了一点就不完整！中国，缺了一点就不完整！盼台回归。盼台回归。2、请你为本校、请你为本校“提提倡文明倡文明,营造良好氛围营造良好氛围”写一则公益广告词，写一则公益广告词，要求主题鲜明，感要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。情真挚，构思新颖，语言简明。、实践基地实践基地请你为本校请你为本校“提倡统一穿校服提倡统一穿校服”写一则公益广告词，要求主题鲜明，写一则公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。感情真挚，构思新颖，语言简明。