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1、2023年服装市场调研报告4篇二、消费者消费行为分析1、消费者的产品偏好通过对消费者的调查可以得知，90的消费者会选择牛仔服装，他们选购牛仔服装除了考虑到牛仔服装具有耐磨、便利、舒适、易打理等方面的特点以外，还认为穿着牛仔服装使人显得有活力、具有时尚感。在这些穿着牛仔服装的消费者群中，100的消费者会选购牛仔裤，选购外套和牛仔裙的消费者比例都不是很高，其中只有13的男性消费者会选择购买牛仔外套，女性消费者对牛仔外套的选购比男性稍高，比例达到27，至于牛仔裙，有34的女性受访者表示会选购。从细分的状况来看，男性消费者在选购牛仔裤时100会选购牛仔长裤，而女性消费者中，除了100会选购牛仔长裤以外
2、，对牛仔热裤的选择几率达到了33，其他的裤品，如九分裤、七分裤、背带裤的选购几率均达到了7。对于在牛仔裤色调的选择上面，男性消费者较为单一，100的消费者认为蓝色系是必不行少的选择，而女性消费者中仅有7的消费者表示黑色系的牛仔产品也是不错的选择。另外，在对于牛仔套装产品的消费调查结果中不难发觉，男性消费者和女性消费者的看法较为一样，他们中有80的人表示自己不会购买套装产品，只有20的消费者表示自己只是间或会尝试对套装产品的选购。此外，在男性和女性的受访者中均有93的人认为在北京市场中很简单就会选购到自己宠爱的牛仔服装。2、消费者的购物动机调查统计表明，“须要搭配衣服”是北京市场牛仔服装消费群体
3、的主要消费动机，80的男性消费者是在产生诸如搭配衣服时的需求时才会选购牛仔服装，而女性在这种状况下选购牛仔服装的比例为60，这说明在北京市场中牛仔服装的消费者选购产品是整体上来说都较为理性。但是，通过调查的细分我们仍旧可以发觉男性消费者和女性消费者随机性购物的不同特点。女性消费者更简单在“看到自己喜爱的产品”时产生购买的欲望，这个比例达到了27，而这种状况下，男性消费者产生购买欲望的比例仅为7。对于男性消费者发生随机性购物的状况更多的是发生在商家集中的促销阶段，虽然从商家的集中促销对消费者选购服装的促动性来看，对男性消费者和女性消费者的影响都不是很大，但是促销的诱惑力对男性消费者而言仍旧要高于
4、女性消费者，我们的调查结果就显示，在“遇到商家促销”的状况下产生购买欲望的男性消费者比例为13，而女性消费者的购买比例却为7。北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告2.2023年服装市场调研报告（2） | 返回书目关于这点，通过我们对商场对于品牌选择上的调查也可以看出，商场面对众多的牛仔品牌，国外品牌的优势明显的要高于国内品牌，这其中更多的缘由也是集中在品牌知名度、美誉度等方面。2、大部分品牌商场覆盖率偏低从单一品牌商场覆盖率的表格中我们不难发觉，北京商场中的牛仔品牌的商场覆盖率普遍偏低。在22个品牌中单一品牌覆盖率在50以上的品牌只有萍果和lee两个品牌，分别为：萍果71，lee53，其余的20
5、个品牌均未超过36，其中只进驻一家商场，覆盖率为6的品牌数量就占据了整体品牌数量的40之多。（中国第一纺织网（www。webtextiles。com）由上海世之维信息询问有限公司主办，是目前中国信息量最大的纺织专业网站之一，与国家相关部委、同行业网站和新闻单位有着良好的合作关系；尤其是通过国内近万家大中型纺织企业的紧密协作关系，保证了中国第一纺织网在第一时间向广阔用户供应权威、全面、精确、快捷、刚好的行业相关资讯，其精确与牢靠性已成为企业、银行、海关和政府相关部门的重要参考。）出现以上这种状况依据我们的访谈基本上可以得知，从商场方面来讲，他们认为国内品牌总体数量虽然较多，但适合商场销售的品牌却
6、寥寥无几。另外，商场里面许多的休闲服装里面都会有牛仔装产品，这对产品单一而非系列化的牛仔品牌来讲也是一个很大的冲击，消费者无论是出于产品时尚性，还是搭配衣服的须要，在产品系列化的服装品牌中都会有较大的选择余地。3、商场品牌拥有量状况从调研的17家商场的品牌拥有量的统计中可以看出，消费者定位年轻化、商场产品时尚性较高的商场较为适合牛仔品牌的进驻。统计显示，sogo拥有牛仔品牌10个，位居第一；中友百货的牛仔品牌数量9个，排在其次。其余的15家商场的牛仔品牌均未超过5家。相对于其他的服装品类来说，商场牛仔品牌的数量不是很高，这从消费者的消费行为上也可以找到一些答案。对于像燕莎购物中心这类高档商场，
7、消费者趋向于品牌化消费，其大部分消费产品的风格偏重商务类服装，因此牛仔品牌在这类商场中不会有太多的数量。而对于像城乡贸易中心这类在17家商场中定位较为大众化的商场来说，消费者品牌购买消费实力较弱，而且消费者的年龄层偏高，因此这类商场的牛仔品牌数量也不会许多。而介于这两类品牌之间的商场则主要受到来自产品系列化的休闲服装品牌的影响，品牌牛仔的平效比不是很高，因此该类商场的牛仔品牌数量也很难提高。北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告.2023年服装市场调研报告（3） | 返回书目调研组织：中国服饰报市场调研中心调研时间：7月1日￣7月10日中国服饰报社市场调研中心通过深化采访、实地考察、
8、调查问卷、电话访问等方法相结合的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有两年的时间。在这两年的时间里，所调研的内容涉及了商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场（商圈）消费者定位构成及其消费状况等各个方面。调研中心不但通过调研积累了大量的市场第一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。本报在往期报纸中接连刊登了北京品牌童装、羽绒服、XX年度品牌女裤、XX年度品牌男裤、品牌羊毛衫、品牌羊绒衫、品牌女鞋、品牌男装、天津品牌童装、女士品牌内衣、上海女士品牌内衣、XX年度北京品牌女裤、XX年度品牌男裤等市场基本运营状况的调研报告，给此类服装企业供应
9、了具有很高商业价值的市场信息和数据。同时，应服装企业的要求，于今年3月份推出了XX年度全国市场品牌服装调研及销售数据分析报告，该报告除了涵盖品牌数量及竞争分析、消费者分析等内容以外，更是结合了各品类服装的商场销售数据。此举，对服装企业的运营有着重要的意义。本着“深化市场一线，助力中国服装企业成长”的宗旨，本报市场调研中心于7月上旬在北京做了17家商场品牌牛仔装的市场调研。这17家商场分别为蓝岛大厦、北辰购物中心、西单商场、东安市场、百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、sogo、贵友大厦、当代商城、中友百货、方庄贵友、赛特购物中心、燕莎购物中心、城乡贸易中心。这些商场覆盖了北京
10、东、南、西、北四个区域的商场，具有肯定的代表性。而且其消费层次从年龄、收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广泛，在北京的中高档服装消费领域也同样有肯定的代表性。综合调研状况，本期刊出调研的基本报告，以飨读者。（注：报告中所提及的数据以商场调研时段的数据为依据；各品牌的覆盖率等数信息以所探讨的17家商场为基数；品牌来源地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司（或总代理）总部所在地；商场品牌数量的统计以牛仔装为主营产品而非产品系列化的服装品牌为准。）一、商场品牌基本状况1、品牌数量及来源地状况此次本报调研的17家商场中，共有品牌牛仔装22个，分别来自广东、上海、福建、浙江4个地区，未见北京本地品
11、牌。其中来自广东的品牌最多，有13个，占北京市场整体覆盖率的59.1。综合整体的数据来看，若从国内品牌和国外品牌方面来划分，这22个品牌中，只有杉杉、波顿、威鹏等少数的几个品牌为中国本土品牌，其余70以上的品牌全部为中国代理商引进的国外品牌，而国内的这几个品牌中也有像杉杉这样的延长型品牌。从全部的品牌对比上来看，国外品牌从整体的品牌款式开发和陈设方面都要好于国内的品牌，价格也要远远高于国内的品牌。另外，从我们对消费者的调查中不难看出，国外品牌的知名度也远高于国内品牌。反过来我们又可以看到，现在许多国外品牌的大部分产品都是在国内贴牌加工的，只是在产品的开发方面有着肯定的优势，另外它们也有着很深的
12、品牌积淀和品牌文化的感召力。由此可见，中国的服装品牌在生产上并不存在问题，只是在设计和品牌的感召力上和国外的品牌有肯定差距。中国的牛仔装品牌要想真正能够更大范围地赢得市场，在有着本土地域性优势的基础上，还应当多加强设计实力和品牌建设的深层思索。服装市场调研报告分析范文2023年服装市场调研报告（4） | 返回书目内容简介通过XX年服装市场调研报告我们可以了解到近年来，服装行业可谓经验了一系列的内忧外患。一是大环境的影响，二是盲目的扩大销售战线，使得零售终端越来越难做，不管是品牌还是散货，都已经没有多少利润而言。一、调研目的为了了解XX年服装市场调研报告，更好地精确定位服装消费市场，把握目标顾客
13、群体的需求，也为生产厂商供应了一个很好的市场预料。可以通过市场调研与分析，将来了解对服装店该怎样定位，应当针对哪种或哪些的消费群体，你可能感爱好的关于服装的探讨报告：XX-2023年全球服装定制行业发展前景分析报告XX-2023年全球服装定制行业发展前景分析报告XX-2023年中国无缝服装行业深度调研及发展趋势分析报告XX-2023年中国服装行业深度调研及发展趋势分析报告XX-2023年福建服装行业深度调研及发展趋势分析报告更多服装行业分析二、调研内容1.调研方法：实地调研、询问法、视察法有效结合，通过借助调研问卷，来具体了解消费对服装的市场需求。2.地点范围步行街，品牌专卖店，大型批发市场，
14、个体零售店三、调查对象的基本状况1、调查样本类属状况：在本次调研中，学生16人，占总数的22.85%;白领、公司职员14人，占总数的20%;一般工人9人，占总数的12.85%;个体商人11人，占总数的15.7%;其他20人，占总数的28.6%。2、被调查者的年龄状况：1525岁的年轻人27人，占总数的38.6%;2535岁18人，占总数的25.7%;3545岁为17人，占总数的24.3%;45岁以上的有8人，占总数的11.4%。3、被调查者的月收入状况：月收入800元以下的人有19人，占总数的27.2%，其中多数为学生;月收入8001500的有16人，占总数的22.8%;月收入15003000
15、的有20人，占总数的28.6%;月收入3000以上的有15人，占总数的21.4%。前四月我国纺织服装行业利润同比增长13.8%国家统计局最新公布数据显示：XX年1-4月，我国纺织服装、服饰业实现主营业务收入5478.1亿元，与去年同期相比增长了13.8%;实现利润总额298.1亿元，同比增长13.8%。1-4月大连服装企业产值同比增长20.7%随着大连市加大对服装企业的扶持力度，创建良好的投资环境，今年前4个月，大连市服装企业呈现快速的发展态势，规模以上服装企业完成工业增加值30.8亿元，同比增长20.7%，快于全市8.4个百分点，对全市工业经济增长的贡献率为4.8%，拉动大连市规模以上工业增
16、长0.6个百分点。14月，大连市规模以上服装企业生产服装总量达2276万件，增长22.9%。我国服装产业转型升级迎接平台竞争时代一季度，服装产业实现了出口、内销、生产、效益等主要指标的稳定增长，生产经营显现趋好迹象。但发展中仍存在诸多不协调不平衡问题，市场竞争更加激烈，企业转型升级的任务更为迫切。在服装行业总体稳定的状况下，企业之间冷暖差异较大。一些企业出现高库存、高亏损的问题，而有一些具有较好竞争力的企业起先从规模型转向效益型、从线状型企业转向网络型企业、从国内产业要素合作转向国际产业要素配置。这些企业走过产品质量和规模扩张的阶段，以效益为核心，调整企业的战略，开展制造与服务的协同、线上与线下的协同、业内与业外的协同，主动开展收购国外品牌、生产实力和渠道合作等工作。