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1、 致谢：感谢美联臣为我们提供服务机会。本次方案采用的资料一部分来 源于美联臣，另一部分由我们同歌展览利用自身资源收集、整合。由 于本次活动部分内容尚在讨论中，方案如有疏漏之处敬请谅解。本方案是我们理解美联臣对此次活动的相关需求，结合我们对美 联臣状况及此次活动理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经 验和专业知识的基础上而提出的。在此，我们对美联臣的理解和支持 表示最诚挚的谢意。一、背景概述二、策略分析四、活动细 节及亮点目目 录录三、活动流程目录目录背景概述背景概述 目标目标 市场市场 经营场经营场所状况所状况 企业营企业营销策略销策略 公司公司 背景背景 活动基活动基本情况本情况 活动活
2、动 目的目的背景概述背景概述公司背景 美联臣(重庆)医学抗衰老机构是由中国医疗产业投资翘楚五洲投资集团与加拿大PROMAX国际医疗投资集团斥巨资缔建的国际一流的美容时尚事业联合体。是目前重庆唯一拥有韩国专家全职执业的抗衰美容机构。结合全球顶尖技术，引领抗衰美容；亚洲知名品牌、极具市场号召潜力。背景概述背景概述目标市场 高端受众路线（主要为女性）、差异化至尊享受。背景概述背景概述企业营销策略 1、打造高端女性社交文化圈，构建时尚沟通平台。2、真心关爱爱美女性，提供全球顶级的美丽专属定制服务。3、全方位打造女性年轻生活，重塑美丽、健康、自信。背景概述背景概述基于活动策划的企业情况 a）试营业积累较
3、多客户资源。b）计划邀请知名人士、社会名流参加活动并有北京总部作支持。c）希望通过开业庆典扩大市场影响力；现场不留痕迹、自然的品 牌营销，成功取得客户。d）新闻性、事件性不够强大，须制造新闻点吸引社会关注，力求 活动声势浩大。背景概述背景概述活动目的 1、全方位生动展示企业形象及风采，推广美联臣高端品牌形象及“领跑抗衰美容，只为年轻生活”企业服务理念。2、把握调性，凭借精美、大气、时尚的场景设计及活动安排烘托其高端、尊贵、个性化定制服务的独有特点。3、巧妙安排各个环节，以自然、情感关怀的营销方式获得更多的目标客户。4、整合资源平台，制造女性感兴趣的新闻话题事件，通过媒体报道吸引潜在目标客户的广
4、泛关注;为后续品牌的软性推广奠定基础。背景概述背景概述活动基本情况活动时间：2011年7月11日全天地点要求：华丽、高雅、温馨的酒店，解放碑附件靠近美联臣入住的写字楼雨田大厦。能容纳300人以上的宴会厅；容纳100人以上的多功能会议厅；35个容纳15人以上的小会议厅作为沙龙分组讨论场地。活动形式：揭幕、剪裁、开业时尚新闻发布、时尚自助晚宴邀请嘉宾：美联臣兄弟单位领导、上级单位领导、学术名流、时尚名流、知名企业高管、会员客户及其亲友、媒体。约300人左右。一、背景概述二、策略分析四、活动细 节及亮点目目 录录三、活动流程目录目录策略分析策略分析创意思路创意思路创意主题创意主题活动主题活动主题 活
5、动宣传语活动宣传语策略分析策略分析创意思路企业品牌形象及活动目的决定调性，调性决定思路，思路决定活动策划及场景设计，策划设计决定活动效果。策略分析策略分析创意主题以”破茧成蝶”作为活动策划与场景设计主题，既紧扣美联臣“全方位打造女性年轻生活，重塑美丽、健康、自信的服务使命，又充分迎合女性品味。1、活动安排：“化蝶”行动、蝶变互动沙龙、“蝶变”魔幻T台秀、魔术表演均体现这一创意主题。2、场景设计布置：以美联臣VI色调、元素为基础，充分进行设计延展。如：以茧、碟、花等代表美的事物为素材，切忌色彩花哨力求展现时尚、大气风范。利用光、声、影像、图片等组合成多种新颖的艺术表现形式彰显美联臣高端、贵气、亲
6、和力强的品牌形象。策略分析策略分析活动主题重庆美联臣（国际）医学抗衰老机构开业庆典暨“化蝶”行动启动仪式策略分析策略分析活动宣传语破茧成蝶、尊贵登场，开启西南女性破茧成蝶、尊贵登场，开启西南女性“化蝶化蝶”新纪元。新纪元。一、背景概述二、策略分析四、活动细 节及亮点目目 录录三、活动流程目录目录活动流程活动流程活动执行流程678121234591011文“蝶变蝶变”互动沙龙互动沙龙 14：3018：40开业仪式开业仪式9：3014：30时尚自助晚宴时尚自助晚宴18：3021：30活动流程活动流程活动执行流程开业仪式开业仪式9 9：30143014：30309：3010：20 揭幕仪式、来宾参观
7、（地点：美联臣医疗机构）10：3010：50 开业剪彩（地点：写字楼大门）11：3012：18 开业庆典及“化蝶”行动启动仪式（地点：酒店）12：3014：00 午餐（十桌以下）14：0014：30 午休活动流程活动流程活动执行流程“蝶变蝶变”互动沙龙互动沙龙14：3018：4014：3016：00于丹互动讨论式讲座（如：中国不同时代对女性美的定义及内涵修养）；穿插分组讨论情感营销。16：0016：30中场休息员工与来宾及会员情感交流16：3018：00 吉米互动讨论式讲座（如：时尚新趋势及女性形象打造）；穿插分组讨论情感营销活动流程活动流程活动执行流程时尚自助晚宴时尚自助晚宴18：3021：
8、3018：3019：30 来宾陆继登场19：30 时尚晚宴开始 19：3020：00 西洋乐器演奏20：0020：30企业员工形象展示“蝶变”魔幻T台秀20：3020：45“国际小姐”重庆20强友情T台秀20：4521：00 魔术表演姹紫嫣红21：0021：30爵士音乐会一、背景概述二、策略分析四、活动细 节及亮点目目 录录三、活动流程目录目录活动亮点及细节活动亮点及细节 1、“化蝶”行动：联合重庆电视台时尚频道、知名礼仪培训机构开展此项行动。挑选35名可塑性高的社会高端女性（企业高管、名流、政府官员、阔太等）参与活动，根据自身情况为其量身制定“内外兼修”的打造计划。电视台全程参与拍摄、剪辑并
9、在特定栏目分期播出。开业庆典仪式上对外宣布活动正式启动制造新闻事件，吸引媒体与社会关注，为“开业”炒作声势。同时，为后续品牌营销宣传奠定基础。活动亮点及细节活动亮点及细节 2、开业庆典启动仪式创意设计：主背景板设计中国地图图案，地图上标识出美联臣总部及各分支机构，除重庆以外全部亮灯。启动仪式上，美联臣领导、特邀嘉宾共同将手放在水晶球上为重庆美联臣开业揭幕。届时，全场熄灯，一片黑暗，只有水晶球闪烁，从主背景墙对面飞来一只蝴蝶（激光影像）停在“重庆美联臣”标识处，突然，“重庆美联臣”射灯散发出众多激光射线，许多激光影像蝴蝶从射灯中倾巢飞舞并向四周扩散，并配以激情高雅音乐。活动亮点及细节活动亮点及细
10、节启动仪式（前）活动亮点及细节活动亮点及细节启动仪式（后）活动亮点及细节活动亮点及细节 3、“蝶变”互动沙龙：事先，根据人数将来宾分组。于丹、吉米分别从女性的内在涵养、外在形象方面探讨女性美的话题，并抛出讨论选题引导各组讨论。最后，收集每组的讨论意见，讲座嘉宾现场讲评并进行总结，评选出优胜组赠以奖品。互动讨论环节中，讲座嘉宾亲临各组进行近距离交流，每组派两位员工参与其中并做好讨论记录。不仅能够调动来宾的参与积极性，更能培养员工与目标客户的感情、建立友好关系。活动亮点及细节活动亮点及细节 4、企业员工形象展示“蝶变”魔幻T台秀：在时尚自助晚宴现场搭建T型台，配以光效。T型台左右两边安排座椅，可供
11、来宾晚宴现场休息及观赏表演。T型台背墙两侧设置LED墙，每位员工走秀展示之前，藏于LED后，LED播放事先制作、录制好的画面，画面不断向T台方向移动，当画面移动至LED边缘时，员工迅速从LED墙后步入T台进行形象展示。（备注：画面设置为“破茧成蝶”动画，其新颖的艺术表现方式能充分展现企业与品牌形象。）活动亮点及细节活动亮点及细节T台效果图活动亮点及细节活动亮点及细节 5、魔术表演姹紫嫣红：魔术师不断变换出成百上千的色彩斑斓花朵和蝴蝶，轰炸来宾视觉，体现“蝶恋花”的企业形象。活动亮点及细节活动亮点及细节 6、手腕花：为了体现来宾的尊贵，向每位参加晚宴的来宾提供一个手腕花。增加活动气氛，让来宾体会
12、到高品质的服务感受。活动亮点及细节活动亮点及细节 7、西式自助晚宴：向来宾提供经典西式菜肴、沙拉、糕点、红白葡萄酒（可找赞助商）、冷饮、水果拼盘等；热情款款的服务员不断为来宾送酒、换餐盘、递纸巾、清理垃圾；再配以醇厚优雅的爵士背景音乐，T T台两旁的座椅随时供来宾小憩、聊天及观赏节目；一场豪华、正宗的西式自助晚宴就此展开，在如此高档、放松的环境下，美联臣员工与来宾亲切交流，建立情感。活动亮点及细节活动亮点及细节 8、指示系统：根据当天各 时间段的活动安排，从入到活 动现场的路线角落设置明显的 指示系统，导视来宾的行动方 向，做到无微不至的用心关怀。注：此方案为活动策划总案，具体执行细案须双方详细讨论沟通后分项制定。细案文档目录如下：备备 注注1、项目时间进程表2、物料筹备及分工表3、现场流程控制台本4、现场AV控制台本5、费用预算表6、主持人串讲词7、活动执行人员联络表8、演出脚本9、设计效果图方案10、活动专项合同