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1、树立正确的消费观树立正确的消费观(一）、消费心理面面观一）、消费心理面面观（二）、做理智的消费者（二）、做理智的消费者 2021/8/9 星期一星期一1什什么么在在影影响响着着我我们们的的消消费费商商品品价价格格的的高高低低相相关关商商品品价价格格的的变变动动人人们们的的收收入入水水平平商商品品的的性性能能、外外观观、质质量量、包包装装、服服务务等等等等的的外外部部条条件件个个人人的的喜喜爱爱、经经历历等等因因素素2021/8/9 星期一星期一2 一般说，消费者在进行消费的时一般说，消费者在进行消费的时候会考虑一些问题，如消费什么？消候会考虑一些问题，如消费什么？消费多少？如何消费？消费後的感
2、觉如费多少？如何消费？消费後的感觉如何？等等。这些总是伴随着消费者有何？等等。这些总是伴随着消费者有目的、有意识的、贯穿消费活动全过目的、有意识的、贯穿消费活动全过程的、复杂的心理思维活动的总和就程的、复杂的心理思维活动的总和就是我们所说的是我们所说的消费心理消费心理。2021/8/9 星期一星期一3 消费行为受到心理活动的影响。消费行为受到心理活动的影响。消费心理是多种多样的：从众心消费心理是多种多样的：从众心理、求异心理、攀比心理、求实心理、求异心理、攀比心理、求实心理、爱美心理、安全心理、求便心理、爱美心理、安全心理、求便心理、好恶心理、求名心理、求廉心理、好恶心理、求名心理、求廉心理等
3、。理等。2021/8/9 星期一星期一4过节时，同学之间相互送礼，不送的话就觉得不过节时，同学之间相互送礼，不送的话就觉得不好意思，抬不起头。好意思，抬不起头。今年过节不收礼，收礼还收脑白金，脑白金。今年过节不收礼，收礼还收脑白金，脑白金。妈妈，我们班很多人都拉了直发，我也要拉！妈妈，我们班很多人都拉了直发，我也要拉！谢霆锋用柏丽丝的洗发水，我也要去买！谢霆锋用柏丽丝的洗发水，我也要去买！我只要露露，加冰的！我只要露露，加冰的！2021/8/9 星期一星期一52021/8/9 星期一星期一61、从众心理引发的消费、从众心理引发的消费 特点：特点：仿效性仿效性 重复性重复性 盲目性盲目性 评价：
4、有利：健康合理的从众心理可带动某一产业评价：有利：健康合理的从众心理可带动某一产业 的发展。比如：绿色消费带动绿色产的发展。比如：绿色消费带动绿色产 业的发展。业的发展。有弊：不健康、不合理的从众心理误导经济有弊：不健康、不合理的从众心理误导经济 的良性发展，对个人生活不利。的良性发展，对个人生活不利。态度：具体问题具体分析，不可盲目从众消费。态度：具体问题具体分析，不可盲目从众消费。2021/8/9 星期一星期一72021/8/9 星期一星期一82021/8/9 星期一星期一92021/8/9 星期一星期一102、求异心理引发的消费、求异心理引发的消费特点：标新特点：标新 立异立异 显示与众
5、不同显示与众不同评价：有利：展示个性，推动新工艺和新产品的评价：有利：展示个性，推动新工艺和新产品的 出现和发展。出现和发展。有弊：代价大，社会不一定认可。有弊：代价大，社会不一定认可。态度：适当求异可行，过分标新立异不值得提倡。态度：适当求异可行，过分标新立异不值得提倡。2021/8/9 星期一星期一11 20042004年年 北京车展北京车展200万元的奥迪万元的奥迪A8L6500多万的迈巴赫多万的迈巴赫千万元的兰博基尼千万元的兰博基尼968万的荷兰世爵万的荷兰世爵988万的宾利万的宾利2021/8/9 星期一星期一123、攀比心理引发的消费、攀比心理引发的消费特点：夸耀性特点：夸耀性 盲
6、目性盲目性评价：有弊的，不实用，对个人生活不利。评价：有弊的，不实用，对个人生活不利。态度：不健康的心理，不值得提倡。态度：不健康的心理，不值得提倡。2021/8/9 星期一星期一13追求质优价廉追求质优价廉精打细算，尽量避免不必要的花费精打细算，尽量避免不必要的花费不追新立异，但张扬个性不追新立异，但张扬个性 货比三家取其善货比三家取其善2021/8/9 星期一星期一144、求实心理引发的消费、求实心理引发的消费特点：符合实际特点：符合实际 讲究实惠讲究实惠评价：有利的，理智的消费，对个人和评价：有利的，理智的消费，对个人和 社会都有好处。社会都有好处。态度：值得提倡，值得发扬。态度：值得提
7、倡，值得发扬。2021/8/9 星期一星期一15我们要怎样抵制我们要怎样抵制不良消费行为，不良消费行为，做理智的消费者做理智的消费者？2021/8/9 星期一星期一161量入为出，适度消费量入为出，适度消费消费支出要与自己的收入相适应，消费支出要与自己的收入相适应，考虑自己的经济承受能力，不要盲考虑自己的经济承受能力，不要盲目攀比。目攀比。提倡积极、合理、有计划的消费。提倡积极、合理、有计划的消费。不过分抑制消费，也不过分超前消不过分抑制消费，也不过分超前消费。费。2021/8/9 星期一星期一172避免盲从，理性消费避免盲从，理性消费不要盲目随大流，对从众要理性分析。不要盲目随大流，对从众要
8、理性分析。尽量避免情绪化购物，保持冷静，选尽量避免情绪化购物，保持冷静，选择适合自己需要的。择适合自己需要的。避免只重物质消费，忽视精神消费的避免只重物质消费，忽视精神消费的倾向，要有合理的消费结构。倾向，要有合理的消费结构。2021/8/9 星期一星期一183保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费 绿色消费的含义。绿色消费的含义。为什么要提倡绿色消费？为什么要提倡绿色消费？怎样做到绿色消费？怎样做到绿色消费？2021/8/9 星期一星期一19 已经中国绿色标志认证已经中国绿色标志认证委员会认证的环保产品有低委员会认证的环保产品有低氟家用制冷器具、无氟发用氟家用制冷器具、无氟发用摩丝和定型发胶、
9、无铅汽油、摩丝和定型发胶、无铅汽油、无镉汞铅充电电池、无磷织无镉汞铅充电电池、无磷织物洗涤剂、低噪声洗衣机、物洗涤剂、低噪声洗衣机、节能荧光灯等。节能荧光灯等。产品上贴有产品上贴有“中国环境中国环境标志标志”的标记。该标志图形的标记。该标志图形的中心结构是青山、绿水、的中心结构是青山、绿水、太阳，表示人类赖以生存的太阳，表示人类赖以生存的环境。外围的环境。外围的10 10个环表示公个环表示公众共同参与保护环境。众共同参与保护环境。2021/8/9 星期一星期一204勤俭节约，艰苦奋斗。勤俭节约，艰苦奋斗。从历史来说，勤俭节约、艰苦奋斗是我国的传统美德。从历史来说，勤俭节约、艰苦奋斗是我国的传统
10、美德。一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰。一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰。从国情来说，我国是一个发展中国家，面临人口、资从国情来说，我国是一个发展中国家，面临人口、资源的压力，要提倡勤俭节约、艰苦奋斗。源的压力，要提倡勤俭节约、艰苦奋斗。历览前贤国与家，成由勤俭败由奢。历览前贤国与家，成由勤俭败由奢。从个人成长来说，勤俭节约、艰苦奋斗是成就事业的从个人成长来说，勤俭节约、艰苦奋斗是成就事业的条件。条件。勤能兴家，俭能创业。勤能兴家，俭能创业。从勤俭节约、艰苦奋斗和合理消费的关系来说，勤俭从勤俭节约、艰苦奋斗和合理消费的关系来说，勤俭节约、艰苦奋斗反对铺张浪费但不抑制消费。节约、艰苦奋斗反对铺张浪费但不抑制消费。2021/8/9 星期一星期一212021/8/9 星期一星期一222021/8/9 星期一星期一23