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1、第八课 .走进文化生活 考纲要求（1）文化市场与传媒商业化的影响；（2）发展大众文化的要求；（3）如何看待落后文化和腐朽文化。2021/8/9 星期一11.1.当代文化生活呈现新的特点：当代文化生活呈现新的特点：文化生活呈现多样性的特点。文化生活呈现多样性的特点。2.2.文化生活多样性的原因文化生活多样性的原因（1 1）现代科学技术的发展现代科学技术的发展，提供了强大的生产设，提供了强大的生产设备、多样的文化载体、快捷的传播工具，使文化备、多样的文化载体、快捷的传播工具，使文化产品的大批量、规模化、产业化生产与流通成为产品的大批量、规模化、产业化生产与流通成为可能，也给大众传媒插上腾飞的翅膀。
2、可能，也给大众传媒插上腾飞的翅膀。（2 2）社会主义市场经济的发展社会主义市场经济的发展，使文化市场呈现，使文化市场呈现出前所未有的斑斓色彩，人们在文化生活中面对出前所未有的斑斓色彩，人们在文化生活中面对着多种选择。着多种选择。考点一考点一 文化市场与传媒商业化的影响文化市场与传媒商业化的影响2021/8/9 星期一23.3.文化生活的文化生活的“喜喜”与与“忧忧”（1 1）文化市场和大众传媒的发展，给我们的文化生活带）文化市场和大众传媒的发展，给我们的文化生活带来了许多可喜的变化。来了许多可喜的变化。表现在表现在：它能够满足人们日趋多：它能够满足人们日趋多样化的文化需求，样化的文化需求，充实
3、人们的精神生活充实人们的精神生活；它可以通过灵；它可以通过灵活而有吸引力的表现方式，活而有吸引力的表现方式，传播科学文化知识传播科学文化知识；它便于；它便于采取群众喜闻乐见的方式，使人们接受正确的价值观念，采取群众喜闻乐见的方式，使人们接受正确的价值观念，提高思想道德素质提高思想道德素质；它易于引导人们的消费观念，；它易于引导人们的消费观念，推动推动生产的发展生产的发展等。等。（2 2）文化市场的）文化市场的盲目性盲目性和大众传媒的和大众传媒的商业性商业性，也引发了，也引发了令人忧虑的现象。令人忧虑的现象。表现在表现在：有些部门和单位在经济利益：有些部门和单位在经济利益的驱动下，不顾社会效益，
4、肆意生产、销售品位低下的的驱动下，不顾社会效益，肆意生产、销售品位低下的文化产品；有些文化产品借消遣娱乐的名义，以荒诞、文化产品；有些文化产品借消遣娱乐的名义，以荒诞、庸俗的内容，迎合低级趣味；有些媒体单纯追求轰动效庸俗的内容，迎合低级趣味；有些媒体单纯追求轰动效应，热衷于捕风捉影的应，热衷于捕风捉影的“新闻炒作新闻炒作”，不负责任地传播，不负责任地传播“绯闻轶事绯闻轶事”。2021/8/9 星期一3思考：思考：大众传媒对文化生活起积极影响还是消极大众传媒对文化生活起积极影响还是消极影响？影响？大众传媒以其广阔的触角、极快的传播大众传媒以其广阔的触角、极快的传播速度，使内容丰富、格调高雅的文化
5、作品得到更速度，使内容丰富、格调高雅的文化作品得到更好的传播，满足了人们精神上的需求，具有积极好的传播，满足了人们精神上的需求，具有积极的影响；但同时，大众传媒也传播了低俗的文化，的影响；但同时，大众传媒也传播了低俗的文化，使一些落后文化、腐朽文化借助大众传媒得以扩使一些落后文化、腐朽文化借助大众传媒得以扩散，造成了消极的影响。对此，我们不能只看到散，造成了消极的影响。对此，我们不能只看到积极面而忽略其消极面。积极面而忽略其消极面。文化市场越活跃，文化文化市场越活跃，文化产品越丰富，文化生活越繁荣，越需要加强管理、产品越丰富，文化生活越繁荣，越需要加强管理、正确引导。正确引导。2021/8/9
6、 星期一41.1.（20092009年山东模拟）年山东模拟）20092009年年2 2月月1515日新华网载日新华网载文指出，目前中国仍然有大量的盗版音像和盗文指出，目前中国仍然有大量的盗版音像和盗版图书。盗版音像和盗版图书的存在（版图书。盗版音像和盗版图书的存在（）A.A.使文化市场呈现出前所未有的斑斓色彩使文化市场呈现出前所未有的斑斓色彩B.B.扰乱了文化市场秩序，不利于对文化市场的扰乱了文化市场秩序，不利于对文化市场的监督管理监督管理C.C.迎合了一些人对低级趣味的要求迎合了一些人对低级趣味的要求D.D.给大众传媒插上了飞翔的翅膀给大众传媒插上了飞翔的翅膀B2021/8/9 星期一51.
7、1.大众文化的含义：大众文化的含义：面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化，是我们所人民大众所喜闻乐见的社会主义文化，是我们所倡导的大众文化。倡导的大众文化。2.2.当前人们文化需求的特点：当前人们文化需求的特点：随着我国经济和社会的发展和人民生活水平随着我国经济和社会的发展和人民生活水平不断提高，丰富精神文化生活越来越成为我国人不断提高，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望，民的热切愿望，人们对文化的需求日益呈现出多人们对文化的需求日益呈现出多层次、多样化、多方面的特点。层次、多样化、多方面的特点。考点二考点二 发
8、展大众文化的要求发展大众文化的要求2021/8/9 星期一6思考：思考：大众文化就是我们所要倡导的文化。这种说大众文化就是我们所要倡导的文化。这种说法对吗？法对吗？大众文化是就文化传播的广泛性而言的。在历大众文化是就文化传播的广泛性而言的。在历史上，文化由于其自身的特点而只能在少数人中传播，史上，文化由于其自身的特点而只能在少数人中传播，这种文化状态是很有局限性的。随着近代工业和大众这种文化状态是很有局限性的。随着近代工业和大众传媒的发展，文化的发展和消费发生了很大变化，随传媒的发展，文化的发展和消费发生了很大变化，随着生产的规模化和传播的快速化，越来越为社会大众着生产的规模化和传播的快速化，
9、越来越为社会大众所广泛接受和参与，被称为大众文化。大众文化并不所广泛接受和参与，被称为大众文化。大众文化并不界定文化内容，界定文化内容，而我们所倡导的大众文化则要强调两而我们所倡导的大众文化则要强调两方面：第一，文化要贴近人民大众，为人民大众所喜方面：第一，文化要贴近人民大众，为人民大众所喜闻乐见；第二，文化的内容必须是先进的、健康有益闻乐见；第二，文化的内容必须是先进的、健康有益的，而不能是庸俗的、低级趣味的。的，而不能是庸俗的、低级趣味的。可见，我们所倡可见，我们所倡导的大众文化与通常所说的大众文化在内容上是有差导的大众文化与通常所说的大众文化在内容上是有差别的，不宜将二者混同。别的，不宜
10、将二者混同。2021/8/9 星期一7注意：注意：1 1、流行文化并不代表经典文化。经典文化、流行文化并不代表经典文化。经典文化是经过历史考验，是中国传统文化的精华是经过历史考验，是中国传统文化的精华所在，是中华民族精神最好的阐释。经典所在，是中华民族精神最好的阐释。经典文化可以是流行的，但流行文化并不一定文化可以是流行的，但流行文化并不一定是经典的。是经典的。2 2、我们的倡导的大众文化是指面向人民，、我们的倡导的大众文化是指面向人民，反映人民的利益和呼声，为人民群众所喜反映人民的利益和呼声，为人民群众所喜闻乐见的社会主义文化，本身就是一种先闻乐见的社会主义文化，本身就是一种先进的、健康有益
11、的文化。进的、健康有益的文化。2021/8/9 星期一82.2.（20092009年通州调研）有人说，大众文化就是眼球文化，年通州调研）有人说，大众文化就是眼球文化，只有受到大众的关注，文化的传播才变得有意义。此观只有受到大众的关注，文化的传播才变得有意义。此观点没有看到大众文化是（点没有看到大众文化是（）A.A.为广大人民大众所喜闻乐见的文化为广大人民大众所喜闻乐见的文化B.B.面向广大人民群众，形式多样的文化面向广大人民群众，形式多样的文化C.C.通俗的、多样的、人民能容易接受的文化通俗的、多样的、人民能容易接受的文化D.D.反映人民的利益与呼声，先进的、健康的文化反映人民的利益与呼声，先
12、进的、健康的文化解析：解答本题要注意题目的限制词解析：解答本题要注意题目的限制词“没有看到没有看到”，由，由材料材料“只有受到大众的关注，文化的传播才变得有意义只有受到大众的关注，文化的传播才变得有意义”可知，该观点忽视大众文化的双重性，没有区分文化可知，该观点忽视大众文化的双重性，没有区分文化的性质，因此的性质，因此D D符合题意要求，符合题意要求，A A、B B、C C与材料主旨不符与材料主旨不符合。合。答案：答案：D D2021/8/9 星期一91.应辩证地对待大众传媒和文化市场（1）大众传媒和文化市场对文化生活具有双重影响，应辩证地分析，把握其主流。（2）对大众传媒和文化市场进行管理，
13、要加强法制建设，使大众传媒的发展依法进行；同时要加强公民的道德建设，提高人们的思想觉悟水平，自觉抵制不健康的文化。2021/8/9 星期一102.2.大众文化、时尚文化、先进文化之间的关系大众文化、时尚文化、先进文化之间的关系（1 1）究竟什么是大众文化，不同的学者在理解上存在着）究竟什么是大众文化，不同的学者在理解上存在着差异。一般认为，所谓大众，就是以大众传媒为手段，差异。一般认为，所谓大众，就是以大众传媒为手段，按照市场规律进行运作，旨在使普通大众获得感性愉悦按照市场规律进行运作，旨在使普通大众获得感性愉悦的文化形态，包括通俗报刊、畅销书、流行音乐和广告的文化形态，包括通俗报刊、畅销书、
14、流行音乐和广告等。可见，大众文化中既有文化中的精华，也可能包含等。可见，大众文化中既有文化中的精华，也可能包含着庸俗和糟粕的成分，不能将大众文化等同于先进文化。着庸俗和糟粕的成分，不能将大众文化等同于先进文化。而我们所倡导的大众文化是指面向广大人民，反映人民而我们所倡导的大众文化是指面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化，的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化，这样的文化当然是先进文化。这样的文化当然是先进文化。（2 2）时尚文化是现代大众文化的一个重要组成部分，指）时尚文化是现代大众文化的一个重要组成部分，指在短时期内特定社会群体所崇尚的文化消费或文
15、化体验。在短时期内特定社会群体所崇尚的文化消费或文化体验。时尚文化并不等于先进文化，有些时尚的东西往往是披时尚文化并不等于先进文化，有些时尚的东西往往是披着时尚的外衣宣扬落后甚至是腐朽的文化。着时尚的外衣宣扬落后甚至是腐朽的文化。2021/8/9 星期一1120092009年徐州摸底）近年来，发源于农村、服务于农民的年徐州摸底）近年来，发源于农村、服务于农民的各种各种“草根文化草根文化”在全国呈燎原之势。在全国呈燎原之势。“草根文化草根文化”贴贴近农村生活实际，深受农民欢迎，这表明（近农村生活实际，深受农民欢迎，这表明（）A.A.农民是农民是“草根文化草根文化”创造的主体创造的主体B.B.实现
16、文化创新需要博采众长实现文化创新需要博采众长C.C.必须发展人民大众所喜闻乐见的文化必须发展人民大众所喜闻乐见的文化D.D.必须加强对文化的管理和引导必须加强对文化的管理和引导解析：解析：A A说法错误，文化创造的主体是人民群众；说法错误，文化创造的主体是人民群众；B B与题与题意无关，博采众长，是指要面向全世界；意无关，博采众长，是指要面向全世界；“草根文化草根文化”贴近农村生活实际，深受农民欢迎，因此我们要发展贴近农村生活实际，深受农民欢迎，因此我们要发展人民大众所喜闻乐见的文化，人民大众所喜闻乐见的文化，C C正确；正确；D D强调的是对文化强调的是对文化的管理和引导，与题意无关。的管理
17、和引导，与题意无关。答案：答案：C C2021/8/9 星期一122.2.（20092009年广东卷）目前我国文化产品种类繁多，良年广东卷）目前我国文化产品种类繁多，良莠不齐，这说明我国文化市场要（莠不齐，这说明我国文化市场要（）A.A.严格规范，整齐划一严格规范，整齐划一B.B.言论自由，顺其自然言论自由，顺其自然C.C.加强管理，正确引导加强管理，正确引导D.D.全面开放，海纳百川全面开放，海纳百川解析：由于目前我国文化产品种类繁多，良莠不齐，解析：由于目前我国文化产品种类繁多，良莠不齐，因此我们要加强管理，正确引导，故因此我们要加强管理，正确引导，故C C符合题意要求。符合题意要求。A“
18、A“整齐划一整齐划一”违背了多样化的方针；违背了多样化的方针；B“B“顺其自然顺其自然”错误；错误；D D与题意无关。与题意无关。答案：答案：C C2021/8/9 星期一13（20092009年江苏卷）用现代动画技术制作的电视动画片喜年江苏卷）用现代动画技术制作的电视动画片喜羊羊与灰太狼，受到广大观众的喜爱，获得了上海炫动羊羊与灰太狼，受到广大观众的喜爱，获得了上海炫动卡通卫视卡通卫视20082008年度收视排行的年度特别奖，同名动画电影年度收视排行的年度特别奖，同名动画电影也取得了高达也取得了高达85008500万的票房。这主要说明，为人们提供的万的票房。这主要说明，为人们提供的文化产品应
19、当（文化产品应当（）A.A.具有较高的经济效益具有较高的经济效益B.B.运用先进的技术手段制作运用先进的技术手段制作C.C.满足人们娱乐的需求满足人们娱乐的需求D.D.采取群众喜闻乐见的形式采取群众喜闻乐见的形式解析：喜羊羊与灰太狼受到广大观众的喜爱而获得特解析：喜羊羊与灰太狼受到广大观众的喜爱而获得特别奖，同名电影也获得高票房，主要说明为人们提供的文别奖，同名电影也获得高票房，主要说明为人们提供的文化产品应该采取群众喜闻乐见的形式，选化产品应该采取群众喜闻乐见的形式，选D D。A A、B B、C C都不都不是主要强调的。是主要强调的。答案：答案：D D2021/8/9 星期一144.4.电视
20、剧奋斗、我的青春谁做主最近可谓风电视剧奋斗、我的青春谁做主最近可谓风光无限。主人翁的故事引起了很多观众的共鸣。这启光无限。主人翁的故事引起了很多观众的共鸣。这启示我们，发展电视产业要（示我们，发展电视产业要（）A.A.从经济效益出发从经济效益出发B.B.发展为人民大众所喜闻乐见的文化发展为人民大众所喜闻乐见的文化C.C.坚持指导思想的多元化坚持指导思想的多元化D.D.坚持提供流行的、时尚的文化产品坚持提供流行的、时尚的文化产品解析：解析：A A观点错误，要考虑经济效益，更要重视社会观点错误，要考虑经济效益，更要重视社会效益。效益。C C观点错误，在指导思想上要以马克思主义为观点错误，在指导思想
21、上要以马克思主义为指导。流行的、时尚的文化产品不一定是人民大众所指导。流行的、时尚的文化产品不一定是人民大众所喜闻乐见的，喜闻乐见的，D D也不选。正确答案为也不选。正确答案为B B。答案：答案：B B 2021/8/9 星期一152.2.焦点访谈报道，近年来个别媒体的低俗现象有焦点访谈报道，近年来个别媒体的低俗现象有所抬头，大肆炒作明星隐私和绯闻，渲染色情暴力，所抬头，大肆炒作明星隐私和绯闻，渲染色情暴力，注重感官刺激，迎合猎奇心理。主要原因是（注重感官刺激，迎合猎奇心理。主要原因是（）A.A.文化载体的多样性和传播工具的快捷性文化载体的多样性和传播工具的快捷性B.B.文化产品内容和形式变化
22、的快捷性文化产品内容和形式变化的快捷性C.C.部分文化产品的荒诞和庸俗性部分文化产品的荒诞和庸俗性D.D.文化市场的自发性和传媒的商业性文化市场的自发性和传媒的商业性解析：市场经济条件下人们的经济活动以利润最大化解析：市场经济条件下人们的经济活动以利润最大化为目标，而市场经济又具有自发性、盲目性、滞后性为目标，而市场经济又具有自发性、盲目性、滞后性的弱点和缺陷，文化产品的生产和消费也是如此，这的弱点和缺陷，文化产品的生产和消费也是如此，这是媒体和文化产品迎合市场、低俗化的主要原因，故是媒体和文化产品迎合市场、低俗化的主要原因，故选选D D项。项。A A、B B、C C项均不符合题意。项均不符合
23、题意。答案：答案：D D2021/8/9 星期一16 国家广电总局启动国家广电总局启动“四大工程四大工程”，一是建设一是建设工程工程，努力创作代表先进文化、适合青少年观赏，努力创作代表先进文化、适合青少年观赏的优秀的广播影视节目产品；的优秀的广播影视节目产品；二是净化工程二是净化工程，所，所有电台、电视台等播出机构和所有电影院等放映有电台、电视台等播出机构和所有电影院等放映机构，把好播放质量关，坚持消除包括广告和节机构，把好播放质量关，坚持消除包括广告和节目中的思想、行为、语言、形象等在内的不健康目中的思想、行为、语言、形象等在内的不健康内容；内容；三是防护工程三是防护工程，在引进广播电视节目
24、时，在引进广播电视节目时，要选择内容健康向上的，艺术质量水平高的，杜要选择内容健康向上的，艺术质量水平高的，杜绝不利于青少年健康成长的作品进入我国内地；绝不利于青少年健康成长的作品进入我国内地；四是监察工程四是监察工程，加大对整个广播影视播放市场的，加大对整个广播影视播放市场的监管力度，使得各项政策、方针、措施能够真正监管力度，使得各项政策、方针、措施能够真正落到实处。落到实处。2021/8/9 星期一17答案答案：（：（1 1）文化市场和大众传媒的发展，给我们）文化市场和大众传媒的发展，给我们的文化生活带来了许多可喜变化，但文化市场的自的文化生活带来了许多可喜变化，但文化市场的自发性和传媒的
25、商业性，也引发了令人忧虑的现象。发性和传媒的商业性，也引发了令人忧虑的现象。（2 2）发展为人民大众所喜闻乐见的文化，帮助青）发展为人民大众所喜闻乐见的文化，帮助青少年树立起正确的世界观、人生观、价值观，树立少年树立起正确的世界观、人生观、价值观，树立远大的理想志向，培养高尚的爱国情操和优良的思远大的理想志向，培养高尚的爱国情操和优良的思想道德品格。想道德品格。结合上述材料，运用文化生活的有关知识，回答下结合上述材料，运用文化生活的有关知识，回答下列问题：（列问题：（1 1）应如何全面看待我国文化市场的发展？）应如何全面看待我国文化市场的发展？（2 2）说明国家广电总局启动上述）说明国家广电总局启动上述“四大工程四大工程”对青少年对青少年健康成长的重要意义。健康成长的重要意义。2021/8/9 星期一182021/8/9 星期一19