《房车展宣传方案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《房车展宣传方案.doc（9页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2012宁夏石嘴山第七届房车文化生活博览会宣 传 方 案主办单位：石嘴山市人民政府协办单位：石嘴山市住房保障和城市管理局、大武口区人民政府、惠农区人民政府、石嘴山日报社、石嘴山市房地产业协会承办单位：石嘴山市悦报文化传媒有限公司媒体支持：宁夏日报、新消息报、石嘴山日报、银川晚报、乌海日报、阿拉善日报、石嘴山电视台、石嘴山人民广播电台、石嘴山网、石嘴山房地产网、石嘴山生活网、石嘴山市户外电子屏等媒体一、本届展会采用立体交叉的方式，深层次、宽领域、高密度的进行宣传。与省（市）内权威媒体结成战略合作，共包括宁夏日报、新消息报、石嘴山日报、银川晚报、乌海日报、阿拉善日报、石嘴山电视台、石嘴山人民广播电
2、台、石嘴山网、石嘴山房地产网、石嘴山生活网、户外电子屏等媒体等多家媒体，全范围宣传此次活动。二、宣传形式：1、硬性广告：包括展会倒计时、展会参展品牌公示、展会子活动宣传等；2、软文广告：参展商家介绍、参展产品介绍、百姓参展注意事项等；3、新闻性广告：专家解析、展会时事新闻、展会进程、展会亮点解析等三、重点宣传区域：1、石嘴山市市区：大武口城区、惠农城区和平罗城区，以及这些区县的广大农村地区；2、临近部分地区：乌海的海南区和乌达区、阿拉善左旗的乌斯太的周边、鄂尔多斯的棋盘井、公务素等地四、具体宣传计划：（一）电视：以石嘴山电视台综合频道及公共频道为主；1、展会视频广告宣传：播出频次：17次20/
3、天播出时间：4月29日至6月3日，共36天播出内容：展会名称、时间及地点告知，展会形象宣传。详细播出时段：周期时间频次备注综合频道每天18:55一次19:00新闻联播前贴片广告周一至周五19:50一次今晚七点半中插广告，子栏目“天气预报” 前周一至周五20:20一次今晚七点半中插广告，子栏目“天气预报” 后每天7:30、12:00、16:20今晚七点半重播中，各中插两次公共频道周一至周五20:00一次大武口区新闻前贴片广告周一至周五20:15一次大武口区新闻后贴片广告每天10:30今晚七点半重播中，各中插两次民生频道每天9:15、22:00今晚七点半重播中，各中插两次备注：视频广告中字幕提及冠
4、名商。2、电视底飞字幕广告播出频次：3次/天播出时间：4月29日至6月3日，共36天播出内容：展会名称、时间及地点告知，展会形象宣传。详细播出频道及时间：模拟网（模拟信号输出，供有线电视收视）共覆盖17个台：中央3、4、5频道，江苏、湖南、内蒙古、宁夏影视、上海、陕西、广东、新疆、安徽、福建、甘肃、云南、河南卫视频道，石嘴山新闻综合频道。每天20:30至21:30，中间滚动播出三次，仅石嘴山市地区收视群可见。数字网（数字信号输出，供数字电视收视） 共覆盖4个台：石嘴山市新闻综合、公共、科教、民生频道每天20:30至21:30，中间滚动播出三次，仅石嘴山市地区收视群可见。备注：底飞广告中展会名称
5、部分提及冠名商。3、展会宣传片；预计时长：15分钟播出时间：石嘴山市新闻综合频道1次，预计5月21日晚间黄金档；石嘴山市大武口区体育场电子屏及惠农区电子屏滚动播出，5月14日至6月3日，共20天播出内容：展会名称、时间及地点告知，展会形象宣传，部分商家简介，活动主办单位，部分子活动宣传介绍，活动宗旨及影响等。备注：宣传片中展会名称部分提及冠名商。4、展会专题栏目；播出频次：2次/周播发日期：5月7日、10日、14日、17日、21日、24日、28日、31日，6月4日，共9次播出内容：展会介绍，展会进程，专家解读，精品楼盘推介等。详细播出时段：专栏播报当天，公共频道20:15至20:20焦点透视栏
6、目中播出。重播不计。备注：专栏中展会名称部分提及冠名商。5、展会新闻播出次数：共10次播发日期：5月21日、25日、28日、6月1日、4日，共5次播出内容：展会布展新闻，开幕新闻、会后跟踪报道等。详细播出时段：当天石嘴山新闻综合频道19:35至20:35今晚七点半子栏目石嘴山新闻节目中播出当天石嘴山公共频道20:00至20:15大武口新闻中同期播出备注：新闻中展会名称部分提及冠名商。（二）广播：以石嘴山人民广播电台交广音乐频道（FM95.4兆赫）为主；播出频次：12次20/天播出时间：4月29日至6月3日，共36天播出内容：展会名称、时间及地点告知，展会形象宣传。详细播出时段：每天7:00、7
7、:30、7:40、7:50、11:40、11:50、13:35、18:00、 18:30、18:50、18:55（三）报纸：以石嘴山日报社旗下石嘴山日报为主要宣传阵地；1、报纸平面广告：刊登报媒：石嘴山日报、宁夏日报、新消息报、银川晚报、乌海日报、阿拉善日报单期版幅：1/3版至整版合计版量：13.3个整版量刊登频次：2期/周，展会举办当周密集投放，每天一期，刊登周期：4月28日至6月1日，共27期刊登内容：展会名称、时间及地点，参与企业等告知，展会形象宣传，展会倒计时、 广告宣传语、主（协、承）办单位等。详细刊登日期及版幅：刊登日期版幅刊载媒体备注4月28日整版石嘴山日报展会倒计时广告；展会专
8、版底通广告；大武口区展会开幕广告；5月2日1/2版5月4日1/3版5月8日5月11日5月15日5月18日5月21日整版5月22日1/3版5月23日整版5月24日1/3版大武口区展会倒计时最后1天半版整版宁夏日报、新消息报、银川晚报、乌海日报、阿拉善日报5月25日整版石嘴山日报展会倒计时广告；展会专版底通广告；5月28日整版5月29日1/3版5月30日整版5月31日1/3版惠农区展会倒计时最后1天半版整版新消息报、银川晚报、乌海日报、阿拉善日报6月1日整版石嘴山日报惠农区展会开幕广告2、报纸新闻广告：刊登报媒：石嘴山日报、宁夏日报、新消息报、银川晚报、乌海日报、阿拉善日报新闻字数：100至150
9、0字刊登频次：1期/周，展会举办当周密集投放，隔天一期，会后报道3期刊登周期：5月2日至6月8日，共19期刊登内容：展会名称、时间及地点，参与企业等告知，展会进程，与会领导或企业介绍、展会字活动进程，展会亮点等详细刊登日期及版幅：刊登日期刊载媒体备注5月2日石嘴山日报展会名称、时间及地点；参与企业等告知；展会进程；与会领导或企业介绍；展会字活动进程；展会亮点宣传等5月4日5月7日5月14日5月21日5月23日5月25日5月28日大武口区展会顺利召开及闭幕新闻宁夏日报、新消息报、银川晚报、乌海日报、阿拉善日报5月30日石嘴山日报惠农区相关展会新闻6月1日6月4日惠农区展会顺利召开及闭幕新闻宁夏日
10、报、新消息报、银川晚报、乌海日报、阿拉善日报6月5日石嘴山日报会后跟踪报道及展会效果告知；展会评奖结果通告等；6月8日3、报纸专刊宣传：刊登报媒：石嘴山日报单期版幅：2/3版合计版量：6个整版量刊登频次：1-2期/周刊登周期：5月4日至5月31日，共9期刊登内容：开设展会直通专版，其内容将主要涵盖“政策解析”，“ 楼盘推介”：政策解析：邀请行业专家，企业代表，就我市房地产业现状及相关政策提出见解，分析市场，指导消费。楼盘推介：文字介绍我市在售楼盘，包括楼盘位置、交通、占地面积、风格、户型、小区绿化、人文特色、物业及相关配置等，让百姓可以通过报纸了解精品楼盘，方便选购。以上内容均以文字为主，固定
11、刊头及刊尾展会倒计时广告，同时宣传房博会最新动态。详细刊登日期：5月4日、8日、11日、15日、18日、22日、24日、29日、31日。（四）网络：覆盖与会相关网站，政府网站及论坛，并利用网络的传播性，驻留性等特点，在上网人群中进行QQ群推广及论坛推广。1、平面新闻：刊登网媒：石嘴山网、石嘴山房地产网、石嘴山生活网刊登频次：3期/网站刊登日期及内容：刊登日期刊载网媒形式内容4月20日石嘴山网石嘴山房地产网石嘴山生活网图片展会预告5月25日新闻大武口区展会开幕5月28日新闻大武口区展会闭幕及相关内容；惠农区展会预告图片惠农区展会预告6月1日新闻惠农区展会开幕6月4日新闻展会整体闭幕及相关内容6月
12、8日新闻展会评奖结果通告2、网络房展刊登网媒：石嘴山房地产网刊登日期：5月14日至6月3日刊登日期及内容：开发企业简介、楼盘简介，房屋信息、相关价格、相关图片，人文景观，物业、安保、交通、特色等3、网络推广与石嘴山生活网合作，石嘴山、银川、乌海超过100人的QQ群，有1269个，人数超过18万人；每个QQ群进行会展广告投放，并发送约20万封邮件给石嘴山、银川本地用户。推广日期：5月21日、24日、25日、28日、31日、6月1日，共6次（五）地面：包括DM直投、短信，平面广告等同步辅助空中媒体进行宣传推广1、DM直投投放目标：石嘴山地区商城、商户、主要街道（步行街、贺兰山路、游艺街、朝阳街等）
13、、办公大楼等，以及广告农村地区的交通要道和显著位置。刊载（夹带）媒体：星海湖周刊投放日期：5月4日、8日、11日、15日、18日、21日、25日、29日、6月1日，共9次。投放数量：1万份/次，共9万份2、小区海报投放目标：石嘴山市市内各个小区、周边市县村等投放数量：参考去年投放量，今年预计投放1500份（含30%破损修补）3、活动宣传车投放数量：46辆/次详细投放日期及地点：日期天数数量地点5月19日至20日2天3辆石嘴山市大武口区2辆石嘴山市惠农区1辆石嘴山市平罗区5月21日至24日4天3辆棋盘井、老石旦、公乌苏、海南区、乌达区、乌斯太等内蒙周边地区5月26日至27日2天2辆石嘴山市大武口
14、区2辆石嘴山市惠农区1辆石嘴山市平罗区5月21日至24日4天3辆棋盘井、老石旦、公乌苏、海南区、乌达区、乌斯太等内蒙周边地区4、点对点短信及定点覆盖短信投放数量：150万条投放时间：5月21日，24日、25日、28日，31日、6月1日投放范围：主要覆盖石嘴山市地区手机用户（内蒙古临街宁夏地区，近期短信拦截率过高，放弃投放）5、石嘴山市LED电子屏幕投放媒体：大武口区体育场电子屏，步行街电子屏，惠农区文景广场电子屏。投放时间：4月29日至6月3日投放内容：展会20”视频广告，展会宣传片，并发展会其他视频宣传节目。6、跨街条幅投放数量：300条投放时间：大武口区5月25日至27日 惠农区6月1日至
15、3日投放范围：大武口区主要街道（贺兰山路，朝阳街，游艺街）共投放120条；惠农区南北大街共投放80条；其余投放于其他道路交汇处，进行宣传推广；7、主（协、承）办单位邀请通过主办、协办及承办单位向全区（市）与会相关企业、公司及自治区内终端客户寄发展会邀请函、参观券等，重点邀请相关领导莅临开幕式，并邀请行业内有关领导、专家、行业内商家等有关人员参家石嘴山市房地产高峰论坛。备注：活动现场广告位、会刊增订广告位及展会期间地图广告，由商家自由定购，组委会不做硬性要求。定购咨询电话：0951- ，赵忠全第七部分 展会预算项 目金 额（单位：元）备 注广告投入电视广告120,000硬广、底飞字幕、专题片、新
16、闻播报、宣传片制作广播广告9,000硬广报纸广告240,000硬广、专题宣传、新闻播报网络广告3,000新闻及图片广告网络推广24,000QQ群推广，邮件推广DM直投30,000含制作费及投递费小区海报60,000含制作费及张贴成本宣传车46,000车体装饰及雇车费短信60,000点对点及定点覆盖（含点对点信息提供费）电子屏20,000跨街条幅60,000制作及悬挂小计672,000空飘33,750大武口区25处，惠农区20处，各3天拱门，气柱24,000大武口区7处，惠农区3处，各3天开幕式经费120,000主席台、鲜花、发言台、剪裁用品、主持人、电子烟花、冷焰火、皇家礼炮等，庆典公司代办，每会场各一次文艺演出100,000两会场各一处石嘴山市房地产高峰论坛40,000专家聘请，会场租借，宴会，专家住宿等广告相关用品制作成本40,000视频、音频、平面制作，相关宣传物料、车筹备现场用材料成本30,000会刊、子活动用道具等制作场地租金150,000和平广场、文景广场、青山公园部分场地及电费展位配置成本120,000家居建材等展位桁架、电缆、空气开关、照明等现场人工成本90,000安保、保洁、礼仪等展会工作人员其他成本50,000工作人员食宿、车辆等展会礼品20,000子活动奖品，与会新闻媒体礼品等不可预计支出50,000，如罚款、赔偿、意外伤害等合计支出1539,750