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1、XXX华润华润雪花啤酒雪花啤酒财务财务分析分析报报告告2010201920102019公司简介财务分析SWOT分析同行业对比目 录公司公司简简介介华润雪花啤酒有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒、饮料的央企控股企业。华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂，发展成为行业中的知名企业，仅用了十年的时间。目前华润雪花啤酒在中国大陆经营48家啤酒厂，占有中国啤酒市场的15%份额。旗下拥有30多个区域品牌，在中国众多的市场中处于区域优势。雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，积极、进取、挑战的品牌个性深受到全国消费者广大啤酒爱好者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。2009年，华润雪花中国有限公
2、司近日公布国际权威调研机构PlatoLogic的最新统计数据称，2008年中国雪花牌啤酒超越全球啤酒老大英博旗下“百威淡啤”，成为世界销量第一的啤酒品牌。雪花啤酒是唯一进入全球销量前六名的中国啤酒品牌。SWOT分析PresentationTemplatePresentationTemplatePresentationTemplate华润集团有其强大的资本及行销优势。有着积极、年轻、有活力的营销团队。品牌名容易记忆，联想度高。品牌知名度与青岛、燕京相比并不高，产品线竞争对手少。1：雪花积极整合进入各地市场，东南西北连成一线，逐鹿中原。2：拉开品牌档次形象，以完整的产品线抢占各地市场。1：各地区域
3、性品牌激烈低价促销竞争，通路进入不易。2:青岛、燕京啤酒与全国各地并购地方品牌形成抗衡。优势劣势机会威胁机会威胁营收增长情况2019年华润雪花啤酒营收达331亿,同比增长42%;据了解对于营收、利润的不断双增长,华润雪花啤酒认为产能的优化、效率的提高、收购喜力中国的贡献等都是主要的因素,并表示未来将不断推进高端化的一个战略。为了提升品牌力,华润雪花啤酒在品牌重塑上下足了功夫。进一步提升“雪花Snow”产品结构,持续丰富产品组合,实现由中档、中高档组合向高档、超高档组合的扩展。可见雪花啤酒的战略还是挺成功的。资本结构分析单就资本架构而言，一出生，华润雪花就“风华正茂”。华润雪花的第一大股东华润创
4、业，乃华润集团旗下5大上市公司之一。驻港最大的中资企业华润集团拥有30多亿美元的现金，这是国内各啤酒集团难以企及的资本后盾。营运能力分析营营运能力分析运能力分析华润啤酒持续推动优化产能布局,去除低效产能,提高了生产工厂的平均规模,2019年停止营运7间啤酒厂。截至2019年年底,其在中国内地25个省、市、区域营运74个啤酒生产厂,年产能约2050万千升。2019年,华润啤酒持续落实高端化战略,收购喜力中国股份的交易已于2019年4月29日完成交割,Heineken商标许可协议和框架协议亦已于同日正式生效。报告期内已完成喜力中国整合和喜力产品的全国销售工作。盈利能力分析盈利能力分析盈利能力分析华
5、润啤酒截止2019年12月31日,华润啤酒综合营业额为人民币331.9亿元,按年增长4.2%,股东应占综合溢利大幅增长34.3%至人民币13.12亿元,未计利息及税项前盈利按年增长47.6%至人民币21.63亿元。华润啤酒中高档啤酒销量同比增长8.8%,整体平均销售价格同比增长2.8%。同时,华润啤酒推行的产能优化及组织再造所带来的效率提升节省部分因收购喜力中国后所增加的销售成本,以及部分原材料成本上涨。综合以上各种因素,2019年毛利为人民币122.26亿元,同比增长9.2%。成长能力分析燕京和青啤，都曾经寄望于通过上市，实现资本能力的大幅跃升，完成一统江湖的野望。但无奈，他们的资本能力终究
6、不如华润，后者可以忍受在扩张收购中长期的亏损，而前者却不能；一旦出现盈利能力的下降，燕京和青啤只得收缩战线，眼睁睁的看着华润雪花的收购扩张与长驱直入，却是徒叹奈何。2005年，雪花啤酒以158万千升的单品销量成为全国销量第一的啤酒品牌。2008年，雪花啤酒超越全球啤酒老大英博旗下的百威，成为世界销量第一的单一啤酒品牌。1990-2010年，是中国啤酒产业高速增长的黄金时代，也是大鱼吃小鱼的兼并淘汰阶段，燕京、青啤、华润先后崛起。大量的二三线啤酒公司，如哈啤、雪津、蓝剑、重啤等一一被收购。到2013年，中国市场啤酒总产量达到峰值5062万千升，标志着一个时代结束了。同行业对比YOURLOGO同行
7、同行业对业对比比中国啤酒市场已从高度分散化过渡到相对整合，前五大酿酒商分别为华润雪花、青岛、百威、燕京及嘉士伯，市场份额共计74%。近年来华润雪花、青岛、百威、嘉士伯市场份额较之前均有所提高，而燕京啤酒市场份额有所下滑。总结与展望总结总结与展望与展望随着时代发展，啤酒行业靠抢占市场份额，打价格战就能独占鳌头的时代已经逝去，资本雄厚的华润在夺得中国啤酒销冠12年成绩后，想要继续发展，摆脱“中年危机”，便不能只是依赖资本力量，更应该投入品牌运营的漫长战争。华润雪花啤酒转型之难，犹如增利之慢。随着华润雪花啤酒正确的品牌战略持续推进,华润雪花啤酒也呈现出一派欣欣向荣的态势。华润雪花啤酒在“决战高端市场,实现有质量的发展”这条路上,不断的凝心聚力,最终成为了行业中最具竞争力的“硬实力”啤酒龙头,华润雪花啤酒成功摸索出一条快速发展之路,最终成为同行业的价值标杆、发展标杆,这样优秀的华润雪花啤酒,在2020年将会有更加强劲的爆发力。THANKYOUTHANKYOU