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1、中国玩具行业发展趋势展望分析 随着不断升级的贸易摩擦中传出缓和信号，中国玩具出口金额增长率已扭亏为正，10月、 11月同比增速分别为 31.46%、 15.46%。2018 年12月，中美两国元首经过长达两个半小时的会晤，已经就中美经贸问题达成基本共识，双方决定停止升级关税等贸易限制措施。 并在接下来的 90 天里，就经贸关系中的具体问题进行磋商，中美贸易争端局势已走向缓和，预计后续3个月休战期内玩具出口贸易环境将进一步改善。长期来看中美贸易战风波将激励中国玩具企业加强科技创新，增加竞争优势，推动中国玩具行业转型。2018 年各月中国玩具出口金额及同比增速 一、渠道变化：海外渠道格局重塑，电商
2、渠道重视度提升 互联网时代来临推动线上渠道占比不断提高，中国趋势尤为明显。 随着互联网的深入发展，国内外线上渠道都在不断扩张。 全球线上渠道占比从 2012 年的 9.5%，快速上升至到 2017 年的 18.7%。国内线上渠道占比从2012年的 7.3%，快速上升至到2017年的 22.8%。全球线上渠道占比从2012年的 9.5%，快速上升至到2017年的18.7%国内线上渠道占比从2012年的7.3%，快速上升至到2017年的22.8% 二、竞争格局变化：国内市场崛起，行业洗牌加速 中国玩具市场是最有潜力的消费大国，增长率持续领跑全球。 2017 年全球玩具行业市场销售额达 851.46
3、 亿美元，增长率 3.5%，2017 年中国玩具市场销售额达 110.12 亿美元，增长率7.4%，两倍于全球的平均增速。美国、日本、英国同期销售额增速在-1%-2%的左右。 2017 年中国市场儿童人均玩具消费额仅 45.3 美元（306 元），不足美国同期 1/8，成长空间大。预计未来 3 年，中国玩具市场将持续领跑全球市场， 保持 7%左右的增速。中国玩具市场销售额同比增速保持领先全球前五大玩具市场规模变化（百万美元） 三、消费者偏好：关注IP授权玩具与智能玩具 随着智能手机和互联网的快速发展，消费者比以往更容易获得娱乐信息，如电影，动漫，漫画等，这使得消费者与他们喜欢的 IP 内容有着
4、更密切的联系。IP授权玩具通过将玩具与消费者喜爱的 IP 内容有机结合，能够持续吸引消费者为其中的文化形象买单。 在全球市场中，授权玩具销售额不断上升， 2009-2017 年 IP 授权玩具的销售额增长率一直高于玩具整体的销售额增长率，是全球玩具销售额增长的核心动力。授权玩具销售额占比从 2008 年的 22.72%上升至 2017 年的 28.17%，2008-2017 年复合增长 4.05%，高于非授权玩具 0.77%的年复合增长率。全球授权玩具的销售额增长率一直较非授权玩具高 中国 IP 授权玩具市场规模的成长空间同样可观。目前中国“二次元”核心用户已从 2014年的 4984 万人上
5、升至 2017 年的 8000 万人。这意味着 IP 授权玩具的市场规模的成长空间仍然非常大。“汪汪队立大功”、“小猪佩奇”等 IP 引入国内后迅速蹿红；而随着国产动画的崛起，“熊出没”、“超级飞侠”、“猪猪侠”等国产 IP 也迅速成长。中国 IP 授权玩具销售额占比从 2008 年 9.01%攀升至 2017 年 17.81%； 2017 年销售额增长率达 12.22%，远高于同期非授权玩具的增长率 6.41%。2017年中国IP授权玩具销售增长率达12.22%，远高于同期非授权玩具的增长率6.41% 随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能儿童玩具应运而生，成为新产品方向。智能玩具受消费者青睐，我国电子类玩具占比不断攀升，由 2007 年的 17.90%上升至 2017 年的 24.62%，玩具智能化趋势加深；电子类玩具销售额增长率一直高于非电子类玩具， 2017 年增长率为 6.06%， 未来增长潜力较大。我国玩具智能化趋势加深，电子类玩具占比不断上升我国电子类玩具的销售额增长率一直高于非电子类玩具