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1、4月中国空调行业发展回顾、行业销量及行业发展趋势分析预测 一、中国空调行业发展回顾 1、空调产量分析 2013年全国空调产量14332.9万台，2018年突破2亿台，达到20486万台。 2013-2018年中国空调产量走势 2018年空调市场零售量规模为5703万套，同比增长1.6%；零售额规模为2010亿元，同比提升4.1%。据统计，2019年1季度空调行业企业出货端出货4027万台，同比微增0.9%；空调行业整体高位盘整的态势明显。在市场放缓的情况下，各企业的定价策略有了差异，部分龙头企业展开价格竞争，促使市场份额持续向龙头企业集中，低线品牌生存压力加剧。，格力、美的、海尔三大品牌201
2、8年线下市场零售额份额占比73.6%，同比增长1.6%，市场占有率不断提高。从产品售价看，2018年空调国内零售均价为每台3530元，增长2.9%；出口均价为每台189.5美元，增长3.5%。 2、中国空调进出口情况分析 2013年空调出口量为4457万台，出口金额102.72亿美元。此后连续两年空调出口量和出口金额下跌，2016年开始回涨。2018年空调出口量达到5790万台，同比增长10.4%。出口金额110.99亿美元。 2013-2018年中国空调出口量走势 2013年空调进口量503537台，进口金额258.8百万美元。2016年中国空调进口量和进口金额遭腰斩，分别跌至33977台、
3、105.8百万美元。此后两年空调进口量和进口金额持续下跌。2018年空调进口量跌至20341台，进口金额达到68.0百万美元。 2013-2018年中国空调进口情况走势 3、线上线下零售情况分析 从线下市场零售额占比来看，格力零售额占比为37.86%，零售量占比为33.12%，占比幅度均超过30%。相比线上零售量占比17%而言，格力线下零售量近线上的两倍。美的无论是从线上线下零售额还是零售量占比来看，都比较稳定在20%-25%之间，位于空调排名第二。海尔位居第三，零售额占比11.05%，零售量占比10.29%。奥克斯排名第五，线下零售量占比仅为4.19%。 2018年中国线下市场空调品牌零售排
4、行TOP 从线上电商市场零售额占比来看，奥克斯、美的、格力分别零售额占比均超20%位居前三，但是格力零售量则不足20%。从价格来看，奥克斯、美的均价比格力少。线上市场价格战是主要的，从整体品牌均价来看，格力最高。从零售价格提升来看，海尔均价3283元，同比提升13.8%；其次是扬子，同比提升10.5%；松下和美的提价分别为9.9%、8.9%。 2018年线上品牌空调零售TOP10 从销售渠道看，2018年空调线上的销售比例已占三分之一左右，销售额同比增幅也大大高于线下市场增速，而三级以下市场是主要的增长动力。空调销售渠道的日渐电商化对已建立起全国性线下连锁专卖店模式的公司构成挑战，一些企业通过
5、组织工厂团购直销日的活动予以应对。由于空调的强安装性特征，线下渠道将难以被彻底取代，预计未来空调销售渠道还是线上线下一体化，线上销售，线下策划、送货与安装的模式会逐渐形成。 从行业格局看，格力的龙头地位依然稳固2018年线下空调市场，格力、美的、海尔分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营；海信、奥克斯则分别以5.8%、3.8%的市场份额位列第二阵营。但在线上，奥克斯份额的进步巨大， 2018年作为奥克斯主要出货渠道的线上，市场占比已经达到23.4%。从增速来看，奥克斯的增速最快，格力的增速也超过行业均速。从当前行业库存规模看，处于历史上的较高水准，根据以往的空调业库存调
6、整节奏，推测行业调整期将延续2年左右，总体降幅在10%左右。 过去5年空调库存量月度比较图（万台） 2019年4月中国空调销量市占率对比 2019年1-4月中国空调销量市占率对比 二、2019年家电销量预测及发展趋势分析 消费升级的大背景下，空调产业结构持续升级，变频、智能、节能等产品渗透率提高，2018年空调销量依旧保持增长。 2019年空调行业或遭遇大危机，预计，2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%至5590万台，销售金额则同比微升0.2%至2014亿元；其中，电商渠道销量同比增长8.7%至2239万台，销售金额同比增长12.6%至689亿元，线上渠道增长仍快于线下渠道，但是线上增
7、速也将放缓。据悉，2019年空调全行业库存已达4000万，靠天吃饭越来越难，整个中国空调产业的“产能过剩”。在高库存压力面前，空调企业恐会重演2014年惨烈的价格大战，新一轮洗牌即将上演。 从行业方向看，产品创新引导消费潮流。一级能效的挂机和柜机销售额占比均提升至23%以上；无风感舒适空调零售额市场份额占比已从2017年的6.6%提升至如今的10.9%；以多联机为代表的家用中央空调市场有望进一步增长至总量的20%左右，智能空调在整体空调市场中的占比逐年提升到总量的五分之一；专注于空气净化的产品如空气净化机、新风系统等新品推出，空调市场的高端化产品创新有所推进。行业未来取向高能效、舒适化、智能化的趋势已经形成。