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1、企业品牌策划方案【8篇】篇一：企业品牌策划方案 篇一一、品牌定位要明确对于品牌推广来说，品牌定位的精确与否，干脆关系到推广的效果。品牌定位，就是为了结合自身的现状、优势、愿景等确定行业、市场。做品牌定位，肯定要有格局，准备为哪些人供应服务，产品满意哪些人的需求，只有满意了目标消费者的需求，才能做好口碑。二、精确找寻市场的切入点一个企业，假如在激烈的市场中取胜，就必需拥有自己的品牌，并且为品牌找寻最有利的市场切入点，占据市场份额。找寻切入点的方法一般有两种：一是干脆开拓一个新的市场，努力创建一个更大的市场份额；二是跟随先入市的企业，在他们已经占据了部分或全部市场的状况下，找寻其中的缝隙来达成目标
2、，以己之长，攻他人之短，不断完善和提升自身企业的实力。三、科学规划分销渠道当我们将新产品投入市场的时候，对于其分销渠道也要科学规划好，才能为品牌产品的成长打下良好的基础。分销渠道一般分为干脆销售和间接销售。前者是指不通过中间商干脆进行销售创立品牌的形式，间接销售则是指通过中间商的力气来打开市场，提高品牌的知名度。四、敏捷运用各种方式造势新品牌创立之后，产品要进入市场，离不开各种细心设计的宣扬造势的方式，目的是为了让大众逐步熟识品牌，建立起良好深刻的印象。一般而言，可以通过以下方式。公关。借助公关手段来制造新闻或者开展各种活动，将品牌形象与公众相关的热点紧密联系在一起，能够快速让品牌进入大众的视
3、野，留下印象。网络。网络宣扬成本低，见效大，是如今许多企业在进行品牌策划推广的一个重要的阵地，可以利用新闻、制造话题等方式来进行宣扬，达到网络品牌的有效推广。篇二：企业品牌策划书 篇二前言定位致胜国际营销理论界在2001年举办的20世纪最有影响力的营销理论评比中，当选的不是菲里普·科特勒影响深远的营销管理理论，也不是唐·E·舒尔兹的如日中天的整合营销传播理论，而是20多年前由杰克·特劳特与艾里斯提出的品牌定位理论。然而，我们对于定位的关注，不是为了抢热点，凑喧闹。而是感受到了这一概念对于中国品牌的实实在在的现实意义。第一，定位确定了面对消
4、费者心智的视角。定位是在消费者有限的需求心理空间找寻一个有效的位置。可以说，定位理论是唯一一个干脆面对消费者心智的营销理论。因为20世纪营销的发展，已经清晰的显示了由技术向人回来的趋势。我们越来越深刻地感觉到，离开了消费者，再好的限制也无济于事。而国内的许多品牌。甚至某些为品牌服务的广告公司，依旧沿袭着前几年习惯的粗放式营销模式，或者为所欲为，一意孤行，或者拍脑袋策划，重复着远离消费者的自慰式创意。这一切与定位的精神是如此遥远。因为定位并不变更产品，变更的只是消费者的心智。要做好产品，做好广告。首先要了解消费者，了解人性。这是定位的要求，也是市场与广告规律的要求。篇三：企业品牌策划方案 篇三第
5、一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1喀斯玛：户外广告装饰媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向很多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精致的户外广告带将会成为一个地区的象征。媒体多元化时代早已驾临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人起先关注这一传播媒介，而其本身的现状和优势，创新与不足，正是所待探讨的方向。2户外广
6、告发展趋势a投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式改变等，在可以预见的将来，其改变趋势会接着持续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。b通路终端的户外媒体呈现整合趋势c移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去，广告装饰制品给人的印象就是简简洁单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外起先动起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的 LCD 等，有了用 3 维全息成像技术制作的展示台，许多户外媒体起先走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒
7、介形式过渡。d户外装饰市场价格走强随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的削减，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。 城市中的户外污染会削减，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。3户外广告市场环境分析面对众多的宣扬媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。二、竞争对手分析。1媒介竞争对手当前媒介多元化竞争越趋激烈。除去网络、电视、广播、报纸这些传统
8、媒介越来越兴盛之外，户外广告自身的传播种类也越来越困难，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从目前市场看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营LED，在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。2区域竞争激烈从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣扬效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断
9、拓展，肯定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避开的。其次章目标定位一户外广告自身的特点a视觉冲击力强一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立长久品牌形象的公司的必争之物。许多知名的户外广告牌，因为它的长久和突出，成为某个地区远近著名的地标。b接触频次高通过策略性的媒介支配和分布，广告装饰产品能创建出志向的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上运用正确的户外媒体，可实现在志向的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏协作得完美无缺。c.能综合运用广告的大小、形态、载具形式、色调、三维等各方面要素，为广告的创作供应创建的敏捷性，表现力强；d、简单体现社会公益性和人性关怀
10、，具有强大的服务社会的附属作用。二、受众目标定位华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。其次类为一般受众，目的是为建立华盛在一般受众中的影响力，获得认同感。1市场目标定位大众。每一份广告宣扬都有其面对的受众，部分广告采纳遮天蔽日式的宣扬推广策略但仍是以失败告终，除去广告自身宣扬效果的缘由，更重要的是在广告宣扬对象上，即受众上，没有进行差异化的定位。现代广告装饰是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。广告装饰才是真正的大众传媒。不是全部的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到广告装饰产品。2市场目标定位企业。华盛文化传媒有公
11、司的市场目标：为大企业品牌供应传播服务方案，提共中小企业品牌建设系统化解决方案，打造更精彩的品牌形象。找到企业有差异化的品牌战略定位与品牌形象，结合企业现状进行适合的品牌梳理，找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式。进而通过系列的媒介传播与公关策略，在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。3推广目标定位提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力，形成品牌建设规划思路。开拓广告市场，建立与客户沟通沟通的渠道，让客户了解华盛。提高华盛的创收实力，促进华盛的发展与壮大。篇四：企业品牌策划方案 篇四一、网络为主1、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主见提炼、创
12、意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。2、营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。3、传播内容规划：品牌形象文案策划（建立企业网站）、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。4、整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、学问营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事务营销、公关活动等病毒传播方式。5、数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、询问统计分析、网页阅读深度统计分析、热门关键字访问统计分析。二、渠道为辅
13、1、虽然我们的品牌是个新兴的品牌，同时榨油机也是个新兴的产品，我们首先抓住榨油机这个产品契机，进一步强化我们品牌效应，市场上榨油机品牌也残次不齐，价格不一，来开展渠道的开展，先从产品的定位着手，我们要引导客户，要想挣钱盯紧中端机，通过赠品配置，政策的实惠，促销活动拉动中端机的渠道销售，以提高自己的赢利实力，另外同时设立低端机与高端机的销售，中端机挣利润，低端机拼价格，人气，提高自己品牌的知名度。高端机拼形象，求创新，他们没有的卖点，我们有自己的卖点来吸引代理商的眼球。2、打算下半年的产品种类的增加，来丰富自家的产品种类，譬如两季产品取暖器，用两季产品带动四季产品，最至少将自己的品牌卖出去，让客
14、户心中有个印象，从而让代理商渐渐地接受我们的产品。3、选择市场的终端，以各大批发市场为突破口，坚持走大批发市场路途，因为批发市场各种推广费用少，让代理商认知自己的品牌，突出产品的优势，价格产品的地位方向，让代理商有信念推产品。4、由于榨油机是个新兴的产品，榨油机的品牌效应还没有相对其他产品的品牌效应那么剧烈，找一个潜在的客户，没有从事的家电行业客户做终端，譬如专卖店，生活馆之类。强化对健康的重视，同时给出相应的实惠政策，譬如展柜，展架配送，门面的装修设计，来增加在当地的影响力。5、多点在xx或周边地区进行现场品牌推广，现场示范操作。策划的核心在于如何让品牌深化到消费者心坎里去，让消费者相识品牌
15、、了解品牌、信任品牌到最终依靠品牌。传统的营销方式成本大、见效慢、效果监控难。而随着网络的发展，互联网品牌推广以高性价比的优势，渐渐受到企业的青睐。如何通过网络，把企业品牌推广出去？这是品牌营销策划最重要的内容。网络传播的核心在于解决用户信任度的问题，因为网络的虚拟性，如何让消费者信任企业品牌和产品是最核心的关键。实践证明新闻联播的模式很好的解决了这个问题，所谓企业新闻联播，即通过新闻的方式，多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣扬，来吸引公众的留意与爱好。结合互联网这一大平台，企业新闻联播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。品牌联播所运营的精准企业新闻联播，能让信息从焦点变为记忆
16、点，进而产生卖点，无论是短期还是长期都能为企业带来主动的效应和价值。这种品牌营销策划方式因其极高的性价比，也越来越被企业所认同。篇五：企业品牌策划方案 篇五做品牌尽管已经成为国内服装企业共识，但是目前许多服装企业对品牌建设理解比较片面。服装企业品牌策划，必需留意到：一、做品牌是一项系统工程前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何仿照名牌服装上了。集体跟风结果是千人一面，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样服装产品却无法获得名牌产品高额利润。痛定思痛之后，服装企业又起先高举设计师大旗。缺憾是，服装企业与知名设计师联姻并没有走出短命怪圈。二、用特性营销模式创建特性品牌单一产品特性化很简单被其他服装企业借鉴和仿照，一旦被大量克隆之后，产品特性也就不存在了。而特性品牌不一样，品牌特性越明显，其被克隆可能性就越小。三、实现品牌特性化突破一)品牌定位总来说，应当从以下几方面进行定位：1)品牌概念：讲解并描述就是产品