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1、会展策划期末考试B卷C.7D.8会展策划期末考试 B 卷使用班级：国贸一、单项选择题 （本大题共 10小题，每小题 2 分，共 20分） 1全球花在营销调研、广告调研和民意调研服务上的费用每年超过 90 亿美元，下列哪个 国家占到全球总花费的一半以上?（）美国B.日本法国D.德国会展策划原则上是应该使（ ）以上的参展商都达到参展目的）分钟的时间为宜，然后不断重复）分钟的时间为宜，然后不断重复6080国际上许多专业展会的展期一般在（354.20_2 年在（）举行了国际数学大会德国C.美国广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、 从哪个角度来说的 ?（）媒体广告C .整合营销会展物流包括（ ）A.展
2、品流C.信息流比赛评比的揭晓时间一般安排在展会的（A.开幕时C.结束的前一天会展中每次演示花大约（7090）天左右46中国英国CI、包装、新闻媒体等一切传播活动，这是网络媒体D.整合传播费用流D.客户流）B.展会中期D.结束时A.5B.6下列哪项不属于组织者预算中的会展收益?（A.拨款B.参展商注册费门票收入D.订单收入一般来说，策划会展旅游项目及线路除考虑切合会展主题外还应考虑（）A.发布B.照顾对象兴趣信息D.价格二、多项选择题 （本大题共 5 小题，每小题 3分，共 15分）要达到有效的沟通有很多要点和原则需要掌握，其中的两个关键原则是（ ）A.尽早沟通B .反复沟通经常沟通主动沟通学习
3、他人成功的和失败的经验在展示设计的评估过程中，应注意的主要原则包括（）A.安全性B.经济性D.审美性）B.D.审美性）B.承办单位D.支持单位）B.承办者D.与会者目标观众的选择展览会的办展机构一般有（A.主办单位C .行业协会参展商会议的构成要素有（A.主办者会场其它与会议有关的人员会展人力资必须具备以下几方面的能力 : （）A.知识能力B.组织能力沟通能力D.创新能力E .管理能力三、名词解释 （本大题共 4小题，每小题 5分，共 20 分）会展立项策划展会品牌分列题材会议旅游四、简答题 （本大题共 4 小题，每小题 8 分，共 32分）举办会展相关活动的原则有哪些？2展会知名度可分为哪几
4、个层次？3.展会宣传推广策略有哪些？会议筹备的基本流程是什么？五、综合分析p 题 （本大题 13 分）在会议活动中常见的突发事件主要有哪些？结合实例如何应对？B 卷答案 一、单项选择题A C C B D A C C D B二、多项选择1、AD2、ABC3、 ABD 4、 ABD5、 ABCD三、名词解释1、在展会题材背景分析p 的基础上，进行会展目标的定位，进一步围绕目标制订各项活动执 行计划，并预算计划实施所需要的各项资，为会展的举办提出科学合理的依据和策略指 导。2、一个展会与其他展会相区别的某种特定的标志，它通常是由某种名称、图案、记号、其 他识别符号或设计及组合构成3、将办展机构已有的
5、展览会的展览题材做进一步细分，从原来的大题材中分列出更小的题 材，并将这些小题材办成独立的展览会的选题方式。4、会议接待者利用召开会议的机会，组织与会者参加的旅游活动。四、简答题1、举办会展相关活动的原则（1）要切合展会的主题：与展会主题的一致性，锦上添花而非画蛇添足（2）有助于吸引目标受众：受众包括参展商、专业观众和普通观众甚至是媒体（3）有助于提高展会效果：效果体现在人气、经济效益、社会效益等方面2、（ 1）无知名度：参与展会的参展商和观众根本不知道该展会及其品牌。（2）提示知名度：经过体时候，被问者能够记起某个展会及品牌。（3）未提示知名度：不经过提示，被访者就能够记起某个展会及品牌。（4）第一提及知名度：即使没有任何提示，当体积某种题材的展会时，被访者就会立即记 起某个展会及品牌3、1、显露型宣传推广：适合展会初期；迅速提高知名度；简洁的信息2、认知型宣传推广：重点是增加受众对展会的深入认识、特点和优势3、促销型宣传推广：短期、重点在于效应和轰动 4、竞争型宣传推广：针锋相对5、形象型宣传推广：形象认同、沟通、忠诚度、信任4、1.主办者决定举行会议选择和聘请承办者指定策划委员会（筹备委员会）确定会议目标选择会址选择发言者会议市场营销举行会议五、按照所学内容自由发挥第 6 页 共 6 页