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1、日企在中中国消费费电子市市场日企目前前在中国国消费电电子市场场占据着着重要的的位置，很很多知名名日企大大多是以以当时中中国最紧紧俏的家家电产品品最早进进入，后后来逐步步向整个个消费电电子产品品生产过过度。目目前在中中国消费费电子每每个细分分产品都都可以见见到日本本品牌的的产品，而而且部分分产品已已经形成成日系品品牌垄断断格局。数字家庭庭的热潮潮，改变变着人们们的生活活和娱乐乐方式，以以数字化化为代表表的消费费电子整整合产品品正呈现现高速增增长的趋趋势；消消费电子子产品市市场包含含了消费费电子、信信息技术术、通讯讯和影像像产品之之间的整整合，在在今天的的中国，传传统技术术与数字字化产品品的市场场
2、构成正正在迅速速改变，各各类产品品的界限限变得模模糊。企企业和零零售商在在面临挑挑战的同同时，也也意味着着面临更更多的机机遇，这这种现状状也同时时对日系系品牌有有同样效效应。消费电子子产品定定义为显显示、影影像、移移动三大大类。显显示类产产品诸如如平板彩彩电、笔笔记本电电脑等；影像类类产品包包括数码码相机、打打印机、拍拍照手机机等；移移动类产产品如手手机、MMP3播播放器等等；这种种划分有有利于对对技术关关联、用用户相关关的消费费电子产产品市场场进行宏宏观研究究，有利利于厂商商判断自自身在相相关市场场中的地地位，对对厂商选选择主导导产品方方向等战战略决策策起到帮帮助作用用。 中国消费费电子产产
3、品市场场整体保保持良好好发展态态势，日日企占据据着很重重要的地地位中国消费费电子总总况目前中国国的消费费电子产产品市场场正在急急速扩张张，恒辉辉统计220066年市场场规模达达到44400亿亿元人民民币（图图1），较较20005年增增长了225%左左右。002年至至08年年全部产产品市场场规模年年复合增增长率将将达到111，预预计20008年年将达到到55000亿元元人民币币。在三三大类产产品中，006年对对比055年，零零售额增增长最快快的是影影像类产产品，而而紧随其其后的是是显示类类产品（图图2）。日系品牌牌在中国国消费电电子市场场占据重重要地位位日企是最最早进入入中国消消费电子子市场，并
4、并且将中中国市场场最为其其最重要要的市场场之一，以以下为目目前在中中国消费费电子市市场中的的日企：显示类夏普松下索尼东芝日立影像类佳能索尼尼康富士松下奥林巴斯斯理光卡西欧宾得日立移动类索尼爱立立信索尼显示类产产品中平平板电视视增长最最快，其其中日系系品牌平平板电视视较为突突出中国平板板电视增增长最快快在显示类类产品中中笔记本本电脑、平平板彩电电和显示示器零售售额取得得增长，但但增长速速度最快快是液晶晶彩电。中国彩电电市场正正在经历历快速的的替换时时期。根根据中国国国家信信息中心心(SIIC)的的统计（图图3），220066年中国国平板电电视机（液液晶电视视与等离离子电视视）销售售量年增增151
5、1%至4477万万台。其其中，液液晶电视视、等离离子电视视销售量量比例各各占800%、220%。 日系品牌牌平板电电视较为为突出 日企进进入中国国最初是是以销售售当时中中国最紧紧俏的家家用电器器为主，在在中国经经营时间间较长，在在这一领领域有着着较强的的经验，随随着产品品升级，目目前以液液晶电视视为主导导的今日日，日系系品牌任任然在中中国延续续着他较较强的优优势，日日系平板板电视品品牌以索索尼、松松下、东东芝、日日立、夏夏普等五五大品牌牌为主，据据恒辉市市场统计计：20006年年上述五五大日系系品牌液液晶电视视的总销销量达2206万万台，占占中国平平板电视视总销量量的433%左右右（图：5）。
6、 20006年，电电视企业业，特别别是国内内企业（如如：TCCL、康康佳、长长虹等）大大多进行行了一些些调整，在在之前积积累了一一定的生生产经营营经验，不不断寻求求适合自自己企业业发展道道路，使使得日本本企业提提高了对对中国市市场的关关注度，目目前已经经有多日日本家企企业宣布布今后不不再生产产传统的的CRTT彩电，转转而全部部生产平平板电视视，从而而加剧了了中国平平板电视视的市场场竞争，以以核心技技术领先先的日本本企业发发展高端端平板电电视的同同时，也也不容忽忽视随着着产品的的成熟，技技术差距距会越来来越小，目目前中国国一些企企业以价价格优势势占据中中低端市市场，日日系品牌牌要在中中国平板板电
7、视市市场长足足发展，必必须兼顾顾高端与与中低端端市场，开开发出相相应的产产品应对对竞争。影像类产产品除摄摄像机外外都出现现普涨局局面，数数码相机机尤为突突出，日日系在数数码相机机领域任任然处于于垄断地地位影像类产产品中数数码相机机尤为突突出影像类产产品除了了摄像机机外出现现普涨，数数码相机机尤为突突出据恒恒辉的最最新统计计，066年对比比05年年数码相相机销量量增长223.88。恒恒辉预计计：到220088年数码码相机在在中国零零售销量量将达到到9800万台，零零售额总总计约到到2300亿元人人民币。数数码相机机除在一一二级市市场保持持良好的的市场态态势，还还将进一一步拓展展到三四四级市场场。
8、另外外各厂商商已经意意识到纯纯粹倡导导提升产产品像素素，对于于市场竞竞争已经经意义不不大，或或许如何何进行数数字整合合，已成成为数码码相机厂厂商下一一步应该该考虑的的问题。（图图6）影像类产产品产品品增长速速度快的的主要因因素是其其数码相相机的销销量增长长，随着着市场竞竞争，数数码相机机价格有有所下降降，这给给很多普普通消费费者带来来了机会会，数码码相机的的普及又又给数码码相机销销售增长长带来动动力，这这是一个个较为良良性的循循环，据据中国电电子商会会20007年对对华东与与中南115各城城市进行行“数码相相机”抽样调调查，调调查结果果显示每每百户家家庭拥有有数码相相机的占占40%，其中中拥有
9、一一部数码码相机的的占888.5%、两部部数码相相机占99.5%、三部部以上的的占2%。日系品牌牌在中国国数码相相机领域域任然处处于垄断断地位中国国内内市场也也和国际际市场一一样完全全被日系系品牌所所垄断，220066年销量量前十品品牌中99个为日日系品牌牌，另外外1家为为韩国的的三星，日日系品牌牌中以佳佳能、索索尼和尼尼康三大大品牌为为主导，三三大品牌牌约占220066年数码码相机销销售总量量的600.5%之多。据恒辉市市场咨询询部门分分析，由由于目前前日企掌掌握着数数码相机机的核心心CCDD模块技技术，欧欧美很多多企业对对数码相相机关注注程度不不够，另另外中国国企业进进入数码码相机行行业较
10、晚晚，很难难在短期期内在核核心技术术上有很很大的突突破，因因此诸多多因素决决定了日日系数码码相机将将在今后后的3-5年内内继续垄垄断中国国市场。但日本企企业也不不容忽视视中国的的低端消消费群体体，这部部分人群群在中国国占据着着很大的的比例，以以三四线线城市为为代表，中中国的一一些数码码相机企企业目前前大多以以价格优优势赢得得三四线线市场，中中国的自自主品牌牌产品将将步步为为营逐步步扩大成成果，给给日系品品牌未来来带来了了竞争压压力，这这就要求求日本企企业做到到未雨绸绸缪，积积极开发发多层次次产品，开开拓三四四线市场场。移动类产产品中的的手机市市场规模模依然很很大，但但日系品品牌手机机却日渐渐衰
11、落中国手机机市场规规模依然然很大移动类产产品中手手机、笔笔记本电电脑、数数码相机机和MPP3播放放器都在在增长。006年对对比055年，手手机在中中国市场场零售额额增长约约9。手手机产品品在我国国的零售售额066年预计计可以达达到15500亿亿元人民民币，将将在消费费电子产产品市场场中占到到43。手机机产业凭凭其规模模依然在在数字产产品领域域占有很很重要的的位置，就就20006年而而言全国国手机销销量较220055年增长长了177.8%，到达达93000万台台。 在目前前手机产产品市场场中，国国外厂商商更加侧侧重高端端产品，以以期获得得高利润润；055年带MMP3播播放功能能的手机机销量已已经
12、相当当于MPP3播放放器的市市场销量量；其中中运营商商服务的的多样性性已成为为推动手手机市场场发展的的一个主主要力量量。日系品牌牌手机却却日渐衰衰落在20005-220066年内中中国手机机市场出出现了日日系手机机陆续退退出中国国市场，先先后松下下、东芝芝、NEEC、三三菱等退退出中国国手机市市场，目目前坚守守中国市市场的日日系品牌牌中仅有有索尼爱爱立信，而而恰恰是是仅存的的一家索索尼爱立立信也只只不过是是日本索索尼与瑞瑞典爱立立信合资资的企业业。日系品牌牌手机之之所以在在在中国国溃败，有有着诸多多因素。首先是他他们本土土化程度度低，进进入中国国市场任任然沿用用在他们们本国的的销售模模式：只只
13、通过与与运营商商捆绑销销售的方方式推广广产品，并并不建立立自己独独立的销销售网络络，导致致产品积积压，资资金回流流速度慢慢。其次次推出产产品机型型较少，很很难跟得得上目前前消费者者时尚喜喜好。还还有售后后服务问问题，日日系手机机产品均均没有独独立的售售后服务务体系，普普遍存在在着处理理问题慢慢、不到到位和服服务人员员态度不不佳的现现象。导导致消费费者伤失失信心。“失败乃乃成功之之母”，之前前的诸多多失败给给以后企企业带来来了宝贵贵经验，中中国规模模较大手手机市场场这对每每个企业业都是诱诱惑，220088年初作作为日本本著名企企业夏普普宣布将将与20008年年4月进进入中国国手机市市场，这这给低
14、迷迷的日系系手机市市场带来来了转机机，但愿愿之前的的失败经经验能够够给夏普普带来启启示。连锁家电电卖场销销售数字字产品比比重大幅幅提升，连连锁家电电卖场逐逐步成为为日系产产品销售售的重要要渠道渠道变革革方面，国国美、苏苏宁、永永乐等的的连锁家家电卖场场近年来来都保持持快速增增长的趋趋势，从从21城城市055年下半半年同比比04年年，在整整体数字字产品中中，ITT渠道虽虽然还是是销售数数字产品品最大的的渠道，但但连锁家家电卖场场增长最最快，所所占比重重上升了了约100百分点点，已经经超过通通讯产品品专卖店店跃居第第二。连连锁家电电卖场占占比的上上升，除除了归功功于平板板电视的的增长外外，连锁锁家
15、电卖卖场增加加IT和和数码相相机、手手机产品品的销售售也是其其中一个个重要因因素。就数码相相机销售售而言，220044-20006年年通过连连锁家电电卖场销销售的比比例由不不足100%增加加到300%（图图）。据据最新统统计显示示预计这这一比例例在20007年年达到448%，说说明连锁锁家电卖卖场已经经越来越越成为数数字产品品销售的的重要渠渠道。连锁家电电卖场逐逐步成为为日系产产品销售售的重要要渠道质量再好好的产品品，都需需要很好好的销售售渠道销销售产品品，据恒恒辉市场场分析，作作为连锁锁家电卖卖场，拥拥有数量量较多的的大规模模连锁店店铺，通通过这些些店铺销销售较自自己开发发销售渠渠道投入入人
16、力物物力要小小得多，目目前消费费者已经经习惯了了逛商场场是为了了购买生生活用品品，买家家电、消消费电子子产品逛逛连锁家家电卖场场，作为为在中国国消费电电子市场场快速发发展的日日系品牌牌产品，连连锁家电电卖场逐逐步成为为其销售售的重要要渠道。总结过去几年年里中国国消费电电子市场场快速增增长，未未来随着着中国经经济的发发展，人人民生活活水平的的提高，对对消费类类电子产产品的需需求将有有大幅度度增长，尤尤其是目目前较多多的企业业已经将将目前从从国内的的一二线线城市转转向三四四线城市市，这类类市场目目前处于于发展初初级阶段段有着很很大的发发展空间间，能够够给企业业未来带带来巨大大的市场场资源。日日本企
17、业业应该在在重视高高端消费费市场的的同时，也也要放眼眼于中低低端市场场，形成成多层次次产品同同时发展展的格局局，应对对市场竞竞争日趋趋激烈的的中国市市场。另外恒辉辉的研究究人员认认为，未未来的数数字世界界应该是是建立在在综合集集成的基基础上的的。消费费者需要要的将是是具备多多种功能能的数字字整合消消费电子子产品。无无论是国国际知名名企业还还是国内内企业，都都不可避避免地将将通过各各种方式式向消费费电子业业进军，从从而获得得更大的的舞台，也也将给消消费电子子企业带带来更大大的机遇遇，同时时给日本本企业带带来了进进一步发发展巩固固的机遇遇。专栏供稿稿方：恒恒辉市场场咨询（中中国）有有限公司司能源研
18、研究专项项小组企业名称称：恒辉辉市场咨咨询（中中国）有有限公司司企业地址址：上海海市瑞金金南路11号海兴兴广场117A联系方式式：0221-66418830550/66418830110（marrkettmaarkeet-）成立时间间：19995年年董事长：忻雷企业资质质：甲级级涉外调调查许可可资质,世界营营销咨询询专业研研究者协协会（ESOOMARR）会员,美国营营销协会会(AMMA)会会员、中中国信息息协会CCMARR常务理理事单位位全国执行行网络：覆盖了了全中国国三十多多个省市市，2000多个个城市信信息收集集网络。业务覆盖盖范围：营销研研究咨询询、行业业研究咨咨询、商商业环境境分析、目目标企业业评估、数数据库管管理营销销服务、互互联网及及信息技技术服务务等等