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1、欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！2017 年 10 月高等教育自学考试新闻事业管理真题 一、单项选择题：本大题共25 小题，每小题 1 分，共 25 分。1、新闻媒体市场调查的核心是采集 A、媒体数据 B、受众数据 C、广告数据 D、企业数据 2、在我国 A 股上市的第一家新闻网站是 A、新浪网 B、腾讯网 C、人民网 D、新华网 3、我国新闻媒体涉及最多的一种侵权纠纷是 A、名誉权纠纷 B、著作权纠纷 C、肖像权纠纷 D、署名权纠纷 4、作为广播电视节目的一种销售模式，分成联营指三方按事先约定的比例分享经营收入。这“三方”指 A、
2、制片商、发行商、播放商 C、制片商、发行商、经营商 C、投资商、制片商、发行商 D、投资商、制片商、播放商 5、我国实现报纸、广播和电视三大媒体种类齐全的年份是 A、1958 年 B、1960 年 C、1965 年 D、1978 年 6、我国新闻媒体的多元化战略目前已进入 A、横向联营阶段 B、产业多元化阶段 C、多种经营阶段 D、投资多元阶段 7、专业调查公司发布的年度调查报告属于 A、一手资料 B、二手资料 C、一次销售 D、二次销售 8、“控制权高度集中与高层管理人员手中”这种组织体系，体现的是 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档
3、！A、利克特 X 理论 B、利克特 Y 理论 C、麦格雷戈 X 理论 D、麦格雷戈 Y 理论 9、判断我国新闻媒体市场细分是否可行的首要因素是 A、可测量性 B、可收益性 C、相对稳定性 D、可接近性 10、新闻媒体渠道经营和管理体系的核心是 A、渠道策略管理 B、渠道成员管理 C、销售合同管理 D、销售价格管理 11、劳动合同有若干约定条款，其中之一是 A、劳动报酬 B、劳动保护 C、竞业禁止 D、社会保险 12、标志着中国新闻媒体集团化进入再次突破阶段的事件是 A、广州日报报业集团成立 B、东方明珠重组上市 C、上海报业集团成立 D、浙报集团整体上市 13、我国颁发的电视剧制作许可证，有效
4、期最长的为 A、1 年 B、2 年 C、3 年 D、4 年 14、网络媒体广告的特殊定价模式中，大大降低了广告主风险和成本的是 A、CPM 模式 B、CPC 模式 C、CPA 模式 D、CPRP 模式 15、现阶段我国新闻媒体制改革与机制创新的核心是 A、“独立核算，盈余自用”B、“财政断奶”C、“事业单位，企业化管理”D、“转企改制”16、下列关于广告刊例价格和广告成交价格的说法中，正确的是 A、广告刊例价格通常等于广告成交价格 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！B、广告刊例价格通常大于广告成交价格 C、广告刊例价格通常小于广告成交
5、价格 D、广告刊例价格与广告成交价格不具可比性 17、资本指能够进行价值量化的 A、资产 B、资产和资源的总和 C、可经营性资产 D、可经营性资产和资源的总和 18、从本质上看，电视台用来与广告商交换的资源是 A、收视率 B、播出时间 C、观众的注意力 D、节目与名人效应 19、配股即按照一定比例向原有股东配售新股，是一种 A、增发行为 B、投资行为 C、融资行为 D、转债行为 20、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是前者 A、强调身份管理 B、注重薪酬管理 C、以岗位管理为中心 D、以聘用管理为中心 21、按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中
6、各种生活服务类报纸最低发行量为 A、3 万份 B、5 万份 C、8 万份 D、10 万份 22、媒体广告客服人员承担多项职能，其中第一项职能是 A、发布广告 B、开发客户 C、维护客户 D、沟通协调 23、我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制，满分为 100 分。其中有两个标准各占 30 分：一个是报纸版面，一个是 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！A、报纸广告 B、报纸依法出版情况 C、报纸的社会信誉 D、办报方针、宗旨和舆论导向 24、利用 SWOT 分析法可以获得四种战略组合，其中最理想的战略是 A、SO 战略 B、WO 战略
7、 C、ST 战略 D、WT 战略 25、下列会计要素中仅用于企业的是 A、资产 B、负债 C、收入 D、利润 二、多项选择题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。26、网络新闻媒体的主要收入包括 A、广告 B、游戏 C、政府补助 D、上网费用 E、信息增值服务 27、按照我国有关规定，出版物包括 A、图书 B、报纸 C、期刊 D、音像制品 E、电子出版物 28、新闻媒体在制定经营战略时要分析资源，这种分析要解决的问题有 A、“想做什么”B、“有什么”C、“在哪里”D、“能做什么”E、“不能做什么”29、广告通常可以按内容分为 A、产品（商品）广告 B、企业（形象）广告 C、品牌广
8、告 D、观念广告 E、公益广告 30、新闻媒体的品牌定位要确定 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！A、目标市场 B、相关竞争者 C、品牌差异点 D、品牌共同点 E、品牌格言 三、名词解释（本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分）31、“政治家办报”32、关联交易 33、金鹿奖 34、数字出版 35、工资 四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分）36、新闻媒体的市场领导者怎样才能扩大总体市场需求？37、薪酬设计应参考哪些基本标准？38、4C 营销理论有哪些要素？以什么要素为核心？39、借壳上市有哪些优缺点？40、广告审查程序包括哪些步骤？五、分析题（本大题共 1 小题，共 15 分）41、财务报表有哪些常用分析方法？对财务报表为什么要采用不同的分析方法？请一一举例说明。