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1、商 业 插 画纪保超郑州轻工业学院易斯顿美术学院理论篇1.商业插画的界定(1)商业插画的概念 形态、形式、表现风格(2)插图、艺术插画与商业插画的区别(3)商业插画与绘画的异同2.商业插画的功能(1)吸注功能(2)解读功能(3)诱导功能3.商业插画的基本要素(1)色彩要素(2)形态要素(3)材质要素一 商业插画概述课前思考:插图、商业插画 与绘画、速写的区别联系 在生活中运用1.商业插画的界定(1)商业插画的概念：指具有商业目的，并被应用于商业领域的插图形式。插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很强的表现
2、力，给人丰富的想象空间，已成为一种普遍、直观的视觉媒介形式，被广泛地应用于现代设计的各个领域。形态：呈现为商业绘画、摄影图片、电脑图形等多元化发展趋势。商业插画的样式 形式：肖像性商业插画、情节性商业插画、装饰性商业插画、图解性商业插画等。情节性商业插画装饰性商业插画装饰性商业插画图解性商业插画商业插画的商业插画的表现风格表现风格写实风格写实风格幽默风格幽默风格科幻风格科幻风格涂鸦风格涂鸦风格商业插画与绘画的异同商业插画与绘画的异同(2)插图、艺术插画与商业插画的区别 插图：插在文字中间帮助说明内容的图画，包括形式图表和绘画形式。艺术插画：以体现个人风格为目的的插画形式，具有装饰感，具有吸引和
3、引导读者阅读的作用。商业插画：具有商业目的，可明确传达商业信息或突出商品特征，有独特的艺术风格。广泛用于企业形象宣传、包装、展示等。(3)商业插画与绘画的异同 绘画：主要用来表现艺术家的个人感受，而不一定传达大众层面的特定信息。展示渠道是各种展览、媒体及收藏机构。在未被收藏前，版权归属于个人。商业插画：有明确的目的性，兼具审美和实用性，通常为某个特定的商品或客户服务，明确传达特定信息。运用于各种商业场合，借助广告渠道进行传播，具有时效性。支付费用后，作者放弃版权，只保留签名权。相同点：均用图画表现形象，能够表达文字难以传达的思想，具艺术欣赏性。几乎所有的绘画形式都可用作商业插画，优秀的插画作品
4、也可以作为艺术品被收藏。商商业业插插画画的的功功能能2.商业插画的功能(1)吸注功能 成为视觉焦点，迅速吸引消费者注意力。(2)解读功能 以图画的形象，快速、有效地协助文字内容传达商品信息。(3)诱导功能 抓住消费者心理，将其视线引至文案，使其对商品产生进一步认识。商业插画的基本要素商业插画的基本要素3.商业插画的基本要素商业插画设计作为设计师的创造性活动，其目的主要是传达特定的商业信息。通常，人的大脑在处理和辨认图形时，65%左右的信息来自于色彩感受，35%左右的信息来自对形态和材质的感受。只有这三方面的信息都具备时，物象才能完整呈现。(1)色彩要素 色彩设计是商业插画设计中必不可少的一环，
5、它可服务于作品本身的美感，可结合商品对象的特征营造出某种气氛和风格，加强作品感染力。普辛：色彩从来只起着一种吸引眼睛注意的诱饵作用，正如诗歌那美的节奏是耳朵的诱饵一样。合理而巧妙地为插图配色，常能使消费者在接受色彩刺激的同时产生兴奋的情绪，引起情感共鸣。设计时应把握好色彩规律，依据商品的特征、风格和诉求，用合理的色系为商业插图配色。(2)形态要素 商业插画的创造需借助点线面构成的形态表达而得以实现。不同轮廓、量感、比例组合出不同的形态，具有不同的美感特征、审美情趣和价值观念。现代造型观认为，明确、单纯、概括的形态更引人注目。(3)材质要素 任何艺术作品都是建构在材质基础上的，不同物理属性的材质
6、具有不同的审美特征。从色泽、肌理、质地等视觉或触觉特征中可显示出材质的独特个性和内涵。在商业插画中应学会利用材质特征，令插画形象的质感更为突出。多种不同的材质给设计师提供了广阔的创作空间，从而使作品呈现丰富的面貌。设计时应根据具体商品的特定要求，对类型化的样式进行合理的、有目的性的设计，巧妙运用材料语言来表现商品的特性及美感。本章回顾：一.商业插画概述1.商业插画的界定(1)商业插画的概念 形 态：商业绘画、摄影图片、电脑图形等 形 式：肖像性商业插画、情节性商业插画、装饰 性商业插画、图解性商业插画等 表现风格：写实风格、抽象风格、装饰风格、幽默风格、科幻风格、涂鸦风格(2)插图、艺术插画与
7、商业插画的区别(3)商业插画与绘画的异同2.商业插画的功能(1)吸注功能(2)解读功能(3)诱导功能3.商业插画的基本要素(1)色彩要素(2)形态要素(3)材质要素网站推介:1.插画中国 http:/www.chahua.org/2.视觉中国-插画社区 http:/ http:/ 5张以上，张以上，5 5人人一组制成一组制成PPTPPT，课堂展示、交流分享、增进认识。，课堂展示、交流分享、增进认识。2.2.以校园电话卡为载体，以以校园电话卡为载体，以“亲情、友情、爱情亲情、友情、爱情等等”为主题，设计一套（为主题，设计一套（6 6张）卡面插画（单面）张）卡面插画（单面）。A4A4纸，手绘彩绘。纸，手绘彩绘。