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1、营销策划书的设计与撰写1.封面封面的设计原则是醒目、整洁、切忌花哨，至于字体、字号、颜色则应根据视觉效果具体考虑。图图1-51-5策划书封面举例策划书封面举例“”策划书_2011年月日公司封面制作的要点如下：封面制作的要点如下：（1 1）标出委托方）标出委托方（2 2）取一个简明扼要的标题）取一个简明扼要的标题（3 3）打上日期。）打上日期。（4 4）标明策划者）标明策划者2.2.前言前言首先，可以简单提一下接受营销策划委托的情况。首先，可以简单提一下接受营销策划委托的情况。接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划，最接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划，最后部分可以就策划的概略情况，进行
2、简要的说明。后部分可以就策划的概略情况，进行简要的说明。3.3.目录目录目录可以和前言同列一页。目录中的所标页数不能目录可以和前言同列一页。目录中的所标页数不能和实际的页数有出入。和实际的页数有出入。4.4.概要提示概要提示简明扼要，篇幅不能过长，不是简单地把策划内容予以列举，简明扼要，篇幅不能过长，不是简单地把策划内容予以列举，而是要单独成一个系统。而是要单独成一个系统。5.5.环境分析环境分析环境分析一般应在外部环境与内部环境中抓重点，环境分析一般应在外部环境与内部环境中抓重点，拒绝出环境变化的轨迹，形成令人信服的依据资料。拒绝出环境变化的轨迹，形成令人信服的依据资料。明了性是指列举的数据
3、和事实要有条理，使人能抓明了性是指列举的数据和事实要有条理，使人能抓住重点。准确性是指分析要符合客观实际，不能有住重点。准确性是指分析要符合客观实际，不能有太多的主观臆断。太多的主观臆断。6.6.机会分析机会分析企业的机会与威胁一般通过外部环境的分析来把握；企业的机会与威胁一般通过外部环境的分析来把握；企业的优势与劣势一般通过内部环境的分析来把握。企业的优势与劣势一般通过内部环境的分析来把握。7.战略及行动方案这是策划书中的最主要部分。提出营销目标、营销战略与具体行动方案。可操作性是衡量此部分内容的主要标准。8.营销成本此部分的要求是简单明了，切忌累赘。9.行动方案控制此部分的内容不用写得太详
4、细，只要写清楚对方案的实施过程的管理方法与措施即可。10.结束语结事中再重复一下主要观点并突出要点是常见的。11.附录凡是有助于读者对策划内容的理解、信任的资料都可以考虑列入附录。附录也要标明顺序、以便查找。三、营销策划书的撰写技巧三、营销策划书的撰写技巧1.1.寻找一定的理论依据寻找一定的理论依据2.2.适当举例适当举例3.3.利用数字说明问题利用数字说明问题4.4.运用图表帮助理解运用图表帮助理解图表的主要优点在于有着强烈的直观效果，因此，用其进行图表的主要优点在于有着强烈的直观效果，因此，用其进行比较分析、概括归纳、辅助说明等非常有效。比较分析、概括归纳、辅助说明等非常有效。5.5.合理利用版面安排合理利用版面安排版面安排包括打印的字体、字的大小、字与字的空隙、行与版面安排包括打印的字体、字的大小、字与字的空隙、行与行的间隔、黑体字的采用以及插图和颜色等等。行的间隔、黑体字的采用以及插图和颜色等等。6.6.注意细节，消灭差错注意细节，消灭差错图图1-61-6常用图示举例常用图示举例平面饼图线条图直条图立体饼图此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢