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1、 燃燃燃燃 气气气气 灶灶灶灶 市市市市 场场场场 研研研研 究究究究 报报报报 告告告告决策层版决策层版决策层版决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年3月月第第 2 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司目目目目 录录录录qq市场简析市场简析市场简析市场简析 3 3qq市场总量市场总量市场总量市场总量.7.7qq产品结构产品结构产品结构产品结构1212qq品牌竞争品牌竞争品牌竞争品牌竞争2020qq渠道趋势渠道趋势渠道趋势渠道趋势2525qq价格动态价格动态价格动态价格动态3030qq畅销型号畅销型号畅销型号畅销型号3535
2、第第 3 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告第第 4 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市市市市 场场场场 简简简简 析析析析市场简析市场简析市场总量及增长格局市场总量及增长格局市场总量及增长格局市场总量及增长格局据中怡康时代（CMM）的监测数据显示：2010年3月国内燃气灶市场销售涨幅明显，零售量为244661台，零售额为
3、251843千元，零售量和零售额环比分别上升了38.08%、83.23%，与去年同期相比，零售量上升了4.65%，零售额上升了12.07%。分灶眼数方面：双眼灶同比零售量上升6.78%、额上升13.02%，单眼灶同比零售量、额分别下降15.82%、2.02%。就产品类型而言，台式燃气灶零售量环比下降了23.37%、零售额环比下降了23.10%，同比零售量下降8.27%、零售额下降0.52%；嵌入式燃气灶零售量、零售额环比分别上升78.60%、105.63%，同比则量上升8.91%、额上升13.18%。产品结构产品结构产品结构产品结构从产品类型来看，本月嵌入式燃气灶为市场主流，零售量市场份额达到
4、77.83%，台式灶为22.16%；从灶眼数来看，双眼灶最受消费者的欢迎，零售量市场份额一直居高不下，本月达到92.49%。零售量结构：城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额减少了2.83个百分点，达到22.16%；嵌入式燃气灶市场份额增加了2.84个百分点，拥有77.83%的份额。第第 5 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场简析市市市市 场场场场 简简简简 析析析析产品结构产品结构产品结构产品结构零售额结构：城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额减少了0.86个百分点，达到7.33%；嵌入式燃气灶市场份额增加了0.87个百分点
5、，拥有92.65%的份额；烤箱式燃气灶占有0.02%的市场份额。品牌竞争品牌竞争品牌竞争品牌竞争 城市燃气灶市场：套餐销售是目前燃气灶市场较有特色的销售方式。本月，前十大品牌占据了63.41%的零售量市场份额，比上月增加了6.85个百分点，华帝、美的和老板三大品牌划走了27.28%的市场份额。各主要品牌中，华帝零售量和零售额份额分别为10.18%和11.03%，位列第一名，美的以8.83%的零售量份额排名第二，与华帝相差1.35个百分点，老板排位第三，零售量份额为8.27%，本月方太零售量份额排名第四，达到7.64%。嵌入式燃气灶方面：老板、华帝、方太零售量份额分别为10.60%、10.15%
6、、9.81%，位列前三名，美的、西门子零售量份额分别为7.58%、6.09%。第第 6 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市市市市 场场场场 简简简简 析析析析市场简析市场简析渠道趋势渠道趋势渠道趋势渠道趋势家电渠道仍为销售的主力军，拥有83.95%的零售量份额，百货和超市表现一般，分别拥有零售量份额的8.65%和7.41%。价格动态价格动态价格动态价格动态与去年同期相比，燃气灶整体市场的平均单价上升6.52%。产品种类2009年3月平均单价（元/台）2010年3月平均单价（元/台）变化%整体市场96610296.52台式燃气灶3163407.59嵌入式燃气灶11
7、8212253.64烤箱式燃气灶3413522953.21畅销型号畅销型号畅销型号畅销型号 2010年3月，燃气灶市场十大畅销型号划走全部市场12.28%零售量份额，由7个品牌瓜分，其中老板有3款，美的有2款，华帝、万和、帅康、方太、樱花各有1款。其中老板的JZ(Y.T.R)2-9B13 以1.85%的零售量市场份额居于榜首。第第 7 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号
8、本节关注本节关注第第 8 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分城市级别市场增长比较分城市级别市场增长比较%市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测第第 9 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分渠道类别市场增长比较分渠道类别市场增长比较%市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测第第 10 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品种类市场增长比
9、较分产品种类市场增长比较%市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测第第 11 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分灶眼数市场增长比较分灶眼数市场增长比较%市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测第第 12 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关
10、注本节关注燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告第第 13 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司产品结构比较：产品结构比较：2010年年3月月 VS 2009年年3月月 20010年累计年累计 VS 2009年累计年累计零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测产品结构产品结构零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%第第 14 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售量构成变化趋势分产品类别市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM39
11、1城市1530商场3593门店零售监测%产品结构产品结构第第 15 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%产品结构产品结构第第 16 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分灶眼数市场零售量构成变化趋势分灶眼数市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%产品结构产品结构第第 17 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分灶眼数市场零售额构成变化趋势分灶眼数市
12、场零售额构成变化趋势数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%产品结构产品结构第第 18 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年3月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%产品结构产品结构第第 19 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%2010年年3月主要品牌市场零售量分灶眼数构成比较月主要品牌市场零售量分灶眼数构成比较产品结构产品结构第第 20 页页北京中怡
13、康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告第第 21 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年与年与2009年品牌竞争格局比较年品牌竞争格局比较零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成品牌竞争品牌竞争%当月当月年度同期累计年度同期累计第第 2
14、2 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售量份额变化趋势主要品牌零售量份额变化趋势数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 23 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售额份额变化趋势主要品牌零售额份额变化趋势数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 24 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年3月主要品牌零售量份额比较月主要品牌零售量份额比较分产品种类分产品种类数据来源：CMM391城市1530商场35
15、93门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 25 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告第第 26 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成2010年年3月与月与2009年年3月不同渠道竞争格局比较月不同渠道竞争格局比较渠道趋势渠道趋势第第
16、 27 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售量份额变化趋势不同渠道零售量份额变化趋势数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%渠道趋势渠道趋势第第 28 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售额份额变化趋势不同渠道零售额份额变化趋势数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%渠道趋势渠道趋势第第 29 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测2010年年3月主要品牌网络覆盖率月主要品牌网络覆盖率%渠道趋
17、势渠道趋势第第 30 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告第第 31 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市场零售量分价格段构成变化趋势市场零售量分价格段构成变化趋势数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测价格动态价格动态第第 32 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CM
18、M391城市1530商场3593门店零售监测主要产品种类价格变化趋势主要产品种类价格变化趋势元/台价格动态价格动态第第 33 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测2010年年3月主要品牌零售量分价格段构成月主要品牌零售量分价格段构成价格动态价格动态%第第 34 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测主要品牌的品牌指数变化趋势主要品牌的品牌指数变化趋势价格动态价格动态第第 35 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市
19、场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告燃气灶市场分析报告第第 36 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测2010年年3月畅销型号（按零售量排序）月畅销型号（按零售量排序）畅销型号畅销型号第第 37 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测2010年年3月畅销型
20、号（按零售量排序）月畅销型号（按零售量排序）畅销型号畅销型号第第 38 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测2010年年3月畅销型号（按零售额排序）月畅销型号（按零售额排序）畅销型号畅销型号第第 39 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测2010年年3月畅销型号（按零售额排序）月畅销型号（按零售额排序）畅销型号畅销型号第第 40 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司中怡康时代市场研究公司（中怡康时代市场研究公司（CMM）联系地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室（100022）联系电话：010-65660728/65660729转1017/1018传真：010-65660792/65660794电子邮件：报告结束，谢谢使用报告结束，谢谢使用