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1、NO.5 广告中的修辞技法 广告在现代媒介传播中起了一个非常大的作用，而真正让广告起到特定效应的是广告文本的写作，是运用了各种修辞的广告语。修辞，也就在广告语中起到了灵魂的作用。修辞，使广告语趋于艺术化，让广告语充分展示“四美”形象美、风格美、浓缩美、音乐美。常用修辞方式 排比借代顶真双关对偶对比比比比喻夸张案例分析比喻在歹徒眼里，你家不过是扇纸糊的门 中兴保全保险公司 分析：现在社会，歹徒犯罪猖狂不止，这句广告语则形象地将这种情况下不安全的家比喻成“纸糊的门”，形象地写出了危险性和不安性，同时更进一步说明了中兴保全的真正的作用，那就是让你的家不再是纸糊的。案例分析双关“FOV高人一等”法国F
2、OV白兰地 FOV”是“Fine old tint age（优质陈年）”的缩写，它是一种长颈瓶装的白兰地，其酒瓶比普通酒瓶高出一截。本广告巧用其外形上的特点，一语双关，妙趣横生。案例分析夸张眼睛眨一眨，东海岸变成西海岸英国航空公司 分析：夸张的眨眼，就能很快到达目的地，形象道出航空的便利和快捷，对航空公司的营运理念进行塑造。案例分析顶真时代呼唤人才，人才需要口才 演讲与口才征订广告 分析：“人才”和“人才”顶真，层层递进地将“时代“人才”“口才”串起来，突出人才与口才的密切，告诉人们要训练口才，而要训练口才就要看演讲与口才。案例分析排比 游戏的水（画面为游泳池的水），补充的水（画面为输液的药水
3、），冒险的水（画面为托起小船的海水），享乐的水（画面为酒），成长的水（画面为奶瓶中的奶水），发现一瓶好水黑松天霖水。案例分析对偶从形式上看，音节整齐匀称，节律感强；从内容上看，凝练集中，概括力强。运用对偶，可使广告语言精炼典雅。寻寻觅觅，韶华转眼飞逝犹犹豫豫，知音再度难逢莫失良机这是一则婚姻介绍所的广告，用词这是一则婚姻介绍所的广告，用词典雅，对仗工整，生动含蓄地劝说典雅，对仗工整，生动含蓄地劝说人们珍惜时光，快觅知音，充分体人们珍惜时光，快觅知音，充分体现了其行业特点。现了其行业特点。修辞的恰当运用（1）辞格的使用要到位。辞格所使用的语言和句式要达到形象美、风格美、浓缩美、音乐美的效果，否则
4、，广告语将取得相反的效果。这就要求：比喻要恰当，双关要清晰，对偶要工整，排比要有气势，夸张要不虚假 （2）注意辞格运用与广告信息，广告受众之间的关联性 修辞的运用必须抓住广告与广告信息、广告受众两者之间的关联性，因为修辞的运用是为了更好地表达出广告信息，以此来博得消费受众，如果，修辞的运用失去这之间的相关性，广告不但无法表达所要表达的信息，无法取得相应的广告效应，还会是广告落如喧宾夺主的境地。（3）注意有效传达和沟通 广告语中之所以要有修辞的加入，一切都是为了更好地传播和沟通，因此，修辞的运用不能违反广告文本语言的真实、形象、生动、简洁、准切等要求，要避免过渡修辞所导致的沟通上和传播上的障碍。广告文本要简洁，要尽可能地使你的句子真确，千万不要使用长句和复杂的句子。广告语美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合。在广告语中善用修辞，给人们留下了无比绚丽的想象空间，强化了广告语的艺术魅力，并且让人们在简洁洗练的文字中体会到广告语中所蕴含的巨大的生活信息，激发人们做出购买行为。结结 语语谢谢欣赏！