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1、品品 牌牌 包包 装装 市市 场场 调调 研研班级：10124303姓名：指导老师：张裕解百纳“解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌，它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。1931年，张裕以自己培育的葡萄品种蛇龙珠葡萄作为主要酿酒原料，酿造出一种全新口味的葡萄酒，时任张裕总经理的徐望之先生从张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”、“携海纳百川”的经营理念得到灵感，将它命名为“解百纳”。张裕是国内唯一的葡萄酒品牌张裕是国内唯一的葡萄酒品牌 ，珍藏版属于张裕中高档，珍藏版属于张裕中高档 价格：价格：张裕赤霞珠干红礼盒张裕赤霞珠干红礼盒A A版版 750ml*750ml*2 2 78.0078.00
2、 68.00 68.00 品丽珠干红礼盒品丽珠干红礼盒B B款款 750ml*2 750ml*2 78.00 78.00 65.00 65.00 品丽珠干红礼盒品丽珠干红礼盒A A款款 750ml*2 750ml*2 98.00 98.00 78.00 78.00 张裕大赤霞珠干红礼盒张裕大赤霞珠干红礼盒 750ml*2 750ml*2 118.00 118.00 98.00 98.00 赤霞珠李将军套装礼盒赤霞珠李将军套装礼盒 750ml*2 750ml*2 128.00 128.00 105.00 105.00 张裕赤霞珠干红礼盒张裕赤霞珠干红礼盒B B版版 750ml*2 750ml*2
3、 138.00 138.00 115.00115.00 百年张裕干红礼盒百年张裕干红礼盒 750ml*2 750ml*2 148.00 148.00 128.00 128.00 张裕张裕115115周年庆典干红礼盒周年庆典干红礼盒 750ml*2 750ml*2 158.00 158.00 135.00 135.00 张裕窖藏干红礼盒张裕窖藏干红礼盒 750ml*2750ml*2 168.00 168.00 140.00 140.00 品酒大师解百纳干红礼盒 750ml*2 238.00 188.00 品酒大师解百纳干红礼盒（前翻盖）750ml*2 238.00 188.00 张裕解百纳70周
4、年干红礼盒 750ml*2 258.00 208.00 圭顿贻谋优选级解百纳干红礼盒 750ml*2 268.00 218.00 1936注册特选级解百纳干红礼盒 750ml*2 288.00 245.00 品重醴泉珍藏级解百纳干红礼盒 750ml*2 388.00 328.00 单瓶装价格 一箱子6瓶 94优级解百纳 115 138 95特选级解百纳 88 108 张裕高级干红 35 48 张裕徽标干红 32 38 张裕喜宴干红 32 38 张裕百年干红 46 58 张裕苹果大香槟 24 28.8 张裕葡萄大香槟 28 36.8 三星白兰地 2335 四星白兰地 35 43.8 产品的历史产
5、品的历史 从创建之初，张裕人就立志将“解百纳干红”打造成抗衡“西洋”的国际知名品牌。张裕曾在1939年4月7日出版的酿造杂志上刊登了一篇关于葡萄酒的分析报告，大胆公布了张裕“解百纳干红”和欧洲国家葡萄酒的分析指标对比，从而在中国历史上首次拉开了“解百纳干红”叫板国际名牌葡萄酒的序幕。1987年，第25届布鲁塞尔世界优质产品评选会上，张裕“解百纳”干红荣获金奖。1988年，张裕“解百纳”获“山东省优质产品”称号。2001年，张裕“解百纳”获中国食品工业协会“中国优质葡萄酒著名品牌”称号。从2005年开始，张裕解百纳成为钓鱼台国宾馆和人民大会堂的国宴用酒。2008年，张裕解百纳入选全球葡萄酒30个
6、顶级品牌。包装的结构包装的结构 此类的包装以圆柱形为主，贴合了酒瓶的 圆柱形的设计，使产品与包装更加的贴合。此类的包装以方形为主文案的撰写图形的表现手法这是以解百纳的标志为主作为其主要表现手法，下方的木质包装加以图标来表现。这是解百纳的其中的系列，以阳光伟出发点，对包装尽行设计及表现。色彩色调及倾向性 左边的包装以酒红色为主，偏暖色，洋溢着热情与奔放。因为是酒产品的包装，这样的设计会贴合酒的形象。右边的包装以大地色为主，庄重沉稳。加上解百纳的经典标志是包装更加的大气磅礴。企业形象策划一体制这是解百纳的企业形象 产品的优劣 优：“解百纳”产品对原料有着极高的要求，其主要葡萄品种是蛇龙珠葡萄，经过
7、几十年的栽培试验，已经被证明在烟台地区栽培表现最好，这也使得张裕解百纳形成了自己独特的区域特点及口感风味，而在其它地区，由于受地域限制，所生产出来的蛇龙珠葡萄是无法酿成如此风格独特的产品的。优选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香较浓郁，具有橡木香，口感协调，舒顺。具有品种典型性。特选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香浓郁，橡木香较浓郁，口感舒顺、较醇厚。有结构，具有品种典型性。珍藏级：深宝石红色；香气纯正、优雅，愉悦，具有成熟浆果香气，橡木香与酒香协调、典雅，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、醇厚，芳香持久。有骨架，具有品种典型性。大师级：深宝石红色；香气纯正、浓郁，具有成熟果香，具有黑加仑浆果香气，具有浓郁的橡木香，橡木香与酒香协调，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、丰满，芳香持久。具有结构感，典型性强。劣：作为中国顶级的红酒品牌，还年轻，与国外的红酒品牌相比，还有一定差距。谢谢观赏