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1、第五章第五章 商品包装商品包装n n商品包装及其作用n n商品运输包装n n商品销售包装第一节第一节 商品包装及其作用商品包装及其作用一、商品包装概念一、商品包装概念 商品包装是“为了在流通过程中保护商品、方便储运，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称”，以及“为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助料和辅助物的过程中施加的一定技术方法等的操作活动。”第一节第一节 商品包装及其作用商品包装及其作用二、商品包装的作用二、商品包装的作用二、商品包装的作用二、商品包装的作用 1 1、保护商品、保护商品 2 2、便于流通、便于流通 3 3、促进销售、促进销售 4 4、方便消费
2、、方便消费 5 5、提高商品价值，促进使用价值的实现、提高商品价值，促进使用价值的实现第一节第一节 商品包装及其作用商品包装及其作用三、商品包装合理化三、商品包装合理化 1、商品包装应适应商品特性 2、商品包装应适应运输条件 3、商品包装要“适量、适度”4、商品包装应标准化、通用化、系列化 5、商品包装要做到绿色、环保第一节第一节 商品包装及其作用商品包装及其作用四、商品包装的分类四、商品包装的分类 1、按包装在流通中的作用分类 （1）运输包装。（2）销售包装。2、按包装材料分类 3、按包装技术方法分类 第二节第二节 商品运输包装商品运输包装一、商品运输包装的材料与容器一、商品运输包装的材料与
3、容器 1、纸类材料及其容器 2、塑料 3、金属材料及其容器 4、陶瓷、玻璃及其容器 5、其他包装材料及其容器第二节第二节 商品运输包装商品运输包装 【案例案例5 51 1】为控制“白色污染”，国家明令禁止使用一次性发泡塑料饭盒，于是一些地方以纸代塑，纸盒生产一哄而上。结果是纸盒厂效益不佳，快捷方便、经济实惠的盒饭销售明显下降。第二节第二节 商品运输包装商品运输包装二、集合包装二、集合包装 集合包装是介于商品运输技法与商品包装技法之间，兼有二者作用、功能的特殊运输包装方式。集合包装通常是把若干商品包装件或散装商品通过一定技法和特制盛装器具组合成较大搬运单位，进行整体装卸、运输。第二节第二节 商品
4、运输包装商品运输包装 1、托盘 2、集装箱 3、集装袋 第二节第二节 商品运输包装商品运输包装三、商品运输包装标志三、商品运输包装标志 1、收发货标志（识别标志）商品运输收发货标志是指在商品外包装上的商品分类图示标志、文字说明、排列格式和其他标志的总称，也叫识别标志。2、储运图示标志（指示标志）3、危险货物包装标志 4、国际海运标志序号项目含义代号中文英文1FL商品分类图示标志CLASSIFICATIONMARKS表明商品类别的特殊符合2GH代货号CONTRACT NO供应该批货物的供货清单号码（出口商品用合同号码）3HH货号ART NO商品顺序编号，以便出入库、收发货登记和核定商品价格4PG
5、品名规格SPECIFICATIONS商品名称或代号；标明单一商品的规格、型号尺寸、花色等5SL数量QUANTITY包装容器内含商品的数量6ZL质量（毛重）（净重）GBOSS WTNET WT包装件的重量（kg)包括毛重量和净重7CQ生产日期DATE OF产品生产的年、月、日8CC生产工厂MANUFACTURER生产该产品的工厂名称9TJ体积VOLUME包装件的外尺寸 长X宽X高=体积（cm3)10XQ有效期限TERM OF VALIDITY商品有效期至X年X月11SH收货地点和单位PLACE OF DESTINATIONAND CONSIGNEE货物到达站、港和某单位（人）收（可用贴签和涂写）
6、12FH发货单位CONSIGNOR收货单位（人）13YH运输号码SHIPPING NO运输单号码14JS发运件数SHIPPINGPIECES发运的件数表表5-1 5-1 运输包装发收货标志内容运输包装发收货标志内容图图5 5-1 1 商商品品分分类类图图形形标标志志图图5 5-2 2 包包装装储储运运图图示示标标志志图图5-3 5-3 危险货物包装标志危险货物包装标志图图5-4 5-4 国际海运指示标志国际海运指示标志图图5-5 5-5 国际海运危险品标志国际海运危险品标志第三节第三节 商品销售包装商品销售包装一、销售包装的功能一、销售包装的功能 二、商品销售包装的装潢二、商品销售包装的装潢
7、商品销售包装装潢可简称包装装潢，是指对商品销售包装的装饰和美化。第三节第三节 商品销售包装商品销售包装 1、包装装潢设计要求 （1）装潢设计要突出内装商品，主题鲜明。（2）装潢设计要风格独特，不落俗套。（3）装潢设计要寓意美好，且含蓄深远。（4）装潢设计要注意对不同文化背景的研究。（5）装潢设计要注意美化与实用相结合。（6）装潢设计要注意各部分的协调一致。第三节第三节 商品销售包装商品销售包装2、包装装潢的造型（1）便于陈列展销的包装，包括挂式包装、展开式包装和堆叠式包装。（2）便于识别商品的包装。主要有透明包装、开窗包装和惯用包装。（3）便于消费者携带和使用的包装，这类包装造型的容器现在越来
8、越多，越来越合理。第三节第三节 商品销售包装商品销售包装 3、包装装潢中的图案、文字与色彩 （1）包装装潢图案可采用照片、漫画、装饰纹样、浮雕等形式表现。（2）文字。（3）色彩。（4）各种标识性的图文符号。典型案例典型案例 中秋佳节，某食品店节日礼品销售专柜内，来自全国各地的月饼争奇斗艳，其包装之精美，令人叹为观止，有些月饼盒简直可称为精美的工艺品。有的在表面压出惟妙惟肖的精美图案，有的包装盒是用彩瓷制成的，足以与景泰蓝媲美。有的是木制包装盒，看起来古色古香，“贵族味”十足。月饼包装的精美华贵，令消费者怦然心动，但昂贵的价格也让消费者瞠目结舌。一盒月饼，贵的数百元甚至上千元，包装的价格远远超过
9、了月饼的价值，有的甚至超出数十倍乃至数百倍。关键概念关键概念 商品包装(p66)运输包装(p68)销售包装(p68)集合包装(p70)包装装潢(p74)课堂讨论题课堂讨论题 5.1“三无产品”错在哪里？是否是装潢设计的疏漏？5.2 在评价商品整体质量时，是否包括包装质量的评价？复习思考题复习思考题 1 何谓商品包装？商品包装有何作用？2 如何实现商品包装合理化？3 商品运输包装与销售包装在作用上有何相同？有何区别？4 常用包装材料有几大类？各有何特点？5 何谓集合包装？比较集装箱、托盘、集装袋等集合包装方式。6 试述运输包装收发货标志应包括哪些内容？7 试述销售包装基本功能。8 概述包装装潢设
10、计要求。实训题实训题 评价某商品销售包装的得与失。评价某商品销售包装的得与失。基本要求：分小组活动。以基本要求：分小组活动。以“合理包装基本合理包装基本要求要求”、“包装装潢基本要求包装装潢基本要求”为理论依据，自为理论依据，自选评价对象，进行综合分析与评价，并将结果形选评价对象，进行综合分析与评价，并将结果形成文字。成文字。自测题自测题 5.1 5.1 判断题判断题 5.1.1 包装的基本作用就是美化商品。()5.1.2 集合包装既是包装方式，也是运输方式。()5.1.3 木材是一种对商品没有污染作用的优质包装材料，应大量使用。()5.1.4 销售包装是“无声推销员”。()自测题自测题5.2
11、 5.2 填空题填空题 5.2.1 包装要素是指_、_、_、_。5.2.2 商品运输包装标志有_标志，_标志，_标志和_标志。5.2.3 商品销售包装有_基本功能。5.2.4 集合包装常用的器具既是商品运输的_，也是商品包装的_。自测题自测题 5.3 5.3 单项选择题单项选择题 5.3.1 与销售包装不同的是运输包装（）。A重装潢 B重装饰 C重防护 D重流通 5.3.2 以下防潮功能好的包装物是（）。A纸袋 B麻袋 C塑料袋 D草袋 5.3.3 牙膏和皮鞋油的包装属（）。A便携式 B贴体式 C惯用包装 D适用型 5.3.4 玩具、床上用品等艺术性实用性兼有的商品装潢宜采用（）。A抽象法 B写实法 C象征法 D夸张法 自测题自测题 5.4 5.4 简答题简答题 5.4.1 概述商品合理包装的基本要求。5.4.2 概述商品销售包装的基本功能。5.4.3 概述商品包装装潢的设计要求。5.4.4 简述运输包装和销售包装在功能的体现上各有何侧重。