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1、商商 业业 插插 画画 第三章第三章 商业插画的表现手法商业插画的表现手法 第一章第一章 商业插画的概念与演化商业插画的概念与演化广义概念以及插画历史广义概念以及插画历史重点讲述了欧洲国家的不同插画风格重点讲述了欧洲国家的不同插画风格 第二章第二章 商业插画的材料方法商业插画的材料方法商业插画不同材料的运用商业插画不同材料的运用 第三章第三章 商业插画的表现手法商业插画的表现手法 第一节 商业插画的表现形式 一一 写实表现手法写实表现手法 第一节 商业插画的表现形式商业插画的从属性决定它所传递的商品信商业插画的从属性决定它所传递的商品信息、商业活动信息必须准确。由于其大众息、商业活动信息必须准
2、确。由于其大众化、实用化的特征，故而常常需要忠实地化、实用化的特征，故而常常需要忠实地表现客观的事物。特别是在关于产品形象表现客观的事物。特别是在关于产品形象的宣传中，写实技法被大量采用。写实手的宣传中，写实技法被大量采用。写实手法主要有两种手段，一种是法主要有两种手段，一种是绘画绘画、一种是、一种是摄影摄影。两者有时互相独立，有时互相渗透。两者有时互相独立，有时互相渗透。超超级级写写实实手手法法，它融汇了照相现实主义和超现实主义的手法，又借助摄影、喷绘、电脑等手段，能够取得十分“真实”的视觉效果，为视觉传达开拓了一个崭新的空间。第一节 商业插画的表现形式超级写实手法主要运用四种法则：1移动聚
3、焦。把不同距离的物体摆在同一个平面上。2微观放大。缩短观察的距离，展现奇妙的微观世界。3色彩提纯。将色彩对比和纯度提高，借鲜明的色彩、强 烈的对比来加强视觉冲击力。4意念时空。将图像按二维、三维、多维的空间展开，以 奇异的造型和时空错位取胜。抽象表现手法大量运用于有关抽象概念和观念性主题的表现之中，受现代艺术流派的影响，为设计师们提供了广阔的空间。用具象的形象来描述某些思想、概念会使思维凝固，受到限制；而抽象的形象却不会如此，它能够表述思想意识中的概念及朦胧的情绪，让人们的想象力充分发挥，获得预期的传达效果。第一节 商业插画的表现形式二二 抽象表现手法抽象表现手法抽象风格的商业插图是相对于写实
4、风格的商业插图而言的，它一般采用点、线、面、色彩等元素，通过自由组合构成非具象的画面。优秀的商业插图创作者能够通过深入的观察和体验，将抽象的视觉元素与所要表现的广告对象的内在属性和性格相联系，准确地传达出主题的视觉特征和情感特征，再通过受众的视觉经验引发联想，从而更深入地表现主题。根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的商业插图大致可以分为人人为为抽抽象象图图形形、偶偶发发抽抽象象图图形形等。人为抽象图形人为抽象图形是指创造者通过对点、线、面等造型原素进行精心的编排和设计，创造出视觉上具有个性的秩序感；编排的手法按照造型的形式规律进行律动、对比、渐变、变异、疏密等多种形式的组合，创造出不同的视觉特
5、征。第一节 商业插画的表现形式偶发抽象图形偶发抽象图形虽然也是人创造设计出来的，但是形象更具偶然性，因此显现出自由轻松和浑然天成的特征；偶发图形的创作手法很多，或利用水的特性，如吸附、泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作，或利用不同材质进行拼贴，或利用拓印的方法，或利用手撕、火烧等方式产生的自然形态等等。第一节 商业插画的表现形式装饰风格的商业插图具有强调画面的平面化、图案化，富有装饰性，因其具有较强的审美特征而被广泛运用。插图创作者画这种风格的作品时往往并不是一味地追求写实，而是以强烈的主观创造性语言来强调所要表现的事物的主要形象特征，并对其形态进行归纳、简化、夸张，运用重复、对比、穿插等造型
6、的形式法则，创作出精美的插图作品。第一节 商业插画的表现形式三 装饰风格1 1创新的装饰风格创新的装饰风格 第一节 商业插画的表现形式根据主题的需要，按照装饰造型规律的特点，设计者富有创造性地运用相应的素材进行插图的创作。这种插图个性明确、针对性强，富有独创性和时代特色，能鲜明、强烈地表现主题。装饰风格由来已久，不同的民族都有本民族特色的装饰纹 样、吉祥图案以及民间剪纸等装饰性造型。各个民族的装饰风格各具特色，体现出各个民族强烈的民族文化气息。在商业插图创作中，运用不同民族的传统装饰风格，可以使插图具有很强的地域特征、民族特征和文化气氛。第一节 商业插画的表现形式2 2借鉴传统的装饰风格借鉴传
7、统的装饰风格卡通形象活泼可爱并极具个性，以往卡通形象的创作主要是针对少年儿童的，但随着科技的进步和媒体的发展，许多卡通形象也得到了成年人甚至是老年人的喜爱，越来越多的受众对卡通情有独钟，这为卡通风格的商业插图的创作营造了良好的社会氛围。第一节 商业插画的表现形式四四 卡通风格卡通风格商商业业卡卡通通的的形形象象往往往往代代表表了了企企业业和和产产品品的的形形象象，因因此此卡卡通通形形象象的的创创作作就就要要求求它它具具有有简简洁洁、易易识识别别、有个性和鲜明的时代感等特点。有个性和鲜明的时代感等特点。卡卡通通造造型型要要求求结结合合所所表表现现对对象象的的特特点点来来进进行行创创作作，运用夸张
8、、变形等艺术处理以突出其性格特征。运用夸张、变形等艺术处理以突出其性格特征。第一节 商业插画的表现形式第二节 商业插图的表现主题一一 幽默性幽默性幽默性的商业插图使用幽默的表现手法，通过造型、色彩等手段的运用，营造诙谐、幽默的画面气氛，表达幽默、睿智的主题风格，使受众在欣赏的时候，能够打破或严肃、或沉闷、或呆板的画面气氛，从而产生轻松、愉悦的心情。第二节 商业插图的表现主题二、讽刺性二、讽刺性 讽刺性的商业插图大多针砭时弊，或者是针对人性的弱点和不足进行尖锐的暴露和批判。在表现上往往比较夸张，耐人寻味。讽刺性商业插图又可以分为纯粹讽刺和幽默讽刺两种。第二节 商业插图的表现主题三、象征性三、象征
9、性象征性的商业插图一般是根据两种不同事物的性质，找出它们之间的联系。或者是相似之处，以人比物，或者是以物喻人，使主题的表现巧妙、婉转，从而使画面的表现更加具有趣味性，也更加丰富多彩。人们可以从一个画面展开联想，引发对主题的思考。第二节 商业插图的表现主题四、幻想性四、幻想性幻想性的商业插图通过发挥创作者的想像力，将画面的造型和色彩进行重新组织，创造出现实生活中所没有的情境，使人感觉神秘莫测。这类插图既可以表现伤感类的题材，也可以表现恐怖类、甜美类的题材，通过对幻境的创造，使人们感受到现实中所没有的视觉经历。第二节 商业插图的表现主题五、戏剧性五、戏剧性戏剧性的商业插图往往是根据电影、戏剧等艺术
10、作品的故事情节来创作。在以画面的方式叙述情节片段时，也常常采用夸张的手法，画面效果具有趣味性。第二节 商业插图的表现主题六、意象性六、意象性 意象性商业插图的创作者根据所要表达的主题思想，通过深入的构思，加入个人化的主观处理，运用适当的表现技巧，使画面的形象描述带有一定的意境。这类插图创作的水平高低主要取决于插图师的个人修养。第二节 商业插图的表现主题七、直叙性七、直叙性 直叙性的商业插图同文学作品中所使用的平铺直叙性的方式一样，主要通过对所要表现主题的明显、直接的叙述性描绘，来达到开门见山的表现效果，这种表现手段有时也往往加上一些小趣味或比喻来作为点缀。第二节 商业插图的表现主题八、寓言式八、寓言式 寓言式的商业插图一般含有说教意味，以叙事说理为主，所以在儿童故事中使用得比较多。为引发读者的兴趣、便于理解，这类插图通常都使用装饰性的手法，使画面的趣味性更强。第二节 商业插图的表现主题九、装饰性九、装饰性 装饰性的商业插图是一类使用得非常广泛的插图形式，它强调画面的审美趣味，因此能够吸引受众的注意力，从而具有极强的实用性。在报纸、杂志的刊头设计中往往使用这类插图，一些时装插图和美容插图也常常使用这种方式进行表现。第二节 商业插图的表现主题