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1、1.多芬芬洗发水水 零损损伤篇 电视广广告这则广告告是20010年年冬季推推出的一一则电视视广告，广广告产品品是多芬芬针对可可见性、隐隐藏性和和累积性性秀发损损伤进行行专业修修护的三三款洗发发水，广广告语是是“无惧损损伤，享享你所爱爱”。整则则广告共共30秒秒，告诉诉大家拉拉直、染染烫、上上色等行行为容易易造成干干枯受损损等问题题，但只只要使用用多芬的的产品，多多种损伤伤可以及及时修复复，人们们可以尽尽情拥有有美丽的的秀发。整个广告告也许在在创意手手法上并并不突出出，但新新颖的是是使用了了一首活活泼有趣趣的广告告歌曲来来叙述。曲曲调活泼泼，歌词词清晰，搭搭配广告告中人物物的种种种表演，生生动地
2、表表现了多多芬洗发发水对秀秀发的修修护处理理。电视视广告一一经推出出，因为为广告歌歌曲而对对广告记记忆深刻刻的观众众就十分分之多，由由此可见见，一个个好的广广告歌曲曲对广告告推广的的作用十十分大。2.沙宣宣洗发水水 平面面广告黑色的画画面中有有一双平平放的手手，手掌掌向上手手指弯曲曲，在黑黑色背景景的映衬衬下很像像一把梳梳子。画画面右下下角有沙沙宣的产产品。广广告语写写在右下下角：“以后头头发点乱乱，呢把把梳都搞搞掂”。意思思是以后后只要头头发有点点乱了，手手指就可可以代替替梳子搞搞定了，突突出了沙沙宣洗发发水可以以使头发发更容易易打理的的特点。画面黑色色基调显显得深沉沉郑重而而不轻浮浮，更衬
3、衬托出手手指类似似梳子的的形状。手手掌位置置基本处处于画面面中心，十十分吸引引人注意意。整个个画面简简洁不臃臃肿，表表达意义义十分清清晰。 3.LLINIIC洗发发水 平平面广告告画面中一一位衣着着整齐的的男士，面面带困扰扰，头顶顶上是一一个飘着着雪花的的水晶球球。水晶晶球里虽虽然有建建筑和汽汽车等景景物，但但由于雪雪花飘飞飞，景物物不能看看清。画画面右下下角是产产品LIINICC洗发水水和广告告语：DDanddrufff iis nnot funnny（头头屑可不不好玩）。水晶球一一般作为为有趣可可爱的装装饰品，但但当一个个人的头头屑像水水晶球里里的雪花花一样飘飘飞的时时候，就就不是一一件好
4、玩玩的事情情了。LLINIIC洗发发水幽默默的将“头屑”“雪花花”两个事事物联系系起来，表表现了人人们对头头屑的无无奈和困困扰。4.飘柔柔护发素素平面广广告评析析纠结的电电话线是是曼谷街街头很常常见的现现象，这这些电话话线与人人们纠结结的长发发有异曲曲同工之之妙。因因此宝洁洁公司(Proocteer & Gaamblle)决决定利用用这些线线来比作作美女们们纠结的的长发。这则广告告宣传宝宝洁公司司的飘柔柔护发素素系列产产品，一一把巨大大的绿色色梳子被被架在了了这些电电话线上上，梳子子上写着着：“头发打打结？转转用飘柔柔护发素素吧。”这则广广告给人人以耳目目一新的的感觉，用用了飘柔柔护发素素，人
5、们们的发丝丝就会柔柔顺无比比，大街街小巷也也因此变变得井井井有条。5.海飞飞丝去屑屑洗发水水 平面面广告 这则广广告画面面以白色色为背景景，画面面中央视视一把梳梳子，但但是与平平常的梳梳子不同同的是，这这把梳子子的梳齿齿是一片片光秃秃秃的小树树林，树树梢上挂挂了一层层雪花，地地上也满满是积雪雪，画面面十分的的简洁。广告可能能一开始始让人有有些费解解，但是是只要看看到右下下方的“该停了了”和海飞飞丝去屑屑洗发水水的产品品的画面面，人们们就会形形象的联联想到头头屑给我我们带来来的尴尬尬和烦恼恼，从而而采取行行动马上上购买海海飞丝去去屑洗发发水。这这则广告告以生动动形象的的画面给给人们以以警示和和劝
6、告，给给消费者者动心的的感觉。6.施华华蔻去屑屑洗发水水广告这则施华华蔻的平平面广告告，以人人们儿时时长玩的的捉迷藏藏游戏为为切入点点，虽然然是一个个静止的的画面，却却表现出出一个连连续的故故事情节节，通过过地上留留下的一一行白色色点点的的小路，暗暗示正在在玩游戏戏的人藏藏匿的位位置，一一旦负责责“捉”的人开开始寻找找“藏”的人，就就可以通通过地上上的小路路轻轻松松松的找找到目标标。每个人都都会有一一种爱玩玩的心理理，一种种在游戏戏中希望望获胜不不被捉到到的心理理。所以以当我们们看到这这一画面面时，就就会想要要摆脱头头屑，让让自己的的行踪“不留痕痕迹”，从而而使用施施华蔻的的去屑洗洗发水。同同
7、时这则则广告也也运用了了夸张的的手法，唤唤起了人人们的童童心，展展现了每每个人生生活中的的童心未未泯。7.伊卡卡璐蔷薇薇草本精精华感感染篇该广告开开始时画画面出现现了一个个从在哈哈雷机车车走下来来的年轻轻女孩，时时尚叛逆逆。随后后她来到到一片纯纯天然的的露天浴浴室下沐沐浴，闻闻到伊卡卡璐草本本精华洗洗发水的的香气，疲疲惫的脸脸上瞬间间荣光焕焕发。享享受过洗洗发的清清爽干净净，女孩孩走出浴浴室，甩甩动的发发梢间绽绽放出蔷蔷薇花的的清香。一个同样样玩哈雷雷机车的的长发大大叔迎面面走来，被被蔷薇的的香气所所感染，擦擦肩而过过的时候候，女孩孩将洗发发水递给给金发大大叔的手手中。这这时画面面又出现现了一
8、头头美丽的的金色秀秀发，顺顺着画面面，我们们看到是是刚才那那个金发发大叔在在甩动他他刚刚用用过伊卡卡璐清洗洗过的头头发。他他淘气的的向他的的同伴眨眨了眨眼眼睛，引引出广告告语：“引发香香气感染染力”。 中国市场场上的洗洗护发品品牌令人人目不暇暇接。长长期以来来，多数数护发品品牌一直直沿用“美女+秀发”的传统统广告模模式，强强调的是是产品的的功效，明明星云集集，秀发发飘飘，虽虽然画面面很美，但但是未免免千篇一一律。而而伊卡璐璐独辟蹊蹊径，以以精神上上的享受受为广告告切入点点，正式式这种独独特的产产品诉求求，似的的它的广广告独出出心裁。伊伊卡璐的的广告不不用明星星，而以以修女，女女学生，男男士等普
9、普通人的的角色，制制造出一一系列夸夸张而幽幽默的情情景，消消费者会会会心一一笑，自自然而然然也就记记住了品品牌的诉诉求。就就如这个个广告中中，中间间出现的的那一头头美丽的的秀发竟竟然是一一位大叔叔的。令令人忍俊俊不禁。伊伊卡璐标标榜就是是“天然香香气”，纯天天然露天天浴室，绽绽放的蔷蔷薇，哈哈雷机车车，飘扬扬的秀发发，伊卡卡璐实质质上是在在传达一一种“回归自自然”的高品品质生活活情调。8.潘婷婷洗发水水 平面面广告该组广告告是一组组平面广广告。广广告中并并没有直直接表现现潘婷洗洗发水能能使头发发柔顺健健康的功功效，而而是从反反面，通通过一个个被不健健康头发发毁坏的的梳子、折折弯毁坏坏的剪刀刀，
10、是人人们立即即想到是是因为头头发坚硬硬毛躁才才会导致致这样的的结果。剪剪刀和梳梳子的材材质都是是金属的的，能令令金属都都损伤的的发质该该是一种种怎样的的惨不忍忍睹的样样子。潘婷的诉诉求点是是令秀发发健康的的洗发水水，一般般的广告告都是通通过展现现秀发的的乌黑、柔柔顺、靓靓丽这样样的直观观表述来来展现洗洗发水的的功效。而而这组平平面广告告却反其其道而行行之，令令人耳目目一新，同同时又会会反思自自己的头头发会不不会也会会使梳子子剪刀毁毁坏，从从而加深深了对潘潘婷的印印象和好好感。9.NIIZORRAL洗洗发水平平面广告告公园里，一一群鸽子子把人肩肩头的头头屑当成成了它们们的食物物；酒店里，前前来收
11、拾拾餐桌的的waiiterr没有收收拾面包包渣，却却收拾起起了客人人肩头的的头屑。NIZOORALL的这一一系列平平面广告告，幽默默风趣，让让人忍俊俊不禁。这样的的事情在在旁观者者看来真真的是一一件有趣趣的事，但但是作为为当事人人，那该该是多么么尴尬的的事啊。所所以这系系列广告告在娱乐乐受众的的同时也也抓住了了消费者者的心理理，让受受众自觉觉地将注注意力转转移到了了自己身身上，想想象着自自己肩头头出现头头屑时候候的场景景，并联联想到解解决问题题的办法法：要减减少头屑屑，减少少尴尬，那那就用NNizoorall吧。从从而使消消费者联联想到产产品并有有了购买买产品的的动机和和欲望，这这样就使使产品
12、得得到了消消费者的的认可，引引起了共共鸣。10.夏夏士莲洗洗发水平平面广告告此平面广广告打破破了以往往洗发水水广告的的模式，在在常见的的洗发水水广告中中，设计计者无非非是把一一个个名名模的秀秀发修饰饰成闪闪闪发亮的的丝绸状状，但这这次夏士士莲却反反其道而而行。广广告画面面中呈现现的是两两个面部部和颈部部完全被被杂乱、毛毛躁而没没有丝毫毫质感可可言的头头发缠绕绕住的模模特，看看后令受受众顿生生异样的的不舒服服的感觉觉。这也正是是此广告告的目的的，它使使受众切切实地感感受到毛毛躁杂乱乱的头发发的可怕怕之处，从从而引出出了广告告的主题题：既然然被不好好的发质质一直困困挠着，还还不快用用夏士莲莲，帮您您解决一一系列秀秀发问题题。此则则广告利利用轻微微的夸张张和深刻刻的消费费者洞察察，带出出夏士莲莲产品帮帮你解决决头发问问题的主主题，迅迅速引起起消费者者的共鸣鸣，很好好地完成成和消费费者沟通通的任务务。8