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1、本资料由三个皮匠管理资源文库整理收集（网址：）北京易迅迅通文化化传媒有有限公司司TAXII视屏媒媒体项目目商 业 计 划划 书北京易迅迅通文化化传媒有有限公司司二00七七年八月月制本商业计计划书的的编制工工作组成成员名单单编写：邓邓玉梅、崔运平平、曹俊俊、勾鸿鸿奎、刘刘施亮、张勇信息调研研：王忠忠、闫研研资料整理理及校对对：勾鸿鸿奎、石石菁、刘刘施亮法律提供供：李克克峰（律律师）、北京市市风清律律师事务务所技术支持持：杨玉玉喜、焦焦瑞广、王瑞泽泽顾问：唐唐忠朴（教教授）保密须知知本商业计计划书属属于商业业机密，所所有权属属于北京京易迅通通传媒有有限公司司。其所所涉及的的内容和和资料只只限于已已
2、签署投投资意向向的投资资者使用用。收到到本计划划书后，本本人应即即刻确认认，并遵遵守以下下的规定定：1若收收件人不不希望涉涉足本计计划书所所述项目目，请按按我方地地址尽快快将本计计划书完完整退回回；2在没没有取得得北京易易迅通传传媒有限限公司书书面同意意前，收收件人不不得将本本计划书书全部和和部分地地予以复复制、传传递给他他人、影影印、泄泄漏或散散布给他他人；3应该该像对待待贵公司司地机密密资料一一样的态态度对待待本计划划书所提提供的所所有机密密资料。本商业计计划书不不可用作作销售报报价使用用，也不不可用作作购买时时的报价价使用。北京易迅迅通文化化传媒有有限责任任公司20077年8月联系方式式
3、：地 址：北京市市朝阳区区建国路路88号号SOHHO现代代城A座座41005电话：00108588953351传真：00108588023398电子邮件件：Jooshuua544281633.coomorrcoompaany.20007m联系人：曹经理理（先生生）、崔崔经理（女女士）目 录录摘要 第一章 公司基基本情况况第一节 公司司简介第二节 企业发展展回顾第三节 企业文化化介绍第四节 组织织结构第五节 战略略规划第二章 项目简简介第一节 项目目提出的的背景第二节 项目基本本情况第三节 目前前发展状状况第三章 行业与市市场分析析第一节 我国国车载移移动电视视现状及及趋势第二节 我国国车载移移
4、动电视视分析的的表现形形式及其其目标受受众第三节我我国车载载移动电电视业务务分析第四节出出租车载载媒体的的现状及及发展趋趋势分析析第四章 技术优优势与专专利（初初稿已定周香）第一节 功能能介绍第二节 专利利（邓总一一部分）第三节 技术术换代与与升级第五章 商业运运营模式式第一节 商业运营营模式概概述第二节 产业链简简述第三节 业务流程程第四节 盈利模式式第六章 营销战战略与营营销策略略第一节 营销战略略第二节 营销策略略第七章 管理与与团队第一节 管理团队队第二节 企业文化化第三节 经营管理理第八章 财务计计划第一节 历史财务务数据第二节 设备投放放计划表表第三节 收入预测测表第四节 成本费用
5、用估算表表第五节 预测损益益表（22007720011年年）第九章 风险控控制第一节 市场竞争争风险与控控制第二节 技术风险险控制第三节 管理风险险控制第四节 财务风险险控制第五节 政策风险险控制第六节 法律风险险检视与与防范第十章 融资资计划第十一章章项目周周期与进进度安排排附件摘要第一章 公司基基本情况况第一节 公司司简介公司注册册名称：北京易易迅通文文化传媒媒有限公公司（以以下简称称公司）公司办公公地址：北京市市朝阳区区建国路路88号号SOHHO现代代城D-17007经营范围围：经公公司登记记机关核核准，公公司经营营范围是是：车载载移动电电视开发发、技术术转让、咨询服服务；设设计制作作、
6、代理理国内各各类广告告（固定定形式印印刷品广广告除外外）注册资金金：10000万万元人民民币法人代表表：张军军企业文化化：凝聚聚产生力力量，传传播创造造财富，和和谐共同同发展，倾倾情回报报社会。我们的的企业文文化凝聚聚了公司司创始人人、董事事长张军军本公司是是在北京京市朝阳阳区工商商行政管管理部门门登记注注册的有有限公司司，主要要办事机机构位于于北京市市朝阳区区建国路路88号号SOHHO现代代城D座座17007室。公司成立立于20005年年11月月，是一一家以全全国出租租车文化化交流为为主体的的综合性性文化传传媒公司司，致力于于全国范范围内出出租车车车载电视视媒体网网络的建建设与运运营。隶隶属
7、易迅迅通集团团，是其其全资子子公司。其地理理位置位位于北京京核心商商业区之之一的国国贸CBBD商圈圈。截止止到20007年年7月，公公司对项项目的投投资已达达20000万元元，市场场评估价价值已达达50000万元元,已在在全国各各地抢先先占领市市场，并并在投放放TAXXITVV车载视视频媒体体的部分分城市设设立子公公司联合合运营。公司目前前拥有33家全资资子公司司和一家家控股子子公司，其其规模和和市场份份额正处处于快速速增长阶阶段。并并且已在在全国部部分城市市投放了了TAXXI视频频媒体，预预计到220111年实现现全国552个城城市2440，0000台台车以上上的实际际操作规规模，五五年总广
8、广告收益益预计达达16亿亿元，并并计划于于20009年实实现海外外上市。易迅通通传媒TTAXII视频媒媒体将“引领绿绿色户外外广告新新风潮”遍布华华夏神州州，缔造造中国传传媒行业业又一神神话。重新组建建后的易易迅通传传媒集团团是一个个集研发发、传媒媒、房地地产开发发、物业业、供热热行业于于一体的的多元化化实业开开发集团团。第二节 企业业发展回回顾一、项目目创意缘缘起：北京易迅迅通文化化传媒有有限公司司创始人人、董事事长张军军于20004年年8月在在澳门看看到液晶晶触摸显显示屏车车载电视视后，意意识到这这种产品品将在中中国市场场上成为为新的利利润增长长空前的的产业。于是，张张总产生生了开发发车载
9、液液晶移动动电视产产品的想想法，然然而此时时，张总总遇到了了广告专专家唐忠忠朴教授授，经唐唐教授指指点，张张总认为为做媒体体才是中中国未来来市场的的王道。因此，他他很快便便投身到到了出租租车车载载视频媒媒体的大大业中来来，短短短两年，他他带领一一批极富富创新精精神的年年轻人抢抢先占领领了中国国出租车车车载视视频媒体体市场最最具潜力力的部分分城市，并并且这种种势头正正在迅猛猛扩张。二、公司司发展历历程：（将将1融进进2）1.经过过近两年年的市场场开发与与探索，结结合市场场对车载载视频设设备的要要求变化化，公司司技术部部门不断断对设备备的性能能进行改改进和完完善，历历经三代代设备的的更新变变化，直
10、直至目前前的基本本成型，而而市场营营销策略略也随之之经历了了如下几几个阶段段：(1)第第一阶段段是以车车顶悬挂挂式安装装方式（1128MMCF储储存卡）由由公司投投放设备备，由当当地广告告公司按按期支付付时段代代理费的的市场营营销模式式，后因因设备出出现严重重质量问问题从而而导致市市场不能能正常运运行而终终止了此此合作方方式（设设备供应应商为四四川长虹虹）。例例如20006年年1月份份应江苏苏南通一一家广告告公司强强烈要求求，并且且对方先先期打入入公司225万元元订金，公公司投放放安装5500台台设备，后后因设备备质量问问题造成成了双方方合作的的终止。(2)经经过第一一阶段的的经验教教训，公公
11、司研发发部门又又对设备备进行第第二轮的的改进和和试验，并并重新选选定了设设备供应应商，经经过反复复试验，最最终确定定了第二二代防接接网装置置（2556MCCF卡储储存形式式）的设设备，并并在市场场进行设设备投放放安装，仍仍与广告告公司合合作以时时段代理理合作方方式收回回设备投投资成本本，经过过近一年年的运行行，其设设备性能能基本稳稳定，并并且广告告投放收收视效果果良好，但但是合作作双方因因为广告告时段代代理费的的支付方方式产生生分歧，最最主要原原因是因因为公司司设备投投入风险险不可控控双方产产生分歧歧终止了了合作。例如220066年111月在浙浙江衢州州安装了了3211台设备备，其合合作方式式
12、是以时时段代理理的方式式与当地地一家广广告公司司合作，对对方也是是先期汇汇入公司司14.8万元元的预付付定金，后后因合作作方不能能按时支支付时段段代理费费而终止止了合作作，但是是设备经经过近一一年的运运行其性性能良好好，并且且广告播播放效果果很好。 (3)经过第第一、二二阶段市市场运营营模式中中存在的的各种问问题：如如设备性性能方面面的不足足，公司司的风险险控制、保障媒媒体正常常运行、广告收收入保障障等等问问题，我我们分别别作出了了合理的的解决目目前，第第三代产产品已经经持续改改进，更更适应出出租车恶恶劣环境境（无蓝蓝屏、马马赛克、画面不不连贯等等不稳定定现象），预预留了无无线移动动数字电电视
13、升级级功能，将将实现CCF卡存存储节目目与无线线移动数数字电视视节目的的转且播播放。2.公司司发展各各个阶段段：公司初初创阶段段（20005年年11月月至20006年年底） AA.运营营模式探探索 BB.初期期运营阶阶段 CC.设立立全资子子公司:南通、衢州、泸州以股权权为纽带带，设立立并联合合各地子子公司整整体操作作，扩张张市场，易易迅通进进入企业业规模快快速扩张张阶段（220077年4月月开始）：杭州、宁波、温州、武汉、大连、郑州、乌鲁木木齐、长长春、哈哈尔滨等等。第三节 企业业文化介介绍公司的经经营理念念：诚信信易得大业业 创新新资讯平台 合作通通赢天下下公司的企企业文化化：凝聚聚产生力
14、力量 传传播创造造财富 和谐共共同发展展 倾情情回报社社会第四节 组织织结构图第五节 战略略规划（崔崔）第二章 项目简简介第一节 项目目提出的的背景一、 全球商业业背景1 自自20005年始始，出租租车视频频媒体广广告业务务在全球球范围内内已经造造成了一一定的影影响。在在美国和和加拿大大，已有有多座城城市开始始了出租租车视频频媒体广广告业务务的试运运营。在在英国首首都伦敦敦，6年年之前就就已经开开展了出出租车视视频媒体体服务，现现在的用用户数量量还在不不断增长长。2年年前，苏苏格兰一一家出租租车公司司表示，在在未来33年中，将将会以每每个月220辆的的速度增增加视频频媒体出出租车的的数量。而据
15、意意大利“老鼠出出租车电电视公司司”预计，本本国的出出租车出出租车视视频媒体体市场份份额将达达到每年年15000万美美元。2 近近两年全全球诸多多知名企企业开始始注意到到传统媒媒体对消消费者的的引导作作用正在在逐渐被被新媒体体所取代代，继而而纷纷减减少对传传统媒体体的广告告预算而而转投新新媒体，以以利用新新兴媒体体有效影影响未来来的消费费者。作作为新媒媒体的出出租车车车载电视视广告业业务在全全球范围围内已经经形成一一定的影影响，而而中国的的出租车车广告业业务势必必将以迅迅雷不及及掩耳之之势席卷卷整个中中国市场场，目前前以中国国主流城城市的出出租车总总量为550万辆辆计算,出租车车车载视视频媒体
16、体项目将将无疑成成为传统统媒体所所无法匹匹敌又一一超级利利润增长长市场。二、国内内宏观背背景：1 据据预测，在在今后88-133年，中中国将是是世界上上最大的的汽车消消费国，汽汽车的保保有量同同时也将将会为车车载电视视带来很很大的发发展空间间，加之之需求越越来越大大，所以以车载电电视市场场开发潜潜力是不不可估量量的，市市场也是是巨大的的。2 未未来几年年，中国国将成为为世界上上最大的的汽车消消费国，汽汽车保有有量将超超过1亿亿辆，同同时中国国将成为为世界上上最大的的汽车生生产国。中国的的一些大大中城市市将逐步步在市内内公交车车、出租租车上安安装车载载电视广广告媒体体，这些些都为中中国车载载电视
17、的的健康发发展，提提供一个个良好的的市场应应用环境境。三、国内内市场背背景：自20002年110月上上海首先先正式开开播车载载电视后后，北京京于20004年年5月也也正式开开播了车车载电视视。20005年年，我国国车载电电视市场场呈现爆爆发式增增长，全全国主要要城市相相继开播播了车载载电视。据权威威咨询机机构报道道，截至至目前，全全国已经经有接近近50个个城市正正在开播播、试播播车载电电视，正正式运营营公交车车移动电电视节目目的城市市将近330个，我我国车载载电视市市场发展展正在升升温。四、国内内市场需需求背景景：1 伴伴随着中中国经济济的发展展与社会会的进步步，人们们越来越越不能满满足传统统
18、媒体所所提供的的资讯、影音娱娱乐等服服务，对对传统媒媒体的需需求正在在逐步减减少，取取而代之之的是有有“第六六媒体”之称的车载电视媒体。与此同时，中国的广告市场出现了“拐点”，据有关数据统计“2004年国内广告市场为1200亿元，实现17%的增长，2005年的增长在15%-16%，但增长部分很大一块落到了新兴媒体上。”传统的四大媒体所占的广告份额曾经最高至80%，但到目前只能占市场的45%，相反，直邮、户外和移动电视等新兴媒体的增长速度非常快。计世世资讯（CCCW Ressearrch）研研究预计计，20006-20009年中中国车载载电视市市场每年年的增长长率将超超过500%，220066年
19、中国国车载电电视的市市场销售售量将达达到188.8万万台，220088年由于于奥运提提供的商商机，车车载电视视的市场场销售量量将接近近60万万台，同同比增长长率将超超过800%，220099年中国国车载电电视市场场销量将将超过1100万万台。 五、政治治、社会会、市场场环境背背景：1 社社会主义义精神文文明建设设、城市市化进程程的加快快以及220088奥林匹匹克运动动会的到到来和商商业巨头头公司对对传统广广告媒体体对受众众的导向向作用下下降等因因素都将将催生TTAXII视屏媒媒体项目目的进一一步开发发以及推推广，造造就了中中国出租租车车载载电视媒媒体第一一品牌北京京易迅通通文化传传媒有限限公司
20、TTAXII视屏媒媒体项目目的诞生生。2 220077年8月月1日，中中国数字字电视地地面传输输标准将将正式实实施，届届时中国国车载视视频媒体体市场的的发展潜潜力将会会逐步迸迸发。六、公司司内部环环境背景景：我们易迅迅通人在在公司创创业团队队的带领领下经过过严格的市市场调研研、分析析后于220055年111月顺势势成立了了北京易易迅通文文化传媒媒有限公公司，开开始致力力于TAAXI视视屏媒体体的开发发、推广广与运营营。这一一创举不不仅满足足了经济济社会人人们对资资讯的需需求，同同时更好好的服务务了城市市精神文文明建设设。公司司专著于于出租车车视频媒媒体的研研发与推推广，以以“诚信易易得大业业，
21、创新新资讯平平台，倾倾情回报报社会”的企业业文化为为宗旨，在在短短两两年内已已经抢先先占领了了有潜力力的市场场。七、相关关产业链链背景：1车载载信息装装置产业业的发展展将带动动车载户户外电视视成为炙手手可热的的一种业业务形态态。2移动动数字电电视传播播环境下下的受众众处于相相对被动动地位，这这种垄断断性传播播有利于于引导社社会群体体收看同同一个节节目，对对于某些些预设好好的内容容(比如如广告)来说，传传播效果果更佳。近几年年，移动动数字电电视市场场持续升升温。预预计不久久移动数数字电视视将覆盖盖铁路列列车、公公路客车车、城市市地铁、出租车车和私家家车以及及城市人人流集散散点等领领域。巨巨大的广
22、广告收入入将成为为很多相相关企业业的利润润源泉。第二节 项目目基本情情况1、项目目名称：TAXXI视频频媒体。2、预计计总投资资：133个亿。3、计划划城市投投放数量量:到220077年8月月份已经经在266个城市市安装设设备约330000台，预预期在220100年在在在52个个城市总总计安装装24万万台。4、项目目计划运营营周期：5年第四节 目前发展展状况第五节 战略略规划1、转向向传媒运运营商成立至今今的易迅迅通传媒媒是一个个集研发发、节目目制作、设备投投放、广广告客户户开发于于一体的的综合性性传媒企企业，随随着公司司的发展展，通过过分析我我们在各各方面的的竞争优优势，日日后的易易迅通将将
23、会顺应应社会化化分工的的要求和和自身发发展要求求，整合合各方面面的资源源优势，将研发、节目制作、设备投放和广告客户开发根据实际的情况外包给外部企事业单位，或者采取合作的形式减少运营以外的业务分量，在两至三年内转变为传媒运营商。2、市场场营销的的战略规规划从20007年88月20111年年年底，即即四年半半的时间间开发完成成52个个城市，投放放视频设设备24400000台，视频广广告收入入达16113200万元的的战略性性任力，同同时市场场开发占占有率达达到500%，处处于半垄垄断状态态。3、海外外上市计划到220099年底，我我们用两两年半的的时间实实现在美美国纳斯斯达克股股票市场场实现股股票
24、公开开发行并并上市的的计划。第四章 行业与市市场分析析第一节 我国国车载移移动电视视现状及及趋势1、我国国各省市市车载移移动电视视现状：移动电视视首先从从上海拉拉开了向向全国各各地扩展展的序幕幕。发展展到今天天目前全全国已有有上海、北京、长沙、郑州、南京、杭州、深圳、广州、佛山、大连、济南、杭州、西安、武汉、合肥、兰州、南昌等等地也相相继开展展了移动动数字电电视业务务。到220066年年底底，全国国范围内内已经有有超过335个省省或地市市开始运运营移动动数字电电视。在北京，已已经有550000辆公交交安装上上了移动动电视，而而上海预预计今年年年底安安装移动动电视的的公交车车将达660000辆以
25、上上。在中中西部城城市，如如西安、合肥、长沙和和郑州等等地移动动电视也也正在飞飞速地发发展。据据悉，西西安用了了三个月月的时间间就将市市内10000多多辆公交交车上安安装了数数字移动动电视接接收设备备，覆盖盖了西安安市主要要的交通通要道。20006年，青青岛移动动电视成成功开播播，在市市内的近近20000辆公公交车上上安装移移动数字字电视接接收系统统的协议议，据赛赛迪顾问问统计，在在公共交交通领域域对车载载电视需需求大幅幅增长的的带动下下，20006年中国国车载电电视市场场销量为为15.67万部部，较220055年增长长了500%，出租租车领域域目前全全国已安安装移动动数字电电视的数数目近11
26、万台。而轨道道交通上上的安装装总数则则以接近近3，55万台。2、我国国车载移移动电视视发展现现状： A、公交交车：目目前全国国是以公公交车为为载体的的移动电电视模式式最为普普遍，总总量已近近14万万终端 。其中中具有行行业优势势的运营营商有。世通华华纳（全全国）、华视传传媒（全全国）、北广传传媒（北北京）和和东方明明珠（上上海）。B、出租租车：出出租车载载电视市市场目前前全国正正处在快快速发展展的前期期，各方方都处于于定点式式的经验验积累期期。目前来看看全国范范围内比比较有规规模的有有，北京京易迅通通（全国国）、北北广传媒媒（北京京）和上上海触动动传媒（上上海）。但可以以预见未未来的几几年这块
27、块市场将将会是增增长空间间和利润润提升空空间最大大的一块块移动车车载电视视市场。C、其它它：轨道道交通、飞机场场、船舶舶这三大大块终端端市场由由于数量量规模有有限，所所以目前前还处于于试探性性阶段。3、市场场发展趋趋势：由于公共共交通设设施的数数量有限限，因此此车载电电视在公公交方面面的市场场容量也也比较有有限。业业界一致致认为，私私家车才才是我国国车载电电视最具具潜力的的市场。权威机机构预测测，今后后10年年，中国国将成为为世界上上最大的的汽车消消费国，汽汽车保有有量将超超过1亿亿辆，这这必然为为车载电电视市场场提供了了一个极极其广阔阔的发展展平台。而由于于未来车车载移动动电视在在私家车车范
28、畴的的应用环环境近似似于目前前的出租租车模式式，所以以立足于于出租车车市场将将会是下下一步进进行战略略性过度度到私家家车市场场的最好好前站。第二节 我国国车载移移动电视视分析的的表现形形式及其其目标受受众1、目前前国内公公共移动动电视的的终端表表现载体体：公交车、出租车车、轨道道交通、飞机、船舶2、各载载体形式式的受众众分析A、根据据消费水水平来划划分：车租车、飞机场场划定为为中高端端消费区区公交车、轨道交交通、船船舶被划划定为大大众消费费能力区区B、消费费心理划划分：1）中高高端的消消费人群群的消费费行为多多数伴随随品位、格调、身份等等概念性性的消费费心理产产生。2）大众众消费人人群的消消费
29、行为为多是本本着实用用、合理理、需求求的现实实性的消消费心理理产生。3）载体体内容要要求和价价值：A、由于于其不同同的消费费人群造造就了不不同消费费心理，所所以对不不同的终终端载体体在内容容表现的的要求上上也有所所不同。对车租租车。飞飞机场的的移动电电视，要要求他们们播放的的内容是是能带给给受众更更多精神神上的愉愉悦和满满足。同同时部分分人群的的特殊性性也预示示着电子子商务在在这块市市场的广广阔前景景。在满满足其需需求的前前提下，根据经济学中的2、8定律来推导，可以预见广告主、移动电视运营商必将会在这里得到丰厚的利润。B、反观观大众性性移动车车载电视视，针对对此类受受众人群群在内容容的表现现上
30、要体体现更多多的易读读性和表表面性。这类人人群多是是伴有从从众心理理，自身身的分析析能力偏偏弱，所所以在这这块市场场则增值值业务有有进一步步提升利利润空间间潜力。当然根根据经济济学中的的长尾理理论，这这部分人人群的量量化效应应也将会会给广告告主和移移动电视视运营商商带来丰丰厚的回回报。第三节 我国国车载移移动电视视业务分分析.1、我我国车载载移动电电视的技技术标准准：地面面传输标标准-国标已已经出台台，并采采用DMMBTTH标准准（在清清华大学学的DMMB-TT基础上上标准修修改而成成）2、标准准应用及及发展分分析：目目前从行行业标准准来说应应然有三三种。欧欧标DVVBH标准准、国标标DMBB
31、THH、上海海交大AADTBB-T标标准。尽尽管国标标已经推推出但相相关部门门还是说说最终的的标准将将是由未未来的市市场决定定。3、车载载移动电电视SWWOT分分析A、优势势:广告告到达率率高、强强迫性收收视率高高、收视视人群结结构相对对清晰利利润升值值空间广广阔。B、劣势势：信号号稳定性性差，内内容相对对匮乏。产业链链中各环环节有待待进一步步完善C、机会会：1）、奥奥运会的的来临将将会刺激激受众对对信息需需求量的的增加。2）、移移动式生生活时间间的增加加，将会会催生出出人们对对更多公公共传媒媒终端的的需求。3）、广广告客户户对这块块新媒体体的认识识度的逐逐渐成熟熟，将会会带来更更多的广广告投
32、放放。4）、各各大中城城市都在在逐步开开展和推推进移动动电视项项目，网网络架构构在逐步步完善；5）、机机顶盒、液晶显显示屏等等产品成成本在不不断下降降；6）、一一些高档档车在出出厂前就就已带屏屏，他们们可直接接向当地地运营商商购买机机顶盒、天线及及相关匹匹配产品品，实现现可收看看电视功功能。D、威胁胁：技术术标准并并未实现现全国性性的统一一，不确确定的政政策风险险、自身身内容制制作能力力不强，4、车载载移动电电视的盈盈利模式式：移动电视视收入来来源分析析：从目目前来看看基本是是依靠广广告来输输血。针针对增值值服务和和电子商商务这块块有待进进一步完完善和增增强A、广告告：目前前中国的的车载移移动
33、电视视90%以上的的收入来来源。粗粗略统计计每年这这块市场场的广告告投放总总量为112亿-14亿亿。并以以每年大大于400%速度度增长B、增值值服务：目前处处于发展展期，770%左左右的车车载移动动电视都都已拥有有的此项项功能，但但由于普普遍存在在着呈现现形式同同质化严严重，互互动内容容缺少个个特点等等因素所所以目前前盈利分分额有待待提高。C、电子子商务：起步阶阶段，多多是信息息发布，互互动性有有待改进进，可以以预见待待产业链链各环节节进一步步完善后后未来这这块市场场的盈利利将会大大幅增加加。D盈利模模式探讨讨：收费费模式的的尝试，它它可以在在私家车车领域的的移动数数字电视视方面尝尝试推行行。
34、5 、车车载移动动电视的的产业链链结构。设备提供供商-运运营商-内容提提供商-广广告商-受众A、广告告商：从从目前国国内各主主要移动动媒体运运营公司司来看基基本上时时分为两两种风格格B、以全全国广告告代理为为主的大大客户模模式，如如：华视视传媒C、以各各地方性性广告客客户为主主的分散散式客户户模式，如如：世通通华纳总体来说说两种模模式都是是要根据据其自生生所处的的发展情情况及其其整体思思路而定定的，如如华视来来说其本本身的思思路既为为以大城城市为主主的经营营策略，故故在广告告铺设上上易走大大客户路路线。反反观世通通华纳，他他们的发发展重点点定位在在二，三三线城市市，所以以他们制制定了以以当地广
35、广告客户户为主的的经营策策略。D 、 内容供供应商：1、移移动电视视运营商商自制节节目。如如：世通通华纳。2、地方方广电系系统提供供内容合合作。如如：华视视传媒。3、移动动电视运运营商与与cp合合作置换换资源。如：北北京易讯讯通E 、 设备提提供商：1、中前前端硬件件设备生生产商：包括海海信、海海尔、杭杭州宇松松、康佳佳、创维维、华阳阳、航盛盛、阿尔尔派、松松下、歌歌乐等国国内1000多家家企业都都在争食食车载电电视市场场。2、信号号接收芯芯片生产产商：DDiBccom、Phiilipps 、ST、富士通通、杭州州宇松深深圳力合合、上海海交大等等5、运营营商及其其运营模模式A、我国国各地主主要
36、车载载移动电电视运营营商：世世通华纳纳、华视视传媒、北广传传媒、东东方明珠珠、北京京易讯通通，上海海触动传传媒。B、车载载移动电电视商业业运营模模式：1)、终终端设备备安装维维护、内内容制作作、广告告发布-世世通华纳纳2)、终终端设备备安装维维护、内内容制作作、广告告发布-北北京易讯讯通3)、终终端设备备安装维维护、内内容合作作、广告告发布-华华视传媒媒第四节 出租租车载媒媒体的现现状及发发展趋势势分析1、国内内市场现现状及容容量的统统计分析析：目前国内内拥有出出租车的的总量为为近1000万，220088年底将将有望突突破1220万。照比每每年超过过20万万辆的更更新新增增数，车车载传媒媒市场
37、的的开发率率不足55%。从从出租车车载移动动电视这这块市场场来看也也并未出出现一家家独大的的局面，但但可以说说是到目目前为止止初见其其三足鼎鼎立之势势。北广广传媒仅仅在北京京进行了了自己的的终端铺铺设，数数量大概概是30000多多台，但但由于其其自身的的经营策策略问题题，经过过了一年年的市场场检验后后，基本本上还留留有20000个个终端。上海触触动在借借助其风风投的雄雄厚经济济背景下下，于今今多半年年的时间间内在长长三角地地区，主主要是上上海市开开始了他他们的扩扩张之路路，但由由于它与与北广传传媒一样样都具有有着强烈烈的地区区性烙印印，所以以目前手手中的主主要资源源还仅限限于上海海。终端端安装
38、的的数量为为30000台左左右。北北京易迅迅通的经经营策略略有别于于上两家家，我们们目前主主做的是是全国各各省省会会及东部部沿海经经济发达达城市，目前已签约覆盖17个省 签约总量有近14万辆车，已安装终端近3000个。而且我们在接下来的车租车体广告方面也已有了预期开发的构想。目前国内内终端节节目的播播放形式式采用的的是无线线传输 和CFF卡两种种模式。当然从从长远来来说无线线传输将将会是一一个普遍遍的应用用趋势。从终端所所播放的的内容上上来看现现存两种种模式：1）以北北广传媒媒为代表表的-自制制与转播播广电系系统节目目相结合合的模式式 。2）以北北京易迅迅通为代代表的-合作作资源置置换的模模式
39、。具体形式式：A、影视视制作公公司根据据我们受受众的特特殊收视视心理，为为我们制制作符合合要求的的影视及及资讯类类节目。作为回报报我们将将在节目目中为对对方预留留出一定定的广告告时段。目前以以与光线线传媒和和大业传传媒建立立了牢固固的合作作关系。合作范范围还在在进一步步的扩大大之中。B、与各各地旅游游局及行行政部门门公司合合作来播播放带有有一定公公益性质质的宣传传片，从从而在提提升自身身公信度度同时也也卓有成成效的为为公司在在政府公公关活动动方面进进行了推推动。2、市场场定位： 车租租车载电电视由于于其载体体的特殊殊性所决决定，他他们的目目标受众众人群基基本上可可以锁定定在社会会的中高高收入阶
40、阶层上。故其在在自身媒媒体定位位上也是是界定在在中高端端这一层层面。主主要受众众年龄在在25455岁中间间的有固固定中高高收入的的人群。3、媒介介优势：出租载体体的其他他广告形形式相比比车载电电视在广广告到达达率上的的优势十十分明显显，以上上海和北北京为例例：上海北京京3、盈利利模式：目前现存存三种盈盈利模式式A：广告告招商B：电子子商务C：电信信增值服服务 4、市场场占有率率：北京京易讯通通13% 北北广传媒媒0.33% 上海海触动传传媒7%（各公公司已签签约出租租车量占占全国出出租车市市场总量量的比例例）5、竞争争对手比比较分析析（表格格说明）北京易讯讯通北广传媒媒上海触动动传媒信号传输输
41、方式目前：UUSB外外接节目目、CFF存储卡卡、无线线数字传传输接口口目前：无无线数字字传输目前：硬硬盘存储储、CFF卡盈利模式式广告、电电信增值值、电子商务务广告、电电信增值值广告、电电信增值值、电子商务务内容来源源资源置换换，自制制合作自制、转转播北京京台节目目自制、合合作经营理念念重点开发发省会及及东部沿沿海经济济强市开发北京京市开发上海海、北京京、广州州等大城城市。终端数量量280001800023000签约数量量140，00003000070，0000覆盖范围围全国177个省北京市北京、上上海自身优势势市场团队队优势地方资源源优势资金优势势6、未来来发展趋趋势：A、技术术角度来来说终
42、端端内容呈呈现将由由CF卡卡过渡到到信号稳稳定前提提下的无无线传输输。B、功能能性将由由目前的的单向及及半单向向过渡到到真正意意义上的的交互式式传播。C、内容容上采用用自制、购买、置换、原创相相结合的的方式D、盈利利模式在在原有基基础上开开设收费费性的个个性化服服务内容容。E、运营营模式多多样化，趋趋向于渠渠道运营营商和服服务内容容提供商商。F、出租租车体广广告及车车体至顶顶广告牌牌将会是是又一块块孕育着着巨大升升值潜力力的广告告圣地。第四章 技术优优势与专专利（初初稿已定定周香）第一节 功能能介绍一、媒体体平台主主要功能能1. 全自动节节目循环环播放2. 全自动设设备状态态检测功功能，设设备
43、出现现故障自自动短信信上报。3. 智能短信信报警功功能，司司机遇到到危险时时，只要要按下隐隐蔽处的的按键，系系统自动动以短信信形式向向公安机机关报警警4. 支持MPP4、MMPEGG2、SSVCDD、VCCD、DDAT等等多种格格式5. 准确的断断电记忆忆功能：能保证证设备开开机后接接关机时时节目的的停止点点继续播播放。6. 专业的节节目加密密功能，可可对节目目内容及及预定播播放时间间进行加加密：7. 信息点播播功能，信信息分类类及信息息内容可可以方便便的通过过短信形形式更换换8. 7吋166：9高高亮、宽宽视野液液晶显示示屏9. 计价器控控制开关关机，开开机自动动广告插插播10. 播放时间间
44、查询功功能：可可查询节节目播放放时间等等11. 冠名广告告功能：即每次次计价器器翻下后后，首先先播放一一段设定定好的广广告，然然后再接接上一乘乘客下车车时的停停止点继继续播放放节目。12. 屏保功能能：乘客客如需要要通话或或者由于于各种原原因不想想观看节节目，只只要轻触触屏幕下下方的屏屏保按键键，画面面和声音音马上停停止，屏屏幕显示示事先设设定好的的屏保画画面技术优势势13. 采用中国国移动或或联通的的短信平平台：可可以实现现实时的的信息传传输，并并在画面面上滚动动播出，网网络覆盖盖全国各各地；14. 设备密码码识别节节目功能能：便于于有效地地控制设设备的使使用状态态，保证证节目、广告内内容的
45、安安全到达达；15. 广告实播播时长累累计显视视功能：可有效效监控广广告的累累计播放放时间；16. 不少于330分钟钟循环播播放：在在有效保保证最低低广告播播放频率率的同时时满足节节目的丰丰富多样样性；17. 计价器开开启或后后排座位位机械感感应式开开启：更更能对广广告实际际播放时时间量做做一个实实时监控控；18. USB接接口节目目更换和和CF卡卡存储播播放：能能够有效效保证图图象质量量和画面面流畅性性；19. 是一款针针对出租租车的特特性而量量身打造造的车载载液晶电电视；20. 所选用全全部零部部件均系系专业车车载件，抗抗高温；21. 在出厂前前，均经经过一系系列严格格的专业业测试（如如：氧化化实验、上电冲冲击、抗抗震、高高温等）；22. 第三代产产品已经经过持续续改进，更更适应出出租车恶恶劣复杂杂的车况况环境（无无蓝屏、马赛克克、画面面不连贯贯等不稳稳定现象象）；23. 预留了无无线移动动数字电电视升级级功能，通过现CF卡存储节目与无线移动数字电视节目的转切播放；技术参数数1.技术术要求11)产品品型号：YA1103772)重重量：22.5KKg3)额定电电源：112V44)电源源消耗功功率：60WW2.功功能1)全自动动节目循循环播放放2)支支持MPP4、MMPEGG2、DDVD、SVCCD、VVCD、MP33、DAAT、AAVR等