《市场营销学课程内容与考核目标7229.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销学课程内容与考核目标7229.docx（11页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、n更多企业业学院：中小企企业管理理全能版版183套套讲座+897700份份资料总经理理、高层层管理49套讲讲座+1163888份资料中层管管理学院院46套讲讲座+660200份资料国学智智慧、易易经46套讲讲座人力资资源学院院56套讲讲座+2271223份资料各阶段段员工培培训学院院77套讲讲座+ 3244份资料员工管管理企业业学院67套讲讲座+ 87220份资料工厂生生产管理理学院52套讲讲座+ 139920份份资料财务管管理学院院53套讲讲座+ 179945份份资料销售经经理学院院56套讲讲座+ 143350份份资料销售人人员培训训学院72套讲讲座+ 48779份资料n更多企业业学院：中小
2、企企业管理理全能版版183套套讲座+897700份份资料总经理理、高层层管理49套讲讲座+1163888份资料中层管管理学院院46套讲讲座+660200份资料国学智智慧、易易经46套讲讲座人力资资源学院院56套讲讲座+2271223份资料各阶段段员工培培训学院院77套讲讲座+ 3244份资料员工管管理企业业学院67套讲讲座+ 87220份资料工厂生生产管理理学院52套讲讲座+ 139920份份资料财务管管理学院院53套讲讲座+ 179945份份资料销售经经理学院院56套讲讲座+ 143350份份资料销售人人员培训训学院72套讲讲座+ 48779份资料安徽财贸贸职业学学院课程考试试大纲课程名称称
3、：市场场营销学学 总学时数数： 600适用专业业： 营营销与策策划 教学形式式：理论教教学实践教教学：理论与与实践结结合制订单位位：教研室主主任：系（部）主主任：市场营营销学考考试大纲纲课程性质质与考试试目的市场营营销学是是一门阐阐述市场场营销学学理论和实实践的应应用性学学科，主主要介绍绍市场营营销的有有关理论论知识、技技巧和方方法，具具有知识识面广、实实践性强强、系统统性强的的特点，是是市场营营销专业业的一门门必修课课。通过过本课程程的学习习，掌握握市场营营销学的的基本理理论、基基本观点点、基本本方法。学学会利用用市场营营销的理理论分析析现实问问题，提提高分析析问题与与解决问问题的能能力，会
4、会综合运运用各种种市场营营销策略略。1.识记记：了解解有关的的名词、概概念、原原理、知知识的含含义，并并能正确确认识或或识别。2.领会会：要求求在识记记的基础础上，掌掌握有关关概念、原原理、方方法的区区别与联联系。3.简单单应用：要求在在领会的的基础上上，运用用所掌握握的基本本概念、原原理和方方法，分分析和解解决一般般的理论论问题或或实际问问题。4.综合合应用：要求在在简单应应用的基基础上，运运用所学学的知识识点，综综合分析析和解决决比较复复杂的实实际应用用问题。课程内容容与考核核目标（考核知知识点与与考核要要求）第1章 市场营营销概论论一、学习习目的和和要求了解市场场营销学学的研究究对象与与
5、课程功功能。二、课程程内容1.1市市场营销销学的产产生与发发展1.2市市场营销销学研究究对象的的内容1.3市市场营销销的研究究方法与与范围1.4营营销、推推销、销销售、促促销所包包含的内内容三、考核核知识点点市场营销销学研究究对象的的内容、市市场营销销的研究究方法与与范围。四、考核核要求：1.识记记：市场场营销学学研究对对象的内内容；市市场营销销的研究究方法与与范围2.领会会：营销销、推销销、销售售、促销销所包含含的内容容第2章市市场观念念与市场场营销环环境一、学习习目的和和要求掌握市场场营销观观念的精精髓；理理解市场场营销环环境对企企业市场场营销活活动的影影响，重重点掌握握影响企企业市场场营
6、销活活动的宏宏观与微微观环境境因素。掌掌握分析析市场营营销环境境的一般般线索。二、课程程内容2.1理理解不同同的市场场观念会会导致不不同的市市场行为为。市场场观念的的发展经经历的五五个阶段段。2.2重重点讲解解市场营营销观念念、生态态营销观观念、社社会营销销观念的的内涵及及其在现现实的市市场环境境下，一一些企业业行为所所表现出出的典型型。2.3影影响企业业市场营营销的宏宏观、微微观环境境因素2.4市市场营销销环境分分析策略略三、考核核知识点点企业市场场营销的的宏观、微微观环境境因素、辩辩识不同同的市场场观念。四、考核核要求：1.识记记：影响响企业市市场营销销的宏观观、微观观环境因因素；市市场营
7、销销环境分分析策略略2.领会会：不同同的市场场观念；市场营营销环境境因素。3.简单单应用：市场营营销环境境因素分分析。第3章消消费者购购买行为为一、学习习目的和和要求理解消费费者购买买行为的的基本模模式，掌掌握消费费者购买买行为的的主要影影响因素素，熟悉悉消费者者购买决决策的过过程。二、课程程内容3.1消消费者购购买行为为的基本本模式3.2消消费者购购买行为为中的影影响因素素3.3消消费者典典型的购购买决策策过程三、考核核知识点点消费者购购买行为为的基本本模式、消消费者购购买行为为中所受受影响的的主要因因素、消消费者购购买决策策过程的的五个阶阶段。四、考核核要求：1.识记记：消费费者购买买行为
8、的的基本模模式2.领会会：消费费者购买买决策过过程的五五个阶段段3.简单单应用：消费者者购买行行为中所所受影响响的主要要因素第4章市市场细分分化与目目标市场场定位一、学习习目的和和要求掌握市场场细分化化的概念念及其内内涵，市市场细分分的标准准、方法法、市场场细分的的原则；掌握目目标市场场的概念念；了解解目标市市场评估估的内容容；掌握握目标市市场战略略的三种种类型；掌握市市场定位位的内涵涵；理解解市场定定位的分分类、步步骤和途途径、市市场定位位的显示示和传播播.二、课程程内容4.1市市场细分分的概念念与基础础4.2市市场细分分的方法法与要求求4.3目目标市场场的概念念与目标标市场评评估4.4目目
9、标市场场战略4.5市市场定位位的含义义与作用用4.6市市场定位位的步骤骤与途径径4.7市市场定位位的显示示和传播播三、考核核知识点点目标市场场的概念念与目标标市场评评估、市市场细分分的概念念与基础础、市场场细分的的方法与与要求、市市场定位位的步骤骤与途径径、市场场定位的的显示和和传播。四、考核核要求：1.识记记：目标标市场战战略、市市场细分分的概念念与基础础2.领会会：市场场定位的的含义与与作用3.简单单应用：市场定定位的步步骤与途途径第5章产产品策略略一、学习习目的和和要求理解市场场营销中中产品整整体概念念；理解解产品市市场寿命命周期的的不同阶阶段企业业的价格格、渠道道、传播播决策。掌掌握新
10、产产品的不不同层次次的内容容以及新新产品的的推广策策略。二、课程程内容5.1产产品与产产品组合合5.2产产品市场场寿命周周期5.3新新产品及及其市场场推广策策略5.4品品牌与品品牌策略略、品牌牌与商标标5.5包包装策略略与决策策三、考核核知识点点产品整体体概念及及其构成成、产品品组合的的内容、产产品组合合的不同同层次、产产品的市市场寿命命周期所所处阶段段及其营营销组合合决策。四、考核核要求：1.识记记：产品品整体概概念。2.领会会：产品品整体概概念及其其构成、产产品组合合的内容容、产品品组合的的不同层层次3.简单单应用：分析、判判断产品品的市场场寿命周周期所处处阶段，并并作出营营销组合合决策，
11、特特定产品品给予品品牌和包包装决策策及其依依据第6章渠渠道策略略一、学习习目的和和要求理解分销销渠道的的含义与与类型及及其功能能，掌握握分销渠渠道决策策及分销渠渠道的管管理。二、课程程内容6.1分分销渠道道的含义义与类型型及其功功能6.2分分销渠道道决策6.3分分销渠道道的管理理与现代代物流三、考核核知识点点渠道类型型及其功功能、分分销渠道道的选择择、分销销渠道的的管理。四、考核核要求：1.识记记：渠道道的概念念2.领会会：不同同的渠道道类型及及其功能能。3.简单单应用：分销渠渠道的选选择第7章价价格决策策与策略略一、学习习目的和和要求理解价格格决策与与策略在在营销组组合决策策中的地地位，掌掌
12、握价格格决策与与策略与与产品策策略、渠渠道策略略之间的的内在联联系；掌掌握价格格决策与与策略制制定的方方法。二、课程程内容7.1企企业价格格决策的的意义7.2制制约定价价的基本本影响因因素7.3定定价目标标与方法法7.4企企业定价价策略三、考核核知识点点企业价格格决策的的意义，制制约定价价的基本本影响因因素，定定价目标标与方法法，企业业定价策策略。四、考核核要求：1.识记记：定价价的基本本影响因因素2.领会会：企业业价格决决策在营营销组合合中的地地位3.简单单应用：定价目目标与方方法，企企业定价价策略第8章促促销策略略一、学习习目的和和要求理解和掌掌握促销销的含义义，掌握握促销组组合的内内容与
13、基基本的促促销方法法，初步步学会设设计特定定的促销销方案和和方案的的实施。二、课程程内容8.1促促销和促促销组合合8.2人人员推销销8.3公公共关系系8.4营营业推广广8.5广广告与企企业形象象促销三、考核核知识点点促销和促促销组合合、公共共关系、人人员推销销、广告告与企业业形象促促销四、考核核要求：1.识记记：促销销和促销销组合，人人员推销销，公共共关系2.简单单应用：广告与与企业形形象促销销、营业业推广第9章国国际市场场营销一、学习习目的和和要求初步建立立起国际际市场营营销的框框架性认认识，了了解国际际市场营营销与国国内市场场营销的的重要区区别；了了解进入入国际市市场的常常见方式式。二、课
14、程程内容9.1国国际市场场营销的的概念9.2国国际市场场营销环环境分析析9.3国国际市场场的进入入方式三、考核核知识点点国际市场场营销的的概念、国国际市场场营销环环境分析析、国际际市场的的进入方方式四、考核核要求：1.识记记：国际际市场营营销的概概念2.领会会：国际际市场营营销环境境分析3.简单单应用：国际市市场的进进入方式式第10章章市场营营销战略略一、学习习目的和和要求初步建立立起市场场营销战战略的框框架性认认识；理理解战略略与市场场营销战战略在市市场营销销管理中中的地位位；掌握握企业经经营战略略的决策策、实施施与控制制的主要要内容。二、课程程内容10.11企业战战略与市市场营销销管理10.22企业总总体战略略10.33企业经经营战略略的决策策、实施施与控制制三、考核核知识点点企业战略略的相关关概念、企企业总体体战略的的管理过过程、企企业经营营战略的的决策、实实施与控控制。四、考核核要求：1.识记记：企业业经营战战略的决决策、实实施与控控制的主主要内容容2.领会会：企业业战略的的相关概概念3.简单单应用：企业总总体战略略的管理理过程11.20.202204:4704:47:3722.11.204时47分4时47分37秒11月. 20, 2220 十一月 20224:47:37 上午04:47:372022年11月20日星期日04:47:37