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1、市场营营销()第第1次作作业 试卷总分分：1000 测测试时间间：- 单选题 多选题 判断题 一、单选选题（共共200道试试题，共共400分。）V1.人口的的老龄化化将造成成（ ）市市场的壮壮大。 A. 香香烟B. 旅旅行用品品C. 汽汽车D. 保保健品满满分：22分分2.美国著著名的两两家办公公设备生生产商康康柏和惠惠普的合合并属于于（ ）。 A. 后后向一体体化B. 前前向一体体化C. 水水平一体体化D. 几几者兼备备满满分：22分分3.离婚率率的上升升可能导导致下列列哪种产产品的市市场显著著增加（ ）。 A. 婴婴儿食品品B. 住住房C. 化化妆品D. 自自行车满满分：22分分4.对食品
2、品市场进进行细分分，可以以划分为为婴儿食食品、青青年人食食品、中中年人食食品和老老年人食食品，这这种细分分的标准准是（ ）。 A. 地地理细分分B. 人人口细分分C. 心心理细分分D. 行行为细分分。满满分：22分分5.保持策策略适合合那种战战略业务务单位（ ）。 A. 金金牛B. 瘦瘦狗C. 问问号D. 明明星满满分：22分分6.下列关关于企业业力图进进行多元元化增长长的原因因不合理理的是（ ）。 A. 原原有产品品或服务务需求规规模与经经营规模模的有限限性B. 企企业拥有有大量闲闲置的人人力、物物力和财财力C. 外外界环境境与市场场需求的的变化性性D. 单单一经营营的风险险性与多多种经营营
3、的安全全性满满分：22分分7.下列哪哪种做法法为多元元化经营营（ ）。 A. 现现有产品品占领现现有市场场B. 新新产品占占领现有有市场C. 现现有产品品占领新新市场D. 新新产品占占领新市市场满满分：22分分8.面对如如此众多多的国家家和地区区的不同同人群，可可口可乐乐的碳酸酸饮料的的味道大大体一致致，可口口可乐公公司采取取了下列列哪种市市场战略略（ ）。 A. 无无差异市市场营销销B. 差差异性市市场营销销C. 集集中性市市场营销销满满分：22分分9.随着家家庭收入入的增加加，（ ）方面面的支出出比例会会下降。 A. 食食品B. 娱娱乐C. 卫卫生保健健D. 教教育满满分：22分分10.具
4、有有高机会会并同时时具有高高威胁的的业务属属于（ ）。 A. 理理想业务务B. 成成熟业务务C. 冒冒险业务务D. 困困难业务务满满分：22分分11.放弃弃策略适适合那种种战略业业务单位位（ ）。 A. 金金牛B. 瘦瘦狗C. 问问号D. 明明星满满分：22分分12.对某某家烟草草公司来来说，下下列属于于营销机机会的是是（ ）。 A. 国国家颁布布法令所所有香烟烟的包装装上都要要注明：“吸烟烟有害健健康”B. 发发展中国国家的吸吸烟人数数迅速增增加C. 地地方政府府禁止在在公共场场合吸烟烟D. 烟烟草的主主要产地地受到不不良自然然环境的的影响满满分：22分分13.面对对彩电市市场的激激烈竞争争
5、和日趋趋成熟的的威胁，长长虹开始始步入空空调制冷冷业务，这这种做法法属于（ ）。 A. 反反抗B. 逃逃避C. 减减轻D. 转转移满满分：22分分14.个人人收入必必须要除除去（ ）才是是可支配配收入。 A. 所所得税B. 房房租C. 保保险D. 分分期偿还还贷款满满分：22分分15.小王王的爷爷爷看见其其它的孩孩子都有有电脑，建建议其父父母也买买一台用用于小王王的学习习，在这这个过程程中小王王的爷爷爷属于（ ）。 A. 影影响者B. 决决策者C. 发发起者D. 购购买者满满分：22分分16.在众众多大企企业中求求得生存存的小企企业，通通常是市市场的（ ）。 A. 市市场主导导者B. 市市场挑
6、战战者C. 市市场跟随随者D. 市市场补缺缺者。满满分：22分分17.下列列哪种观观念认为为，消费费者喜欢欢那些可可以随处处买得到到而且价价格低廉廉的产品品（ ）。 A. 生生产观念念B. 产产品观念念C. 推推销观念念D. 市市场营销销观念满满分：22分分18.家庭庭结构的的小型化化有利于于促进（ ）的销销售。 A. 小小户型住住房B. 大大户型住住房C. 旅旅行用品品D. 汽汽水满满分：22分分19.我们们都有这这样的经经验，如如果喜欢欢上了一一件衣服服，怎么么看都觉觉得舒服服如果讨讨厌一件件衣服，怎怎们看怎怎么不舒舒服。这这种心理理属于（ ）。 A. 事事物的客客观反映映B. 选选择性扭
7、扭曲C. 从从众心理理满满分：22分分20.下列列哪种做做法为市市场渗透透（ ）。 A. 现现有产品品占领现现有市场场B. 新新产品占占领现有有市场C. 现现有产品品占领新新市场D. 新新产品占占领新市市场满满分：22分分二、多选选题（共共100道试试题，共共400分。）V1.市场营营销组合合中所包包含的可可控制变变量很多多，可以以概括为为（ ）。 A. 产产品B. 价价格C. 地地点D. 促促销满满分：44分分2.市场包包含三个个主要因因素，即即（ ）。 A. 有有某种需需要的人人B. 购购买能力力C. 购购买欲望望D. 购购买场所所满满分：44分分3.组织市市场可分分为三种种类型（ ）。
8、A. 家家庭市场场B. 政政府市场场C. 产产业市场场D. 中中间商市市场满满分：44分分4.影响消消费者购购买行为为的主要要因素包包括（ ）。 A. 文文化B. 朋朋友C. 社社会D. 心心理满满分：44分分5.推销观观念与市市场营销销观念的的区别在在于（ ）。 A. 推推销观念念注重卖卖方需要要市场营营销观念念则注重重买方需需要B. 推推销观念念注重产产品质量量，多功功能市场场营销观观念注重重满足顾顾客需要要C. 推推销观念念考虑如如何把产产品变成成现金市市场营销销观念则则考虑如如何满足足顾客需需要D. 推推销观念念在发展展中国家家比较流流行，市市场营销销观念则则在发达达国家盛盛行。满满分
9、：44分分6.目标市市场营销销由三个个步骤组组成（ ）。 A. 市市场调查查B. 市市场细分分C. 目目标市场场选择D. 市市场定位位满满分：44分分7.市场营营销中介介包括（ ）。 A. 供供应商B. 商商人中间间商C. 代代理中间间商D. 辅辅助商满满分：44分分8.可支配配个人收收入要除除去（ ）才是是可随意意支配个个人收入入。 A. 所所得税B. 房房租C. 保保险D. 分分期偿还还贷款满满分：44分分9.产业购购买者的的行为类类型大体体有三种种（ ）。 A. 直直接重购购B. 感感性购买买C. 修修正重购购D. 全全新购买买满满分：44分分10.有效效的细分分市场的的条件是是（ ）。
10、 A. 可可测量性性B. 可可进入性性C. 可可盈利性性D. 可可区分性性满满分：44分分三、判断断题（共共100道试试题，共共200分。）V1.负需求求是指绝绝大多数数人对某某种产品品感到厌厌恶，甚甚至愿意意出钱回回避它的的一种需需求状况况。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分2.市场定定位是指指企业针针对潜在在顾客的的心理进进行营销销设计，创创立产品品、品牌牌或企业业在目标标顾客心心目中的的某种形形象或某某种个性性特征，保保留深刻刻的印象象和独特特的位置置，从而而取得竞竞争优势势。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分3.市场定定位应该该根据市市场潜力力的大小小，而不不应该考考虑
11、产品品的特色色。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分4.市场营营销是指指个人和和集体通通过创造造并同别别人交换换产品和和价值以以获得其其所需所所欲之物物的一种种社会过过程。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分5.市场开开发就是是企业通通过增加加花色、品品种、规规格、型型号等，向向现有市市场提供供新产品品或改进进产品。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分6.可随意意支配个个人收入入是指可可支配个个人收入入减去消消费者用用于购买买生活必必需品的的固定支支出。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分7.市场营营销环境境是指影影响企业业与目标标顾客建建立并保保持互利利关系等等营销管
12、管理能力力的各种种角色和和力量 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分8.市场营营销观念念和社会会市场营营销观念念的意义义是相同同的，都都是注重重卖方的的利益最最大化。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分9.马斯洛洛的需求求层次理理论认为为，人的的需求是是可以变变化的，可可以从高高层次向向低层次次发展，也也可以从从低层次次向高层层次发展展。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分10.某大大型酒类类生产企企业开始始投资房房地产行行业，属属于增长长方式应应当属于于同心多多元化。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分市场营营销()第第2次作作业 试卷总分分：1000 测测试时间间：-
13、 单选题 多选题 判断题 一、单选选题（共共200道试试题，共共400分。）V1.下列关关于多品品牌策略略说法不不正确的的是（ ）。 A. 多多品牌可可以占用用更大的的货架面面积B. 多多品牌可可以节约约宣传成成本C. 多多品牌可可以吸引引更多的的顾客，提提高市场场占有率率满满分：22分分2.某厂家家的产品品的各个个批发商商之间经经常出现现“串货货”的情情况，即即互相侵侵占对方方的领地地，这种种冲突叫叫着（ ）。 A. 垂垂直渠道道冲突B. 水水平渠道道冲突C. 多多渠道冲冲突满满分：22分分3.“奔驰驰”代表表着高绩绩效、安安全、声声望及其其他的东东西，这这说明了了该品牌牌的（ ）。 A.
14、属属性B. 利利益C. 价价值D. 文文化满满分：22分分4.企业原原来生产产低档产产品，后后来决定定增加高高档产品品，属于于（ ）。 A. 向向上延伸伸B. 向向下延伸伸C. 双双向延伸伸满满分：22分分5.以高价价格、低低促销费费用的形形式进行行经营，以以求得更更多的利利润，这这种策略略叫做（ ）。 A. 快快速撇脂脂策略B. 缓缓慢撇脂脂策略C. 快快速渗透透策略D. 缓缓慢渗透透策略满满分：22分分6.某商场场给消费费满10000元元的顾客客返还2200元元的购物物券，这这种策略略叫做（ ）。 A. 现现金折扣扣B. 数数量折扣扣C. 季季节折扣扣D. 功功能折扣扣满满分：22分分7.
15、（ ）是是指市场场营销管管理者采采取一系系列行动动，使实实际市场场营销工工作与原原计划尽尽可能一一致，在在控制中中通过不不断评审审和信息息反馈对对战略不不断修正正。 A. 年年度计划划控制B. 盈盈利能力力控制C. 效效率控制制D. 战战略控制制满满分：22分分8.企业为为完成一一个跨部部门的任任务，从从各单位位抽调一一些人员员组成一一个临时时的工作作组来完完成该项项任务，这这种组织织形式叫叫做（ ）。 A. 金金字塔型型组织B. 矩矩阵型组组织C. 地地理型组组织D. 市市场型组组织。满满分：22分分9.在企业业所生产产的各种种产品差差异很大大、产品品品种太太多，以以致按职职能设置置的市场场
16、营销组组织无法法处理的的情况下下，（ ）是最最为适宜宜的。 A. 职职能型组组织B. 产产品型组组织C. 市市场型组组织D. 地地理型组组织满满分：22分分10.某卡卡拉OKK厅不同同时段的的价格不不同，平平时收费费便宜，周周末收费费高白天天收费便便宜，晚晚上收费费高，这这种定价价策略叫叫做（ ）。 A. 顾顾客差别别定价B. 产产品形式式差别定定价C. 产产品部位位差别定定价D. 销销售时间间差别定定价满满分：22分分11.当市市场不景景气或原原料、能能源供应应紧张时时，适合合采取（ ）。 A. 缩缩小产品品组合B. 扩扩大产品品组合C. 产产品延伸伸满满分：22分分12.市场场上有很很多的
17、卖卖主和买买主，但但各个卖卖主所提提供的产产品有差差异，这这种市场场结构属属于（ ）。 A. 完完全竞争争B. 寡寡头竞争争C. 垄垄断竞争争D. 纯纯粹垄断断满满分：22分分13.商场场门口的的推销员员向路人人散发企企业的宣宣传资料料，进行行产品的的演示，这这种促销销手段叫叫做（ ）。 A. 广广告B. 人人员推销销C. 销销售促进进D. 宣宣传满满分：22分分14.居民民收入的的增加，导导致本地地的房地地产的需需求量增增大，可可以用（ ）解释释。 A. 需需求的收收入弹性性B. 需需求的价价格弹性性C. 需需求的交交叉弹性性满满分：22分分15.某厂厂的一种种新产品品即将进进入市场场，通过
18、过考察竞竞争者的的产品价价格来确确定本厂厂的产品品价格，这这种定价价方法叫叫做（ ）。 A. 竞竞争导向向定价法法B. 成成本导向向定价法法C. 需需求导向向定价法法满满分：22分分16.制造造商尽可可能地通通过许多多负责的的、适当当的批发发商、零零售商推推销其产产品，这这种分销销策略叫叫做（ ）。 A. 密密集分销销B. 选选择分销销C. 独独家分销销满满分：22分分17.下列列关于产产品延伸伸的弊端端说法不不正确的的是（ ）。 A. 品品牌忠诚诚度降低低B. 产产品项目目的角色色难以区区分C. 产产品延伸伸的作用用比不上上品牌延延伸好满满分：22分分18.借用用媒体的的广泛报报道，农农夫山
19、泉泉的“每每喝一瓶瓶农夫山山泉就向向希望工工程捐了了一分钱钱”的促促销策略略取得了了成功，这这种方式式叫做（ ）。 A. 广广告B. 人人员推销销C. 销销售促进进D. 宣宣传满满分：22分分19.市场场需求趋趋于饱和和，潜在在的顾客客已经很很少，销销售额增增长缓慢慢直至转转而下降降，标志志着产品品进入了了（ ）。 A. 介介绍期B. 成成长期C. 成成熟期D. 衰衰退期满满分：22分分20.下列列哪种情情况下企企业可以以提高产产品价格格（ ）。 A. 生生产能力力过剩需需要扩大大销售B. 企企业的产产品供不不应求C. 竞竞争者强强大，市市场份额额下降D. 成成本费用用低于竞竞争者，想想要扩大
20、大市场份份额满满分：22分分二、多选选题（共共100道试试题，共共400分。）V1.定价的的目标包包括（ ）。 A. 维维持企业业生存B. 当当期利润润最大化化C. 市市场占有有率最大大化D. 产产品质量量最优化化E. 价价格最高高、质量量最好满满分：44分分2.产品延延伸的主主要方式式包括（ ）。 A. 向向上延伸伸B. 向向下延伸伸C. 向向外延伸伸D. 向向内延伸伸E. 双双向延伸伸满满分：44分分3.评价分分销渠道道通常包包括三个个标准（ ）。 A. 经经济性标标准B. 数数量标准准C. 覆覆盖面标标准D. 控控制性标标准E. 适适应性标标准满满分：44分分4.产品整整体的概概念包括括
21、以下几几个层次次（ ）。 A. 核核心产品品B. 形形式产品品C. 期期望产品品D. 延延伸产品品E. 潜潜在产品品满满分：44分分5.下列哪哪些促销销手段属属于销售售促进（ ）。 A. 折折扣券B. 以以旧换新新C. 竞竞赛D. 联联谊活动动满满分：44分分6.产品组组合涉及及四个维维度（ ）。 A. 宽宽度B. 长长度C. 高高度D. 深深度E. 相相关性满满分：44分分7.宣传和和其它促促销工具具相比，具具有哪些些特性（ ）。 A. 高高度真实实感B. 没没有防御御C. 需需要与政政府的良良好关系系D. 戏戏剧化表表现满满分：44分分8.一般来来讲，新新产品定定价有两两种策略略可供选选择
22、（ ）。 A. 差差别定价价B. 心心理定价价C. 撇撇脂定价价D. 渗渗透定价价满满分：44分分9.包装的的作用包包括（ ）。 A. 保保护产品品B. 促促进销售售C. 掩掩盖产品品缺陷D. 提提高价值值E. 节节约成本本满满分：44分分10.市场场营销组组织的目目标大体体表现在在三个方方面（ ）。 A. 对对市场需需求做出出快速反反应B. 尽尽可能全全方位的的覆盖市市场C. 是是市场营营销效率率最大化化D. 代代表并维维护消费费者利益益满满分：44分分三、判断断题（共共100道试试题，共共200分。）V1.顾客对对产品已已经熟悉悉，成本本开始下下降，销销售额迅迅速上升升，利润润也迅速速增长
23、，这这一阶段段称为产产品的成成熟期。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分2.所谓推推式策略略是指企企业针对对最后消消费者，花花费大量量的资金金从事广广告及消消费者促促销活动动，以增增进产品品的需求求。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分3.形式产产品是指指核心产产品借以以实现的的形式或或目标市市场对某某一需求求的特定定满足形形式。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分4.产量越越大，总总可变成成本越小小产量越越小，总总可变成成本越大大。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分5.在完全全竞争的的市场结结构下，买买卖的商商品都是是相同的的，新卖卖主可以以自由进进入市场场。 A.
24、 错错误B. 正正确满满分：22分分6.边际成成本是增增加一个个单位产产量相应应增加的的单位成成本，产产量越大大，边际际成本越越小。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分7.品牌就就是一个个名字，是是用来区区分本产产品和其其它产品品的标志志。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分8.所谓产产品组合合，是指指某一企企业所生生产或销销售的全全部产品品大类、产产品项目目组合。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分9.促销从从本质上上说是一一种卖方方和买方方的信息息传播沟沟通。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分10.所所谓市场场营销渠渠道，是是指配合合在一起起生产、分分销和消消费某一一个生产产者的产产品和服服务的所所有企业业和个人人。 A. 错错误B. 正正确满满分：22分分