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1、前言 经整整合营销销策划过过程中的的分析论论证，“赛格车车圣”的市场场态势及及营销现状已已基本清清晰。目目前，制制约“赛格车车圣”市场推推广进程程的主要要因素为为： 一、销售通通路推进进不畅；二、品品牌传播播拉动不不利。 本案案将对“赛格车车圣”的品牌牌传播体体系，作作以全面面调整，通过全全年 度四个个战略阶阶段的实实施，达达到树立立品牌形形象，促促进销售售完成的的营销目目标， 并实现现与企业业产品力力和销售售力的有有效整合合。 本案案包括：广告策策划、促促销策划划、公关关策划、媒介策策划及实实施计划划 五部分分，基本本涵盖了了“赛格车车圣”品牌整整合传播播的全部部内容。目 录 第一一部分 广
2、告告策划 11 第二二部分 公关关策划 277 第三三部分 促销销组合策策划 411 第四四部分 媒介介组合策策划 499 第五五部分 品牌牌整合传传播计划划 655第一部分分 广广告策划划 广广告策略略 广广告计划划 广广告效果果测评 第一一部分 广告告策划一、广告告策略 （一）广告目目标通过科学学系统的的广告宣宣传推广广，使消消费者认认知产品品并产生生购买行行为。完完成既定定20000台的的销售目目标，占占据市场场同类产产品第一一品牌的的地位，同时，树立明明确的品品牌形象象，为后后续产品品的开发发推广做做铺垫。 （二）目标市市场策略略 1、细分市市场评估本产产品的目目标消费费者，受受到其社
3、社会属性性及车辆辆档次等等因素的的影响，因此，我们以以这两个个因素为为标准，对潜在在消费者者进行甄甄选。新导向广告2 第一一部分 广告告策划 （1）目标市市场因为本产产品属于于高档的的汽车安安防信息息服务系系统，所所以只有有消费承承受能力力较高的的个体消消费者和和大型的的集团消消费者才才有可能能成为本本产品的的现实消消费者。从社会会属性及及车辆档档次上表表现为，个体消消费者中中的中、高档车车占其总总数的110%左左右，约约3万余余辆。车车主有一一定的经经济基础础，社会会地位，对高档档次的汽汽车安防防信息服服务系统统有足够够的承受受能力及及较强的的需求力力。而集集团用户户中仅大大型的物物、客流流
4、公司才才会有这这方面的的需求及及承受能能力，他他们占集集团消费费者的22成左右右，约有有2万辆辆车。他他们拥有有雄厚的的资金实实力，庞庞大的运运输车队队，需要要利用一一套可靠靠的汽车车安防信信息服务务系统对对车辆进进行有效效监控与与调度。从而减减少资源源的浪费费，降低低车辆管管理成本本。因此此，这两两个细分分市场是是我们最最有价值值的目标标市场，同时也也最具开开发潜力力。新导向广告3 第一一部分 广告告策划（2）目目标市场场策略深圳市共共有机动动车400余万辆辆，其中中货车77万余辆辆，客车车64000余辆辆，出租租车80000余余辆，集集团用户户车辆近近8万辆辆，小汽汽车322万余辆辆。其中
5、中，中、高档车车的比例例为100%左右右，近33万余台台中、高高档车应应做为我我们的主主要目标标市场之之一。而而对集团团用户而而言，大大型的物物流公司司，公交交、出租租车公司司也是重重点考虑虑对象，数量应应在2万万辆左右右。 （三）产品定定位策略略 1、进行新新的产品品定位的的必要性性企业在前前期的产产品推广广中没有有明确的的定位策策略，这这使得消消费者误误认为“车圣”与以往往汽车安安防产品品没有太太大的区区别，产产品的技技术、功功能服务务等优势势未能充充分体现现，导致致消费者者产生了了产品价价格偏高高的感觉觉，影响响了销售售推广进进程。新导向广告4 第一一部分 广告告策划 2、产品定定位的表
6、表达 结合消消费者心心理及本本产品自自身的特特点，我我们将“赛格车车圣”定位为为“高科技技的汽车车网络化化产品“。这既既能将它它与一般般的汽车车安防产产品相区区别，也也可以体体现出产产品自身身的特点点高科科技含量量、复合合功能服服务等。 （四）广告诉诉求策略略 1、广告诉诉求的对对象 （1）经市场场细分后后，本产产品诉求求对象为为两大部部分：一一部分是是中、高高档小汽汽车拥有有者；另另一部分分是大型型客货运运企业的的车管负负责人，或企业业决策者者。但考考虑到通通过传统统的广告告宣传对对后者只只会产生生一定影影响，却却难以促促成购买买决定，因此必必须以人人员推广广为主（如高层层公关），广告告为辅
7、。因此，我们广广告诉求求对象主主要指第第一部分分人群中、高档小小汽车主主。新导向广告5 第一一部分 广告告策划 （2）诉求对对象的特特征 这一部部分消费费者属于于社会的的中、上上层，多多为私营营企业主主，大型型企事业业单位、政府机机关的中中、高层层管理者者，他们们拥有较较高的社社会地位位和稳定定的经济济来源，接受教教育的程程度较高高，多为为大专以以上。 （3）诉求对对象的需需求 不局限限于对汽汽车安全全基本需需求的满满足，而而希望在在此基础础之上得得到更多多的信息息、网络络服务，满足更更高的精精神享受受（时尚尚等）。 2、诉求重重点 （1）对诉求求对象需需求的分分析本产品的的诉求对对象是具具有
8、一定定社会地地位、事事业基础础和较高高文化素素质的成成功人士士，他们们对新鲜鲜事物的的接受普普遍较快快。除对对汽车安安全的基基本需求求之外，他们还还希望得得到更多多的信息息、网络络服务。新导向广告6 第一一部分 广告告策划（2）广广告诉求求重点 基于上上述分析析，广告告诉求的的重点应应以汽车车安全为为主，网网络功能能服务为为辅。 3、广告诉诉求方法法策略（1） 总体诉求求方法 根据不不同推广广阶段采采取相应应的诉求求策略。导入期期以感性性诉求为为主，旨旨在提高高消费者者认知；推广期期，以理理性诉求求为主，重点宣宣传产品品强大的的技术功功能，完完善的网网络服务务等特点点，使消消费者充充分了解解本
9、产品品，对其其产生浓浓厚兴趣趣，诱发发购买欲欲望。 （2）诉求方方法的依依据根据消费费者在作作出购买买决定时时的心理理变化过过程先知道道，再了了解，然然后产生生兴趣，最后作作出购买买决定。故此，按照四四个不同同的心理理变化阶阶段采用用不同的的诉求策策略。新导向广告7 第一一部分 广告告策划 （五）广告表表现策略略 1、广告主主题 从“汽车安安全和网网络功能能服务”的诉求求重点出出发，导导入“全新世世纪，全全新汽车车生活”为主题题的广告告运动，并围绕绕它展开开一系列列宣传推推广活动动。借新新世纪来来临的契契机，推推崇超前前、时尚尚的汽车车生活新新概念，全面满满足目标标消费者者的需求求。 2、广告
10、创创意（1） 核心创意意根据广告告的诉求求重点、诉求策策略及广广告主题题，以“无忧驾驾乘，全全局掌控控”为创意意核心内内容。首首先满足足消费者者基本的的汽车安安全需求求防盗盗反劫，解决驾驾乘汽车车时可能能出现的的诸多不不便；其其次，在在此基础础之上满满足消费费者网络络时代最最新的消消费需求求众多多网络化化功能服服务，从从而实现现足不出出“车”， “全局掌掌控”。新导向广告8 第一一部分 广告告策划 （22）不同同媒介的的广告创创意表现现 由于这这一创意意具有比比较丰富富的内涵涵，针对对不同的的媒介可可以有不不同的表表现，所所以我们们建议以以系列广广告的形形式来展展开。同同时，根根据产品品推广的
11、的四个不不同阶段段，制定定出相应应的广告告表现策策略。第一阶段段： 表现策略略：宣传传重点是是扩大产产品的知知名度，并对消消费者进进行深入入引导，使其知知晓本产产品，并并了解它它的 一些些主要功功能（如如防盗反反劫，信信息服务务等）。以感性性诉求为为主，重重点传达达产品品品牌及功功能 服务务等信息息。 媒介表现现：这一一阶段的的广告宣宣传主要要以印刷刷品为主主。在报报纸、杂杂志上刊刊登数则则引导性性广告，以警示示、 悬念念做为其其主风格格。发布布我是是谁系系列广告告二则，比较较烦系系列二则则，我我的车呢呢？ 系列列二则。新导向广告9 第一一部分 广告告策划第二阶段段： 表现策略略：以理理性诉求
12、求为主，着重强强调产品品的各种种功能服服务，并并对其主主要功能能和服务务进行单单一诉求求。 同时时，推出出可持续续性广告告，其表表现内容容也以防防盗反劫劫和信息息服务两两大主要要功能为为重点。 媒介介表现A、报纸纸、杂志志：推出出“功能诉诉求篇”数则，包括防盗篇篇、反劫篇篇、求助篇篇、遥控篇篇、网上生生 活篇、增增值服务务篇、双“保险”篇等等。 B、户外外广告 路牌牌主题：“汽车安安全”新导向广告10 第一一部分 广告告策划画面：以以一只“保险套套”罩住的的汽车为为中心画画面。广告语：无忧驾驾乘，全全局掌控控。创意说明明：通过过“保险套套”的安全全性，附附带出来来产品的的主要功功能之一一防盗盗
13、反劫，保障汽汽车安全全；同时时 以保险险套的视视觉冲击击力，吸吸引目标标受众关关注。车体主题：“汽车安安全”画面：一一个人面面对被蹂蹂躏得不不成样子子的爱车车痛不欲欲生。广告语：你永远远“碰”不到！新导向广告11 第一一部分 广告告策划创意说明明：一语语双关的的广告语语包括着着两层含含义。一一是指这这种“遭遇”你不会会碰到；另外一一层含义义是当你你 面对如如此“残”状，定定会敬而而远之，因此车车体本身身你不可可能“碰”到，同同时也是是提醒你你保持车车 距，注注意交通通安全。 灯箱箱主题：“汽车安安全及信信息服务务”画面：一一只端坐坐在轿车车顶上的的雄狮。广告语：“如师随行”创意说明明：一方方面
14、是借借以狮子子的凶猛猛表现汽汽车处于于十分安安全的状状态；另另外，通通过“狮”的谐音音老师的的“师”， 引伸出出信息资资讯服务务的功能能。将产产品塑造造成“守护神神”和“良师益益友”的形象象。新导向广告12 第一一部分 广告告策划 招牌牌：平面面表现与与灯箱相相近，加加注“赛格车车圣指定代代理经销销商”字样即即可。提示牌牌：“赛格车车圣”标识，文字为为“欢迎光光临”和“一路顺顺风”。 C、电电视 形式：专题片片主题：“全新汽汽车生活活”表现：汽汽车安防防产品发发展历程程，GPPS车载载单元发发展阶段段及“赛格车车圣”的服务务功能等等。脚本：待待定D、网络络：平面面表现与与路牌相相同，但但为了对
15、对产品的的功能、服务作作一简介介，增加加了一些些相关文文字信息息。注：这一一阶段的的各媒介介广告表表现的具具体内容容（平面面设计、创意文文案、电电视脚本本等），提前十十个工作作日交由由“赛格圣圣颖”审核研研讨。新导向广告13 第一一部分 广告告策划第三阶段段：以报纸、杂志广广告为主主。广告告表现为为感性和和理性相相结合，重在展展示“无忧驾驾乘，全全局掌控控”的汽车车新生活活的美好好蓝图。报纸广告告表现：围绕“提前驶驶入二十十一世纪纪”、“本世纪纪的最新新奉献，下世纪纪的透支支享受”等话题题创作形形象 广告告数则。如上上下求索索篇、解放放篇、网络络旅游篇篇、满足篇篇等。并为了了配合促促销 活动动
16、，推出出数则促促销广告告。注：本阶阶段具体体的广告告文本，提前十十个工作作日交由由“赛格”审核研研讨。第四阶段段：广告表现现以感性性诉求为为主，推推出产品品形象广广告数则则，努力力树立“无忧驾驾乘，全全局掌控控”的品牌牌形象。新导向广告14 第一一部分 广告告策划报纸广告告表现围围绕“爱车的的保镖”、“您信赖赖的朋友友”、“我有两两个家”等话题题进行创创作。这一阶段段配合春春节前后后的促销销活动还还要推出出两则促促销广告告，内容容主要是是传达活活动要素素，回馈馈消费者者等信息息。 注：本本阶段具具体的广广告文本本，提前前十个工工作日交交由“赛格”审核研研讨。二、广告告计划（一）广广告目标标 1
17、、产品在在深圳市市场占有有率达550%以以上； 2、产品知知名度达达目标受受众的990%； 3、产品美美誉度达达到855%以上上； 4、成为同同类产品品市场第第一品牌牌。新导向广告15 第一一部分 广告告策划（二）广广告时间间 1、开始时时间：220000年5月月中旬 2、结束时时间：220011年3月月底 3、持续时时间：110个半半月。（三）广广告的目目标市场场：深圳圳市区域域 1、中、高高档小汽汽车 2、大型物物、客流流运输车车队（四）广广告的诉诉求对象象 1、中、高高档小汽汽车主 2、大企业业、集团团车管负负责人、领导层层。新导向广告16 第一一部分 广告告策划（五）广广告的诉诉求重点
18、点 1、汽车安安全 2、网络化化功能服服务（六）广广告表现现 1、广告主主题：“全新世世纪，全全新汽车车生活” 2、广告创创意：“无忧驾驾乘，全全局掌控控” 3、各媒介介的广告告表现：（略）广告分分阶段发发布之前前交由“赛格”审核研研讨。 4、各媒介介广告的的规格。（1） 报纸广告告：汽车车版为主主，普通通版为辅辅，主要要为166cm17cmm，套红红。新导向广告17 第一一部分 广告告策划 （2）电视广广告：专专题片，15分分钟，胶胶片拍摄摄。 （3）网络广广告：栏栏目页面面左端，88 mm31mmm，彩色色。、 （4）户外广广告： 路路牌：单单立柱，电脑喷喷绘双面面广告牌牌（进口口射灯照照
19、明），规格为为6m18mm2面。 车车体：电电脑喷绘绘1m10mm，双面面，200m2左右。 灯灯箱：双双面电脑脑喷绘，四组进进口灯具具，不锈锈钢包边边，尺寸寸0.55m0.55m 提提示牌：双面丝丝印，规规格为不不规则图图形，330cmm50ccm。 招招牌：外外打灯，四组宝宝丽灯，单面电电脑喷绘绘，不锈锈钢包边边，尺寸寸4m8m 5、各媒介介的制作作要求：报纸广广告的设设计、制制作要求求在发布布前三天天完成，其他所所有广告告设计、制作均均要求在在 发布布前一个个星期定定稿。新导向广告18 第一一部分 广告告策划（七）广广告发布布计划 1、广告发发布的媒媒介 报纸纸：深深圳特区区报、南方方都
20、市报报、投资导导报、深圳圳法制报报、深圳商商报 杂志志：深深圳汽车车导报 电视视：深圳圳电视一一台 网网络：“万用网网” 户户外媒体体（如下下）： 路路牌：机机荷高速速路（机机场路口口） 灯灯箱：石石化加油油站100个，万万科汽车车美容中中心6家家，俊通通汽车美美容心44家。新导向广告19 第一一部分 广告告策划 车车体：225路，2133路，66路，“黄海”大巴共共6台。 提提示牌：酒店、商场、银行和和停车场场共200家，高高速公路路收费站站10家家。 招招牌：115家指指定代理理经销商商（待定定）。（八）广广告费用用预算（刊例价价）1、报纸纸：硬性性广告333次，14，0000元/次次，
21、计4662,0000元； 软性性广告440次，1，0000元元/次，计400,0000元； 合计计：5002,0000元人民民币。 2、电视广广告 制作作：50000元元/分，15分分钟，计计75，0000元；新导向广告20 第一一部分 广告告策划 发布布：9,0000元/次次，4次次，计336,0000元； 合计计：1111,0000元人民民币。 3、网络：包月制制，3万万/月，两个月月，计66万元人人民币。 4、户外： （1）路牌广广告 制制作：电电喷2000元/m2，面积积6182=2216mm2 ，计计43，2000元； 发发布：445万/年 ； 合合计：4493,2000元人民民币。
22、新导向广告21 第一一部分 广告告策划 （2）车体广广告 制作作：电喷喷2000元/mm2，面积积1m10mm2面=20mm2 ，计计4,0000元/台台， 张张贴费：5000元/台台，车辆辆还原费费13000元/台，66台，计计34,8000元； 发布布：A22级，228,0000元/年年，2台，计计56,0000元， A33级，224，0000元元/年，4台，计966,0000元； 合计计：1886,8800元元 （3）灯箱广广告 制制作、安安装：11,5000元/只只，预装装60只只，计990,0000元； 发发布：11,8000元/年年， 220家，计366,0000元； 合合计：11
23、26,0000元人民民币。新导向广告22 第一一部分 广告告策划（4）招招牌广告告 制作作、电喷喷：2000元/m2，面积积4m8m，6,4000元/个个，155家，共共计966,0000元； 发发布：争争取免费费； 合合计：996,0000元人民民币。（5）广广告指示示牌 制作作、安装装：规格格30ccm50ccm，1100元元/个，预计660个，计6,0000元； 发发布：停停车场220家，20000元/年，计计40,0000元， 收收费站110家，40000元/年，计计40,0000元； 合合计：886,0000元人民民币。 （6） 户外累累计￥：9888,0000元人人民币。 5、广告
24、费费用总额额：1,6511,0000元人人民币新导向广告23 第一一部分 广告告策划三、广告告效果测测评 （一）广告效效果测评评的意义义 第一、可以提提供广告告运行效效果的反反馈信息息，帮助助我们修修正下阶阶段的广广告策略略。 第二、广告效效果测评评的反馈馈信息可可以作为为我们的的借鉴，便于制制订正确确的广告告计划，避免重重蹈覆辙辙。 第三、广告效效果测评评可以对对个别广广告或广广告的个个别要素素进行单单独检验验，以便便扬长避避短，察察漏补缺缺。 （二）广告测测评的范范略 1、（1）文案测测评：指指对设计计制作好好的广告告作品进进行发布布前的测测量。 在广告告策划和和创作阶阶段，我我们会提提供
25、各种种方案，以备选选择运用用，但采采用哪一一种“文案”会更好好地达到到广告宣宣传的目目的，则则需要通通过文案案测验以以检查比比较各种种文案的的功能和和传播效效力，然然后从中中选择出出效果比比较理想想的文案案投入实实际广告告运营之之中。新导向广告24 第一一部分 广告告策划 （2）测评方方法 在广告告方案完完成之后后，邀请请公司设设计部、策划部部、客户户部人员员从以下下四个不不同的角角度（创创意、制制作、客客户及消消费者）对方案案进行论论证评审审，选择择评分最最高的一一个作为为最终的的方案。 2、（1）传播效效果测评评：包括括对受众众的认知知、兴趣趣、偏好好、欲望望、行为为等各心心理层面面的影响
26、响的传播播效果，测 评能能对广告告策略的的修订，广告作作品的修修改更换换和选择择提供重重要的参参考依据据。 （2）测评方方法，广广告发布布之后一一个礼拜拜，随机机抽取相相当数量量的消费费者对广广告的效效果进行行调查统统计，并并制 定定相应调调整策略略。 3、（1）销售效效果测评评：因为为广告宣宣传的最最终目的的是促进进销售，因此，以销售售情况来来衡量广广告效果果是最有有效的。新导向广告25 第一一部分 广告告策划 （2）测评方方法：销销售分析析测量（即计算算广告利利率）（S2-S1）P-RR公式r= 式中rr表示广广告利润润，S22表示广广告宣传传后产品品的销售售量（台台数），S1表示之之前销
27、售量（件件数），P表示示每销售售一产品品后获得得的利润润（元/台）；R表示示广告费费用（元元）新导向广告26 第二部分分 公公关策划划 策划划的目的的 公关关活动内内容 公关关调查 公关关课题 第二二部分 公关关策划一、策划划的目的的为了使企企业与社社会及消消费者之之间建立立良好的的关系，更准确确的传达达企业的的经营宗宗旨、企企业理念念及企业业实力等等综合信信息，以以树立良良好的企企业形象象，从而而烘托出出产品品品牌形象象，并期期达到招招募人材材，筹措措资金的的目的。二、公关关活动的的内容以下活动动内容旨旨在围绕绕市场营营销和经经营管理理两方面面课题深深入开展展，务求求使企业业与社会会的对话话
28、在一个个和谐融融洽的氛氛围中进进行。（一）社社会舆论论这是一项项应对大大众舆论论媒体记记者的工工作，其其内容是是向电视视、报刊刊、杂志志等记者者发出信信息，争争取被其其采访，设法让让其刊登登、录制制有利于于企业形形象、品品牌建设设的报道道而进行行的一系系列活动动。新导向广告28 第二二部分 公关关策划 1、新闻报报道的制制作和发发布 向记者者提供成成文报道道资料，作为企企业发布布相关信信息的有有利渠道道。 （1）操作步步聚 将信信息撰写写成客观观的事实实文本，做为新新闻报道道直接使使用的文文章（例例如：企企业通过过ISOO90001认证证等）。 选择适当当媒体记记者，将将其感兴兴趣的素素材提供
29、供给他们们（例：将公司司上市信信息写成成文本，发送到到深圳圳特 区报、南南方都市市报、深圳圳汽车导导报等等各类媒媒体记者者手中）。 通过过媒体公公司的担担当记者者，定期期发布信信息（同同时刊登登或个别别发布）。 （2）发布内内容 （1）、新产品品推出。新导向广告29 第二二部分 公关关策划 （22）、企企业对汽汽车制造造商（“福特”、“克莱斯斯勒”等）公公关的成成果。 （33）、企企业通过过ISOO90001认证证。 （44）、公公司上市市进程 （55）、公公司内部部重大决决策。 （66）、其其它。 （3）发布时时间 配合市市场推广广的四个个不同时时期，适适时发布布新闻报报道性文文章。概念导入
30、入期（55月中旬旬-6月月中旬）：重点点宣传产产品技术术、功能能、服务务及企业业实力，提高企企业、产产品知名名度。强势切入入期（66月中旬旬-7月月中旬）：加强强产品功功能、服服务的详详细报道道，赢得得消费者者的好感感与信任任。新导向广告30 第二二部分 公关关策划产品推广广期（77月旬-12月月底）：主要发发布产品品技术更更新、服服务网络络建设及及企业重重大决策策等信息息，树立立品 牌形象象，赢得得消费者者的信赖赖。成熟期（12月月底-33月底 ）：巩巩固、维维护品牌牌形象，进一步步扩大社社会影响响，可适适度报道道一些社社会关注注话题 （网络、环保、知识经经济等）。建议议此项工工作全年年不间
31、断断进行，力求一一月两次次， 新闻炒炒作热点点多时，可适当当增加。 （4）媒体选选择暨记记者界定定 深圳特特区报记者22名 深圳商商报记记者1名名 投资导导报记记者1名名新导向广告31 第二二部分 公关关策划 深圳汽汽车导报报1名名 南方都都市报1名 深圳法法制报1名 注：记记者人选选待定。 （5）新闻报报道文章章清样若若干（约约24篇篇） 每月22次，发发布之前前3天交交由赛格格审核签签付。 2、新闻发发布会 举办新新闻发布布会或记记者招待待会，公公布新产产品上市市或企业业重大决决策，及及其在生生产销售售、高层层公关上上取得重重大成果果等。不不仅要向向记者分分发信息息（用于于媒体报报道），而
32、且还还要由企企业的总总经理或或分管该该事务的的负责人人向记者者讲解说说明，以以求取得得记者的的充分理理解。新导向广告32 第二二部分 公关关策划(1) 会议主主题内容容 邀请请公关部部门、保保险公司司、行业业领导参参加的新新闻发布布会。 新产产品推出出，SEEG-220000LG, SEEG-220011PW。 通过过ISOO90001国际际质量体体系认证证。 重大大公关成成果发布布（例：与“克莱斯斯勒”达成合合作协议议）。 年终终总结，公布销销售情况况、产品品应用、网络建建设等公公司发展展形势。 其他他。 （2）会议时时间、地地点、人人员 一个季季度一到到两次，其它，视具体体情况而而定。新导
33、向广告33 第二二部分 公关关策划 （3）活动文文案若干干 会议活活动前半半个月交交由“赛格”审核签签付。 3、与记者者建立日日常往来来的关系系 企业与与记者不不仅要交交换必要要的信息息，而且且必须建建立日常常的往来来。安排排记者与与公司领领导或集集团领导导举行畅畅谈会或或简短的的研讨会会活动，以争取取与记者者保持密密切的关关系，充充分利用用“赛格集集团”的形象象资源。 （1）记者人人选的落落实 选择目目标媒介介的资深深记者若若干（55-6名名），“特区报报”、“商报”、“汽车导导报”、“都市报报”、电视视台等。 （2）主题界界定 行业发发展态势势，企业业重大成成果，领领导人成成长经历历等均可
34、可作为讨讨论活动动的话题题。媒体体记者将将会不定定期的在在各媒体体发表文文章，在在电视台台、电台台制作新新闻节目目。新导向广告34 第二二部分 公关关策划（3）时时间安排排 活动动不定期期开展，建议两两个月一一次，全全年最少少6次。 （4）每次讨讨论活动动的话题题由我方方形成文文字，并并在活动动前一星星期交由由“赛格”审核研研讨。 4、同电视视台、电电台、杂杂志社合合办栏目目，联合合制作，买下版版面登载载文字报报道。（1）媒媒体界定定 深圳汽汽车导报报、“深圳有有线电视视台”、“深圳交交通频道道”等择其其一联合合制作。 （2）栏目选选择待定定。 （二）公众活活动 利用公公众关心心的话题题，组织
35、织相应的的活动，引起社社会公众众及目标标受众的的共鸣，以此建建立良好好的企业业形象。新导向广告35 第二二部分 公关关策划1、 研讨会或或演讲等等（1）主主题内容容 关于于GPSS的行业业内学术术研讨（由“赛格”发起组组织的GGPS全全国峰会会，一年年一届，固定 下下来持续续开展）。 关于于网络化化信息社社会的研研讨。 关于于把深圳圳建成数数码城的的讨论。 关于于网络化化旅游的的话题。 其他他。 （2）时间、地点、人员 时时间：建建议一年年两次，上下半半年各一一次。 地地点、人人员：待待定。新导向广告36 第二二部分 公关关策划 （3）活动文文本提前前半个月月交由“赛格”审核研研讨。 2、召集
36、相相关人员员参加的的聚会 诚邀已已购消费费者，潜潜在消费费者进行行座谈会会、联谊谊会或酒酒会等。（1）前前提：已已购消费费者与企企业对产产品达成成共识。 （2）话题：“新的世世纪怎么么过”，“21世世纪汽车车新生活活”等。 （3）时间安安排：在在国庆、元旦或或春节前前等重大大节日里里进行。 （4）活动文文本在活活动前半半个月交交由“赛格”审核研研讨。 3、大型产产品发布布展示会会 就新产产品上市市，举办办一次大大型产品品信息发发布及展展示活动动。具体体时间、地点、与会人人员待定定。展示示会活动动细则文文本，应应用设计计等将在在活动前前半个月月交由“赛格”审核研研讨。新导向广告37 第二二部分 公关关策划 4、赞赞助文艺艺晚会、艺术展展览会等等（待定定）。 5、出展博博览会 把参加加10月月份的高高交会做做为今年年重点公公关活动动，在参参展前半半个月利利用一个个月左右右的时间间进行筹筹划。6、企业业创业周周年纪念念等正式式典礼（待定）。（三）宣宣传应用用设计、制作 1、公司简简介：设设计、制制作 2、产产品简介介：设计计、制作作 3、宣宣传海报报：设计计、制作作 4、挂旗：设计、制作新导向广告