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1、“某服饰”广告企划书一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。二、市场场分析（略）三、广告告定位1、市场场定位：以广州州、成都都、沈阳阳三大城城市为中中心辐射射其周边边城市和和全国市市场。各各种活动动以成都都、沈阳阳为主。2、商品品定位：简洁洁、优雅雅的高档档次，中中价位的的女性时时装3、广告告定位：时尚、优雅的的欧陆风风情4、广告告对象定定位：中中等或中中等以上上收入知知性、白白领女性性，年龄龄在25540岁四、营销销建议为了了配合消消费者的的购买习习
2、惯，在在营销上上必须将将零售店店的工作作列为首首位，只只有他们们才是真真正形成成产品大大量销售售的基础础。工作作如下开开展：1、对店店员全面面、系统统的规范范化培训训；2、制定定一些对对店员的的奖励制制度，提提高其积积极性；3、不定定期举办办时装展展示活动动或与其其他类品品牌举行行联合促促销活动动；4、参加加7月25日27日的的深圳服服装展，并召开开新闻发发布会，邀请各各类媒体体和潜在在经销商商参。五、广告告策略1、广告告目的：经过今今年秋冬冬的广告告攻势，在广州州、成都都、沈阳阳三地的的消费者者心目中中，初步步建立公公司品牌牌的知名名度和好好感度，并且能能够在这这三个市市场中站站稳脚跟跟，实
3、现现公司的的销售目目标。并并且以此此为中心心，吸引引周边城城市的潜潜在经销销商加盟盟。2、广告告分期：引引导期：主主要任务务是吸引引消费者者对品牌牌的认识识和接受受；展展示品牌牌的独特特魅力和和产品特特色；初初步树立立品牌的的形象。加加强期：深深度引导导消费者者，塑造造对产品品和品牌牌的信赖赖感和好好感，抢抢占市场场；由由点带面面，吸引引其周边边市场的的经销商商。补补充期：以各各种SPP、促进进销售，使品牌牌形象及及产品销销售走向向平稳和和发展，进一步步吸引经经销商对对加盟品品牌的信信心。3、诉求求重点：时时尚、优优雅的欧欧陆风格格环环保的仿仿毛皮大大衣高高贵品位位的低价价产品4、策略略建议：
4、、报纸杂杂志广告告：设计计一系列列的报纸纸广告，以供随随时使用用（软性性文章和和硬性招招商广告告）；、拍摄并并制作一一册高档档次的画画册；、设计制制作一份份精美的的加盟手手册；、策划、编写详详细的店店员培训训手册、产品推推广手册册，并在在实施过过程中严严格执行行；、主力办办好12个服装装展，可可以花较较少的钱钱让更多多的经销销商了解解产品和和品牌；、促销活活动：引导期：几几个销售售终端的的建立VVIP卡卡的免费费派送开开业活动动加强期：结合当当地市场场，实行行联合促促销、招招商会补充充期：在在各种节节假日实实行SPP活动六、行动动方案细细节：（附费用用预算）1、广告告媒体策策略：（见附件件1）
5、2、画册册制作策策划宗宗旨：高高档次的的、时尚尚的风风格：欧欧洲风情情模模特：22个外国国模特（身高11721788cm,之间，成熟专专业女模模特）摄摄影师：广州有有名望的的摄影师师设设计制作作：大112K；40ppagee；15000本；35004000g铜板板纸注：费用预预算：88万元3、深圳圳展会策策划展展会地点点：深圳圳展展会时间间：20002年年7月25日27日活活动目的的展展示公司司品牌形形象利利用专业业服装展展会这个个平台向向市场推推广产品品和品牌牌吸吸引全国国各地的的经销商商定定位：直直接对经经销商公公关：利利用全国国各地经经销商聚聚集的机机会，用用良好的的品牌形形象、先先进的
6、管管理理念念和优惠惠的加盟盟条件吸吸引经销销商的合合作。展展示主题题：以高高档、简简洁的风风格重点点展示品品牌形象象，产品品展示作作为辅助助性广广告：会会刊广告告一版（16KK） / 中国国服饰报报 / 服服饰时报报服服饰商情情（七七月份第第四周）准备宣宣传资料料：手提提袋 / 加盟盟手册 / 产产品画册册 / 媒体邀邀请函 / 商商家邀请请函（由由策划部部董见波波设计完完成）会会场人员员配置：34人（负负责接待待，发放放邀请函函、品牌牌和产品品讲解）装装修设计计及施工工：找专专业人士士做图纸纸设计，公司找找工程队队施工工工作日程程及人员员安排工作作项目负负责部门门/职责完成成时间备备注参展展
7、确认、签订合合同石总总5月15日落实实设计公公司或人人员策划划部5月20日确认认设计方方案策划划和营销销部7月10日展厅厅布置策策划部 7月2024日营销部部门的配配合人员员的配合合、产品品的配合合开发发部门的的配合展展示产品品的挑选选7月23日财务务部门的的配合资资金的支支持7月20日资金金预算：展厅租租金：4430000元装修修：5000000元会刊刊广告一一版：880000元手提提袋：220000个人民币币：70000元元加盟盟手册：30000份人民币币：65500元元媒体体邀请函函：500份人人民币：8000元商家家邀请函函：5000份人民币币：15500元元人员员费用：150000元
8、元合计计：人民民币：11318800元元4、新品品牌（产产品）新新闻发布布会（即即招商、订货会会）策划划会会议主题题：品牌进进军女装装市场新新闻发布布会会议地址址：酒店（四星级级）与与会人员员：30050家媒媒体记者者（各类类服装专专业报刊刊、杂志志；全国国性时尚尚、消费费报刊杂杂志；全全国性商商业报刊刊杂志；成都、沈阳、广州三三地主要要报刊、杂志、电视媒媒体）；2060个经经销商（关系邀邀请、展展会邀请请、自愿愿参加）时时间安排排：20002年年7月26日下下午3：005：30活活动：产产品发布布会、记记者招待待会、经经销商招招商会费用预算算：场地地租金：80000元/半天请媒媒体：2200000元请模模特：660000元（5个）就餐餐费：1100000元其他他费：660000元合计计：5000000元5、加盟盟手册：（与营营销部门门讨论具具体细节节后制定定附件3）6、店员员培训手手册：（见附件件4/六月月完成）7、促销销活动规规划：（见附件件5/六月月中旬完完成）七、费用用总预算算：合计计人民币币：622.288万11.21.202201:4301:43:3322.11.211时43分1时43分33秒11月. 21, 2221 十一月 20221:43:33 上午01:43:332022年11月21日星期一01:43:33