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1、 暗黑童话女装品牌企划案服装品牌牌企划案案品牌 暗黑黑童话 学 院 艺艺术设计计学院 专 业 服装装设计与与工程 班 级 100服装11W 、110服装装2班 指导教师师 张义义芳 暗黑童童话女女装品牌牌策划方方案目录1.1品品牌策划划1.1.1品牌牌标识551.1.2品牌牌故事551.1.3品牌牌描述/设计理理念551.1.4品牌牌理念661.1.5品牌牌诠释661.1.6风格格特征61.1.7目标标消费群群71.1.8目标标市场71.1.8.11城市专专卖店分分布对比比81.2产产品策划划1.2.1产品品风格81.2.2产品品层次81.2.3产品品结构81.2.3产品品款式数数量和尺尺寸8
2、1.2.4价格格范围991.3店店面策划划 1.3.1店面面形象描描述991.3.2店面面橱窗描描述91.3.3店面面陈列描描述91.3.4灯光光照明描描述91.3.5饰品陈陈列描述述91.3.6店员形形象描述述91.4经经营策略略1.4.1经营营策略概概述91.4.2经营营策略选址址1001.4.2.11店址确确认1001.4.2.22选址原原因100 1.4.3经营营策略加盟盟代理100 1.4.3.11加盟代代理条件件1001.4.3.22加盟代代理程序序1001.5品品牌推广广1.5.1品牌牌推广目目的111 1.5.2品牌牌推广方方式111 1.5.3促销销手段1111.6资资金预算
3、算1.6.1企业业规模预预算和人人员预估估132暗暗黑童话话女装装15SSS产品企企划2.1系系列分类类142.2系系列描述述142.3系系列色彩彩版162.4系系列色彩彩搭配版版162.5系系列面料料版173.暗暗黑童话话女装装15SSS款式图图 4.暗暗黑童话话女装装15SSS产品开开发企划划4.1开开发时间间表194.2波波段204.2.1早春春1204.2.2早春春2214.2.3春季季234.2.4夏季季234.2.5盛夏夏244.3产产品开发发计划表表244.3.1 115春季季产品分分类情况况254.3.2 115夏季季产品分分类情况况254.4产产品开发发日期进进程表274.4
4、.1春季季开发日日期进程程表4.4.2夏季季开发日日期进程程表5.结论论296.小组组成员分分工明细细30421.暗暗黑童话话女装装品牌企企划1.1品品牌策划划1.1.1品牌牌标识品牌LOOGO 1.1.2品牌牌故事把鬼魅的的设计和和愤怒的的情绪搬搬上T台台，有时时候令人人忘记了了他其实实是一个个相信爱爱和浪漫漫的人。他他曾自我我辩解道道“我不不是愤怒怒。我只只是过于于浪漫”。并并在右臂臂上文上上莎士比比亚在仲仲夏夜之之梦中中的台词词：“LLovee loookss noot wwithh thhe eeyess, bbut witth tthe minnd.”AAndrrew Boll to
5、on认为为“Allexaandeer MMcQuueenn的T台台将强有有力的情情绪转化化为富有有冲击力力的美学学情绪，他他延续了了18世世纪浪漫漫主义运运动的传传统，将将焦点集集聚于情情绪的表表达 无论恐恐惧或惊惊异。他他的作品品将观众众推向理理智的极极限，上上演着震震撼人心心的荒谬谬的快乐乐，夹杂杂着惊异异和恐惧惧、怀疑疑与厌恶恶。MccQueeen的的伟大之之处在于于无比强强烈的情情感，时时时隐藏藏着向往往巅峰和和超越平平凡的愿愿景。”1.1.3品牌牌描述懂得从过过去吸取取灵感，然然后大胆胆地加以以破坏坏和否定，从而而创造出出一个全全新意念念，一个个具有时时代气息息的意念念。它像一个个偷
6、窥的的小孩，在在残破的的布料中中，寻找找最性感感的地带带。”1.1.4品牌牌理念：黑色总是是与骄傲傲离得很很近，耽耽于职场场的入世世和小资资，奋斗斗和乐观观，丰满满着女人人的梦。而而白色不不足以点点燃变老老的火柴柴，公主主不再撑撑起伞挡挡风，温温润开始始在你的的面颊，浪浪漫开始始伴你的的身影。永远不会会和别人人穿的一一样、快快速时尚尚、做潮潮流快速速跟随者者而非创创造者。1.1.5品牌牌诠解v打造女女人坚强、独独立、自自由、洒洒脱的生活方式,未来是是简约的的，不会会撒谎的的，不是是黑暗就就是光亮亮，盛极极一时的的时刻到到来。就就如同每每一次灵灵感光临临，在时时间细小小的褶裥裥里，很很久，才才有
7、一场场伟大。1.1.6风格格特征“以一颗颗唯美的的心在街街头捕捉捉灵感”，在在设计上上打破传传统美学学的框架架，将廉廉价的成成衣感觉觉植入高高级时装装的体系系中，令令作品充充满了戏戏剧张力力，其在在进行款款式设计计的同时时也擅长长把握空空间的延延展和变变化，经经常会用用趣味挑挑逗性的的小细节节来冲淡淡其整体体的严肃肃性。在在配饰和和舞台设设计方面面的别出出心裁，喷喷漆、棋棋盘格、吊吊钢丝、大大雨中走走秀、前前卫现代代舞、各各种装置置艺术的的结合邪恶和美美丽的共共存，而而非平庸庸的完美美，已经经具备了了我们足足够爱她她的理由由了。当当我发现现，足够够肯定的的时候，总总是强势势的活着着，哪怕怕掌握
8、在在自己手手中的权权利，也也出现质质问，迎迎与拒、恋恋与怕，对对立双方方互相鼎鼎力。1.1.7目标标消费群群有独特的的个性，强强势的活活着特别别的生活活方式。能够看到到未来，也也善于在在历史的的积淀中中提取有有用的东东西；既既不过分分炫耀，也也不过分分内潋。主要目标消费年龄群：28-45岁都市成熟时尚女性。核心消费费群为：28-45成熟时时尚女性性购买者特特征：很很大一部部分是受受到西洋洋自由，冲冲击，强强势，生生活方式式的影响响，受过过良好的的教育，留留洋后回回国或华华侨，有有一定的的经济基基础。1.1.8目标标市场类城市市；上海海北京类类城市；武汉沈阳大连深圳圳长沙西安广州南京京厦门成都天
9、津重庆庆昆明明深圳 温州州杭州州类城市市；徐州绍兴兴台州贵阳阳常州南昌昌太原郑州州宁波张家家港丹东常熟熟江阴无锡锡注: 上上海作为为中国最最大的国国际大都都市，第第一时间间汇集了了世界上上各种著著名的品品牌，所所以Annge的的第一家家专卖店店和总公公司将设设在这里里，既然然作为一一个想要要众所周周知的品品牌我公公司会分分三类城城市分时时期的设设置专卖卖店或者者专柜目标市场场城市市专卖店店分布对对A类城市市以少量量专卖店店和时尚尚商场专专厅.B类城市市专卖店店和专厅厅对半.C类城市市及县级级市以专专卖店为为主.A类城市市的专卖卖店和专专柜数量量占预计计总数的的65%，B类类城市占占总数330%
10、,C类城城市占总总数的115%.1.2产产品策划划1.2.1产品品风格品牌风格格独特，怀怀旧女性性的味道道，充分分展现都都市生活活女性的的魅力，华丽与怪诞、希望与破坏、美好与孤独尽显其中。1.2.2产品品层次按照一般般规律AAngee品牌将将春夏和和秋冬服服装分为为三大类类:n 基本款(经典款款式)n 形象款(流行款款式)n 促销款(过度产产品)12-1月10-11月8-9月 6-7月 4-5月 2-3月月份 寒冬秋冬 初秋 仲夏 春夏 初春 季节 1.2.3产品品n 初春：裤裤/裙+毛衫（中中，长）/T恤+外套/夹克n 春夏：裤裤/裙+长袖TT恤/短短袖T恤恤+休闲闲衬衫n 盛夏：裤裤/裙（
11、短短，中）+背心/ T恤恤/吊带带衫/短短袖衬衫衫n 初秋：裤裤/裙+ T恤恤+衬衫衫/毛衫衫n 秋冬：裤裤/裙+衬衫+毛衫/ T恤恤+棉外外套/夹夹克n 寒冬：裤裤/裙+衬衫+毛衫+棉外套套/夹克克+羽绒绒服1.2.3.11尺寸和和款式数数量货品尺寸寸:n S、M、LL、XLL、XXXL， n 155，1160，1165，1700，1775，单单位：CCM款式数量量:n 春夏: 上装:80-90款款下装: 70-80款款3/55裤子22/5裙裙n 裙子: 连衣裙裙：100-115款半身裙：10款款n 裤子: 短裤：10-155款中长裤: 155款长裤：225-30款款n 秋冬: 上装: 70
12、0-800款下装: 60-70款款1.2.4价格格范围n 春夏: 上装: 7999-16699元元下装:短短裤: 6999-13999元长裤: 4999-12999元裙子: 3999-9999元n 秋冬:上上装:毛毛衣:4499-113999元 外套:6999-26999元下装:长长裤:6699-9999元元裙子:6699-112999元1.3店店面策划划 1.3.1店面面形象描描述n 暗黑童话话的店面面形象定定位宗旨旨是和其其品牌风风格特征征一样的的,希望望突出黑黑暗神秘秘时尚的的元素，但但又注意意一些细细节上明明亮内涵涵配饰，来来吸引光光顾的人人群。n 所以黑暗暗童话的的橱窗设设计采用用灰
13、黑纹纹理的神神秘色彩彩，同时时根据每每年流行行的颜色色中挑出出最时尚尚同时又又能代表表企业形形象的颜颜色作为为橱窗设设计的主主色调。n 暗黑童话话的卖场场设计主主要是要要曲径通通幽，层层层障碍碍这样给给顾客一一种神秘秘探索的的感觉,也能提提供消费费者一个个探索的的购物心心情,同同时让黑黑暗童话话不仅有有一定数数量的人人流量还还有很好好的提袋袋率。1.3.2店面面形象服装装店面橱橱窗描述述光全部部聚焦在在服装上上，灯光光设计仿仿若给人人一种实实质化的的感觉，灯灯光的线线条 ，每每一个块块面，都都有形状状的和角角度的讲讲究近乎完完美 人架架的曲线线造型适适合体现现女装的的柔美与与高雅。用用服装的的
14、长短、颜颜色构建建出韵律律，条纹纹的裙装装成为区区域亮点点，使柔柔和的色色调张显显活泼与与动感。1.3.3店面面形象店面面陈列描描述n 经典陈列列：该模模式在高高级服装装店铺较较为常见见，其风风格简洁洁大方，强强调产品品的质感感与特色色，对流流行款与与主打款款有明显显的推介介作用。n 按色彩陈陈列：将将色彩鲜鲜亮的商商品放在在前方，暗暗色调的的商品放放在后方方，使整整体色系系产生明明暗层次次，形成成一种立立体冲击击感，以以次来影影响顾客客的决策策。n 按商品造造型陈列列：将相相同款式式与风格格产品进进行归类类，可以以使顾客客快速的的选定适适合自己己的产品品。n 按商品的的尺码陈陈列：在在设计风
15、风格相似似的情况况下进行行尺码分分类可以以使追求求生活简简单化的的人们轻轻松的选选取适合合自己的的服装。1.3.4店面面形象灯光光照明描描述照明是为为了使整整体店铺铺内的光光线形成成延展，同同时使店店内色调调保持一一致，从从而要保保证店铺铺内的基基础照明明，主要要运用模模式有嵌嵌入式（如如地灯，屋屋顶桶灯灯等），直直接吸顶顶式照明明两种方方案。对于主打打款则要要使用重重点照明明，重点点照明可可以使服服装形成成一种立立体感，增增强品牌牌独特效效果，主主要设备备有射灯灯，壁灯灯。而一些服服装可使使用辅助助照明来来增加店店内色彩彩层次，渲渲染气氛氛与视觉觉效果，辅辅助性的的增强服服装的吸吸引力与与感
16、染力力。1.3.5店面面形象饰品品陈列配饰：n 香水：一一品牌形形象为原原型的从从外观造造型到实实质味道道都有一一种神秘秘的味道道。n 饰品：以以品牌形形象作元元素，呈呈现出印印花头巾巾、头绳绳、发卡卡和佩戴戴的手表表和挂表表，复古古皮带。n 用品：独独特设计计的包包包。n 摆设：以以品牌形形象为原原型的艺艺术工艺艺品，及及绘画作作品。饰品陈列列：独具一格格、错乱有有致的放放置。1.3.6店员员形象销售人员员要求：年龄在225-335岁的，身身高在1165-1755CM之之间，时时尚前卫卫气质独独特，具具有亲和和力的女女性。服装要求求：穿着当下下季节时时尚定做做款，印印有LOOGO。1.4经经
17、营策略略1.4.1经营营策略概概述n 暗黑童话话的最终终定位是是能够成成为全国国性的品品牌，最最终分三三级市场场销售。n 暗黑童话话选择注注册地在在法国，并并与马丁丁学院进进行交流流合作，总总公司放放在上海海，选择择直营加加加盟代代理结合合的模式式。首先先初期会会在上海海设立四四个专柜柜，然后后在A类类城市中中陆续得得开设专专柜或者者专卖店店，而BB，C类类城市则则会选择择寻求加加盟代理理商来扩扩大自己己的业务务。n1.4.2经营营策略n 选址： 1.常州百百货大楼楼 22.上海海徐家汇汇3.南京京路步行行街4.南京西西路n 选址原因因：1.选择择的四个个商场都都应该是是客流量量比较大大的商场
18、场2.每年年这四个个商场的的促销活活动也比比较多3.该四四个商场场的档次次都在中中高档次次，为暗暗黑童话话品牌的的档次奠奠定了一一个较好好的基础础。1.4.3经营营策略1.4.3.11加盟条条件1.对暗黑黑童话服服饰有较较深的了了解和认认识2.可灵活活掌握的的资金在在30-1000万元3.具有良良好的品品牌经营营意识和和管理能能力，并并在当地地拥有良良好的社社会关系系4.完备的的经营手手续，各各类证照照齐全，在在当地繁繁华路段段拥有不不下300平方米米的店面面（商场场另议）5.每个城城市的独独家代理理商需在在合同期期内交纳纳保证金金10万万元，合合同期满满不续约约后款项项如数退退还，每每个城市
19、市的特许许经销商商需要在在合同期期内交纳纳保证金金5万元元，合同同期满不不续约后后款项如如数退还还，同时时其中33万元保保证金可可抵货款款6.每次定定货会最最小定货货额不得得低于55万元每每月最低低进货额额根据店店铺大小小不得低低于50000-100000元元（前半半年为试试营业阶阶段不做做要求）。7.专卖店店和专柜柜装修必必须和总总公司统统一装修修。1.4.3.22加盟程程序1.客户提提出加盟盟意向2.让客户户全面了了解公司司品牌，接接受相关关资料3.填写申申请表格格，传真真或者快快递总公公司4.递交相相关资料料（公司司简介，经经营状况况，地址址，平面面图，周周围环境境）5.公司区区域代表表
20、前往考考察，调调查6.收取相相关保证证金和其其他费用用7.提供专专业投资资及回报报分析8.签定合合同9.装修设设计，施施工（由由总公司司负责人人监工）10.收取货货款11.A.开张张工作筹筹备；BB.店员员培训；C.备备货12.开业1.5品品牌推广广1.5.1品牌牌推广目目的n 开业初期期的广告告目的，是是让社会会大众知知道、了了解这个个品牌，了了解它的的发展过过程、服服饰风格格及品牌牌内含，从从而对这这个品牌牌产生信信任、尊尊重和向向往。在在大众广广泛认识识的基础础上，才才有可能能产生小小众消费费者，这这些众消消费者便便是已对对暗黑童童话品牌牌有所了了解的大大众中的的一部分分，他们们是有经经
21、济实力力和着装装品味的的人士。n 开业初期期的广告告宣传，主主要是传传播暗黑黑童话的的知名度度，让人人们知道道这个国国际品牌牌。基于于暗黑童童话的价价位等原原因，消消费者不不会看到到广告马马上购买买，他们们往往去去专卖店店观看、了了解、衡衡量产品品的价位位、款式式，及其其与品牌牌知名度度的对应应关系。初初期的广广告宣传传，要将将暗黑童童话品牌牌的高品品质、高高质量、有有特色的的特点表表现出来来，使使使有钱的的人以拥拥有它为为荣耀，使使暂时没没有钱的的人向往往它，渴渴望得到到它。1.5.2品牌牌推广方方式n 专业媒体体的报道道和宣传传n 鲜明的产产品形象象和风格格的体现现n 服装发布布会的宣宣传
22、和广广告效应应n 新颖的促促销手段段和氛围围n 商场橱窗窗陈列n 时尚杂志志书籍的的页面广广告n 人气超模模的代言言n CATLLOG的的拍摄制制作1.5.3促销销手段1.5.3.11 VIIP制度度：v 暗黑黑童话品品牌为了了维护品品牌形象象采取针针对一般般顾客全全年不打打折制度度。但是是一次性性消费8800元元就能申申请Annge的的VIPP会员，并并且获得得暗黑童童话品牌牌特有的的香水一一瓶。vVIPP以后凭凭卡消费费可以享享受9.5折优优惠，并并且可以以累积积积分，消消费者生生日当天天可以享享受双倍倍积分，一年累累积积分分达50000分分以上，可可以参加加暗黑之之夜每个个季度末末举办的
23、的“VIIP之夜夜”，也就就是当晚晚暗黑童童话品牌牌全场服服装五折折，限时时抢购。1.5.3.22时尚晚晚宴 暗黑黑童话品品牌将在在年末进进行抽奖奖，年累累计消费费满一定定金额的的顾客可可以参加加抽奖，奖奖品为免免费参加加暗黑童童话晚宴宴。1.5.3.33副产品品的开发发：将在品牌牌形象的的副产品品进行开开发，以以提升品品牌的整整体感，运运营模式式参考MMICKKY，先先从带有有黑暗寓寓意的包包包，香香水，饰饰品做起起，在品品牌运营营前期作作为一种种礼品赠赠送给消消费者，激激起消费费者对品品牌的兴兴趣。到到后期则则可以根根据受欢欢迎程度度生产然然后作为为品牌特特别推荐荐单品作作为零售售。1.5
24、.4人气气超模代代言代言言暗黑童话话品牌想想选用中中国超模模，国际际化的形形象，正正好和品品牌理念念的思想想吻合。 1.6资资金预算算1.6.1企业业规模预预算和人人员预估估n 企业定位位标准：中型服服装企业业，自主主设计，委委托生产产n 投放款式式数量：10001550件，n 设计数量量：20003300件件，n 倍率：33n 企业人员员安排：设计师师：4名；nnnnn样板师：3名；样衣衣工：66名2. 暗暗黑童话话女装115SSS产品企企划2.1系系列分类类经过市场场调研和和对流行行趋势的的分析把把握,结结合暗黑黑童话成成熟女装装系列品品牌的品品牌形象象和风格格定位,公司将将在155SS推
25、推出四个个系列的的服装.1.Thhe ssnoww quueenn(冰封女王)2.Bllackk huumouur(黑色幽幽默)3.Aqueeen(浮夸女女王)4.Coolorrfullqueeen（缤缤纷女王王）2.2系系列版面面分述2.2.1 115SSS系列1Thee snnow queeenThe snoow qqueeen系列列描述：The snoow qqueeen(冰封女女王)表达一一种自由由自在，无无拘无束束，自由由飞翔的的都市时时尚女性性生活，这这一系列列中，我我们将运运用大量量的印花花手法，采采用中国国风格的的花纹图图案，将将中式田田园风情情融入都都市时尚尚女性中中。轻薄薄
26、的纱和和柔软的的棉带给给都市时时尚女性性一种舒舒适的享享受。泡泡泡袖上上衣和蓬蓬松的公公主裙设设计体现现都市时时尚女性性的形象象。The snoow qqueeen色彩彩版The snoow qqueeen色彩彩搭配版版The snoow qqueeen面料料版2.2.2 115SSS系列2Blaack hummourrBlacck hhumoour系系列描述述系列描述述：Blacck hhumoour(黑色幽幽默)这个系系列是记记录都市市时尚女女性的灰灰色记忆忆。走在在自己的的职业化化道路，我我们学会会了冷静静和思考考。这个个系列将将采用大大量的合合身的立立体裁剪剪。我们们的灵感感来源是是中
27、国元元素几何何图案。Blacck hhumoour色色彩版Blacck hhumoour色色彩搭配配Blacck hhumoour面面料版2.2.3 115SSS系列3Aqueeen系列描描述：Aquueenn(浮夸夸女王)这一系系列服装装是为充充满活力力,富有想想象力的的都市时时尚女性性量身打打造的,它的灵灵感来源源于(浮浮夸女王王),一种跳跳动在指指尖的艺艺术.螺旋式式的几何何图案与与色彩大大量用在在服装衣衣片上,领口,后背以以及袖口口等部位位,在Hipp-hoop风格格服装中中运用中中国传统统元素,在街头头嬉哈韵韵味服装装中加入入了一份份柔美的的东方气气息,体现中中西合璧璧的特色色.而在
28、款款式上则则是运用用宽大的的的服装装和简单单修身的的服装相相配合,再加上上剪纸艺艺术,营造都市市时尚女女性张扬扬又个性性的一面面。Aquueenn色彩彩版Aquueenn色彩搭搭配Aquueenn面料料版2.2.4 115SSS系列4CollorffulqqueeenColoorfuulquueenn系列描描述：Coloorfuulquueenn（缤纷纷女王）系列，这个系系列是记记录都市市时尚女女性对色色彩的追追求和梦梦想。款款式上简简洁大方方，细节节上色彩彩丰富，搭搭配都市市时尚女女性眼前前一鲜亮亮色彩，塑塑造出自自由个性性的都市市时尚女女性系列列。灵感感来源是是中国式式彩色刺刺绣，彩彩色的
29、中中国结绳绳随意盘盘起的乱乱花，四四方连续续的民族族图案等等巧妙的的溶入到到可爱的的O型上上衣和毛毛呢外套套中去。Coloorfuulquueenn色彩版版Coloorfuulquueenn色彩搭搭配Coloorfuulquueenn面料版版20155春夏产产品开发发企划1.开发发时间表表开发时间间表（早春11）20155.1.1820115.22.6含含春节（棉）针织 3毛呢 15（18）（早春22）20155.2.7220155.2.20（皮）针织4毛呢6（10）（春季）2015.2.212015.3.17（皮）针织 4毛呢122（16）（初夏）2015.3.182015.4.17（纱）针
30、织 4梭织 25（29）（夏季）2015.4.182015.5.17含五一（纱）针织6纯棉200（26）（盛夏）2015.5.182015.6.17（纱）针织 2雪纺 20（22）小计：针针织：117 梭织：1188总计： 1335款一、波段段早春1（早春11）20155.1.1820115.22.6（含含春节）（纱）针织 3 梭织 15一产品分类类面料分类类面料贴样样款式数量量大货色裙子棉氨类衬衫棉绣花面面料套装棉氨类套装牛仔类单品裤棉氨类风衣棉氨类T恤棉氨类二波段段早春2（早春22）20155.2.7220155.2.20（纱纱）针织织 00 梭梭织 10产品分类类面料分类类面料贴样样款式
31、数量量大货色裙子棉氨类衬衫棉绣花面面料套装棉氨类套装牛仔类单品裤棉氨类风衣棉氨类T恤棉氨类三波段段春季（春季）2015.2.212015.3.17 （纱）针织 4 梭织 18产品分类类面料分类类面料贴样样款式数量量大货色裙子棉氨类衬衫棉绣花面面料套装棉氨类套装牛仔类单品裤棉氨类单品裙棉氨类T恤棉氨类四波段段夏季（夏季）2015.4.182015.5.17 （纱）针织 6 梭织 35产品分类类面料分类类面料贴样样款式数量量大货色裙子棉氨类衬衫棉绣花面面料背心棉氨类套装牛仔类单品裤棉氨类单品裙棉氨类T恤棉氨类五波段段盛夏（盛夏）2015.5.182015.6.17 （纱）针织 4 梭织 36产品分
32、类类面料分类类面料贴样样款式数量量大货色裙子雪纺/棉棉衬衫棉绣花面面料连衣裙雪纺/蕾蕾丝套装牛仔类单品裤棉氨类单品裙棉氨类T恤/背背心针织印花花类2：产品品开发计计划表B:155夏季产产品分类类情况S/S款式占比件数价格SIZE长袖T恤8 %6299-699S M LXL短袖衫20%15399699S M LXL无袖衫20%15399499S M LXL连衣裙13%10399699S M LXL中裤6.5%5499799S M LXL短裤6.5%5399599S M XLL长裙6.5%5599799S M LXL短裙6.5%5499799S M LXL配件13%10399599F总计100%7
33、62.产品品开发计计划表A:155春季产产品分类类情况S/S款式占比件数价格SIZE公主裙7.4 %5 399799S M LXL毛呢外套9 %6 7991899S M LXL西装外套14.9 %10 5991299S M LXL针织上衣7.4 %5 490699S M LXL长袖衫14.9%10299699S M LXL短袖衫7.4 %5 399599S M LXL连衣裙9 %6 399699S M XLL牛仔裤10%5 399699S M LXL裙12.3 %10 299699S M LXL配件7.4%5 199499F总计100%675.结论论n 暗黑童童话成成熟女装装品牌是是我们小小组
34、自己己创立的的品牌，女装品牌在服装中占有相当的比重。目前，就我国成熟女装品牌消费存在五大趋势1.健康康环保概概念流行行。成熟熟女装在在继承历历年棉、麻麻、毛等等天然材材质的同同时，如如全棉布布、涤棉棉、水洗洗布以及及休闲味味十足的的灯心绒绒，防水水、抗菌菌、防臭臭等功能能性与健健康性的的布料所所做的成成熟女装装大受欢欢迎。绿绿色环保保的概念念也在成成熟女装装上被充充分利用用。2.休闲闲成熟女女装走俏俏。舒适适性和随随意性的的休闲成成熟女装装受到家家长和成成熟女装装的青睐睐，各种种色彩的的运用，数数码印花花图案的的冲击，提提高都市市成熟女女性的购购买力。3.成熟熟女装颜颜色、款款式丰富富多样。4
35、.图案案覆盖整整件衣服服，暗黑童童话成成熟女装装以流行行装饰为为主。5.品牌牌成熟女女装消费费市场不不多扩大大，得到到都市时时尚女性性的青睐睐。 基于于这种消消费趋势势，各商商家分分分推出了了各自迎迎合市场场的童装装设计和和营销手手段。为为能立足足童装市市场，我我们进行行了一个个全面的的调研，从从中找出出市场规规律、挖挖掘市场场潜力，为为我们的的童装品品牌进驻驻市场作作好准备备。n 经过调研研和分析析，我们们发现国国内做的的成功的的成熟女女装品牌牌数量非非常多，但有的的品牌公公司也存存在典型型的问题题原因有有：1.缺乏乏明确的的品牌风风格定位位；2.没有有自己的的品牌市市场地位位；3.价格格和服装装质量不不符合；4.广告告力度不不够，专专柜员工工的专业业素质不不够。在全球化化浪潮中中，品牌牌并购、品品牌联盟盟等方