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1、电大专科市场营销学单项选择题题库及答案（试卷号：2175）电大专科市场营销学单项选择题题库及答案（试卷号：2175） 单项选择题 1请选出产品观念的代表性口号。( ) A酒好不怕巷子深 B顾客利益高于一切 C推销重于生产 D顾客是企业真正的主人 2企业市场营销管理过程的第一个步骤是( )。 A.规划与执行市场营销策略 B实施与控制市场营销活动 C企业市场机会分析p D制定战略性市场营销规划 3下列关于市场营销调研叙述不正确的是( )。 A探索性调研的目的是解决“存在的是什么问题” B描述性调研大多作为一个大型营销调研项目的前奏 C描述性调研的目的是解决“存在的问题是什么情况” D描述性调研与探
2、索性调研相比研究的问题更加具体 4( )是那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。 A挑战者 B协作者 C零售商 D竞争者 5在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用( )。 A撇脂定价 B渗透定价 C中间定价 D理解价值定价 6以下哪一个不是分析p 经销商的主要内容？( ) A.经销商的数目 B与本企业的交易占其总经营的比重 C环境污染程度 D经销商的性质及本身的主要特点 7消费者的购后评价主要取决于( j。！、A.付款方式 B赠品优惠 C产品质量和性能发挥状况
3、D他人态度 8( )是生产者购买决策过程的起点。 A确认需求 B说明需求项目的特点和数量 C寻找和判断潜在的供应来 D接受供应企业的报价 9以下关于包装的说法哪个是不对的？( ) A包装对顾客要有吸引力 B包装要易装运、储放 C包装越精美越好 D包装要与其商品的性质及风格一致 10某些竞争者对市场竞争措施的反应不强烈，行动迟缓，这种类型的竞争者属于( )。 A敏捷型 B不规律型 C选择型 D迟钝型 11一般说来，产品的最低价格取决于( )。 A产品的市场需求 B产品的成本费用 C替代产品的价格 D相关产品的价格 12以下哪一个不是绿色产品的特征？( ) A产品既能满足消费者的需求，又能达到有关
4、环保和安全卫生的标准 B产品质优价廉，有良好的售后服务 C产品尽可能减少资的消耗，更多地利用再生资 D采用绿色包装和绿色标志 13市场营销观念的中心是( )。 A发现需要并设法满足他们 B推销已经生产出来的产品 C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去 14整合营销沟通的目的是( )。 A整合沟通资 B提高沟通效率 C整合沟通内容 D建立起晶牌与消费者之间的长期关系 15由于电子商务的影响，很多实体零售店面临着( )。 A环境引力 B环境风险 C环境机会 D环境威胁 16市场营销观念的中心是( )。 A推销已经生产出来的产品 B发现需要并设法满足他们 C制造质优价廉的产品 D制造大量产品
5、并推销出去 17某业务单位市场增长率为15，相对市场占有率为2.5，对该业务单位最适合的策略是( )。 A发展 B维持 C收缩 D放弃 18旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )。 A广告 B人员推销 C公共关系 D营业推广 19在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。 A.进行环境分析p B评核与筛选 C搜集构想 D进行营业分析p 20在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是( )。 A重点调查法 B典型调查法 C抽样调查法 D全面调查法 21对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。 A
6、.等级包装 B类似包装 C分类包装 D配套包装 22当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用( )。 A.短渠道 B窄渠道 C直接渠道 D长而宽的渠道 23在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( )阶段开始出现。 A.引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 24对以下哪种产品适宜采用密集分销策略？( ) A中华牌牙膏 B别克汽车 C古董 D精工牌手表 25.组织市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。 A小于 B大于 C等于 D都不是” 26生产观念产生的条件是( )。 A买方市场 B产品供过于求 C卖方市场 D消费品市场 27.采用无差异市场策略的最大优点是( )。 A需求满足程度高 B
7、市场适应性强 C市场占有率高 D成本的经济性 28.市场领先者扩大市场需求量的途径是( )。 A开辟产品的新用途 B以攻为守 C正面进攻 D保持市场份额 29.下面不属于网络广告特点的是( )。 A持续时间长 B交互性强 C覆盖面广 D具有理性说服力 30.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列( )类产品效果明显。 A产品需求缺乏弹性 B产品需求富有弹性 C生活必需品 D名牌产品 31市场利基者发展的关键是实现( )。 A多元化 B避免竞争 C紧密跟随 D专业化 32影响？肖费需求变化的最活跃的因素是( )。 A个人可支配收入 B个人可任意支配
8、收入 C个人收入 D人均国内生产总值 33旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )。 A广告 B人员推销 C公共关系 D销售促进 34。在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( )阶段开始出现。 A引入 B成长 C成熟 D衰退 35。当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用( )。 A长而宽的渠道 B短渠道 C。窄渠道 D直接渠道 36对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。 A等级包装 B类似包装 C分类包装 D配套包装 37某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型奢靡型”等，这是依据( )所做的细分。 A心理因素 B地理
9、因素 C人口因素 D购买行为因素 38以下哪一个不是补缺基点的特征？( ) A有足够的市场潜量 B对竞争者有强大的吸引力 C。利润有增长的潜力 D企业具有必需的资和能力 39某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列( )类产品效果明显。 A产品需求缺乏弹性 B名牌产品 C生活必需品 D产品需求富有弹性 40.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行。 A.产业和市场 B分销渠道 C目标和战略 D利润 41市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。 A买方 B卖方 C产品 D中间商 42.市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(
10、)。 A.环境威胁 B，市场机会 C市场利润 D成本优势 43.当产品处于其生命周期的引入阶段时，促销策略的重点是( )。 A认识了解商品，提高知名度 B。促成信任、购买 C。增进信任与偏爱 D满足需求的多样性 44.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，最适宜的竞争策略是( )。 A进攻策略 B市场多角化 C专业化生产和经营 D防御策略 45.有效营销沟通的第一步是( )。 A确定沟通目标 B制定沟通计划 C找出目标接收者 D设计沟通信息 46企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。 A控制环境 B征服环境 C改造环境 D适应环境 47市场跟随
11、者在竞争战略上应当( )。 A攻击市场领先者 B向市场领先者挑战 C跟随市场领先者 D不作出任何竞争反应 48服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( )。 A所有权 B保护权 C使用权 D管理权 49市场营销的核心是( )。 A生产 B分配 C交换 D促销 50既不持有存货，又不承担风险的商业单位是( )。 A制造商代理 B销售商代理 C产品经纪人 D佣金商 51以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的营销策略？( ) A立即停止生产 B开发二代产品 C加强售后服务 D巩固老用户 52集中性市场战略尤其适合于( )。 A跨国公司 B大型企业 C中型企业 D小型企业 53在春节
12、、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。 A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分 54企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是( )。 A组合包装策略 B类似包装策略 C等级包装策略 D再使用包装策略 55产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的( )。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 56在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用( )。 A撇脂定价 B渗透定价 C
13、中间定价 D理解价值定价 57在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是( )。 A推销与广告的方法 B如何提高生产效率 C如何改进产品质量 D制定适宜的产品价格 58.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取( )竞争策略。 A进攻策略 B专业化生产和经营 C市场多角化 D防御策略 59.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是( )。 A统一定价策略 B多元定价策略 C控制定价策略 D转移定价策略 60产品一市场管理型组织的主要缺点是( )。 A有些产品和市场容易被忽略 B容易造成计划与实际的脱节 C组织
14、管理费用太高 D不能及时得到足够的市场信息 61家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于( )策略。 A市场渗透 B多角化增长 C产品开发 D市场开发 62回归分析p 技术是( )预测方法的主要工具。 A对数直线趋势 B线性变化趋势 C时间序列 D因果分析p 63以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点( )。 A.消费者一般对该类商品没有购买经历 B不必花费很多时间收集商品信息 C消费者对所需要的商品很不了解 D商品一般价格高，购买频率低 64市场营销组合是指( )。 A对企业微观环境因素的组合 B对企业宏观环境因素的组合 C对影响价格因素的组合 D对企业可控的各种营
15、销因素的组合 65市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。 A环境威胁 B市场机会 C市场利润 D。成本优势 66用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( )。 A配套包装 B附赠品包装 C分档包装 D再使用包装 67选出产品观念的代表性口号。( ) A.酒好不怕巷子深 B顾客利益高于一切 C推销重于生产 D顾客是企业真正的主人 68-般说来，确定推销员报酬的主要依据是( )。 A推销绩效 B。推销次数 C推销时间 D推销技巧 69服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( )。 A所有权 B保护权 C使用权 D管理权 70生产消费品中的便利品的企业
16、通常采取( )的策略。 A.直销 B独家分销 C密集分销 D选择分销 71.新产品开发需要优选最佳产品构想，以下哪个不是选择的依据( )。 A未来的市场潜量 B。新产品的体积大小 C新产品的成本与设备能力情况 D新产品的原料来保证情况 72.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大( )。 A与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 B缺少替代品且竞争产品也少的产品 C知名度高的名牌产品 D与生活关系密切的必需品 73.当市场调研人员分析p 问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来，这些资料被称为( )。 A单一来 B二手资
17、料 C最初数据 D便利数据 74.同一细分市场的顾客需求具有( )。 A绝对的共同性 B较多的共同性 C较少的共同性 D较少的共同性 75在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。 A.进行环境分析p B评核与筛选 C搜集构想 D进行营业分析p 76在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是( )。 A扭转性营销 B恢复性营销 C刺激性营销 D保持性营销 77对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。 A等级包装 B类似包装 C分类包装 D配套包装 78服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( )。 A所有权 B保护权 C使用权 D管
18、理权 79市场营销的核心是( )。 A生产 B分配 C交换 D促销 80以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的营销策略( )。 A立即停止生产 B开发二代产品 C加强售后服务 D巩固老用户 81在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用( )。 A撇脂定价 B渗透定价 C中间定价 D理解价值定价 82以下哪个组织不属于区域经济组织( )。 A世界贸易组织(WTO) B自由贸易区 C关税同盟 D共同市场 83既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是( )。 A制造商代理 B销售商代理 C产品经纪人
19、 D佣金商 84以下哪个是报纸媒体的优点( )。 A形象生动逼真、感染力强 B简便灵活、制作方便、费用低廉 C专业性强、针对性强 D表现手法多样、艺术性强 85影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大( )。 A与生活关系密切的必需品 B缺少替代品且竞争产品也少的产品 C知名度高的名牌产品 D与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 86市场跟随者在竞争战略上应当( )。 A攻击市场领先者 B向市场领先者挑战 C跟随市场领先者 D不作出任何竞争反应 87企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。 A控制环境 B征服环境 C改造环境 D适应环境 88虽然有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，这种购买行为称为( )。 A.经常性的购买行为 B选择性的购买行为 C探究性的购买行为 D随机性的购买行为 89无差异性策略的最大优点是( )。 A市场占有率强 B成本的经济性 C市场适应性强 D需求满足程度高 90在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取( )促销方式。 A广告 B人员推销 C价格折扣 D营业推广 很受用的一篇范文，谢谢分享！虽然通俗，但是讲的道理很有用。作者描写的方法很棒！第 10 页 共 10 页