《服装品牌与流行趋势浅析chvs.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《服装品牌与流行趋势浅析chvs.docx（12页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、南 通 大 学毕 业 论 文题目： 服装品牌与流行趋势浅析 姓 名： 张 畅指导教师： 专 业：服装工程与服装设计（服装艺术设计）南通大学学纺织服服装学院院二O一一一年四月摘 要二十一世世纪是品品牌竞争争的世纪纪，流行行在当下下瞬息万万变，而而流行性性、时代代感、顺顺应市场场潮流之之变化是是每个服服装品牌牌都应考考虑的因因素。无无论是经经典的还还是年轻轻的、中中庸的还还是前卫卫的品牌牌都是如如此。如如著名时时装品牌牌的创始始人范思思哲所说说：“你不可可能住在在象牙塔塔里设计计时装和和其他艺艺术品，你你必须生生活在实实际社会会中。”服装企企业通过过各种方方式获取取当季和和下一季季的流行行趋势信信
2、息，结结合自身身产品的的种类、定定位以及及风格特特点等将将概念性性的流行行内容，转转化成自自身产品品的具体体内容，细细化自身身企业产产品的色色彩、材材料、款款型、细细节等等等。这个个整合的的过程要要求服装装品牌对对流行预预案有独独特的理理解及巧巧妙地运运用，对对流行趋趋势把握握得好、分分寸到位位，可以以强化品品牌风格格，得到到消费者者的青睐睐，从而而捉升品品牌的竞竞争力。关键词：品牌，流流行，定定位，风风格ABSTTRACCTThe tweentyy-fiirstt ceentuury is thee ceentuury of braand commpettitiion, poopullar
3、in thee prreseent rappidlly cchannginng, andd poopullariity, coonteempoorarry, follloww thhe mmarkket treend of chaangee iss evveryy cllothhingg brrandd shhoulld bbe ttakeen iintoo acccouunt. Whhethher claassiic oor aa yooungg, mmodeeratte, or avaant-garrde braandss arre tthe casse. Fouundeer oof tt
4、he fammouss faashiion braandss suuch as Verrsacce, saiid: Yoou ccan nott liive in an ivoory towwer dessignn faashiion andd ottherr arrt, youu muust livve iin tthe reaal ssociietyy. Garrmennt eenteerprrisees tthrooughh a varrietty oof wwayss too geet tthe seaasonn annd nnextt seeasoonss faashiion tre
5、endss innforrmattionn, ccombbineed wwithh thheirr owwn pprodductt raangee, llocaatioon aand styyle of thee poopullar feaaturres succh aas tthe conncepptuaal cconttentt innto thee sppeciificc coonteent of theeir prooduccts, reefinned collor of theeir entterpprisse pprodductts, matteriialss, mmodeels,
6、 deetaiils andd soo onn. TThiss prroceess reqquirres thee innteggrattionn off thhe ppopuularr cllothhingg brrandd haas aa unniquue uundeersttanddingg off pllanss annd cclevver usee off trrendd thhe ssituuatiion welll, meaasurred in plaace, caan sstreengtthenn thhe bbrannd sstylle, gett coonsuumerrs
7、tto ccatcch lliteer bbranndss coompeetittiveenesss.Key worrds:Braand, faashiion, loocattionn, sstylle目录摘要IABSTTRACCTIII第1章 绪论1.1课课题的目目的和现现实意义义11.2课课题研究究背景、成果和进展11.3课课题研究究内容111.3.1课题题研究方方法11.3.1课题题创新及及预测趋趋势1第2章 服装品品牌概述述2.1服服装品牌牌的定义义22.2服服装品牌牌的文化化传播222.3服服装品牌牌建设222.3.1服装装品牌设设计策略略22.3.2服装装品牌建建设的意意义2第3章
8、 服装流流行趋势势2.1服服装流行行的定义义32.2服服装流行行的主导导因素33第4章 服装品品牌与流流行趋势势研究3.1服服装品牌牌对流行行的影响响43.2如如何构建建一个可可以引导导流行趋趋势的服服装品牌牌4参考文献献5致谢6第一章 绪论1.1 课题的目目的和现现实意义义了解服装装品牌与与流行趋趋势的联联系，懂懂得通过过对服装装品牌的的掌握更更加了解解流行趋趋势。1.2 课题研究究背景、成成果和进进展国内外对对于品牌牌文化传传播的研研究都是是相当的的深入，对对奢侈品品品牌和和服装品品牌文化化传播的的研究也也比较成成熟。服服装展览览，特别别是国际际顶级服服装品牌牌在中国国举办展展览近几几年也
9、较较为流行行，很多多国际著著名服装装品牌也也进入中中国办时时装发布布展览。而而中国很很多品牌牌也开始始立足于于世界国国际时装装界，并并取得一一定的地地位。1.3 课题研究究内容1.3.1 课题研究究方法查询图书书馆、阅阅读相关关文献、问问卷考察察1.3.2 课题创新新及预测测趋势服装品牌牌的全球竞竞争得铺铺天盖地地，犹如如一卷强强风袭来来。面对对国际顶顶级服装装品牌的的消费时时代进入入初级阶阶段的中中国服装装市场这这样的局局面，贸贸易的开开放使得得国际顶顶级服装装品牌以以迅猛地地速度抢抢占着中中国大陆陆市场，特特别是在在北京和和上海两两地，国国际顶级级服装品品牌的发发展速度度更是惊惊人。第二章
10、 服装品品牌概述述2.1 服装装品牌的的定义服装品牌牌的定义义，有着着各门各各派的说说法。 有人说说“服装装品牌是是指企业业通过行行销和广广告在市市场和消消费者心心目中所所建立的的产品形形象和性性格，是是产品的的内在质质量和外外在特征征的综合合反映”。也也有人说说“品牌牌就像把把一种普普通的东东西，改改进后变变成更有有价值、更更有意义义的东西西”。2.2 服装装品牌的的文化传传播服装品牌牌的文化化传播史史甚为重重要的，它它可以让让人们跟跟加的了了解一个个服装它它的内涵涵与风格格，吸引引人们对对其进行行更深的的了解。2.3 服装装品牌建建设2.3.1服装装品牌设设计策略略随着时间间的指针针指向了
11、了 211 世纪纪，我国国的服装装产业面面临着更更加激烈烈的市场场竞争，更更为复杂杂的消费费者需求求，以及及更短的的产品开开发周期期。面对对这种情情况，在在服装行行业中运运用设计计管理这这一理念念，成为为现代品品牌服装装企业应应对服装装潮流快快速变化化的制胜胜因素。2.3.2服装装品牌建建设的意意义如何让这这些品牌牌在中国国的传播播更为高高效?如如何让这这些大多多有着三三十年以以上历史史的服装装品牌文文化在中中国得以以认知?如何将将这些在在西方世世界里的的顶级服服装品牌牌推向中中国服装装大众市市场?我我想品牌牌建设的的重要是是不言而而喻的。第三章 服装装流行趋趋势3.1服服装流行行的定义义流行
12、只是是一个有有形象的的的比喻喻的动名名词，它它表现的的是文化化与习惯惯的传播播。顾名名思义这这就是所所谓的流行都是有有源头的的。比如如一些尚尚未被主主流社会会和大众众普遍接接受的新新兴事物物，经过了了某些特特殊的途途径引起起了某些些阶层、团团体、族族群或者者有影响响力的个个人的注注意，后后来绝大大多数的的人开始始关注它它使用它它了解它它，所以以流行是是一个很很广义的的词它可可以改变变我们现现在的生生活习惯惯。人类类的文明明与文化化就是（出出现流行发展展普普及）的的过程。 从中中我们可可以看的的这个世世界有两两种人：一种是是带动和和改变流流行的人人；二在在后面永永远吃灰灰的。 现在在的多数数所谓
13、追追逐流行行的人，认认为流行行是时装装、时髦髦、消费费文化、休休闲文化化、奢侈侈文化、物物质文化化、流行行生活方方式、流流行品味味、都市市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。3.2服服装流行行的主导导因素流行，变变化莫测测，它的的变化受受到诸多多因素的的影响，如如相互模模仿效应应的结果果。现代人人们在服服装艺术术上占主主导地位位的审美美需要和和审美理理想。第四章 服装装品牌与与流行趋趋势研究究4.1服服装品牌牌对流行行的影响响权威机构
14、构的发布布，著名名企业的的参与，时时尚传媒媒的传播播，不仅仅仅让消消费者们们通过唯唯美的视视觉盛宴宴，率先先领略了了衣着消消费的时时代方向向，也让让服装行行业的品品牌企业业们有了了一套可可供参考考的市场场预测。4.2如如何构建建一个可可以引导导服装趋趋势的品品牌在20111年，由由于多方方品牌的的不断介介入，国国内品牌牌受到国国际品牌牌的冲击击，体育育用品行行业地集集中度会会因此而而增加，例例如原本本在二三三线活跃跃的诸多多品牌将将会向一一线品牌牌进行集集中，原原本市场场上品牌牌将会随随着竞争争延续而而逐渐减减少。行行业将会会迎来不不同程度度上的洗洗牌。如如何构建建一个引引导服装装流行趋趋势的
15、品品牌成为为迫在眉眉睫的问问题。参考文献献1 钟峤; 中国女女装代表表性品牌牌 天津津 应大大 运用用“设计计管理”艺艺术创造造品牌风风格JJ. 北京服服装纺织织(时尚尚北京) 20006年年07期期 2 史美荣荣; 赵赵希男; 基于资资源的企企业竞争争优势J. 商业业研究 20005年004期 3 孙静; 服装品品牌设计计管理模模式的构构成因素素分析J. 纺织织学报 20006年005期 4 方静; 胡洛洛燕; 服服装企业业产品开开发管理理研究J. 广西西纺织科科技 220077年044期 5罗罗玛著开开花的身身体:一一部服装装的罗曼曼史上上海:上上海社会会科学院院出版社社，200056 余明阳阳，戴世世富著品品牌文化化武汉汉:武汉汉大学出出版社7 刘晓刚刚等著，品品牌服装装运作，上上海：东东华大学学出版社社，20007.58 刘晓刚刚等著，品品牌服装装设计，上上海：东东华大学学出版社社，20007.59刘刘晓刚，王王俊，顾顾雯著，流流程.决决策.应应变：服服装设计计方法论论，北京京：中国国纺织出版社社，20009.810 王新新元 把把服装看看了 中中国纺织织出版社社 19999 年 66 月致谢本文是在在导师老老师的悉悉心指导导下