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1、电子商务营销管理优化策略分析电子商务营销管理优化策略分析 进入 21 世纪以来，在社会经济稳健发展的大背景下，我国互联网技术及计算机技术日趋成熟，促使城市居民生活方式及商务模式发生天翻地覆的巨变，特殊是大数据背景下，海量数据成为最为明显的标记符号，对营销模式产生极其深刻的影响。电子商务营销作为大数据背景下新兴营销手段之一，能为企业谋取更多的经济效益。鉴于此，本文针对大数据背景下电子商务营销管理优化策略的探讨具有重要现实意义。1.电子商务的概述 一般说来，电子商务指利用电子信息化手段实现商业活动盈利目标的过程，特殊是互联网日趋开放的大背景下，运用信息手段拉近合作伙伴、客户、供应商及企业内部间距离
2、基本实现信息共享，满意企业与企业间业务流程电子化的要求。伴随互联网技术及计算机技术蓬勃发展，电子商务模式及内容得到大范围拓展，促使交易双方以互联网为依托利用特定 APP 基本实现不谋面状况下借助第三方支付平台完成各种交易活动。近年来，我国电子商务营销水平日益成熟，涌现出以淘宝、天猫、唯品会及京东为典型代表的网络平台，具备普遍性、便捷性、平安性、协调性及集成性等显明特点。其中，电子商务普及程度较高，小到购买日常用品大到企业间业务往来，涵盖各个行业及各个领域；电子商务普及基本实现足不出户完成困难商务活动的目标，为城市居民日常生活及日常工作供应便利；以信息加密、防火墙及杀 DU 软件为典型代表的保密
3、手段涌现不止爱护用户资金及信息安全性，增加商务交易的平安性能；电子商务营销过程实质是客户与经营者利用第三方平台、互联网技术、通信技术及物流配送实现综合协调的过程；电子商务活动以计算机技术及互联网技术为依托基本实现商务活动功能集中整合的目标，大大提高电子商务活动效率。2.大数据背景下电子商务营销管理的现状 目前，我国电子商务企业普遍规模较小，大多数企业数据预料水平相对滞后，对于大数据技术长远发展的重视程度有待提高，不利于企业可持续性发展。伴随社会进步及经济发展，经济结构发生天翻地覆的改变，干脆影响电子商务营销手段及营销策略。同时，电子商务企业发展深受多方面因素影响，例如，营销策略单一及支出与回报
4、不同等，肯定程度上阻碍企业长远发展。一旦企业管理人员缺乏合作意识或与同行业沟通过少则企业间发展出现严峻的差异性，特殊是营销策略及经营理念，反而导致企业间恶性竞争。此外，大数据与电子商务发展均无法脱离人才因素的支持，但是大部分企业管理人员综合素养水平普遍低下。3.大数据背景下电子商务营销管理的优化策略 3.1 数据管理策略 在实际管理的过程中，电子商务营销企业深化分析探究大数据，结合分析结果全面驾驭消费者及受众的喜好趋向，帮助企业管理层把握将来发展趋势，划分出相宜的营销阶段，立足于详细状况实行相应的营销方法及营销手段，并且着重强调搭建具有企业特色的运行机制，主动引进现代化信息技术系统分析大数据，
5、形成企业自身数据库，便于分类保存全部信息且须要时可快速提取。同时，实时更新数据库中信息，定期备份各种数据信息，从根源上相识到企业间合作的必要性，建设出相应的信息共享平台，为企业间沟通沟通供应强有力的支持，真正意义上做到学习对方的先进阅历。3.2 技术管理策略 受大数据时代的影响，对于数据整合及数据分析技术手段的需求缺口日益扩大，客观上要求企业加大对于数据收集工具研发的重视程度，多重分析企业营销方面大数据所表现出的问题，主动引进专业的数据分析软件，结合企业详细发展状况及将来发展方向，筛选出具有价值的信息数据进行后续分析，真正意义上做到将分析结果应用于企业营销及企业管理各个领域，进一步提高企业总体
6、运营效率。同时，大数据时代下技术人员专业水平要求日益严格，企业通过组织岗位培训及学问考核等方法培育高素养人才组建专业人才团队，以娴熟驾驭大数据营销管理手段为前提条件，大大提高人才团队的综合素养水平。3.3 营销管理策略 电子商务营销手段及营销策略的实施效果与消费者需求间存在着亲密联系，换而言之消费者自身需求干脆影响电子商业营销手段运用。为了在激烈市场竞争中保持不败地位，企业全面驾驭市场改变状况，通过分析大数据等方法刚好发觉客户群体间差异性，便于刚好调整营销策略实现产品升级的目标。同时，大数据不止能预料消费者及受众的消费实力及个人喜好，更能预料将来消费主流趋势，以消费者自身需求为动身点开展产品宣扬，大大提高营销胜利率。此外，充分发挥大数据的技术优势，刚好得出分析结果及推断结果，有助于提升消费者对结语通过本文探究，相识到大数据背景下持续优化电子商务营销管理模式能帮助企业抢占市场先机，实现电子商务营销盈利的目标，而实现盈利目标无法脱离提前采集、分析及整理相关数据的支持，推动营销管理模式向高效化转变。因此，须要加大对于电子商务营销管理的重视程度，不断提高数据收集、数据分析及数据利用的效率，充分发挥数据的优势，为企业谋求更多的经济效益，满意企业可持续性发展的要求。