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1、单项选择择题【61831】（ ）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。A销售B购买C交易D租赁答案案：C单项选选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。A人口众多而购买力高B人口众多、购买力高而购买欲望大C人口众多而购买欲望大D购买力高而购买欲望大答案案：B单项选择择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。A人口众多而购买力高B人口众多、购买力高而购买欲望大C人口众多而购买欲望大D购买力高而购买欲望大答案案：B辨析题题【61729】关系营销和交易营销关注的重点不同。答案案：正确确。
2、交易易营销和和关系营营销的内内涵本身身不同。交交易营销销注重一一次交易易行为的的价值最最大化，而而关系营营销注重重长期交交易行为为的价值值最大化化。因此此，关系系营销以以保持顾顾客，实实现顾客客价值最最大化为为特征。交交易营销销以吸引引新顾客客，提高高市场占占有率及及实现利利润最大大化为特特征。辨析题题【61696】市场营销观念是对社会市场营销观念的修改和补充。答案案：错误误。市场场营销观观念是以以满足顾顾客需求求为出发发点的，即即顾客需需要什么么，就生生产什么么。这种种观念认认为，企企业的任任务是确确定各个个目标市市场的需需要、欲欲望和利利益，并并比竞争争者更有有效、更更有利地地向目标标市场
3、提提供能够够满足其其需要、欲欲望和利利益的物物品或服服务。社社会市场场营销观观念认为为企业的的任务是是确定各各个目标标市场的的需要、欲欲望和利利益，并并以保护护或提高高消费者者和社会会福利的的方式，比比竞争者者更有效效、更有有利地向向目标市市场提供供能够满满足其需需要、欲欲望和利利益的物物品或服服务。因因此，社社会市场场营销观观念是对对市场营营销观念念的修改改和补充充。单项选选择题【61828】所谓（ ）是指产品满足人们欲望的能力。A需要B产品C效用D价值答案案：C单项选选择题【61815】酒好不怕巷子深反映的是（ ）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念答案案：B单项选择择题【618
4、32】啤酒公司准备开发某一地区市场，但调查发现该地区的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营销管理的任务是（ ）。A刺激市场营销B协调市场营销C降低市场营销D反市场营销答案案：A单项选选择题【61831】（ ）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。A销售B购买C交易D租赁答案案：C单项选选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。A人口众多而购买力高B人口众多、购买力高而购买欲望大C人口众多而购买欲望大D购买力高而购买欲望大答案案：B单项选选择题【61828】所谓（ ）是指产品满足人们欲望的能力。A需要B产品C效用D价值答案案：C单项
5、选择择题【61828】所谓（ ）是指产品满足人们欲望的能力。A需要B产品C效用D价值答案案：C单项选择择题【61831】（ ）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。A销售B购买C交易D租赁答案案：C单项选选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。A人口众多而购买力高B人口众多、购买力高而购买欲望大C人口众多而购买欲望大D购买力高而购买欲望大答案案：B【618815】酒好不不怕巷子子深反映的的是（ ）。A生产观观念B产品观观念C推销观观念D市场营营销观念念答案案：B单项选择择题【61831】（ ）是交换活动的基本单元，是由双方之
6、间的价值交换所构成的行为。A销售B购买C交易D租赁答案案：C单项选选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。A人口众多而购买力高B人口众多、购买力高而购买欲望大C人口众多而购买欲望大D购买力高而购买欲望大答案案：B单项选择择题【61812】在家购物的不断发展，主要是由于（ ）。A经济发展水平的提高B政治和法律环境的改善C新技术革命的发展D人口环境的变化答案案：C单项选选择题【61809】环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，是指（ ）。A环境威胁B市场营销机会C经济环境D技术环境答案案：A辨析题题【61704】公共来源是企业可以控制的，也是最为重
7、要的信息来源。答案案：错误误。消费费者信息息的来源源主要有有四个方方面：11）个人人来源，指指从家庭庭、朋友友、邻居居、同事事等个人人交往中中获得信信息。22）商业业性来源源，这是是消费者者获取信信息的主主要来源源，其中中包括广广告、销销售员介介绍、商商品包装装、商品品展览与与陈列、产产品说明明书等提提供的信信息。33）公共共来源，指指消费者者从电视视、广播播、报纸纸杂志等等的客观观报道和和消费者者团体的的评论所所获得的的信息。4）经验来源。消费者从自己亲自接触、试验和使用商品的过程中得到的信息。商业性来源是企业可以控制的，也是最为重要的信息来源。单项选选择题【61825】消费者协会对保护消费
8、者权益起了很大的作用，它属于（ ）。A金融公众B地方公众C企业内部公众D市民行动公众答案案：D单项选择择题【61835】税务局是税收的重要执行机构，它属于（ ）。A金融公众B媒体公众C政府公众D市民行动公众答案案：C论述题题【61715】作为一名营销经理，如何分析经济环境对企业营销的影响？答案案：企业业营销的的经济环环境体现现在经济济发展水水平、消消费者收收入状况况、消费费者支出出模式和和消费者者储蓄和和信贷四四个方面面的影响响。衡量量一国经经济发展展水平的的指标有有国民生生产总值值、国内内生产总总值、国国民收入入、储蓄蓄、就业业、通货货膨胀率率、汇率率等，市市场营销销学关注注的主要要指标有有
9、：国民民生产总总值与国国内生产产总值和和国民收收入。在在其他因因素不变变的情况况下，一一个国家家的国内内生产总总值和国国民收入入越高，对对企业营营销者越越有吸引引力。消消费者的的收入是是消费者者购买能能力的源源泉，包包括消费费者个人人工资、奖奖金、津津贴、股股息、租租金和红红利等一一切货币币收入。消消费者收收入水平平的高低低制约了了消费者者支出的的多少和和支出模模式的不不同，从从而影响响了市场场规模的的大小和和不同产产品或服服务市场场的需求求状况。分析消费者收入时考察个人可支配收入和个人可任意支配收入对企业来说是非常有意义的。在进行经济环境分析时，对消费者收入还要区别为货币收入和实际收入。研究
10、实际收入变动的意义在于它直接影响着消费者的支出行为和购买力投向。此外，营销者还应了解不同社会阶层、不同地区、不同职业的收入和收入增长率的差别，深入认识各个细分市场的购买力分布。恩格尔定律体现消费者支出模式。恩格尔定律指出：随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重就会下降；用于住房和家庭日常开支的费用比例保持不变，而用于服装、娱乐、保健和教育等其他方面及储蓄的支出比重会上升。其中，食品支出占家庭收入的比重被称作恩格尔系数。恩格尔系数是衡量一个国家、一个地区、一个城市、一个家庭的生活水平高低的标准。恩格尔系数越小表明生活越富裕，越大则生活水平越低。企业从恩格尔系数的大小可以了解市场的消
11、费水平和变化趋势，进而对本行业和企业的营销机会有个明确判断。消费者储蓄和信贷情况对其购买力的影响截然相反。在一定时期内货币收入水平不变的情况下，如果储蓄增加，购买力和消费支出便减少；反之，如果储蓄减少，购买力和消费支出便增加。消费者信贷增加则会增加消费者的现期购买力。例如，中国改革开放以来国民生产总值以年均9%的速度增长，人均收入也有很大的增长，这给国内许多企业带来了巨大的市场机会，特别是非生活必需品行业。随着人民生活水平的提高，居民的消费支出结构也发生了巨大变化，消费者在耐用消费品、娱乐、保健、教育等方面的需求增长速度快于基本生活必需品，这就给这些行业带来了更大的市场机会。90年代末期以来，
12、我国消费信贷发展迅猛，这为房地产行业、汽车行业提供了很好的市场机会。单项选选择题【146462】与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。A微观营销环境B宏观营销环境C营销环境D营销组合答案案：A单项选择择题【61836】（ ）不属于市场营销渠道企业。A供应商B商人中间商C辅助商D本企业答案案：D单项选择择题【61836】（ ）不属于市场营销渠道企业。A供应商B商人中间商C辅助商D本企业答案案：D单项选选择题【61825】消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于（ ）。A金融公众B地方公众C企业内部公众D市民行动公众答案案：D单项选选择题【61812】在家购物的不
13、断发展，主要是由于（ ）。A经济发展水平的提高B政治和法律环境的改善C新技术革命的发展D人口环境的变化答案案：C辨析题题【61660】当今世界的自然环境变化具有三大趋势，即：自然资源短缺、人工合成替代品增加、环境污染加剧。答案案：错误误。当今今世界的的自然环环境变化化具有三三大趋势势，它们们共同影影响着企企业市场场营销的的未来走走向。11自然然资源逐逐渐枯竭竭目前，自自然资源源的短缺缺已成为为各国经经济进一一步发展展的制约约力甚至至反作用用力。对对于企业业来说，最最直接的的威胁就就是资源源成本上上升。22环境境污染日日益严重重随着工工业化和和城市化化的发展展，环境境污染程程度日益益增加。人人类
14、面临临资源枯枯竭、海海洋污染染、土地地沙化、温温室效应应、物种种灭绝和和臭氧层层破坏等等一系列列生态环环境危机机。对此此，全世世界各方方面都在在日益关关注，这这在另一一种意义义上也为为企业的的发展提提供了市市场营销销机会。3许多国家对自然资源管理的干预日益加强随着经济发展和科学进步，许多国家的政府都对自然资源管理加强干预。但是，政府为了社会利益和长远利益而对自然资源加强干预，往往与企业的经营战略和经营效果相矛盾。单项选选择题【61835】税务局是税收的重要执行机构，它属于（ ）。A金融公众B媒体公众C政府公众D市民行动公众答案案：C单项选择择题【61824】咖啡生产厂商与茶叶生产厂家之间的关系
15、属于（ ）。A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者答案案：B单项选选择题【61812】在家购物的不断发展，主要是由于（ ）。A经济发展水平的提高B政治和法律环境的改善C新技术革命的发展D人口环境的变化答案案：C论述题题【61715】作为一名营销经理，如何分析经济环境对企业营销的影响？答案案：企业业营销的的经济环环境体现现在经济济发展水水平、消消费者收收入状况况、消费费者支出出模式和和消费者者储蓄和和信贷四四个方面面的影响响。衡量量一国经经济发展展水平的的指标有有国民生生产总值值、国内内生产总总值、国国民收入入、储蓄蓄、就业业、通货货膨胀率率、汇率率等，市市场营销销学关注注的主要要
16、指标有有：国民民生产总总值与国国内生产产总值和和国民收收入。在在其他因因素不变变的情况况下，一一个国家家的国内内生产总总值和国国民收入入越高，对对企业营营销者越越有吸引引力。消消费者的的收入是是消费者者购买能能力的源源泉，包包括消费费者个人人工资、奖奖金、津津贴、股股息、租租金和红红利等一一切货币币收入。消消费者收收入水平平的高低低制约了了消费者者支出的的多少和和支出模模式的不不同，从从而影响响了市场场规模的的大小和和不同产产品或服服务市场场的需求求状况。分析消费者收入时考察个人可支配收入和个人可任意支配收入对企业来说是非常有意义的。在进行经济环境分析时，对消费者收入还要区别为货币收入和实际收
17、入。研究实际收入变动的意义在于它直接影响着消费者的支出行为和购买力投向。此外，营销者还应了解不同社会阶层、不同地区、不同职业的收入和收入增长率的差别，深入认识各个细分市场的购买力分布。恩格尔定律体现消费者支出模式。恩格尔定律指出：随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重就会下降；用于住房和家庭日常开支的费用比例保持不变，而用于服装、娱乐、保健和教育等其他方面及储蓄的支出比重会上升。其中，食品支出占家庭收入的比重被称作恩格尔系数。恩格尔系数是衡量一个国家、一个地区、一个城市、一个家庭的生活水平高低的标准。恩格尔系数越小表明生活越富裕，越大则生活水平越低。企业从恩格尔系数的大小可以了解
18、市场的消费水平和变化趋势，进而对本行业和企业的营销机会有个明确判断。消费者储蓄和信贷情况对其购买力的影响截然相反。在一定时期内货币收入水平不变的情况下，如果储蓄增加，购买力和消费支出便减少；反之，如果储蓄减少，购买力和消费支出便增加。消费者信贷增加则会增加消费者的现期购买力。例如，中国改革开放以来国民生产总值以年均9%的速度增长，人均收入也有很大的增长，这给国内许多企业带来了巨大的市场机会，特别是非生活必需品行业。随着人民生活水平的提高，居民的消费支出结构也发生了巨大变化，消费者在耐用消费品、娱乐、保健、教育等方面的需求增长速度快于基本生活必需品，这就给这些行业带来了更大的市场机会。90年代末
19、期以来，我国消费信贷发展迅猛，这为房地产行业、汽车行业提供了很好的市场机会。单项选选择题【61835】税务局是税收的重要执行机构，它属于（ ）。A金融公众B媒体公众C政府公众D市民行动公众答案案：C单项选选择题【61809】环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，是指（ ）。A环境威胁B市场营销机会C经济环境D技术环境答案案：A单项选择择题【61836】（ ）不属于市场营销渠道企业。A供应商B商人中间商C辅助商D本企业答案案：D单项选择择题【146462】与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。A微观营销环境B宏观营销环境C营销环境D营销组合答案案：A单项选选择题【618
20、24】咖啡生产厂商与茶叶生产厂家之间的关系属于（ ）。A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者答案案：B辨析题题【61703】随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会上升。答案案：错误误。这是是恩格尔尔定律的的主要内内容。恩恩格尔定定律指出出：随着着家庭收收入增加加，用于于购买食食品的支支出占家家庭收入入的比重重就会下下降；用用于住房房和家庭庭日常开开支的费费用比例例保持不不变，而而用于服服装、娱娱乐、保保健和教教育等其其他方面面及储蓄蓄的支出出比重会会上升。其中，食品支出占家庭收入的比重被称作恩格尔系数。恩格尔系数是衡量一个国家、一个地区、一个城市、一个家庭的生活水
21、平高低的标准。单项选选择题【61836】（ ）不属于市场营销渠道企业。A供应商B商人中间商C辅助商D本企业答案案：D单项选择择题【61825】消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于（ ）。A金融公众B地方公众C企业内部公众D市民行动公众答案案：D单项选选择题【61813】依据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（ ）。A上升B下降C大体不变D时升时降答案案：B辨析题题【61718】教育是文化环境的一个组成部分，对企业营销会产生一定影响。答案案：正确确。文化化环境体体现在教教育、宗宗教、价价值观、风风俗习惯惯、亚文文化群等等多个方方面，它它们对企企业影响
22、响产生一一定影响响。教育育对营销销活动的的影响体体现在对对企业目目标市场场的选择择上。处处于不同同教育水水平的国国家和地地区，消消费者对对商品有有不同的的需求。教教育状况况对营销销的影响响还表现现在促销销方式方方面。在在产品设设计和制制订产品品策略时时，应考考虑当地地的教育育水平，使使产品的的复杂程程度、技技术性能能与之相相适应。单项选选择题【61836】（ ）不属于市场营销渠道企业。A供应商B商人中间商C辅助商D本企业答案案：D单项选选择题【61812】在家购物的不断发展，主要是由于（ ）。A经济发展水平的提高B政治和法律环境的改善C新技术革命的发展D人口环境的变化答案案：C单项选选择题【6
23、1836】（ ）不属于市场营销渠道企业。A供应商B商人中间商C辅助商D本企业答案案：D单项选择择题【61835】税务局是税收的重要执行机构，它属于（ ）。A金融公众B媒体公众C政府公众D市民行动公众答案案：C单项选选择题【61825】消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于（ ）。A金融公众B地方公众C企业内部公众D市民行动公众答案案：D单项选选择题【61809】环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，是指（ ）。A环境威胁B市场营销机会C经济环境D技术环境答案案：A单项选选择题【146462】与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。A微观营销环境B宏观营销环境C
24、营销环境D营销组合答案案：A单项选选择题【61813】依据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（ ）。A上升B下降C大体不变D时升时降答案案：B单项选择择题【146463】个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要的是（ ）。A安全需要B生理需要C社会需要D尊重需要答案案：A单项选选择题【61829】由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和是（ ）。A消费者市场B生产者市场C转卖者市场D组织市场答案案：D单项选选择题【61810】与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等，这个群体是（ ）。A
25、首要群体B次要群体C向往群体D厌恶群体答案案：A单项选择择题【61827】希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（ ）。A生活需要B安全需要C社会需要D自尊需要答案案：D单项选选择题【61816】在产业市场中，（ ）对产业市场的影响超过消费者市场。A环境因素B个人因素C人际因素D心理因素答案案：C单项选选择题【61811】某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（ ）。A个人来源B商业来源C公共来源D经验来源答案案：B单项选选择题【61833】（ ）不是AIO尺度的内容。A活动B兴趣C经历D意见答案案：C单项选择择题【146463】个人为了人身安
26、全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要的是（ ）。A安全需要B生理需要C社会需要D尊重需要答案案：A单项选选择题【61829】由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和是（ ）。A消费者市场B生产者市场C转卖者市场D组织市场答案案：D单项选择择题【61810】与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等，这个群体是（ ）。A首要群体B次要群体C向往群体D厌恶群体答案案：A辨析题题【61725】信念会影响消费者的行为，信念一定是科学的。答案案：错误误。信念念是人们们对事物物所持的的看法。这这些信念念有些是是建立在在科学的的基础上上的，真真实
27、客观观；有些些则可能能带有偏偏见，包包含情感感成分。因因此，信信念不一一定是科科学的。单项选选择题【146463】个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要的是（ ）。A安全需要B生理需要C社会需要D尊重需要答案案：A单项选选择题【61816】在产业市场中，（ ）对产业市场的影响超过消费者市场。A环境因素B个人因素C人际因素D心理因素答案案：C单项选择择题【61814】消费者走进一家糖果店买了一袋新出的糖果，这属于（ ）购买行为。A复杂型B和谐型C习惯型D寻求多样化型答案案：D单项选选择题【61810】与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友
28、、同事、邻居等，这个群体是（ ）。A首要群体B次要群体C向往群体D厌恶群体答案案：A辨析题题【61671】消费者购买决策过程的第二个阶段是收集信息。答案案：正确确。分析析：消费费者的购购买决策策，是指指在特定定心理驱驱动下，按按照一定定程序发发生的心心理和行行为过程程。典型型的消费费者购买买决策过过程包括括认识需需求、收收集信息息、品牌牌评估、购购买决策策和购后后评价与与行动五五个阶段段。消费费者购买买决策过过程的第第一个环环节是认认识需求求。当消消费者在在现实生生活中感感觉到或或意识到到实际与与其需求求之间有有一定差差距、并并产生了了要解决决这一问问题的要要求时，购购买的决决策便开开始了。而
29、收集信息是消费者购买决策的第二个阶段。消费者信息的来源主要有四个方面：个人来源、商业性来源、公共来源、经验来源。单项选选择题【61826】产业购买者决策过程的第一个阶段是（ ）。A认识需要B说明需要C确定需要D物色供应商答案案：A单项选择择题【61833】（ ）不是AIO尺度的内容。A活动B兴趣C经历D意见答案案：C单项选选择题【61829】由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和是（ ）。A消费者市场B生产者市场C转卖者市场D组织市场答案案：D单项选选择题【61816】在产业市场中，（ ）对产业市场的影响超过消费者市场。A环境因素B个人因素C人际因素D心理因素答案案：C单项选选择题【1
30、46463】个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要的是（ ）。A安全需要B生理需要C社会需要D尊重需要答案案：A单项选择择题【61814】消费者走进一家糖果店买了一袋新出的糖果，这属于（ ）购买行为。A复杂型B和谐型C习惯型D寻求多样化型答案案：D单项选选择题【61811】某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（ ）。A个人来源B商业来源C公共来源D经验来源答案案：B辨析题题【61671】消费者购买决策过程的第二个阶段是收集信息。答案案：正确确。分析析：消费费者的购购买决策策，是指指在特定定心理驱驱动下，按按照一定定程序发发生的心心理和
31、行行为过程程。典型型的消费费者购买买决策过过程包括括认识需需求、收收集信息息、品牌牌评估、购购买决策策和购后后评价与与行动五五个阶段段。消费费者购买买决策过过程的第第一个环环节是认认识需求求。当消消费者在在现实生生活中感感觉到或或意识到到实际与与其需求求之间有有一定差差距、并并产生了了要解决决这一问问题的要要求时，购购买的决决策便开开始了。而收集信息是消费者购买决策的第二个阶段。消费者信息的来源主要有四个方面：个人来源、商业性来源、公共来源、经验来源。单项选选择题【61827】希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（ ）。A生活需要B安全需要C社会需要D自尊需要答案案：D单项
32、选择择题【61827】希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（ ）。A生活需要B安全需要C社会需要D自尊需要答案案：D单项选选择题【61816】在产业市场中，（ ）对产业市场的影响超过消费者市场。A环境因素B个人因素C人际因素D心理因素答案案：C单项选选择题【61810】与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等，这个群体是（ ）。A首要群体B次要群体C向往群体D厌恶群体答案案：A单项选选择题【61833】（ ）不是AIO尺度的内容。A活动B兴趣C经历D意见答案案：C【61834】在有些市场，（ ）为数众多，比重大，这种市场叫做品牌忠
33、诚市场。A非忠诚者B铁杆品牌忠诚者C几种品牌忠诚者D转移的忠诚者答案案：B单项选选择题【61814】消费者走进一家糖果店买了一袋新出的糖果，这属于（ ）购买行为。A复杂型B和谐型C习惯型D寻求多样化型答案案：D单项选择择题【61822】企业为了使自己或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏好，这就是（ ）。A市场细分B目标市场选择C市场定位D营销组合答案案：C单项选选择题【61820】市场细分是对（ ）进行细分。A不同种产品的消费者B不同种的产品C生产同种产品的不同企业D同种产品需求各异的消费者答案案：D单项选选择题【61
34、808】企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（ ）。A市场机会B营销机会C生产者市场D目标市场答案案：D单项选选择题【61837】（ ）不是细分市场的有效标志。A可测量性B可操纵性C可进入性D可盈利性答案案：B单项选选择题【61819】将消费者分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循守旧者等类别，这属于（ ）。A人口细分B心理细分C地理细分D行为细分答案案：B单项选择择题【61823】企业在细分市场上，对不同的市场面提供不同的市场营销组合，这属于（ ）。A无差异市场营销B集中市场营销C差异性市场营销D大量市场营销答案案：C单项选选择题【61821】按消费者收入进行市场细分属于（ ）
35、。A人口细分B地理细分C心理细分D行为细分答案案：A单项选选择题【61817】对于同质产品或需求上共性较大的商品，一般应实行（ ）。A集中性市场营销B差异市场营销C无差异市场营销D目标营销答案案：C单项选选择题【61838】假设海尔集团在彩电进入生命周期阶段的成熟期时，最好实行（ ）。A无差异市场营销B差异市场营销C集中市场营销D大量市场营销答案案：B单项选选择题【61820】市场细分是对（ ）进行细分。A不同种产品的消费者B不同种的产品C生产同种产品的不同企业D同种产品需求各异的消费者答案案：D单项选择择题【61820】市场细分是对（ ）进行细分。A不同种产品的消费者B不同种的产品C生产同种产品的不同企业D同种产品需求各异的消费者答案案：D单项选选择题【61819】将消费者分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循守