体育产业经济学的形成与发展.docx

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1、第一章绪绪论 第一节体体育产业业经济学学的形成成与发展展 一、体育育产业兴兴起与发发展的历历史背景景 1. 体体育产业业是随着着资本主主义制度度的产生生与确立立而萌芽芽和演进进 2. 近近现代众众多竞技技运动项项目的出出现，为为体育作作为产业业来经营营提供了了内容上上的准备备 3. 俱俱乐部体体制的出出现，为为体育作作为产业业来经营营提供了了组织保保障 4. 大大众体育育的全球球勃兴和和健身娱娱乐产业业的迅速速崛起也也是体育育产业得得以发展展的一个个十分重重要的原原因 二、西方方主要国国家体育育产业概概览（一一）美国国的体育育产业 关于美国国体育产产业的产产值，不不同的研研究机构构和学者者有不

2、同同的统计计方法和和测算结结果。119999年第6期SPPORTTS BBUSIINESSS杂志介介绍，体体育产业业的生产产总值在在19995年已已经达到到15220亿美美元，占占GDPP的2%（见见表11），成为美美国的第第11大产产业（见见表12）。 表111 美国国部分年年份体育育产业产产值统计计1986619877198881995519999总产值（美元）472亿亿587亿亿631亿亿15200亿21300亿增长率（%）7.07.56.3占国民生生产总值值的%1.01.32.02.4 表122 19995年年美国前前25位产业业排名产业名称称GDP（亿美元元）不动产业业 885000

3、保险业 11554零售贸易易业 69990食品业 11333批发贸易易业 49910货车运输输与仓储储业 10006保健服务务业 44434法律服务务业 10005建筑业 227766印刷与出出版业 8997商业服务务业 27753机动车与与设备制制造业 8887储蓄业 22339金属制成成品业 8660公共服务务业 20053农场业 8550其它服务务业 19949证券与日日用品经经纪 7756电话与电电报业 15557石油与天天然气提提炼 6627体育产业业 115200汽车修理理与服务务 6055化学制品品 114100电子和电电力设备备 113855工业机械械设备 1233319999

4、年美国国前122位产业业排名31012、影像产业21306、体育产业85011、汽车及零部件25605、运输业121010、矿业26604、银行业13209、农业46003、健康医疗业21008、公共事业71302、零售业21207、通讯业93501、房地产GDP（亿美元）产业名称GDP（亿美元）产业名称美国体育育产业分分支产值值0.347.3代言7.10151.0特许产品1.0021.2出版物8.73185.5合法赌博1.1724.9设施建设9.05192.3球队开支1.9341.0医疗服务10.61225.6门票收入2.4050.9赞助11.73249.4体育用品5.00105.7媒体转播

5、13.29282.5广告6.60140.3职业服务20.92444.7体育旅游占总体%估计价值产业分支占总体%估计价值产业分支 19977年美国国堪萨斯斯州立大大学的劳劳瑞.K.米勒勒在他的的新著体育商商业管理理中引引述，“根据商商业部的的报告，美国以以健身娱娱乐业为为主要内内容的休休闲产业业的产值值已超过过40000亿美美元。时时下美国国人每挣挣8美元就就有1美元用用在健身身娱乐消消费上”。尽管管目前美美国体育育产业的的产值到到底是多多少还难难以定论论，但是是一般估估计在220000亿美元元左右。 1. 体体育健身身娱乐业业（Fiitneess andd Reecreeatiion Indd

6、usttry） 健身娱乐乐业是美美国体育育产业中中最重要要的组成成部分。20世纪纪60年代代以前，美国体体育俱乐乐部的数数量有限限，且项项目单一一。600年代以以后，随随着网球球、高尔尔夫球和和有氧健健身操的的兴起，体育俱俱乐部的的数量也也迅速增增加。11987719996年年的100年间，美国体体育俱乐乐部的会会员数增增加了551%，见表113。 1987719996美美国体育育俱乐部部会员数数变化情情况年份会员数（百万）年份会员数（百万）1987713.881992216.551988815.221993318.221989916.661994420.001990016.441995519

7、.111991116.771996620.88 当前，美美国运动动健身场场所大约约有4.8万个个，商业业性俱乐乐部1.33万万个。其其中体育育俱乐部部1.22万个，占总数数的900.222%。19882119966年的155年间，美国商商业俱乐乐部在整整体上呈呈增长态态势，但但也有小小幅震荡荡，其中中19990年达达到峰值值，为11.3万万个，119966年略有有下降，为1.2万个个，具体体变动情情况见图图111。 近年来，美国商商业性俱俱乐部的的另一个个发展趋趋势，就就是俱乐乐部的经经营内容容由单一一项多元元化转变变。19989年年开展多多元化经经营的俱俱乐部只只占总数数的144%，而而到了

8、119966年所占占比例已已上升到到50%。同时时与多元元化经营营向伴随随的是集集团化、连锁华华趋势越越来越明明显。目目前美国国在体育育健身领领域最大大的5家连锁锁经营公公司共拥拥有下属属俱乐部部19889家，见表113。 表133 美国最最大5家体育育俱乐部部拥有连连锁公司司情况（单位：家）公司名称称连锁数美国俱乐乐部系统统公司661高德体育育公司503比利健康康和网球球公司320美国俱乐乐部公司司255中央体育育股份公公司250 2.职业业体育产产业（Proofesssioonall Spportt Inndusstryy） 职业体育育产业在在美国起起步早，发展也也比较成成熟和规规范。11

9、8699年出现现了美国国第一个个职业运运动队辛辛辛那提红红袜队。18776年第第一个全全美职业业体育联联盟宣告告成立。经过一一百多年年的努力力，美国国人终于于缔造了了一个职职业体育育产业帝帝国，并并对200世纪的的国际体体坛产生生了多方方面的影影响。 表144 美美国四大大职业联联盟主要要收支情情况 MLLB NFFL NBBA NHHL 收入 门票收入入 % 38.9 229.11 400.6 660.55 媒体转播播权收% 388.2 55.4 336.99 14.9 赛场收入入% 19.1 9.88 133.1 118.99 其他各项项收入% 33.8 5.7 9.44 55.7 支出

10、球员薪金金% 60.3 772.66 588.2 55.73.体育育用品业业（Thhe SSporrtinng GGoodds IInduustrry） 根据美国国学者瑞瑞德勒的的报道，19996年全全美体育育用品业业的市场场销售额额是5552.99亿美元元，其中中运动器器械的销销售额是是1500.188亿美元元，运动动服装的的销售额额是1770.228亿美美元，运运动鞋的的销售额额是900.033亿美元元，指定定体育用用品的销销售额是是1300.8亿亿美元。90年代代以来美美国体育育用品进进口额的的变化见见表15。表155 11990019999年年美国体体育用品品进口额额的变化化 年度进口

11、口总额（亿美元元）与上上一年度度的增减减比例（%） 19900 557.445 +15.2 19911 559.553 +3.66 19922 666.221 +11.2 19933 668.881 +4.66 19944 665.116 -5.33 19955 668.003 +4.44 19966 772.220 +6.11 19977 778.660 +8.99 19988 776.008 -3.22 19999 775.556 -0.77 体育用品品进口国国情况变变化见表表166。 表166 11997719999年年美国主主要体育育用品进进口国 119999年 119988年 119

12、977年排名 中国 711.4% 677.4% 48.7% 1 印度尼西西亚 144.4% 144.1% 19.8% 2 泰国 5.5% 66.2% 6.5% 3 韩国 2.4% 33.2% 3.6% 4 越南 2.7% 22.8% 2.2% 54.体育育经纪业业（Spportts AAgenncy Inddusttry） 体育经纪纪业尽管管从产值值上看在在美国体体育产业业中所占占的比重重不大，但是，它在推推动该国国整个体体育产业业发展中中却起着着至关重重要的作作用。一一方面，体育经经纪业是是职业体体育产业业发展和和壮大的的直接原原因，可可以说，没有体体育经纪纪业的勃勃兴，就就没有职职业体育育

13、产业的的繁荣；另一方方面，体体育经纪纪公司和和体育经经纪人卓卓越的专专业化服服务，尤尤其是拓拓展市场场的能力力，在带带动体育育无形资资产的开开发、体体育书刊刊及影像像制品的的生产和和经营，以及体体育广告告业和体体育用品品业的发发展等方方面也发发挥了重重要的作作用。 19255年，戏戏剧推销销商C.C.帕帕莱成为为美国历历史上第第一个体体育经纪纪人。但但是，美美国体育育经纪业业实际上上直到220世纪纪70年代代才得以以真正发发展壮大大。200世纪600700年代，美国著著名的四四大职业业联盟先先后开始始实行球球员自由由转会制制度，赋赋予运动动员商定定酬金数数额的主主动性和和在俱乐乐部之间间自由流

14、流动的权权利。这这些变化化使得各各俱乐部部之间对对优秀球球员的竞竞争更为为激励，从而使使得体育育经纪人人有了更更多的发发挥余地地。他们们代理运运动员进进行转会会和雇佣佣谈判，体育经经纪领域域迅速扩扩大。 如今在美美国，投投身体育育经纪活活动的人人越来越越多。119755年全美美国只有有几十个个体育经经纪人，现在人人数已经经超过22万人。从事体体育经纪纪活动的的公司也也在成倍倍增长，现美国国全国共共约有7700家家体育经经纪或赛赛事营销销公司，提供体体育经纪纪、管理理和营销销的专业业化服务务。目前前全美最最大的体体育经纪纪公司有有国际管管理集团团（IMG）、奥克塔塔根（OOCTAAGONN）体育

15、经经纪公司司、帕罗罗梭夫（PROOSERRV）和D&FF集团（D&FFGROOUP）等。其其中国际际管理集集团的规规模和影影响最大大，奥克克塔根体体育经纪纪公司则则是后起起之秀。（二）英英国的体体育产业业 英国的体体育产业业起步较较早，但但发展相相对缓慢慢。实际际上该国国体育产产业直到到20世纪纪60年代代，国民民经济从从战后重重建中全全面复苏苏后才真真正进入入快车道道。经过过近400年的发发展，目目前该国国体育国国内生产产总值（GDSSP）已占本本国国民民生产总总值（GGDP）的1.77%，体体育产业业在英国国经济中中正在发发挥越来来越重要要的作用用。19987年年的调查查数据显显示，当当年

16、该国国体育产产业的产产值是668.55亿英镑镑，（约约合1000多亿亿美元），超过过汽车制制造业和和烟草工工业的产产值。英英国经济济学家测测算，为为体育运运动的发发展提供供1英镑，平均可可产出11.5英英镑。119900年，英英国体育育产业产产值已突突破800亿英镑镑，这一一产值在在英国各各行业中中排列第第5位，在在体育产产业中就就业的人人数也近近50万。 根据英国国亨利研研究中心心两位经经济学家家提交的的关于于英国体体育对经经济的影影响及重重要性的研究究报告，该国体体育产业业主要包包括体育育用品业业、健身身娱乐业业、职业业体育产产业、体体育博彩彩业、体体育赞助助和体育育广告等等。（三）意意大

17、利的的体育产产业 意大利体体育产业业中最重重要的部部分是职职业体育育产业，而在职职业体育育产业中中又以“足球产产业”为支柱柱。意大大利的“足球产产业”是一个个包括门门票、广广告、电电视转播播权、俱俱乐部标标志产品品的营销销、职业业运动员员买卖和和足球彩彩票在内内的复合合产业。据估计计，这一一特色产产业的年年产值在在3.55万亿44万亿里里拉，完完全可以以排在意意大利国国民经济济十大部部门的行行列。 19995年的的统计显显示，体体育产业业的产值值占GDDP的1.006%，是意大大利国民民经济中中的重要要产业部部门。 足球彩票票是意大大利足球球产业中中最重要要也是最最有特色色的部分分。意大大利足

18、球球彩票销销售量每每期约550000万张，销售额额达到440000万美元元，年销销售200多亿美美元，彩彩票收入入约占意意大利财财政收入入的1.5%，排名第第15位。 由于足球球产业的的发达，体育赞赞助在意意大利也也非常活活跃。119911年意大大利体育育赞助总总额为77.400亿美元元，19996年年意大利利体育赞赞助额达达7.991亿美美元，在在欧洲国国家中排排第三位位，仅次次于德国国和英国国，占世世界体育育赞助市市场总额额的4.8%。（四）德德国的体体育产业业 德国的体体育产业业从200世纪700年代开开始步入入快速发发展时期期。19995年年德国体体育产业业的产值值占GDDP的1.22

19、5%，是该国国经济的的支柱产产业。 德国的体体育产业业主要由由体育用用品业、健身娱娱乐业、职业体体育产业业、体育育经纪业业以及体体育赞助助业等构构成。（五）法法国的体体育产业业 法国是一一个十分分崇尚运运动休闲闲的国家家。据法法国青年年与体育育部19998年年的统计计，法国国现有各各类体育育俱乐部部17万个个，正式式注册的的会员112500万人，体育人人口占总总人口的的73.9%，职业运运动员约约40000名。法国体体育产业业以健身身娱乐业业为主。19993年法法国居民民用于购购买体育育用品的的总支出出近3000亿法法郎（119700年为111亿法郎郎，19982年年为511亿法郎郎）。 法国

20、的体体育博彩彩业也有有相当规规模，目目前国家家体育基基金会的的资金的的70%来自体体育彩票票的收入入。1998019990年的的10年间间，国家家体育基基金会从从体育彩彩票发行行收入中中得到的的资金就就高达550亿法法郎。另另外，企企业的运运动赞助助在法国国也相当当普遍。据法国国体育育经济与与法律杂志119977年底的的统计，19996年法法国体育育赞助的的总额为为6.33亿美元元，占世世界体育育赞助总总额的33.8%。（六）日日本的体体育产业业 日本体育育产业主主要包括括体育用用品业、体育建建筑业、体育场场馆出租租业、健健身娱乐乐业、体体育广告告和体育育赞助以以及正在在崛起的的职业体体育产业

21、业。部分分年份日日本体育育产业产产值见表表177。 表177 部分分年份日日本体育育产业产产值统计计（单位位：万亿亿日元） 年度 19982 19990 19993 20000 体育产业业产值 2.995 4.2 66.144 222 由于大众众健身娱娱乐消费费非常普普及，国国民对体体育用品品的需求求量很大大，体育育用品市市场规模模迅速扩扩大，目目前日本本体育用用品市场场规模仅仅次于美美国，列列世界第第二位。19889年，日本体体育用品品市场零零售总额额已达1160000亿日日元，并并且以每每年近55%的幅幅度持续续增长。 日本的职职业体育育产业近近年来也也发展迅迅速，除除传统的的职业棒棒球联

22、赛赛继续保保持旺盛盛的发展展势头外外，后继继发展起起来的赛赛车、高高尔夫球球、网球球、排球球，以及及新近发发展起来来的职业业足球联联赛都搞搞得红红红火火。19996年，日本体体育赞助助市场的的总金额额是222亿美元元，总量量仅次于于美国，列世界界第二位位，占全全球当年年体育赞赞助市场场总额的的13.3%。（七）韩韩国的体体育产业业 韩国体育育产业起起步于220世纪纪70年代代中期，快速发发展与880年代代中后期期，尤其其是成功功举办119866年的亚亚运会和和19888年的的奥运会会之后。韩国的的体育产产业主要要由体育育用品业业和体育育服务业业构成。 据19997年底底的统计计，韩国国现有体体

23、育俱乐乐部1999033个，涉涉及522个运动动项目，共有会会员76.115万名名。 韩国人在在体育服服务业中中的消费费增长也也很快，19889年每每人平均均每月在在体育健健身运动动中的消消费支出出是1.3万韩韩元，119944年这一一数字上上升到22.6万万韩元，5年间增增长了一一倍。根根据韩国国国家统统计局119899年和19997年年的统计计年鉴，韩国国国内体育育用品和和体育服服务市场场的消费费总额已已由19988年年的55590亿亿韩元增增加到119966年的2669000亿韩元元。其中中体育用用品市场场是1119700亿韩元元，占444%；体育服服务市场场是1449300亿韩元元，占

24、556%。图122 韩韩国部分分年度体体育用品品消费与与生产总总值图三、影响响体育产产业增长长和发展展的因素素 （一）人人 1、人类类对运动动和娱乐乐的持续续兴趣 2、体育育公司增增长伴随随着体育育市场的的多样化化体育赛赛事的一一些不同同分类（二）体体育活动动和赛事事 1、新颖颖各异的的运动、娱乐、健身活活动和赛赛事的数数量持续续增长 2、传统统体育运运动不断断发展 3、职业业运动、健身和和休闲活活动的数数量及种种类的不不断增加加 4、体育育旅游和和探险旅旅游产品品的增加加1987719999年年美国部部分运动动项目参参与人数数变化+419.178491512山地自行车+22.82853232

25、3旱冰冰球+27.230952433深海潜水+667.9162882121阶梯攀爬设备+123.547292116滑板滑雪+493.5278654695滚轴滑冰（直排）+752.2374634396踏车锻炼+102.879183905家用体操锻炼+32.43597627164步行健身12年变化（%）1999年1987年项目 你知道吗吗？ 从19993119988年，98800万万成年人人假如“冒险”旅行： 自行车山山地越野野：10080万万人； 潜水：112400万人； 激流皮划划艇：114800万人； 野营：227200万人； 徒步旅行行：44480万万人。（三）体体育用品品 1、增加加体育

26、用用品和服服装的设设计以满满足不同同市场需需求 2、科技技对体育育相关用用品、服服务和训训练的影影响（四）设设施、体体育医疗疗和健身身锻炼 1、体育育设施和和赛事的的数量和和种类的的增加 2、从单单用途体体育设施施向多用用途和全全方位服服务型体体育设施施的转变变 3、体育育医疗和和健身训训练服务务的数量量和种类类的不断断增加（五）商商业化和和体育营营销 1、把体体育包装装成一种种娱乐产产品 2、体育育产业的的市场化化和营销销导向不不断增强强 3、对体体育产业业消费者者的理解解和认识识的增强强 4、体育育营销专专业人员员以完美美推广为为目标 5、公司司赞助的的增长 6、代言言的增长长 7、特许许

27、产品重重要性的的增长（六）体体育职业业服务 体育服务务业的超超常增长长（七）体体育产业业、媒体体和体育育媒体 1、大量量媒体报报道使体体育产业业获得很很大收益益 2、体育育活动和和赛事成成为广受受欢迎的的娱乐产产品 3、电视视和广播播覆盖面面的持续续增长 4、体育育杂志、体育贸贸易杂志志和体育育学术刊刊物的数数量和种种类增加加 5、互联联网（八）体体育产业业中的教教育问题题 1、对主主管人员员、经理理、运动动员和其其他专业业人员在在体育和和体育产产业方面面的教育育增长 2、体育育管理人人员专业业能力增增强 3、体育育管理作作为学科科理论和和职业的的日渐盛盛行三、体育育产业的的发展历历程 （一）

28、国国外体育育产业的的发展历历程 1.体育育产业的的形成时时期（118世纪纪中叶20世世纪中叶叶） 2.体育育产业的的勃兴时时期（220世纪纪中叶20世世纪800年代） 3.体育育产业发发展的高高峰期（20世纪纪90年代代以来）（二）中中国体育育产业大大发展历历程 1.体育育产业的的形成时时期（11980019994年年） 80年以以前，中中国不存存在市场场经济意意义上的的体育产产业。 80年代代以后，体育部部门开展展的经营营创收活活动成为为中国体体育产业业的发端端。 94年以以足球为为突破口口的职业业化和商商业化改改革，是是中国体体育市场场形成的的标志。2.体育育产业的的发展时时期（11995

29、5现在在） 中国体育育产业真真正的发发展是在在20世纪纪90年代代中期以以后。 体育产产业发展展纲要和国国民经济济和社会会发展“九五”计划和和20110年远远景目标标纲要两个纲纲领性文文件的颁颁布，为为体育产产业的快快速发展展提供了了重要的的理论和和法律基基础。具体体现现在： 1）以职职业化、社会化化为特征征，按照照现代企企业制度度组织的的体育职职业俱乐乐部相继继成立。 2）以足足球、篮篮球、排排球、乒乒乓球和和武术为为核心的的体育竞竞赛表演演业日益益成熟。 3）职业业俱乐部部赖以生生存的市市场体系系逐步形形成。 4）体育育场馆经经营管理理按社会会化和市市场化方方式逐步步向公众众开放，为健身身

30、娱乐市市场的发发展提供供了巨大大空间。 5）以体体育用品品为主的的体育相相关产业业迅速崛崛起。四、体育育产业经经济分析析的意义义 1.有助助于引导导体育产产业的正正确发展展。 2.有助助于培育育新的经经济增长长点和扩扩大就业业门路。 3.有助助于正确确引领人人们的消消费时尚尚，更好好地促进进体育产产业在全全面建设设小康社社会目标标实现中中的作用用。 4.有助助于建构构起体育育产业研研究的理理论框架架，完善善体育产产业的运运行机制制，促进进体育市市场的有有效供给给和需求求，为体体育资源源的有效效配置提提供理论论基础。 5.为政政府制定定体育产产业发展展政策和和规范体体育市场场秩序提提供依据据。五

31、、体育育产业经经济学研研究的进进展 （一）国国外体育育产业经经济学研研究 对体育产产业经济济的研究究始于117500年英国国“赛马俱俱乐部”的创立立者；119世纪纪美国人人威廉赫尔伯伯特对体体育产业业组织理理论研究究做出了了重要贡贡献；220世纪纪60年代代后美国国在体育育产业经经济学方方面的研研究位居居世界最最高水平平。（二）中中国体育育产业经经济学研研究 1.第一一阶段（19880119911年）：体育经经济分析析地开展展 仅是对体体育经济济现象的的零散分分析，有有很强的的计划经经济的色色彩。 2.第二二阶段（19992119977年）：体育产产业经济济学的创创建 研究对象象逐步转转变、理

32、理论基础础逐步完完善、研研究范围围逐步拓拓宽、研研究队伍伍逐步扩扩大、应应用研究究逐步加加强。3.第三三阶段（19998年现在）：体育育经济学学研究的的新进展展 1）体育育产业经经济学基基本理论论的深化化研究 2）关于于体育产产业如何何成为新新的经济济增长点点和国民民经济的的支柱产产业问题题的研究究 3）关于于体育产产业与全全面建设设小康社社会目标标的关系系研究 4）奥运运经济问问题研究究 5）体育育产业国国际竞争争力问题题研究第三节体体育产业业经济学学的研究究对象 一、体育育产业经经济学的的定义 （一）体体育产业业的含义义 体育产业业：为社社会提供供直接相相互竞争争的体育育产品或或服务的的体

33、育活活动或部部门的集集合。（本课程程定义）（二）体体育产业业的特征征 1.体育育产业是是关联性性极强的的上游产产业 2.体育育产业是是产值高高、影响响大的“朝阳产产业”和“无烟产产业” 3.体育育产业是是劳动密密集型、提供多多种就业业机会的的第三产产业 4.体育育产业是是一个高高度开放放和全球球一体化化、国际际化产业业（三）体体育产业业经济学学的定义义 体育产业业经济学学是指从从事体育育商品生生产、流流通、交交换等经经济活动动的组织织集团发发展规律律及其相相互作用用规律的的学科。（依政政治经济济学定义义） 体育产业业经济学学是运用用产业经经济学原原理研究究体育产产业运行行及其机机制的学学科。（

34、依产业业经济学学定义）二、体育育产业经经济学研研究的对对象与内内容 （一）研研究对象象 体育产业业关系与与体育产产业政策策 （二）研研究内容容 1.体育育产业的的基本概概念 2.体育育产业结结构 3.体育育产业组组织 4.体育育产业关关联 5.体育育产业政政策 6.体育育产业发发展战略略第四节国国外体育育产业发发展的两两种模式式 一、市场场主导型型 （一）市市场主导导型的概概念 市场主导导型是指指体育产产业发展展的原动动力来自自于市场场主体自自身对商商业利润润的追求求，以及及不同市市场主体体之间相相互竞争争所产生生的压力力和动力力。 （二）市市场主导导型的基基本特征征 1. 政政府充当当“守夜

35、人人”的角色色，即通通过立法法和执法法来促进进各类体体育企业业的合理理有效竞竞争，维维护体育育市场的的正常秩秩序，保保护体育育消费者者的合法法权益。 2. 有有十分完完善的体体育俱乐乐部体制制和职业业联盟体体制，采采用法人人治理结结构，委委托和代代理经营营方式十十分普遍遍，拥有有一职高高素质的的体育经经理人队队伍。 3. 采采用这种种模式的的国家，其国民民的体育育消费不不仅有传传统，而而且已呈呈普遍化化、经常常化、生生活化和和多院化化的趋势势，稳定定的、大大规模的的体育消消费需求求是推动动这些国国家体育育产业持持续繁荣荣的根本本原因。 4. 采采用这种种模式的的国家，一般都都已经形形成了比比较

36、完整整的体育育市场体体系，这这一市场场体系覆覆盖整个个体育产产业链。不同的的体育市市场之间间存在着着互相启启动需求求，以及及你存我我荣、我我荣你兴兴的良性性发展态态势。 5. 采采用这种种模式的的国家，一般体体育中介介机构都都高度发发达。 二、政府府参与型型 （一）政政府参与与型的概概念 指一国政政府对本本国体育育产业的的发展设设定目标标，并且且利用多多种手段段引导、调控和和规范体体育市场场的组建建和运作作，这种种模式即即为政府府参与性性。 （二）政政府参与与型的特特征 1. 政政府运用用多种手手段参与与和引导导体育产产业的发发展。 2. 普普遍采用用梯度发发展战略略。 3. 体体育中介介机构

37、发发育尚不不见圈，体育企企业在业业务拓展展方面普普遍缺乏乏专业化化的决策策咨询服服务，不不同的体体育市场场主体之之间缺乏乏有效沟沟通手段段，体育育产品和和服务的的创新以以及营销销手段的的创新普普遍不够够。 4. 非非赢利性性机构正正在不断断地向赢赢利型机机构转变变。第二章体体育产业业的分类类与市场场构成 一、两部部门分类类法 在以往的的研究中中，人们们根据经经济生产产活动所所提供的的产品是是否有形形，把生生产部门门划分为为物质生生产部门门和非物物质生产产部门。物质生生产部门门供给的的产品通通常具有有一定的的物质形形态，即即可以通通过某些些物理量量加以描描述或测测定，非非物质生生产部门门提供的的

38、产品往往往是无无形的，很难借借助物理理量加以以衡量。 在我国，产业经经济学家家把整个个国民经经济部门门的活动动，按照照上述方方法进行行了大致致的分类类，即物物质生产产部门和和非物质质生产部部门两大大类别，前者包包括工业业、农业业、建筑筑业、商商业（指指物资供供应、商商品流通通及饮食食、缝纫纫、洗染染、日用用品修理理等）等等五个部部门；后后者涵盖盖城乡公公共服务务业、金金融业、机关团团体、科科学研究究、文教教卫生（指文化化艺术、教育、广播电电视、卫卫生、体体育和社社会福利利等）等等部门。二、三次次产业分分类法 三次产业业分类法法就是把把人类所所有经济济活动划划分为第第一产业业（Prrimaary

39、 Inddusttry）、第二二产业（Secconddaryy Inndusstryy）和第三三产业（Terrtiaary Inddusttry），这种种产业分分类的方方法是由由英国经经济学家家阿.格.费希尔尔和科林林.克拉克克提出的的。 三次产业业的分类类方法在在国际范范围内得得到了普普遍的认认可。我我国也在在19885年对对19884年的的第三产产业进行行了统计计分析，随后国国家统计计局建立立了第三三产业的的统计报报告。以以下是我我国对三三次产业业的划分分方法和和口径范范围： 第一产业业：农业业（包括括农、林林、牧、副、渔渔业等）； 第二产业业：工业业（包括括采掘业业、制造造业、自自来水、电力、蒸汽、热水、煤气）和建筑筑业； 第三产业业：除第第一、第第二产业业以外的的众多部部门的经经济活动动，根据据实际情情况的需需要，第第三产业业的经济济活动划划分为流流通部门门和服务务部