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1、授课时间2019-6-5 上午 1-2 节课程名称视觉营销设计授课内容商品详情页的视觉文案设计授课教师陈聂班级电视1841应到人数34实到人数34第一节详情页各模块的视觉文案设计第9章 商品详情页的视觉文案设计一、详情页各模块的视觉文案设计 二、不同类型的详情页文案撰写【知识目标】1 .掌握商品细节展示区视觉文案设计的技巧。2 .掌握商品功效简介区视觉文案设计的技巧。3,掌握不同类型的详情页文案撰写的方法。【技能目标】1 .能够为品牌设计商品细节展示区，并知道如何表现商品细节。2 .能够分析优质详情页案例，并分析其视觉文案设计好在哪里。1 .商品细节展示区视觉文案设计的技巧。2 .商品功效简介
2、区视觉文案设计的技巧。3 .不同类型的详情页文案撰写的方法。1 .商品细节展示区和功效简介区视觉文案设计的技巧。2 .不同类型的详情页文案撰写的方法。讲授法、案例法2课时教学内容一商品细节展示区的视觉文案设计（-）商品细节展示区的表现形式与其他区域的设计要求类似，商品细节展示区的尺寸仍要遵循电商平台的设计规范来 进行规划。常见的表现形式有两种，一种是指示型，另一种是局部图解型。（1）指示型表现形式指示型表现形式就是先将商品完整地展示出来，再把商品需要突出展示的局部细节图 片以类似放大镜的形式排布在完整商品图的四周，并利用线条、箭头等设计元素将细节图 片与完整的商品图连接起来，有时还会用简单的说
3、明性语言来对细节进行解说。（2）局部图解型表现形式局部图解型表现形式的设计更简单，只需将商品的局部细节放大即可，不需对细节位 置进行指示。但是，局部图解型表现形式可以增加说明性文字内容，比拟适用于外观简单、 部件少的商品及日常用品的细节展示。（二）商品细节展示区通用设计方式在设计商品细节展示区时，如果画面中只有图片，而没有必要的文字说明和细节修饰, 会让商品的表现显得很单一，并且不能完整、准确地展示商品的整体形象和特点。商品细 节展示区通用的一种设计方式就是添加必要的文字和素材。（1）利用文字对细节进行说明想要让消费者全方位了解商品的特点，就只能依靠文字来进行说明。在商品细节展示 区设计中，文
4、字的添加也是有技巧的，一般可以使用标题文字和段落说明文字组合的方式 来进行说明。（2）素材让细节展示更直观在设计商品细节展示区时，素材的添加和绘制是必不可少的，它能让商品图之间产生 一定的联系，还能对画面的布局、文字的排列进行规范。二 商品功效简介区的视觉文案设计商品功效简介区用于对商品的功能或作用进行详尽、透彻的分析和解说。功效简介区 的位置在整个商品详情页中算是比拟靠后的，消费者能坚持浏览到这里说明已经对商品产 生了很大的兴趣。假设将功效简介区设计得有特色，可以进一步提升消费者对商品的好感， 从而促成买家下单。（一）商品功效简介区的设计规范商品功效简介区是商品详情页的一局部，其设计宽度受到
5、商品详情页宽度的限制，高 度上那么不受限制。（二）修饰元素在设计中的重要性在设计商品功效简介区时，为了将商品功效表述得更加直观、形象，可以使用多种修 饰元素来丰富画面的内容。第二节详情页各模块的视觉文案设计一商品详情页文案电商商品详情页文案往往涵盖大量信息，非常考验文案撰写者的组织能力。商品详情 页的文案内容可以协助消费者在网络购买，让交易尽可能轻松、简便。商品详情页是电子商务文案中的重要组成局部，它主要用于对商品信息的表述，到达 激发消费者购买欲望的目的。二、普通型商品详情页文案店铺商品的详情页设计是直接决定交易能否转化的关键因素，它能最大化地将商品的 卖点展示出来，让消费者在了解商品的各项
6、信息的同时，延长消费者在网店停留的时间。 只要用户还停留在网店，就有下单进行购买的可能。具体来说，可以分为以下五个步骤：（1）吸引注意利用标题和开头吸引消费者，在一开始就指出商品最吸引人的好处。（2）提出需求所有的商品都是可以在某种程度上解决某个问题或满足消费者某种需求的。（3）将商品定位为问题的解决方案一旦读者明白自己确实有需求，就得尽快指出你的商品能够满足他的需求，解决他的 麻烦。（4）证明并说服阅读者购买你的商品能得到好处指出商品或服务的实际好处，指出商品能发挥的功效，告诉消费者购买该商品的原因。（5）促成消费者的实际购买该局部要突出邮寄及售后服务便利等信息。（一）网店中的商品详情页文案
7、往往是抓住消费者心理的关键所在，具体应做到：虚实结合、图文并茂、详略得 当及手法多样。（二）普通型商品详情页的文案写作技巧商品描述一定要简洁，商品细节描述要真实。要明确一点，消费者买东西，吸引他们 的往往是图片，而不是文字。三解决痛点型商品详情页文案商品详情页要给出消费者立刻购买的理由，制造紧张感、稀缺感，进行明确的购买引 导。商品详情页文案的功能是实现策略落地，与消费者沟通，表达商品优势。四、故事型商品详情页文案“讲故事卖商品”这个模式在商品详情页设计上越来越常见，无论什么类目，如果能 讲好故事，为商品添加附加值，顾客会更加受用。通过本章的学习，我们掌握了商品细节展示区视觉文案设计的技巧，商品 功效简介区视觉文案设计的技巧和不同类型的详情页文案撰写的方法。商品详情页是提高店铺转化率的重要渠道，一个好的详情页就如同专卖店 一个优秀的推销员一样，能出色地完成推销商品的任务。面对各式各样的客户， 推销员使用语言打动消费者，而详情页那么借助视觉效果传达商品的特性，激发 消费者的购物欲望C由此可见，详情页对提高商品转化率起着至关重要的作用C