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1、产品造型设计一、概述工业设计是从20世纪初发展起来的一门独立的学科。1919年包豪斯（Bauhuas）的建立，标志着现代工业设计基本概念的诞生。工业设计的目的是为了使人们的生活更加便利、高效和清洁，为人们创造一个美的生活环境，向人们提供一个新的生活方式。1920年美术教育家俞剑华先生在其编著的最新图案法总论中写到：“图案（Design）”。 1929年，陈之佛先生提出工艺是适应人类日常生活的要素实用之中，同时又是和艺术的作用融合抱合的一种工业活动。”20世纪二三十年代是中国设计的萌芽期。但几十年来，中国工艺美术实践走上了以特种工艺为中心的道路。重视工业设计是我国新形势的客观需要。工业设计最突出
2、的职能和使命是发现市场需求，从现有物质技术条件出发，与各相关方面及专家合作，努力满足市场需求，并创造市场需求；使工业产品在物质功能和精神功能上以最佳状态结合、适应市场需求；努力使消费者和制造商双方都能满意。它是企业增强市场竞争力的关键环节之一，是丰富社会物质文化生活的一个重要方面。1998年，国家教委专业调整， “工业设计”成为一个与“艺术设计专业”并列的二级学科保留。第一节 工业设计的基本概念现代工业设计的概念是在现代社会中艺术与技术的发展和变革中诞生的。1980年ICSID对工业设计下了如下的定义：“就批量生产的工业品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、构造、形态、色
3、彩、表面加工以及装饰以新的品质和规格，叫工业设计。”产品和产品系统时工业设计的主要范畴。工业设计的目标是什么呢？机能与美的统一，满足现代人类生理与心理需求的最高目的。设计，就是一种构思与计划，以及把这种构思与计划通过一定的手段视觉化的活动过程，这个视觉化，也可以叫做形成化，是具体给予特定的形，是一个造型活动，是回到最初的出发点，进行完全新的再形成。在任何工业产品设计中，都存在“人与物”和“物与物”的关系。所谓“人与物”的关系，即人与产品的关系。它通过对使用者的生理和心理直接影响的因素表现出来，这些由工业设计师解决。所谓“物与物”的关系，即产品的内部构造的关系，由工程师解决。处理这两种关系，决定
4、了工业设计师和工程师在现代工业中的合作与分工。当今时代，许多新产品之新，不是表现在物理性能的“新发现”上，而是表现在对人体性能的新把握上，新在艺术的高度上。例如：汽车，年年变换车型，汽车的价值很大程度上取决于造型设计，这实际上是一个产品设计的思路问题。工业产品设计要符合“宜人”原则，即使人更舒适、更方便、更安全、更健康。第二节 工业设计的基本要素及相互关系产品存在的基本条件或系统的组成要素为：功能、物质技术条件、造型形象，这三者相互联系和作用。功能是目的，物质技术条件是基础，造型形态是手段，由此构成系统与要素的对立统一。从产品造型综合效果出发，研究系统内部各要素之间的相互关系及其规律，进而由此
5、来把握产品形态的特征，这是综合的科学方法。丰富和演化、认识工业造型设计的依据，便是探求提高产品优良质量的有效方法。一、 功能与造型形态功能是第一位的，是整个设计中居主导地位的因素，对于产品的形态有着决定性的影响。早期的功能学说，是美国芝加哥学派苏立文（Sullivan）所倡导的“功能决定形式”理论。包豪斯的原则也是沿袭这句真理，即任何一件东西，都因其功能的不同而有不同的形态。赖特（Wright）是早期独立实现功能学说的大师。他强调：一方面重视人类的需要与感情的因素；另一方面，人与自然的和谐关系，在形态与功能并重的创作中，形态要引起精神的舒适，愉悦的心理要素，同时造型必须体现功能，有助于功能的发
6、挥而不是阻碍。如果只重视功能而无视于形态的塑造，必将产生机械的功能主义的弊病；如果只讲求形式的表现，无视于功能的需要，则将造成虚伪的形式主义。功能与形式必须互为表里，密切结合，使造型更加完美。在任何有意识的造型表现中，功能是判定其价值的根本。随着时代的发展，功能的含义更为广泛。我们对功能的理解应该包含以下三种基本形态：物理功能（Physical Function）；生理功能（Physiogical Function）；心理功能（Phychological Function）；物理功能是指构成形态的有关材料、结构等因素而言，不同的材料有着不同的结构，因而塑造的形态也不同，不考虑物理功能，形态很难
7、塑造成功。例如，我们做椅子，就要考虑用什么材料、什么加工工艺，从而塑造什么样的形态。生理功能是指构成形态与使用上的舒适及应用功能的条件的发挥。因为产品是为人所使用的，人在使用过程中如果感觉不舒服，其产品的设计就彻底地失败了。例如，椅子形态再好看，人做上去很不舒服，衣服又被夹住了，这个椅子好看又有何用？因此，设计时必须考虑人体工学等的要求，以达到安全、舒适、方便的多重效果。心理功能是指该形态的视觉美感效果。塑造的形态当然要使人类在精神方面产生积极的效果，利用美学原理塑造美的形态。功能决定“原则形象”，内容决定“原则形式”，这是现代设计的一个基本原理。任何时候设计师都要了解自己设计的产品功能所包含
8、的内容，并使造型适应它，表现它。形态本身也是一种能动因素，具有相对的独立价值，它在一定条件下会促进产品功能的改善，起到催化剂的作用。二、 物质技术条件与造型形态结构、材料、工艺繁多为艺术造型的物质技术条件因素，是实现产品功能和造型的客观物质基础，又是塑造产品形象的“语言”。它给产品造型以制约，同时又给它以推动。没有适当的构造，形就“搭”不起来。（例如纸张折叠抗压）结构也受材料和工艺的制约，不同的材料与加工工艺能实现的结构方式也不一样。设计的造型美是通过形、色、质三大因素给予观赏者以感情影响。任何造型的形、色、质是依附于材料和工艺技术，并通过工艺技术体现出来的。不同的材料与加工技术会在视觉和触觉
9、上给人以不同的感觉。由于材料的配置、组织和加工方法的不同，使造型产生轻、重、软、硬、冷、暖、透明、反射等不同的形象感。因此，材料的加工，尤其是表面装饰工艺的应用，不仅丰富了造型的艺术效果，而且成为造型质量的重要标志。丹麦设计家克林特（Klint）说：“选择正确的材料，采用正确的方法去处理材料，才能塑造逼真的美。”第三节 工业设计的社会作用工业设计的目的是为了使人们的生活更加便利、高效、舒适和清洁，为人们创造一个美的生活环境，向人们提供一个新的生活模式。可以说，工业设计是在设计人的生活方式，是在引导人们的生活潮流。设计不仅仅是技术工作，不仅仅是经济活动，不仅仅是艺术创作，而且具有指导和教育大众的
10、职能。概括起来讲，工业设计对社会有以下几个直接的作用。1、设计质量的提高和对产品各部分合理的设计、组织，促使产品和生产更加科学化，科学化的生产必将推进企业管理的现代化。现代企业应该是生产一代，开发一代，储备一代。2、创新的设计，能促使产品开发和更新，提高市场竞争能力、推进产品销售、增强企业经济效益。3、设计充分适应和满足人对产品物质功能与精神功能两方面的要求，既丰富了人们的生活，又使企业具备了应付市场劣势、立于不败之地的能力。4、设计的审美表现力成为审美教育的重要手段之一。它给平凡的、实用的劳动与生活过程带来了艺术的魅力。5、设计促进了社会审美意识的普遍提高，对发展人类文明有着潜移默化的作用。
11、对工业设计重要性的认识不只是设计界内部的事，它需要整个社会的共识，设计师们担当着引导作用。当然，设计师们必须深刻理解“吸铁石原理”。设计师们必须与大家站在同一起跑线上，但需稍站前一些，不断引导人们向前走。如果相距太远，吸铁石就失去磁性，纵然你的想法再好，也是徒劳。第四节 工业设计师的基本素质工业设计师的基本素质，主要反映在以下几个方面。一、 具有创新意识对于一个设计师来说，任何一种先进的设备都只是一个辅助手段，重要的和基本的是他应具有创造性思维能力。设计创造性思维的形式主要有抽象思维、灵感思维、形象思维。设计创造性思维是上述三种思维方式的有效综合。工业设计师具备较强烈的创新意识，在具体的设计中
12、，就能表现出相当的独创性。越有独创性的构想对于问题的研究就越易产生不寻常的反应和不落常规的联想，从而按照新方法对过去的东西加以重新组织，产生全新的、科学的、先进的设计方案。二、 善于利用现有资源做好设计工作工业设计本身是一种应用学科、一门边缘科学，所涉及的领域很广，需要设计师要创意性地开展工作。在具体的设计中，方方面面的限制是很大的，设计师必须要有超越能力，在限制中充分利用资源做好设计工作。三、 有较强的观察能力和发现问题的能力设计的过程是解决问题的过程，而解决问题的前提是发现问题。设计师要善于从多角度去观察事物，注意别人不太注意的点，去培养一对“设计师的眼睛”。以上所述，我们称之为工业设计师
13、应具备的基本素质。作为从事具体工作的设计师，当然还需要很多这样、那样的素质和知识结构。第五节 工业设计师的基本工作界面专业设计师，必须具备相应的工作环境和工具。设计师通过这些工作界面将自己头脑中的构思表达出来，同样通过这些工作界面进行设计研究和分析，完成这个创造过程。一、设计工作室设计工作室按使用功能分为设计空间和资料存放空间两部分。随着现代技术的发展，电脑的使用逐步代替手工绘制，电脑越来越成为设计不可缺少的工具。常用软件有Photoshop，Coreldraw和3DMAX，MAYA，CAD等。当然，电脑只能是工具中的一种，基本手绘能力是设计师比不可少的。尤其是在创意阶段，既方便、又快捷的仍是
14、手绘技术。二、模型工作室手绘设计效果图，电脑效果图尽可以表现设计的立体效果，但不管你技术如何高超，立体效果如何好，毕竟还是平面的东西。为了深入研究设计的好坏，必须做成立体模型，这是设计程序中的重要环节。设计师在模型工作室中通过工具和材料等研究和表现自己的设计构思，完善细节设计，以至做成完全能工作的产品样机。设计程序工业产品的门类很多产品的复杂程度也相差很大，每一个设计过程皆是一种创造过程，也可以说是一种解决问题的过程。由于产品设计物与许多要素有关，因而设计并不只是单纯解决技术上的问题，它除满足产品本身的功能外，尚应考虑如何解决与产品有关的各式各样的问题。以此观点来考虑，设计者必须明确设计的要素
15、，并根据其设计技术把这些设计问题相关的要素变换成最适当的、最协调的产品。第一节 接受项目，指定计划1、项目可行性报告它应具备业主的要求、对产品设计的方向、潜在的市场因素、要达到的目的、项目的前景及可能达到的市场占有率、企业实施设计方案应当具有的心理准备及承受能力等。2、项目总时间表根据要求，制定一个时间进程计划，并展示整个设计过程。项目总时间表主要是把握和安排合理的时间计划，有助于业主统筹安排生产计划和销售计划，并确定生产投入规模与资金的阶段分配。这一计划通常进行若干次协商与调整，签定设计委托合同，明确责任。第二节 市场调研，寻找问题任何一个好的产品的造型设计，都不是毫无根据地只是追求奇特的形
16、状苦思冥想出来的。同一产品的形状千变万化，但它们都是根据实际需要而决定的，功能是第一位的。工业产品设计是创造一个能艺术地反映出功能特征性的形象，任何一个产品都没有长期统治市场的标准式样，因此，这就要求不断地创新，寻求和功能密切结合的美的形式。产品竞争力的关键是产品能否给人、给消费者带来使用上的最大便利和精神上的满足。要使自己的设计不落俗套，就必须站在为使用者服务的基点上，从市场调研开始。调研主要分为产品调研、销售调研、竞争调研。通过品种的调研，搞清楚同类产品市场销售情况、流行情况，以及市场对新品种的要求；现有产品的内在质量、外在质量所存在的问题，消费者不同年龄组的购买力，不同年龄组对造型的喜好
17、程度，不同地区消费者对造型的好恶程度；竞争对手产品策略与设计方向，包括品种、质量、价格、技术服务等；对国外有关期刊、资料所反映的同类产品的生产销售、造型以及产品的发展趋势的情况也要尽可能地收集。通过调研，收集到各种各样的资料，为设计师分析问题、确立设计方向奠定了基础。第三节 分析问题，提出概念在调研的基础上，设计师要开动脑筋，充分发挥设计师的敏感性特点，去发现问题所在。爱因斯坦说过：“提出一个问题往往比解决一个问题更重要，因为解决问题也许仅是数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，新的可能性，从新的角度去看旧的问题，却是创造性的想象力，而且标志着科学的真正进步。”工业设计师第一个任务就是认清
18、问题所在。一般问题来自各式各样的因素，设计师要把握问题的构成。这一能力对设计师来说是非常重要的。这与设计者的设计观、信息量和经验有关。如果缺乏应有的知识和经验，就只能设计出极其幼稚的物品。明确了问题的所在，就应了解构成问题的要素。一般方法是将问题进行分解，然后再按其范畴进行分类。问题是设计的对象，它包含着人机环境要素等，只有明白了这些不同的要素，方可使问题的构成更为明确。设计师能否提出设计观念是非常重要的。发现了问题，明确了问题的所在，也能找到解决问题的方法，但如何找到最佳点和最佳方法，这就要求设计师具有创造性的思维：通过发现与思考，提出新的设计概念，并在这一概念指导下从事设计工作。（为了解决
19、-怎样-）例：设计门把手、助动工具、电话从使用方式，从观念结构，从材料，从造型等、从竞争对手的弱项处等都可以作为入手点，但首先是提出设计概念，也就是设计的方向，只有方向明确，工作才能展开。有了设计概念，设计的方向明确了，便可进入下一设计阶段。在这时，应尽可能地收集、整理有关资料而暂不置评，因为任何资料都可能是未来解决方案的基础。解决任何问题的资料一般包括一下内容关于使用环境的资料；关于使用者的资料；关于人体工程学资料；有关使用者的动机、欲求、价值观的资料；有关设计功能的资料；有关设计物机械装置的资料；有关设计物材料的资料；相关的技术资料；市场竞争资料；其他有关资料。以上收集的资料，作为设计构想
20、的来源，加以系统整理。第四节 设计构思，解决问题有了设计概念，占有大量资料，设计工作将进入构思阶段。构思，是对既有问题所作的许多可能的解决方案的思考。这时，不要过分注意限制因素，因为它往往会影响构思的产生。构思的过程往往是把较为模糊的、尚不具体的形象加以明确和具体化的过程。这时，就要手、脑、心并用。19世纪英国艺术和设计思想家J.鲁斯金（Ruskin）曾这样说过：“设计必须由最精巧的机械，即人类的双手来完成。至今我们没有设计出，以后也不可能设计出任何能像人类手指那样灵巧的机械。最好的设计源于心，又融合了所有的情感这种结合优于脑与情感的结合，而两者又优于手与情感的结合。如此造就出完整的人。”只有
21、这样“完整的人”，其设计构思才可能具有创造性。例如：日本大阪第四届国际设计竞赛的命题是“火”。它包括“亮”“热”等系统的设计范围。我们首先对火进行研究，从而希望得到与火发生关系的设计答案：思考到这一步，重点考虑从哪一点往下发展，一个一个地思考，总想选择一个有新意的创意点。这时候，“炕”跃然纸上。炕是中国传统的取暖设备，是既便宜效果又好的产品，这是一个可以发展的方向。设计思考推到这一步，似乎看到了希望。中国传统的“炕”是一种取暖设备与建筑紧密结合的典范，中国民间建筑的给暖文化所传达出来的设计概念，对进入1世纪的今天仍然有它的现实意义。过去的东西是旧的，但其设计思想并不一定是过时的。设计就是这样，
22、不断地将可能性进行综合，从看上去互不相干的东西逐步推进到一个组合体中。设计构思主要是为了解决“设计的概念”。有时候，设计概念是十分简单的。例如：爱快.罗密欧（Alka Romeo）和Nuvola（意大利文意为“云”）车的设计，由Walter De Silva领导的设计群想要设计一部相当罗曼蒂克的复古车，而不是预测3000年后的造型，他们的设计思考点是对感情的重视。Walter De Silva表示：“我们想传递情感。”“专业的汽车设计表现出理性与创造性的融合及平衡，但在这个例子中，我们不象是在设计一部能批量生产的车，而像是决定将情绪及情感列入最优先的考虑。”这部车的设计是成功的，它较好地解决了
23、“情感”问题，使汽车这种现代化工业形象得以“人化”，这毫无疑问是一种未来的取向。当一个新的“形象”出现时，要迅速地用草图把它“捕捉”下来，这时的形象可能不太完整，不太具体，但这个形象又可能使构思进一步深化。这样的反复，就会使较为模糊的不太具体的形象轮廓逐渐清晰起来这就是设计中的草图阶段。草图主要是设计师本人分析研究设计的一种方法，是帮助自己思考的一种技巧。草图重要是给自己看的，因此不必过分讲究技法，或许只是几根简单的线条。当然，在有些情况下，草图要与业主同时讨论，这时的草图应该讲究一定的完整性。草图的完成，就完成了具体设计的第一步，而这一步又是非常关键的一步，因为它是从造型角度入手，渗透了设计
24、第一阶段各种因素的一种形象思维的具体化，它使想象思维在纸上形成三度空间的形象。在前一阶段“设计概念”所确定的设计方向，至此已基本解决。第五节 设计展开，优化方案构思方案的完成，至此可能是一个、可能是若干个，此时设计师要进行比较、分析、优选方案工作。从多个方面进行筛选、调整。从而的出一个比较满意的方案，进入具体的设计程序之中。设计展开是进入设计各个专业方面，是将构思方案转化为具体的形象。它是以分析、综合后所得出的能解决设计问题初步设计方案为基础的。这一工作主要包括基本功能设计、使用性设计、生产机能可行性设计即功能、形态、色彩、质地、材料、加工、结构等方面。这时的产品形态要以尺寸为依据，对产品设计
25、所要关注的方面都要给予关注。在设计基本定型以后，用较为正式的设计效果图给予表达。设计效果图的表示可以手绘，也可以用电脑绘制，主要是直观地表现设计效果。因为业主毕竟没有经过专门训练，空间立体想象力并不强，直观的设计效果图便于帮助业主了解设计制作成品以后的效果，帮助业主决定设计的结果。第六节 深入设计，模型制作在这一阶段，产品的基本样式已经确定，主要是进行细节的调整，同时要进行技术可行性设计研究。方案通过初期审查后，对该方案要确定基本结构和主要技术参数，为以后进行的技术设计提供依据，这一工作是由工业设计师来进行的。为了经验设计成功与否，设计师还要制作一个仿真模型。一般情况下，只要做一个“死模型”就
26、可以了，但为了更好地推敲技术实施的可行性，最好做一个“工作模型”，就是凡能动或能打开的部分都做出来。设计师在进行设计时，要成分考虑产品的立体效果，效果图虽是画的立体透视图，但这毕竟是在平面上的推敲，模型则是将产品真实地再现出来，任何细节都含糊不得，所有在平面上发现不了的问题，都能在模型中反映出来。所以，模型本身就是设计的一个环节，是推敲设计的一种方法。通过模型制作，对先前的设计图纸是一个检验。模型完成以后，设计图纸是肯定要进行调整的，模型为最后的设计定型图纸提供了依据。模型既可以为以后的模具设计提供参考，有可为先期市场宣传提供事物形象。因为仿真模型拍成照片以后可以以假乱真，这为探求市情况提供一
27、个模型研究物，对下一步设计的深入和经费的投入提供一个检验物。第七节 设计制图，编制报告设计制图包括外形尺寸图、零件详图以及组合图等。这些图的制作必须严格遵照国家标准的制图规范进行。一般较为简单的设计制图，只需按正投影法绘制出产品的主视图、俯视图和左试图（或右试图）三试图即可。设计制图为下面的工程结构设计提供了依据，也是对外观造型的控制，所有进一步的设计都必须以此为“法律文件”，不得随意更改。设计报告书是以文字、图表、照片、表现图及模型照片等形式所构成的设计过程的综合性报告，是交由企业高级管理者最后决策的重要文件。设计报告的制作既要全面，又要精练，不可拖泥带水。为了给决策者一目了然和良好的感觉，
28、设计报告的编制排版也要进行专门设计。设计报告的形式可视具体情况而定，一般来讲，可按下列步骤进行。1、封面封面要标明设计标题、设计委托方全名、设计单位全名、时间、地点等。如果产品已有标志，封面还可以作一些专门的设计。2、目录目录排列要一目了然，并标明页码。3、设计计划进度表表格设计要易读，可以用色彩标明不同时间段里的不同工作。4、设计调查主要包括对市场现有产品、国外同类产品以及销售与需求的调查。常采用文字、照片、图表相结合来表现。5、分析研究对以上市场调研进行市场分析、材料分析、使用功能分析、结构分析、操作分析等，从而提出设计概念，确定该产品的市场定位。6、设计构思易文字、草图、草模的形式来进行
29、，并能反映出设计深层次的内涵。7、设计展开主要以图示与文字说明的形式来表现。其中包括：分析与决定设计条件、展开设计构思、设计效果图、人体工程学研究、色彩计划、模型制作等。8、方案确定主要包括按制图规范绘制的详细结构图、外形图、部件图、精致模型以及使用说明等内容。9、综合评价放置一幅精致模型（样机）的照片，并以最简洁、最明了、最鼓动人心的词语表明该设计方案的全部优点及最突出点。第八节 设计展示，综合评价上一节讲到的设计报告，在有些情况下（比如竞标）要做成设计展示版面。当然，版面要经过专门设计，并以最佳方式展示设计效果。对设计的综合评价方式有两大原则：一是该设计对使用者、特定的使用人群及社会有何意
30、义？二是该设计对企业在市场上的销售有何意义？这两个原则，设计师一定要把握好。首先，应对设计构想进行评价：（1） 新构想是否具有独创性？（2） 新构想具有多少价值？（3） 新构想的实施时间、资金和设备的条件及生产方式是否可能？（4） 新构想是否适合企业在计划时间内的作业方法与销售？（5） 新构想是否在进一步树立企业的美好形象？等等。其次，再对产品本身进行评价：（1） 技术性能指标的评价；（2） 经济性指标的评价；（3） 美学价值指标的评价；（4） 市场、社会需求等方面指标的评价。为了使设计综合评价一目了然，可对上述评价项目的结果用图表示意，以供设计决策。造型创意第一节 中国社会消费意识的转变和企
31、业的觉醒自改革开放以来，20年间中国发生了巨大变化。20多年前人们的生活只满足于基本温饱，家里有台收音机就算是很不错的消费品了。夏天一把扇子，一张凉床；冬天一家人围着炭盆，日出而作，日落而息的生活方式，中国人的消费范围是狭窄的。20史迹0年代末，人们曾经用多少条腿的家具来形容新婚家庭的财产，后来有了“三大件”“三转一响”（手表、自行车、缝纫机、收音机）之说。这些都十分典型地说明了当时的消费意识是以数量为标准的。20世纪80年代初，中国开始从封闭的计划经济体系转向了90年代开放的市场经济体系，从单一的卖方市场转向为多样化的买方市场，人们的消费水平和消费结构发生了巨大的变化。中国社会的消费意识逐渐
32、由对消费品数量的拥有转化为对消费品品牌的拥有。人们更多谈论的是拥有什么样的品牌，对产品的质量、样式、服务更为挑剔。消费者的消费意识和消费行为也都发生了很大的改变。人们不在单纯把价格因素看成是唯一的购买因素，在消费心理和意识上都更加成熟、独立。近年来，人们的消费意识又在进一步提高，“形象消费”的问题被提到一定高度，我就是买你这个产品的造型、色彩；我就愿意到豪华的饭店坐坐，喝茶吃饭；我就愿意在漂亮的商场转转，买东西。我花钱买享受，买愉快，买漂亮，买情调。中国消费意识的变化，触发了企业创新意识的觉醒。这种觉醒在中国虽然十分缓慢，但它毕竟开始了。20世纪80年代中国全面改革开放，产品设计也伴随着改革开
33、放的步伐引入全新的工业设计概念。任何新生事物都有一个发展过程，中国的工业设计正经历着以下过程。1、拿来期改革开放初期，国营企业全面进行技术改造，那时的技术改造是以大规模引进设备、引进技术开始的。因为那时的中国市场开口巨大，消费者对产品的要求主要是在功能和技术方面。因此，引进的主要是对这方面的要求。在这一时期，国内企业自主设计和开发基本处于盲区，一方面中国刚刚接触到工业设计的概念，还不能作到掌握自如，设计就是测绘；另一方面国内引进的东西大量是国外逐步淘汰出市场的东西，重复引进又使得产品的种类和品种都教少。20世纪80年代，在沿海建立起来的外向型出口加工基地，主要是外来加工，也不存在设计。这一时期
34、，中国还没有真正意义上的工业产品设计。2、模仿期20世纪80年代末、90年代初，中国的经济改革进入全面发展期。生产厂家为争夺市场，在扩大规模的同时，开始注重结构的调整、产品质量的提高和售后服务的改善。消费者对产品的“品质”提出了要求，这时设计被企业提到议事日程上来。另一方面，因为基本建设投资规模过大，引起通货膨胀及外贸出口受阻等各方面的原因，无论国营企业还是外向型企业都受到冲击，沿海地区企业在出口定单严重不足的情况下，转而面向国内市场。过去靠的是“外来加工”方式，而今却要自己进行市场开发。工业设计概念也由院校逐步向企业传播，设计已被企业提到议事日程上来。但这一时期企业对设计的认识只是停留在外观
35、美化方面。在设计上，主要采用的方式是直接购买国外同类产品；在基本结构和功能原理上，对产品进行仿制；在外观上，以原有产品为基础进行模仿性设计；从产品主体到局部都采用近似设计。这一阶段，国内市场上产品样式繁多，品质的、也在提高，好的设计受到消费者的欢迎，企业也尝到优秀设计为企业带来的好处。但是，以设计主导市场的主动性策略仍不为企业所采用。3、创新期的到来20年来的持续改革，使中国经济的发展速度极快，中国的消费市场迅速扩大。以家电为例，1996年统计表示：电冰箱年产量达928万台，洗衣机年产量1068万台，空调年产量646万台，彩电年产量2357万台；城镇电冰箱普及率达90.06%，空调普及率从零迅
36、速增加到11.6%。随着社会的发展，国内主要企业的技术水平已趋向互相接近，生产设备条件趋同，在激烈竞争的市场上，除了花样翻新的营销手段和广告外，雷同化的产品形象已无法体现企业的品牌特色，靠模仿和抄袭又有损企业的竞争形象，跟着国外的设计走始终处于被动的市场地位。企业要在竞争中取胜，必须制定设计创新策略，以独创性主导市场潮流，成为主流实力派，才能在竞争中取胜。企业一旦认识到这一点，设计也就成为企业的自觉行为。第二节 设计构思与方法1、创意思维创意思维一词是根据英文Creative Idea翻译过来的，如果直译，这个词的含义就是“具有创造性的意念（观念）”，这是由于创造性思维所致。什么是创造性思维？
37、它反映事物本质属性和内在、外在有机联系，具有新颖的、广义模式的一种可以物化的思想心理活动。这是最集中表现人类智慧的思维活动。它使人类突破各自自然极限，在一切领域开创新局面。创造性的思维是人类所具有的最有效的生活手段，正是由于无数创造性的想法，迎来了我们今天的舒适生活。我们可以做这样的比较：人与动物相比，人的力量来自什么地方？人的手掌，比不上虎豹的利爪；人的眼睛比不上鹰隼眼睛的锐利；人的双脚，追不上奔跑的麋鹿；人的耳朵，听不见许多小动物都能感知到的超声波等等。用生物学家的话来说，人的每一种生理器官都不具有“特异性”。这种生理器官的“非特异性”，为人类的发展和进化提供了无穷的可能性。但是，如果仅仅
38、依靠这些平常的器官，不用说征服自然，就连人类自身的生存，也会遇到很达的困难。很显然，人类的神奇力量并非来自于肢体，而是来自于头脑，来自人类所独有的思维功能。思维类型可分为抽象思维和形象思维。它们有着各自不同的思维形式结构。抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式结构来认识世界、表达思想、证明真理；形象思维以意象为基本形式，通过想象来描述形象，把头脑中的意象、别人能接受理解的具体形象，以表达思想、显示真理。正是由于人类利用了思维的力量，战胜了天，战胜了地，设计出千千万万中自然界并不存在的东西：高速、舒适的现代化交通工具，方便、轻捷的办公信息终端，干净、整洁的电气化橱具，精密、安全的高级医疗
39、设备，奇妙、刺激的娱乐用品，便于携带的旅行用具，科学合理的教学设备，声色优美的音响组合，图象清晰的影视器材，等等，使人类在工作、学习、饮食、旅行、保健等方面都进入一个高水平的现代化生活时期。这一切虽然都是科学技术的重大发明，但其背后都有一个工业设计的蓝图。对于设计师来说，把思维中的意象进行描述，激化为思维形象，讲科学技术以具体的造型形式使其物态化，创意构思起着至关重要的作用。有人说，设计师主要就是解决构思问题，这是很有道理的。我们常常看到这样的情况，两个设计师，其经历、学历、阅历都差不多，技术水平相当，但每每竞赛时，他能中标而另外一个总是差一点。这个“差一点”差在何处？实际上就是差在点子上，也
40、就是说差在思维能力上。人的思维是具有“超越性”特质的，思维能够超越具体的时间。也就是说，思维能够在人的头脑中构想具体时间之外的事物何情景。我们可以回忆过去、设想未来，思考可以在历史和未来之间游荡。思维能够超越具体的客观事物，具有强烈的想象力。作为一名优秀的设计师，这种思维“超越性”应该比常人更强烈，更流畅。勒.柯布西耶（Le Corbusiers）在纽约长岛拾到一只蟹壳，从而设计出建筑史上著名的朗香教堂；为什么把朗香教堂搞成这样一副模样呢？勒.柯布西耶自己解释说，他是把这个教堂当作“形式领域里的声学元件”来设计的。教堂不是人与上帝之间对话的地方吗？所以它“要像听觉器官那样柔软、细巧、精确和不能
41、改动”。也就是说，他把朗香教堂当作一个听觉器官来设计的，以便上帝听到教徒的祈祷。朗香教堂的建筑体形和空间证明勒.柯布西耶具有非凡的想象力。他不肯停留在老地方，总是不断地有所发明，有所更新。伍重（Utzon）从海中行驶的三角帆船，设计出著名的悉尼歌剧院。这些极佳的创意，都来源于思维的超越性。思维的超越性能够产生创意，而创意又指挥着我们的实践去物化思维的构思，实现形形色色的创意。实现以后，物质世界便产生了新的变动。创意能引起物质世界的变动，首先是由于创新的“新”：新点子、新观念、新方法、新事物。我们说每个人都具有思维的“超越性”，每个人都能创意，但并不是说创意构思来得那样的简单，人的思维要受到许许
42、多多的制约，不可能无边无际。比如，客观环境、教育背景、生理状态等方面，都能制约着一个具体的思维超越性和创意水平的发挥。2、构思方法构思无论汉语或英语，构思原指做文章或做艺术品时运用的心理。构思是一种思想活动，是一种打算、概念、想象。就设计构思而言，方法也是多种多样的。对于初学者来说，掌握一些方法是重要的，因为解决问题不是一件容易的事，如果我们细心地、逻辑地探索问题，那将容易得多。下面我们介绍得一些方法帮助初学者入门，无疑是有参考价值的。（1）定向设计法设计物为人所用，当然希望在考虑某一物时尽可能全面一些，考虑的问题尽可能周到一些，这是毫无疑问的。但是，“彻底的全面”同样是若隐若现的东西，如果一
43、味地追求“全面性”，也许要许多精彩的创意构思。所谓“全面”，通常只是相对于更全面的情况而言的。而“片面”耶只是相对于全面的情况而言的。有一个“金银盾”的故事：一个将军站在盾牌前面，说盾牌是“金子做的”；另一个将军站在盾牌后面，说盾牌是“银子做的”；第三个将军站在盾牌侧面，说盾牌是“金子和银子做的”。很显然，前面两个将军的话是“片面”的，第三位将军的话是“全面”的，但只是相对于前两位将军来说是“全面”的。也许剖开盾牌，发现里面是块铁板，金和银是镀在外层的。在思维实践中，全面性要服从于思维主体的实践目的。在某种目的之下，能够达到相对的全面性我们就满足了；而在这个目的之外的事物及其属性和变化，只能毫
44、不犹豫地给予舍弃。庄子笔下的“庖丁”，把一只活生生的牛，只看作一堆骨头和筋肉的组合体，只想着其中骨头缝的宽窄，这显然是片面的。“庖丁”不象农夫那样了解牛，能拉多重的车，一天吃多少料；“庖丁”也不象画家那样，了解牛在奔跑时的英姿，知道牛抵架时尾巴是夹着还是翘着。“庖丁”就是“庖丁”。他不想跟农夫和画家学习，以便对牛的认识更加全面；对于“庖丁”的实践目的来说，“目无全牛”就足够了。鲁迅先生也曾说过：“在中国古代，对人体颈骨的结构研究最透彻的不是医生，而是刽子手。”思维无法达到“彻底的全面”，这一事实并不能让我们感到悲观，因为我们本来就不需要它。盲目追求“彻底的全面性”，是完全没有必要的。因此，我们
45、在进行设计构思时，往往采用定向设计法：男女之别、老少之差、健残之分，以及职业、文化程度、生活习惯、生活方式、地区民族的不同，使各个具体的人具有特殊点，构思时向某一类群定向。简单地说，就是根据产品的不同特征和人们对它的不同要求，有的放矢地进行产品设计。这类时间往往具有教强烈的使用特征，比其他产品更能满足这一类群消费者的心理，为他们所接受。就听音乐本身的质量来说，全声道立体声环绕着你，优美无比，这是最理想的听音乐的方式。但并不是每一个人，每一种状况都能达到“理想”。索尼（Sony）公司的创始人之一井深大先生（井深大先生是第一任社长，另一位创始人就是后来成为第二位社长的盛田昭夫）是一位高尔夫球迷和音
46、乐迷。他曾梦想在边打高尔夫时，同时可听音乐，要是能生产一种使两者结合的电器产品就太好了。这样，那些出去散步或赶路的人，亦可边听音乐或广播边走路了。这个梦想驱使索尼苦心研究，一种带有盒式的单放机研制成功了。梦想变成了现实。而今，单我们看到那些晨练、旅行、散步的人们带着耳机边走边听音乐时，我们怎能不感谢井深大先生最初的创意呢？当然，定向设计越是定向范围明确，在一定程度上越是使用范围较窄，功能往往较少或较单一。例如，一种手残人用勺，对于手指不能弯曲者十分实用。又如，一种医院门把手，由于护理人员常常要双手托药物、器械，进出开门不方便，这种门把手可以用前肩开门，改变了常用臀部顶门的不舒服动作和不安全感，
47、方便了护理人员的使用。定向设计由于实践目的的明确，其造型往往容易做的有个性，有视觉冲击力。这是我们在设计构思时常用的一种方法。（2）反向设计法所谓反向设计，就是设计者把习惯的事反过来思考，从似乎是无道理中寻求道理。在长期的思维实践中，每个人都形成了自己所习惯的、格式化的思考模式。当面临外界事物或现实问题的时候，我们能够不假思索地把它们纳入特定的思维框架，并沿着特定的思维路径对它们进行思考和处理。这就是思维的惯常定势。反向设计构思法就是要突破惯常定势，从全新角度去思考问题。据历史记载，古希腊哲学家苏格拉底相貌丑陋，不修边幅，整日在市场上闲逛。古希腊的市场上不仅买物品，也卖思想经常有人站在市场中央
48、，面对大众发表演讲。有一天，苏格拉底遇到一个年轻人，正在宣讲“美德”，苏格拉底装作无知者的模样，向年轻人请教说：“请问，什么是美德？”那位年轻人不屑一顾地答道：“这么简单的问题你都不懂？告诉你吧：不偷盗、不欺骗之类的品行都是美德。”苏格拉底仍然装作不解地问：“不偷盗就是美德吗？”年轻人肯定地答道：“那当然！偷盗肯定就是一种恶德。”苏格拉底不紧不慢地说：“我记得在军队当兵的时候，有一次接受指挥官的命令，我深夜潜入敌人的营地，把他们的兵力部署图偷了出来。请问。我的这种行为是美德吗？还是恶德？”那位年轻人犹豫了一下，辩解道：“偷盗敌人的东西当然是美德。我刚才说不偷盗，是指不偷盗朋友的东西；偷盗朋友的东西，那肯定是恶德！”苏格拉底仍然不紧不慢地说：“还有一次，我的一位好朋友遭受到了天灾人祸的双重打击，他对生活绝望了，于是买了一把尖刀，藏在枕头下边，准备夜深人静的时候用它结束自己的生命。我得知了这个消息，便在傍晚时分溜进了他的卧室，把那把尖刀偷了出来，使他免得一死。请问，我的这种行为究竟是美德呢，还是恶德？