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1、服装品牌牌战略策策划方案案由世界品品牌实验验室推荐荐的品牌牌策划，将将帮助奥奥尼森实实施品牌牌经营战战略，从从而走向向创世界界名牌名名牌之路路。此项项目所实实施的品品牌策划划，遵循循如下理理念： 名名牌是一一种象征征，是高高质量的的寓意，消消费者选选购奥尼尼森休闲闲服饰，不不仅是买买衣服，而而是在体体验一种种精神上上的满足足，享受受一种休休闲文化化。 名名牌服饰饰不单应应有优质质商品的的质量保保障，同同时名牌牌还是身身份的象象征，个个性的展展现，以以及穿着着者体现现个人修修养、兴兴趣爱好好的一种种表现。 当当消费者者认定一一个品牌牌适合自自己穿着着时，便便对其情情有独钟钟，于是是乎对这这种认准
2、准了的名名牌有了了感情上上的依托托，因此此，名牌牌的真正正存在意意义是一一种情感感的存在在，至少少是一种种能激发发人们情情感的形形式而存存在。 名名牌服饰饰除了外外观和内内在的质质量以外外，还拥拥有浓郁郁的文化化意味，如如浪漫的的巴黎情情调、传传统的东东方韵味味、经典典的精工工细作；自我的的青春体体验等，吸吸引人们们对名牌牌的向往往和追求求，而这这种意识识追求也也都是人人们一种种情感上上的向往往。 名名牌服饰饰还有名名店、名名厂、名名人等各各类参与与完成，名名厂保证证优质的的商品出出笼，名名店消除除人们购购物时的的疑惑，名名人的使使用可提提高其可可信度，而而这三者者的存在在也是使使人们对对名牌
3、误误区的感感性消除除，在情情感上增增加可信信度，在在个性品品味上以以辅助确确定。 奥尼尼森实施施品牌形形象战略略要点1、深深刻挖掘掘品牌名名称和标标识的文文化内涵涵即顾客客价值，系系统构筑筑品牌的的文化内内涵，使使品牌形形象在消消费者心心目中最最为独特特、正面面和清晰晰。 在现现代商业业社会，企企业品牌牌对大众众生活的的影响日日益深刻刻。“文文化无价价”，奥奥尼森品品牌进入入消费文文化境界界，文化化品牌就就成为了了企业万万古长青青的摇钱钱树。奥奥尼森一一定要坚坚持品牌牌经营的的宗旨为消消费世界界提供物物质的时时候也提提供精神神，引导导消费者者走进健健康、美美好的消消费世界界。 2、产品和和服务
4、永永远是品品牌的核核心。 产品品质量既既涉及到到产品设设计、研研发阶段段的工作作又包含含生产加加工阶段段的工作作，同时时又是整整个企业业管理水水平的侧侧面反映映，因此此建立品品牌不仅仅是企业业品牌部部门或市市场部门门的工作作，而是是包括研研发、市市场、行行政等部部门在内内的所有有员工的的工作。 处理理消费者者投诉和和售后服服务质量量，在品品牌企业业的日常常工作中中占据较较大比重重。企业业要建立立完善的的服务体体系。3、产品包包装是品品牌的外外在形象象和第一一印象 包装装是品牌牌终身的的广告，包包装是一一种文化化，代表表着一个个企业文文明程度度的体现现。调查查表明，有有50%660%的的消费者者
5、受包装装的影响响而产生生购买的的兴趣，形形成购买买行为。可见，包包装对于于产品迈迈向品牌牌有着十十分重要要的意义义。 奥尼尼森服饰饰以毛织织和针织织产品为为主，包包装特别别重要。在设计计包装时时可专门门设立模模拟货架架，将自自己的产产品与不不同产品品特别是是竞争的的产品放放在一起起，聘请请一批目目标消费费者者来来观看，然然后调查查这些消消费者记记住了什什么，忘忘记了什什么，据据此进行行调整和和改进产产品的外外包装。 4、高高附加值值，创出出品牌价价值 产品品与品牌牌之间的的主要区区别就在在于高附附加值，只只有让产产品本身身具有一一种价值值感，才才能给人人们一个个购买产产品的理理由，从从而提高高
6、消费者者对产品品的忠诚诚度。 奥尼尼森服饰饰通过品品牌战略略，提高高产品在在市场上上的零售售价格，使使之处于于目前世世界同类类产品知知名品牌牌的价格格偏下一一点水平平，追求求高附加加值，保保持产品品的生命命力。5、情感营营销，赢赢得消费费者信任任 随着着消费的的日益理理性，“硬硬”销售售已经失失去了吸吸引力，而而取代之之的是“软软”的销销售，这这种将情情感色彩彩注入营营销中的的方式，让让人感觉觉到营销销生活化化。奥尼尼森生产产的是物物理属性性的产品品，而消消费者购购买的是是有情感感归依的的品牌。开展情情真意切切的“情情感服务务”：如如免费提提供服装装洗涤、保养知知识，免免费整烫烫和修补补，免费
7、费提供针针、线纽纽等等，在在激烈的的商战中中博得顾顾客的信信任，抢抢占市场场份额。 6、广告宣宣传，是是成功品品牌建立立所不可可或缺的的。 奥尼尼森服饰饰实施品品牌战略略，将广广告重点点放在塑塑造品牌牌形象上上。演绎绎切中消消费者价价值欲求求的独特特卖点，强强化个性性，与消消费者拉拉近距离离，使之之产生吸吸引力，令令人心悦悦诚服。 7、终端建建设，是是展示品品牌形象象的窗口口 终端端是经营营产品或或品牌形形象的紧紧要环节节，是产产品销售售不可或或缺的临临门一脚脚。建设设好终端端，可以以让商品品成为注注目焦点点。所以以终端的的POPP广告的的非常重重要。 实施品牌牌战略的的整合营营销传播播要点一
8、、奥尼森森品牌定定位。产品品类别定定位：时时尚休闲闲服饰 市场场细分定定位：11525岁岁的都市市女性。这一细细分市场场的特点点是： 占占总人口口的比例例虽然逐逐年下降降，但每每个人的的消费能能力却呈呈逐年上上升的趋趋势； 消消费群体体更重视视自我，重重视消费费的感受受，在乎乎别人对对自己的的评价，希希望得到到别人、社会的的认同； 生生活、竞竞争的压压力加大大，在乎乎休闲，极极力争取取自由和和心灵的的解放； 期期望自己己有丰富富多彩、甚至疯疯狂的生生活经历历；关关注时尚尚，关注注流行与与时髦； 接接触的媒媒体多，接接收信息息的渠道道多； 对对媒体、资讯的的敏感度度高；拥拥有更多多的自由由支配的
9、的金钱和和时间；重重视外表表，重视视身份；喜喜欢运动动，追求求健康；产品品形象定定位：青青春、活活泼、时时尚、前前卫 企业业形象定定位：引引领休闲闲服饰文文化新潮潮； 创造造顾客时时尚美学学价值。产品品价格定定位：中中高档价价格，都都市800%以上上的目标标消费群群可以轻轻松消费费二、适应应奥尼森森品牌特特点的整整合营销销传播策策略（包包括广告告策略、品牌文文化建设设活动计计划）（一一）广告告宣传口口号：我我，就是是我Aonniseen! a涵涵义阐释释：11、个性性化的特特征22、追求求自我，具具有时尚尚个性的的少女形形象33、最集集中表现现今日青青春少女女的特征征和心理理特点44、简洁洁、
10、明快快、易记记bb使用范范围：11、拍摄摄电视广广告 2、设计海海报等售售点POOP33、在时时装杂志志上刊登登彩色广广告 (二)品牌传传播的广广告组合合设计11、电视视广告选选择在目目标消费费群体中中最具吸吸引力的的明星作作形象代代言人，拍拍摄电视视广告： 300秒（套套拍5秒秒、155秒）。对对形象代代言人的的要求是是：不很很漂亮，但但美丽；五官柔柔和，但但个性化化；眼神神是清纯纯的、齿齿是洁白白的、唇唇是清新新的、内内秀外强强、给人人轻松、清爽的的感觉。影影视画面面的基本本特征是是：在一一个年轻轻朋友相相聚的场场合，一一个圣洁洁、温柔柔、俏丽丽的少女女在羞涩涩地撒娇娇、洁净净地生气气，非
11、常常个性化化地说：“我，就就是我！”画画外音：奥尼森森服装。 字幕幕：AOONISSEN中远远景：美美丽的环环境、相相伴的同同龄男孩孩子等电视视广告选选择播出出：(11)CCCTV3套套节目（建建议选择择） (22)目标标市场的的省级电电视台 2、杂志广广告 建议议选择在在北京、上海、广州、深圳等等大都市市广受目目标消费费群体欢欢迎的如如下杂志志上长期期刊登彩彩页广告告（1个个P）： 风风采、魅力力、希希望、潇洒洒、服服饰与美美容、女报报、女女友、时装装、时时尚、都市市丽人等等 3、路牌广广告 建议议选择北北京、上上海、广广州、深深圳等大大都市和和省会城城市主要要商业中中心区的的街道，如如北京
12、的的王府井井大街、西单大大街、上上海的南南京路、淮海路路、广州州的北京京路、农农林下路路等。 有地地铁的城城市最宜宜在地铁铁车站做做灯箱广广告，一一是灯箱箱广告牌牌最能体体现美 的效果果；二是是地铁人人流多而而且集中中。（主主要地铁铁站分别别是：北北京的复复兴门站站、前门门站、北北京站、长椿街街站；上上海的人人民广场场站、淮淮海路站站；广州州的体育育西路站站、公园园前站等等） 4、销售售终端的的卖场促促销广告告 在终终端市场场设置一一些娱乐乐因素，比比如声音音、气味味和招贴贴。背景景音乐和和节奏、香味和和味道、材料和和花色、促销员员和体验验者，所所有的娱娱乐因素素突出品品牌，展展示品牌牌的魅力
13、力，从而而使消费费者驻足足停留，产产生观赏赏或购买买的冲动动。例如如在各个个商场搭搭起表演演舞台，用用强劲的的音乐，奔奔放的舞舞蹈来达达到促销销的目的的，吸引引了大量量的消费费者。 在物物欲横流流、信息息爆炸之之后，消消费者不不再需要要品牌承承载太多多的承诺诺，而是是需要品品牌带给给人们的的感觉。娱乐元元素是品品牌通向向感官的的媒介，反反过来说说，多感感官延伸伸的媒介介及其内内容就是是我们所所指的娱娱乐元素素。 这这些素材材必须和和品牌形形象，品品牌个性性相吻合合，产生生足够的的感染力力。结合合品牌的的核心价价值，品品牌个性性表现，来来充实品品牌，来来演绎品品牌，使使品牌充充满朝气气，充满满活
14、力。5、以欢乐乐营销为为主体的的行销活活动，表表现品牌牌个性化化。 通过过新颖、形象的的创意思思路和丰丰富多彩彩、生动动有趣的的执行手手段，多多种娱乐乐元素综综合运用用，例如如颜色、形状、音乐、舞蹈、影视、游戏、节奏、美女、宠物、卡通等等，引起起消费者者的共鸣鸣，引起起消费者者对品牌牌建立印印象来演演绎品牌牌的风格格，表达达品牌的的主张，达达到与消消费者沟沟通的目目的。 品牌牌生动化化传播主主要体现现在广告告创意、促销活活动和新新产品推推广等各各个方面面，以其其形象性性，新颖颖性和生生动化来来加强与与消费者者的沟通通。品牌牌生动化化要求广广告不再再枯燥无无味，创创意不再再单调，促促销活动动变得
15、时时尚而流流行，商商品的展展示变得得独特而而时髦。品牌的的生动化化给品牌牌核心价价值的表表现插上上了腾飞飞的翅膀膀，成为为品牌外外延多姿姿多彩的的表现形形式，为为品牌注注入流行行、时尚尚、亲切切、柔情情或众多多的人类类情感，使使得品牌牌的个性性更加突突出，形形象更加加丰满，表表现更为为活泼生生动，真真正地赋赋予品牌牌以人性性，让品品牌活起起来，从从而达到到和消费费者的充充分沟通通。 6、参加国国内外各各类产品品展销博博览会，展展示品牌牌形象。 7、策划开开展模特特大赛、服装展展览等公公关行销销活动。 费用用预算（略略）奥尼尼森品牌牌形象系系统（CCIS）建建构的基基本内容容【概概述：本本产品形
16、形象系统统CCIS，将将企业与与产品的的各项识识别要素素（形象象要素）、产品文文化取向向、产品品的品牌牌战略与与策略等等整合考考虑，按按照传播播学原理理设计，遵遵循识别别要素整整合设计计的系统统化思想想。 奥尼尼森品牌牌形象系系统（CCIS）建建构的基基本内容容 一、企企业经营营管理理理念 企企业形象象的总体体定位：引领休休闲服饰饰文化新新潮；创创造顾客客时尚美美学价值值。 经经营管理理理念 ：科技技先导、设计创创新、品品牌卓越越、质量量一流企企业精神神 ：诚诚信、敬敬业、和和谐、服服务 企企业价值值观 ：为生活活创造美美好的人人生同样样美好 企企业目标标：创造造世界休休闲服装装的第一一品牌 二、关于行行为与形形象的制制度（略略）