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1、2022年电视广告格式的基本式基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的具体描述。画面的具体描述，事实上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更详细化了。如下例电视广告文稿：广告名称：东方航空公司广告客户：东方航空公司广告长度：30秒设计说明：东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告知求点是平安感。经过一年的宣扬，东方航空公司已得到大众的信任，人们普遍树立起这种观念：乘坐东方航空公司的班机，平安，牢靠。经过大量的调查，该公司发觉同行业的其它各家航空公司也在做诉求点相同的广告，而大众对本公司的平安感已树立，因而确定了今年广告的
2、另一个诉求重点：服务一流!本广告设计就是通过一般小故事来说明东方航空公司一流的服务看法，让大众体会到一种亲切、温馨的气氛。乘我们公司的飞机，就好象在自己家里一样的舒适，会受到无微不至的关怀。表达形式：故事版。演员要求很严，要求专业演员。一位有风度的中年男士、妻子及女儿；空姐一位；主角是男士。画面主角色调：蓝、白。(天空和飞机)拍摄地点：机场。画面配乐：起先、结尾均用飞机起飞的实况，有力、有气概。中间镜头，可用轻松、温馨的钢琴小曲。本片着重画人物的演技，通过这个故事，反映东方航空公司的服务周到。本片的目的是创建一个舒适、温馨的气氛。画面说明：镜头一：机场全景。东方航空公司的一架飞机正渐渐着陆，镜
3、头渐渐推近机身。要求在阳光绚丽的晴天里，上午9点左右。镜头二：特写：东方飞机在镜头横穿过，东方航空公司的字样、标记出现，从右到左。(切)镜头三：接着追拍飞机着陆，在飞机的右前方拍。镜头四：中景。机舱内，旅客们接连站起来，离开机舱。一位中年男士站起来，伸了一下腰 ，面带微笑地走向镜头。(切)镜头五：机舱内旅客移动缓慢，男士低头看机舱外的人，在找寻镜头六：镜头透过机窗，推近出口处，一位年轻的女士带一小女孩在等人。镜头七：男士手提旅行箱，兴奋地走向妻子、女儿(拥抱)，把女儿举起来放下女儿，在口袋里找东西送女儿的礼物。镜头八：男士面部特写：找不到礼物后的懊丧、烦燥的表情。他把小礼物丢在机舱里了!镜头九
4、：这时一位空姐手拿着男士落在机舱里的礼物走过来，送还给男士(空姐的出现有点神不知鬼不觉的)。镜头十：男士惊喜的表情；女儿兴奋的小脸，抬头看父亲；妻子喜悦的心情；空姐微笑地转回身。镜头十一：飞机起飞，从左到右，出现“东方航空公司”字样(特写)。画外音(男声，中音，充溢激情)：“东方服务，无微不至!”又如“莎丽雅”电视广告文稿：产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品广告客户：广州市白云制药厂广告长度：30秒产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本闻名化妆品生产企业日星株式会社与中国闻名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在运用上，有别出心裁的护肤三部曲，即“洁肤、爽肤、润
5、肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。这则30秒的“莎丽雅”护肤品的电视广告，用来协作在上海市的金光绚丽“莎丽雅”皮肤护理学问有奖问答的活动，广告片不仅停留于介绍护肤三部曲，更要进一步强调“莎丽雅”赐予观众心理上的满意。所以电视广告围绕金光绚丽“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采纳一个充溢活力的纯情少女，体现“莎丽雅”给予人们光彩照人的心理感受。广告构思：广告片表现一个少女运用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、迭化，达到目不暇接，一挥而就的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉绚丽的气氛，形成剧烈的视觉冲击力，令观众难以
6、忘怀 。拍摄要求：光影设计，主要采纳逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光仿照阳光从窗外射入的效果。每个镜头时间在2秒左右，主要用迭化连接，造成一种快中有慢，错落有致的节奏。演员要求：女、男演员各一名。女演员要求清丽脱俗，表演自然。男演员要求风流潇洒，但要避开轻浮。音乐：以萨克管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树 林边缘的开阔平整的草地。分镜头脚本：镜头一：一束君子兰的特写，花束微微抖动。同时镜头右移。镜头二：边移边迭化
7、入镜头二，从右边伸入的玉手立刻旋开化妆瓶的盖子。镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。侧面拍摄，逆光，并有少量光晕 出现。镜头四：镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。女子接着按摩脸部。此时窗的位 置正好在女子后方。镜头五：镜头越过女子头部推向窗外。窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。镜头六：(化入)在树林边侧的草坪正进行着一次野餐会。人们身着盛装谈着天，喝着饮料， 有个小型的乐队在伴奏。镜头七：这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。镜头八：一位男子正在跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。镜头九：聚会气氛热情，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他
8、手的拨弄下抖动。背景人 影晃动，焦距模糊。镜头十：同一画面焦距对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。前面的吉他由清晰变得模 糊。那女子感到有人看她，便跟男子打个招呼走开了。镜头十一：图八中的男子仍执着地注视着这个女子，被她深深地打动着。(男子脸部特写)镜头十二：红葡萄酒倒入杯中。切换图(十一)的镜头。镜头十三：这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面，这时女子在逆光下，产生轮 廓光，特别清秀飘逸。再切换图(十一)镜头。镜头十四：女子脸部特写。她含情脉脉。逆光中出现点点光晕。同时女子口中默念：“莎丽 雅!”镜头十五：“莎丽雅”产品特写。镜头十六：用绝技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子(前面出现的)画外音：“护肤保芳华，全凭莎丽雅。”