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1、1Google的商业模式研究21.1企企业提供的的价值所在在及其市场场发展空间间21.1.11提供的业业务21.1.22历年收入入及市场份份额31.1.33市场发展展空间51.2产产业链结构构以及在产产业链中的的独特位置置61.2.11早期产业业链61.2.22目前产业业链71.2.33搜索引擎擎市场产业业链主要组组成部分81.2.44价值链关关键环节的的相互作用用101.3商商业模式111.3.11搜索技术术提供时期期商业模式式搜索技技术授权111.3.22搜索服务务提供早期期商业模式式Addwordds广告模模式111.3.33搜索服务务提供后期期商业模式式AdSSensee 广告模模式成
2、了AAdWorrds模式式之外的重重要创收渠渠道131.3.44Googgle商业业模式的成成功要素131.4GGooglle 在通通信领域的的发展及对对传统运营营商的冲击击141.4.11网络电话话对传统话话音的冲击击将逐渐增增强141.4.2对移动领领域的进入入151.4.33建设网络络161.5GGooglle 未来来的发展方方向161.5.1搜索引擎擎仍将是绝绝对的核心心161.5.22更加注重重用户的发发展171.5.33Googgle野心心：建立一一个以Goooglee 搜索为为核心的生生态系统171 Googlle的商业模模式研究Googlle 成立立于19998 年，目目前是全
3、球球互联网搜搜索市场的的绝对主导导者，所占占份额接近近65%，每每天提供超超过2 亿亿次的搜索索服务。Googlle 近55 年的年年均收入增增长速度超超过1000%，至22005 年已经达达到61 亿美元。而而20044 年8 月Gooogle 在纳斯达达克上市以以来，股票票价值已从从上市之初初的1000 美元猛猛增到4880 美元元以上，公公司市值更更是一跃超超过14000 亿美美元，成为为全球市值值最高的媒媒体企业。1.1 企业提供的的价值所在在及其市场场发展空间间1.1.1 提供的业务务Googlle 将其其业务大致致分为五类类，分别是是：搜索、探探索与创新新、通信展展示与共享享、移动
4、服服务、计算算机优化。其其中搜索业业务无疑是是Googgle 各各项业务的的核心，是是Googgle 的的战略发展展重点和主主要收入来来源。而通通信展示与与共享是GGooglle 近期期不断加大大投入的一一个领域，这这一领域的的发展将使使Googgle 的的业务领域域得以拓展展和延伸，更更为关键的的是，这一一领域所提提供的各种种服务和功功能可以帮帮助Gooogle 与用户之之间建立起起更为直接接和有效的的联系，增增加用户粘粘性。移动动服务则表表现为Goooglee对传统电电信领域的的渗透，将将互联网搜搜索功能与与移动通信信进行结合合。Gooogle 对这一领领域的扩张张，短期内内可以使经经营收
5、入得得到进一步步增长，而而长期来看看，更可以以使搜索业业务覆盖到到传统电信信领域，使使其自身真真正成为信信息的“出口”。具体来来说，Goooglee 的五类类业务分别别包含以下下各项具体体服务：n 搜索：提醒醒、博客搜搜索、书籍籍搜索、目目录搜索、购购物搜索、桌桌面搜索、地地图搜索、通通讯录搜索索、金融信信息、电子子商务、图图像搜索、本本地信息搜搜索、卫星星地图、新新闻、论文文搜索、视视频搜索、GGooglle 工具具栏以及特特殊搜索和和特色服务务等。n 探索与创新新这一领域域目前主要要包括Goooglee Codde、Goooglee Co-op 和和GooggleLaabs 三三个方面，G
6、Googlle Coode 是是Googgle 之之前推出的的网站，主主要面向开开源爱好者者,为开源源爱好者提提供开源项项目管理方方案。Goooglee Co-op 是是一项让用用户参与改改善Gooogle 搜索的服服务，用户户可以在某某些特定主主题上分享享自己的经经验。Goooglee Labbs 则是是将一些未未成型的研研发方案进进行4公布布，与用户户一起共同同创新。n 通信展示与与共享包括括博客、日日程安排、电电子邮件、电电子邮件讨讨论组、PPicassa 图像像处理软件件、Gooogle Talkk 即时通通信工具、在在线翻译工工具以及可可以利用GGooglle Eaarth 创建3D
7、D 图形模模型的SkketchhUp。n 移动服务包包括移动地地图、移动动搜索和移移动信息查查询。n 计算机优化化包括常用用软件包以以及网页加加速器。1.1.2 历年收入及及市场份额额从 Gooogle 公布的财财政数字来来看，20006 年年 Gooogle 全球的收收入已经超超过了 1100 亿亿美元。图表 1历历年 Goooglee 全球的的总收入变变化情况 2006 年第一季季度，Goooglee 全球的的营业收入入有 233 亿美元元，第二季季度的营业业收入有 25亿美美元，第三三季度营业业收入达到到 27 亿美元，第第四季度营营业收入达达到 322 亿美元元。 图表 2 历年各季季
8、度 Goooglee 的营收收情况图表 3 历年 GGooglle 全球球总收入结结构情况图表 4 历年 GGooglle 全球球的净利润润变化情况况另外，在中中国市场，Google去年收入达到3 亿元，仅次与百度，排在第二。1.1.3 市场发展空空间搜索引擎发发展多年，在在互联网用用户中的应应用已经驾驾轻就熟，因因而整个搜搜索引擎平平台正在从从一个搜索索工具向互互联网的门门户入口平平台进行过过渡发展。由由于搜索引引擎能够吸吸引到越来来越多的用用户，搜索索引擎能为为网民提供供的服务越越来越广，其其中蕴含的的商机也是是潜力巨大大。并且根据美美国统计的的数据，引引领全球搜搜索引擎市市场的美国国市场
9、，在在20066年的市场场规模到664 亿美美元，到22010 年时将达达到1166 亿美元元，比起22001 年搜索引引擎刚起步步时的2.9 亿美美元，100年增长400倍。由于搜索引引擎平台对对网民的重重要性，众众多运营商商也是视其其为必争之之地，因此此如雅虎与与微软等传传统知名品品牌也都加加入该市场场的争夺中中，虽然GGooglle 在全全球市场中中保持领先先，但整个个运营商的的竞争仍然然非常激烈烈，各家运运营商都有有较大的动动作与投入入，充分表表明了对搜搜索市场的的关注与重重视。根据全球多多家的调研研机构的评评测，Goooglee在20066年继续领领跑全球搜搜索引擎市市场，从2200
10、1年年至今的五五年时间里里始终没有有给其他的的运营商太太多的机会会，不得不不说Gooogle 在全球领领域里，对对用户的需需求和技术术的更新都都为整个搜搜索引擎引引导进了一一个全新的的境界。在Googgle 长长期占据全全球搜索引引擎市场头头名的时候候，紧随其其后的另两两位大老，雅雅虎和微软软在这几年年也是下足足了功夫想想在搜索引引擎上有所所突破，从从市场的宣宣传和投放放的资金和和人力来说说，都可见见他们对搜搜索引擎的的重视，但但Googgle 在在搜索引擎擎领域的优优势显然不不是短期内内可以容易易超越的。而从Gooogle 在纳斯达达克上的股股价也可以以看出，投投资者们对对Googgle 继
11、继续制造搜搜索风暴都都持有强烈烈的信心，目目前Gooogle 的股价已已经突破每每股5000美元。1.2 产业链结构构以及在产产业链中的的独特位置置中国的搜索索引擎市场场经过自身身的发展，以以及根据西西方国家的的历史经验验总结，逐逐渐演变成成现在的以以搜索引擎擎运营商为为核心，将将广告主与与网民相结结合的营销销平台的产产业链结构构，而在商商业模式上上又是以竞竞价排名为为主导的将将用户需求求与广告主主产品紧紧紧关联的定定向广告模模式。中国的搜索索引擎市场场已经完全全走出早期期的产业链链雏形，步步入了新经经济时代的的产业链结结构。搜索索引擎运营营商也从一一个搜索技技术的提供供者，演变变成为了搜搜索
12、服务提提供者。而而收入来源源也从技术术服务费用用转变为广广告营销费费用。而在广告的的销售中，又又分为运营营商直销和和代理商代代销两种模模式，角色色的多样性性和渠道模模式的多样样性，使得得搜索引擎擎市场各具具活力与弹弹性。1.2.1 早期产业链链中国搜索引引擎市场早早期的产业业链中（22001 年以前），搜搜索引擎运运营商只是是扮演了一一个提供搜搜索技术的的角色，而而门户网站站用搜索引引擎运营商商提供的技技术来为自自己的用户户提供搜索索服务，从从而吸引用用户，并且且吸引广告告主前来投投放广告，在在这一时期期，拥有众众多服务和和用户的网网站才是搜搜索市场的的中心，但但是搜索引引擎也只是是为这些网网
13、站多了一一些增值服服务，并没没有形成太太多真正的的商业价值值。图表 5 中国搜索索引擎市场场早期产业业链1.2.2 目前产业链链目前的搜索索引擎产业业链中，搜搜索引擎运运营商已经经占据了绝绝对的关键键位置，一一方面，运运营商本身身可以直接接为用户提提供搜索服服务，也可可为合作网网站提供搜搜索技术支支持，来间间接为用户户提供服务务，另一方方面通过搜搜索引擎这这个平台，可可以将广告告主的广告告传递到用用户，真正正的承接了了广告主与与用户间的的桥梁。图表 Error! Bookmark not defined. 中国搜索索引擎目前前产业链赢利方式：广告营销销费用1.2.3 搜索引擎市市场产业链链主要
14、组成成部分搜索服务提提供商：主要是以搜搜索网站和和其他搜索索工具的形形式向用户户提供搜索索服务，目目前这些搜搜索服务主主要是免费费的信息检检索，从未未来讲也将将会有付费费的搜索服服务提供给给用户。目目前一些搜搜索技术提提供商和搜搜索服务提提供商合而而为一，搜搜索服务提提供商主要要分为三类类，一类是是以百度和和 GOOOGLE 为代表的的综合搜索索的专业服服务企业；第二类是是门户网站站提供搜索索服务；另另外还有一一类特殊形形式的搜索索，即以 37211 为代表表地址栏搜搜索。渠道代理商商：目前多数搜搜索引擎运运营商通过过渠道代理理来解决其其产品向商商品转变的的过程，渠渠道代理商商通过自己己专业的
15、互互联网营销销知识来为为企业用户户服务，从从而解决了了企业用户户与搜索服服务提供商商之间的收收费问题。广告主（企企业用户）：企业用户利利用搜索引引擎产品来来让用户需需求和企业业产品信息息之间建立立一个有效效的传递渠渠道，企业业用户是搜搜索营销服服务的源头头环节，对对企业用户户来讲搜索索引擎将有有以下好处处： 通过搜搜索引擎建建立企业与与新客户的的联系。 是企业业在网上促促销产品及及网站最有有效益的工工具、且是是免费的。 在目标标客户对贵贵公司产品品有需求时时，不会错错过商机。 可以增增加企业或或产品在全全球的知名名度。 可以用用网络低成成本的营销销方式，增增加市场的的广度及深深度。个人用户和和
16、企业用户户：个人用户主主要是在使使用互联网网时，利用用搜索服务务来在庞杂杂的互联网网信息中寻寻找自己需需要的信息息。作为一一种网络媒媒体成为企企业互联网网营销中的的重要介质质。搜索技术提提供商：主要是为搜搜索服务提提供商提供供搜索产品品和技术支支持服务，同同时随着越越来越多的的企业用户户拥有自己己的网站，对对搜索技术术及搜索服服务相关产产品的需求求增加，搜搜索技术提提供商也为为企业用户户提供搜索索服务相关关产品及搜搜索技术支支持服务。以以技术主导导型的搜索索市场中，搜搜索技术提提供商占有有很重要的的位置，每每一次的搜搜索技术的的进步都将将引发搜索索市场的巨巨大变革。22005 年 GGoogl
17、le 在美美国推出地地图搜索服服务后，国国内也有如如 Go22map 等网站为为中国的搜搜索引擎运运营商提供供搜索技术术支持，现现在 Goo2mapp 已被搜搜狐收购。注：搜索技技术提供商商与服务提提供商的区区别在于，技技术提供商商不直接或或很少直接接给用户提提供前台的的搜索服务务，而只在在别的搜索索服务提供供商的后台台提供技术术支持服务务。1.2.4 价值链关键键环节的相相互作用在目前的搜搜索引擎价价值链中，最最为关键的的环节应该该是搜索引引擎运营商商、搜索引引擎使用者者和广告主主企业（特特别是中小小企业）。 搜索引擎擎市场的核核心之所以以能快速发发展，是因因为三者搭搭建起了一一个相互增增值
18、的价值值链，从而而形成一个个良性互动动循环。这这个良性循循环的起点点是：搜索索引擎公司司为网络用用户免费提提供功能强强大的搜索索工具，种种类繁多、功功能强大的的搜索引擎擎，率先吸吸引大量网网民查询信信息。 不断扩大的的用户群，使使企业通过过搜索引擎擎进行市场场推广活动动具备了前前提条件，一一旦企业将将钱交到搜搜索引擎公公司手中，搜搜索引擎公公司就承担担起一种市市场交易中中的契约关关系，约束束其搜索服服务不出现现问题，经经济动机又又激发搜索索引擎公司司不断改进进其搜索引引擎的性能能，开发新新的搜索功功能；而新新的功能、改改进的性能能又促使更更多的用户户使用搜索索引擎查询询信息不断扩大的的搜索引擎
19、擎使用者又又更进一步步提高了企企业利用搜搜索引擎从从事推广的的积极性，这这种积极性性的后果是是搜索引擎擎公司收入入的增加，而而这会再次次鼓励搜索索引擎公司司对搜索技技术、搜索索功能的下下一轮改进进，改进后后再吸引更更多的搜索索引擎使用用者，周而而复始，形形成良性循循环，构成成搜索引擎擎市场一个个增值的价价值链，这这可以解释释搜索引擎擎营销市场场快速增长长的原因。 在这这个价值链链中，形成成的是一种种多赢的局面，网网络用户通通过搜索引引擎免费搜搜索，以最最小的时间间成本获得得自己需要要的信息；搜索引擎擎公司为企企业提供推推广服务，开开创了一种种全新的广广告方式，获获得收入；而企业选选择搜索引引擎
20、推广，丰丰富了其整整体推广组组合策略的的内容，与与传统的推推广方式互互为补充，可可能把一些些搜索者转转化成其产产品或服务务的消费者者。相比传统的的网络广告告和电子邮邮件广告形形式，搜索索引擎广告告由于是采采用点击付付费的方式式，其成本本要相对低低廉，且由由于搜索引引擎关键字字广告的特特性，使得得广告投放放更有针对对性，因而而显得费用用的性价比比相对较高高。1.3 商业模式广告是Goooglee 主要的的盈利模式式Googgle 的的收入主要要来自于搜搜索技术授授权和网络络广告两个个方面1.3.1 搜索技术提提供时期商商业模式搜索技技术授权Googlle公司于于19988年9月77日正式成成立。
21、19999年初初获得了两两家最有影影响的相互互竞争的投投资公司SSequooia CCapittal和KKPCB联联合投资，GGooglle一时声声名大震。早期，Goooglee 通过将将其搜索技技术出让给给雅虎、AAOL、网网易等门户户网站以及及思科、宝宝洁、美国国能源部等等跨国公司司和政府机机构，按照照搜索的次次数收取相相应的技术术使用费用用。搜索技术授授权的优点点在于，一一方面可以以提供稳定定的收入来来源，保证证现金流，另另一方面也也可以通过过其他网站站的使用起起到一种宣宣传作用，增增加该搜索索引擎的影影响力，加加快其成长长步伐。因因此，在GGooglle 发展展的早期，搜搜索技术授授权
22、的盈利利模式为GGooglle 成长长壮大起到到了不可磨磨灭的作用用。但是，随着着Googgle 规规模的扩大大，搜索技技术授权的的一些缺点点也逐渐显显现出来，对对于门户网网站的依赖赖加重、以以及容易受受到互联网网经济影响响等方面问问题使得GGooglle 的盈盈利模式开开始发生转转变。1.3.2 搜索服务提提供早期商商业模式Adwwordss广告模式式1999年年底，Goooglee开始测试试付费广告告。20000年1月月，Gooogle网网站出现了了第一批付付费广告。22000年年10月，GGooglle推出了了一项 叫做Addwordds的网络络广告服务务。Adwwordss的最初版版本
23、保留了了CPM计计费模式 ，也就是是说，广告告商还是按按照广告出出现的次数数，而不是是被点击的的次数付费费。尽管如如此，这项项服务当时时还是非常常热门，广广告收入开开始大量流流入Gooogle。22002年年2月，公公司发布了了新版本AAdworrds。这这个新版本本包括了竞竞价机制和和点击付费费机制，即即综合考虑虑广告的付付费额度和和被点击的的频率决定定广告的排排名。由于于Googgle不允允许广告商商仅仅用钱钱来购买一一大堆广告告中最上面面的位置，它它得到了新新闻界持续续不断的正正面报道，也也得到了不不断增长的的广告业务务。2002年年5月，在在发布新的的改进版AAdworrds产品品几个
24、月后后，Gooogle宣宣布了同美美国在线达达成的里程程碑式的合合作协议。n 竞价排名：竞价排名是是搜索引擎擎使用最为为广泛的一一种盈利模模式，于11999 年5 月月由Oveerturre 公司司（GoTTo.coom）最先先申请的专专利，在当当时被称为为是“一个影响响在搜索结结果列表中中的位置的的系统和方方法”。Googlle 的竞竞价排名盈盈利模式称称为AdWWordss。具体来来看，AddWordds是广告告客户在GGooglle 注册册关键字，当当一般用户户搜索到这这一关键字字时，该企企业的网站站链接便会会出现在搜搜索界面的的右侧。GGooglle 会按按照用户点点击该链接接的次数收
25、收取广告客客户相应费费用。所有有的Gooogle AdWoords关关键词广告告会在全部部的搜索结结果页面上上循环出现现，每页最最多8 个个，不足88 个则客客户的广告告在每页都都出现；超超过8 个个，则按序序循环出现现。AdWorrds 右右侧的广告告排名由每每次点击费费用（CPPC）和点点击率（CCTR）共共同决定，这这意味着，单单纯提高最最高每次点点击费用（CCPC）并并不一定能能使广告排排名靠前；而广告展展示次数多多，但没有有点击率也也不能使广广告排名靠靠前。Goooglee 广告的的这一做法法是为了鼓鼓励广告商商制作质量量高的广告告。Gooogle 的收费标标准是每次次点击0.05-
26、550 美元元不等。同同时，Goooglee让用户可可以选择每每日最高预预算，当广广告费用达达到最高预预算之后，该该广告则不不再参加竞竞价排名。表1 20003-22005 年Gooogle AdWoords 广告收入入（单位：百万美元元）1.3.3 搜索服务提提供后期商商业模式AdSSensee 广告模模式成了AAdWorrds模式式之外的重重要创收渠渠道在AdWoords 之后，GGooglle 又推推出了技术术更为先进进的AdSSensee 广告模模式，以会会员的形式式吸引更多多的网站加加盟到Goooglee 的广告告发布平台台中。AddSensse发布于于20033年，并于于当年6月月
27、在全世界界得到大幅幅扩充。GGooglle的AddSensse项目标标志着公司司经营模式式的一个重重大转变。这这已经不是是一个纯搜搜索的商业业模式了，而而是另一种种模式。AdSennse 相相当于一个个广告联盟盟，分为AAdSennse ffor cconteent 和和AdSeense for Searrch 两两种，前者者是一种获获取收入的的快速简便便的方法，适适合于各种种规模的网网站发布商商。它可以以在网站的的内容网页页上展示相相关性较高高的 Goooglee 广告，当当用户在加加盟网站上上点击了相相应的Goooglee广告后，加加盟网站便便可以从GGooglle 获得得广告收入入。后者
28、则则可供联盟盟成员用来来直接从任任一网页向向其用户提提供 Weeb 搜索索功能。AAdSennse fforseearchh 结果页页使用 GGooglle 的搜搜索技术提提供相关结结果，并且且可对搜索索结果页进进行自定义义，以便符符合联盟网网站的主题题。同时，搜搜索结果页页还能显示示出与用户户查询相关关的 Goooglee 广告，为为联盟成员员带来收入入。加盟成员所所获得的分分成将由用用户在其网网站上点击击Googgle 广广告的次数数所决定，尽尽管Gooogle 没有公布布具体的分分成比例，但但是Gooogle向向联盟成员员承诺，其其获得的收收入不会少少于加入其其他广告网网的收入。表2：2
29、0003-22005 年Gooogle AdSeense 广告收入入（单位：百万美元元）1.3.4 Googlle商业模模式的成功功要素Googlle 的网网络广告盈盈利模式之之所以能够够取得巨大大成功，主主要原因如如下：1.Gooogle 采用了关关键词广告告的方式，将将广告与用用户的搜索索建立起联联系，从而而使广告更更加具有针针对性。用用户可以更更加有选择择性地点击击自己感兴兴趣的广告告，同时，由由于使用了了按照点击击次数收费费的方式，广广告商也可可以提高广广告支出的的效率，使使广告受众众直接指向向潜在用户户。2.Gooogle 使用了最最为简洁的的广告发布布形式，将将广告商的的链接以文文
30、本的方式式整齐的列列在搜索结结果的右侧侧，省去了了传统网络络广告中横横幅广告、视视频广告以以及弹出广广告对用户户造成的视视觉干扰，减减少了用户户对网络广广告的抵触触情绪。3. Goooglee 一直坚坚持搜索结结果为先的的广告模式式这类广告模模式中，网网站的服务务首先是考考虑用户的的使用效果果，在此基基础上，才才尽可能多多的来展示示广告主的的营销活动动，而当广广告主的需需求与用户户的需求相相违背的时时候，会优优先考虑用用户的需求。1.4 Googlle 在通通信领域的的发展及对对传统运营营商的冲击击1.4.1 网络电话对对传统话音音的冲击将将逐渐增强强目前，Goooglee 推出的的免费软件件
31、Googgle TTalk 中已经集集成了类似似于Skyype 的的VoIPP 的功能能。虽然这这一软件所所提供的免免费的Pcc to Pc通话话服务会在在一定程度度上影响到到传统电信信运营商的的话音业务务，但是一一方面由于于Googgle TTalk 推出的时时间还不长长，用户规规模比较小小，无法产产生规模效效应，另一一方面，GGooglle Taalk 也也不具备PPc too Phoone 或或Phonneto Pc 的的落地能力力，对其普普及会造成成一定影响响。因此，短短期内GooogleeTalkk 中的VVoIP 服务不会会对传统运运营商的话话音业务造造成实质性性的冲击。但是，Go
32、ooglee 对于VVoIP 的发展重重点更多的的在于同搜搜索引擎的的结合。GGooglle 现在在正在尝试试将VoIIP 内嵌嵌到搜索引引擎中。这这样，用户户在进行搜搜索之后，可可以通过这这一功能直直接与搜索索到的公司司等进行通通话，既节节约了通信信成本，也也简化了通通信过程。对Googgle 来来说，VooIP 与与搜索引擎擎的结合还还可以有助助于推进关关键词广告告业务。用用户进行搜搜索后，列列在搜索结结果右侧的的将不仅是是广告商的的网络链接接，还将包包括与该广广告商进行行VoIPP 通话的的按钮，使使其关键词词广告对广广告商而言言更具吸引引力。与一般的PPc too Pc 的VoIIP
33、相比比，将VooIP 与与搜索引擎擎结合无疑疑对传统运运营商的冲冲击更加强强烈。目前前Googgle 已已经在全球球搜索市场场占据了六六成以上分分额，以如如此广大的的用户规模模作为基础础，它的应应用前景将将是无法估估量的。1.4.2 对移动领域域的进入Googlle 对移移动通信领领域的进入入，将使用用户可以通通过其搜索索引擎，随随时随地获获得自己所所需要的信信息。Googlle 致力力于将搜索索引擎业务务移植到手手机终端上上。无线上上网业务的的发展，令令Googgle 意意识到这一一市场具有有比固定接接入互联网网更大的发发展潜力，因因此Gooogle 急切希望望能够促进进搜索引擎擎在手机上上
34、的应用，以以保持其在在搜索引擎擎市场中的的绝对主导导地位。现在，Goooglee 已经推推出了移动动Googgle 服服务，使一一些地区的的用户开始始享受到移移动搜索功功能所带来来的方便快快捷。目前前与Gooogle 合作的手手机厂商包包括美国AAT&T 无线、CCinguular、NNexteel、T-Mobiile、VVerizzon、SSprinnt PCCS 等运运营商。在在这项服务务中，运营营商将从每每则短信收收取0.005美元到到0.100 美元，而而Googgle 则则不收取任任何费用。由于手机普普及率远高高于互联网网，其方便便程度也远远非其他接接入方式可可比，因此此未来Gooo
35、glee 移动搜搜索的使用用量将有可可能超过目目前webb 搜索的的使用量，成成为Gooogle 最主要的的业务。除搜索引擎擎以外，GGooglle 还在在努力地尝尝试将Gmmail 和GooogleTTalk 等应用在在各种移动动终端上。1.4.3 建设网络2005 年10 月，Goooglee 向旧金金山市政府府提交了一一份建议书书，为整99个旧金山山市安装无无线宽带接接入网络。目目前这项计计划已经进进入实施阶阶段，完成成之后将可可以使城内内居民享受受免费上网网的服务。GGooglle 目前前正在研发发一项新的的应用程序序，并将会会把该程序序与WiFFi 网络络结合，使使用户可以以随时准确
36、确地获取信信息。事实实上，Goooglee 的目的的就在于通通过这种捆捆绑进一步步提高其在在搜索市场场中的垄断断地位。Googlle 等进进行WiFFi 城市市网络的建建设也极大大的影响到到了传统电电信运营商商。一旦这这些WiFFi 网络络建设完成成，一些城城市的居民民可能将不不再需要传传统的DSSL 或CCablee Moddem 接接入。此外，从22005 年开始，GGooglle 便开开始同一些些公司展开开谈判，旨旨在购买一一些利用率率不高或空空置的光纤纤资源，这这一事件同同Googgle 在在纽约购买买电信互联联设备中心心、申请大大量光网络络技术专利利等结合在在一起，不不得不使人人们猜
37、想，GGooglle 正在在计划建设设光传输网网络。1.5 Googlle 未来来的发展方方向1.5.1 搜索引擎仍仍将是绝对对的核心目前，Goooglee 的主要要业务和服服务都是围围绕着搜索索引擎业务务所进行的的，无论是是VoIPP 与搜索索引擎的结结合、搜索索引擎与移移动业务的的结合还是是对WiFFi 网络络的建设等等，都是其其不断完善善和扩大搜搜索引擎业业务的过程程。作为全球最最大的搜索索引擎提供供商，Goooglee 无论是是对电信领领域的介入入、还是对对媒体、出出版等领域域的介入，其其最重要的的目的不过过仍旧是为为了充实其其搜索引擎擎的功能和和服务范围围。因此可以预预见，Gooog
38、lee 在短期期内，依然然会把搜索索引擎作为为最主要的的发展方向向。但是，搜搜索引擎对对于Gooogle 来说并不不意味着一一切，它只只是Gooogle 的一个工工具、一个个手段，GGooglle 看得得更为长远远，它所110看重的的并非搜索索引擎本身身，而更多多的是在于于对信息的的掌控。1.5.2 更加注重用用户的发展展由于长期专专注于搜索索引擎领域域，这使得得Googgle 虽虽然拥有了了相当多的的用户，但但却基本为为流动用户户。这些用用户只有在在搜索信息息的时候才才会使用GGooglle，缺乏乏对Gooogle 的粘着力力。Googlle 意识识到稳定用用户群的重重要性，于于20044-
39、20005 年相相继推出了了Gmaiil 电子子邮件、GGooglle Taalk 即即时通信和和Googgle PPagess 博客。这三项服务务在不到一一年的时间间里却表现现出了巨大大的增长潜潜力。作为市场的的后进入者者，Gooogle 为用户提提供了更好好的服务，这这不仅包括括更大的邮邮箱和博客客空间、病病毒扫描功功能等，还还包括不断断推出的软软件插件，以以增强现有有软件的功功能。同时时，Gooogle 非常重视视将这些服服务进行结结合捆绑，GGmaill、Gooogle Talkk 和Goooglee Pagges 三三项服务只只需要一个个账号，而而各个服务务之间还彼彼此穿插了了对方的
40、功功能，如GGmaill 中可以以实现聊天天功能。因此可以认认为，Goooglee 对用户户的争夺才才刚刚开始始（Gmaail 在在国内甚至至还不能公公开注册），在在未来的22-3 年年内，Goooglee 这三项项服务的用用户将会出出现井喷式式的增长。1.5.3 Googlle野心：建立一个个以Gooogle 搜索为核核心的生态态系统多年以来，微微软一直在在打造一个个通用的软软件平台，各各种软件和和应用基于于操作系统统之上，而而Googgle 则则正在开启启着一个新新的时代，将将各种应用用由桌面操操作系统推推至网络端端。未来，GGooglle 提供供的服务将将不基于单单一的操作作系统，用用户
41、只要能能够实现互互联网接入入，便可以以通过网络络享受到GGooglle 的服服务。Goooglee 正在把把自己打造造成一个面面向任何设设备的应用用发布系统统，一台超超级网络计计算机，这这台计算机机可以向任任何使用互互联网的用用户发送大大量的信息息和应用。到那时，一一个以浏览览器和Weeb 服务务为核心的的互联网生生态系统将将会逐渐形形成，所有有的桌面应应用都会向向互联网应应用高速进进化。而GGooglle所做的的，就是建建立一个以以Googgle 搜搜索为核心心的生态系系统，电脑脑用户可以以通过Goooglee 访问世世界各大图图书馆，通通过Froooglee 来进行行Googgle购物物，
42、登录GGooglle neews 看看新闻或者者使用Goooglee Blooggerr 来写日日记，管理理自己的数数码照片或或用容量达达到2G 的Gooogle 电邮来收收发邮件。对于搜索引引擎的发展展和对光网网络的建设设似乎在某某种程度上上证明了这这种设想。搜搜索引擎是是掌控各种种信息、内内容和应用用的核心，是是这一信息息时代中各各种信息的的汇总点，在在用户和信信息中间起起着连接的的作用，而而光网络的的建成则可可以使Goooglee 能够拥拥有便宜的的高速连接接将数十个个数据中心心联接起来来，传输数数据中心之之间的数据据流量，并并利用无线线网络将内内容分发给给本地用户户，起到连连接用户和和Googgle 的的作用。